今年的春節(jié)假期將無比精彩，大家可以盡情欣賞線下的各種燈展花會。在線上，各類迎春活動更具想象力，通過元宇宙技術(shù)的加入，線上的各類迎春方式更加生動立體，沉浸感和互動性更強。

央視春晚今年加大“元宇宙”含量

今年的中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》將在舞美上融入更多的元宇宙技術(shù)。在央視春晚新聞發(fā)布會上，介紹了多項技術(shù)創(chuàng)新亮點等內(nèi)容，特別值得關(guān)注的是，今年央視春晚添加了大量的元宇宙元素。

首先是VR三維影像繪制技術(shù)將首次在春晚舞臺上亮相，觀眾可實時欣賞到VR畫師繪制三維影像的生成過程。隨著VR技術(shù)的不斷更新，很多年輕的畫師不再局限于二維畫，開始嘗試好玩、有趣的三維立體創(chuàng)作。

其次，據(jù)春晚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年央視春晚還將繼續(xù)充分運用XR、AR等前沿科技，打造惟妙惟肖的虛擬舞臺，為觀眾帶來更加具有沉浸感的舞臺體驗效果。據(jù)悉，2022年虎年春晚刷爆全網(wǎng)的舞蹈節(jié)目《只此青綠》和《金面》就使用了AR和XR技術(shù)，實現(xiàn)了實時動態(tài)的映射，讓環(huán)境和舞蹈融為了一體，以及實現(xiàn)了“時空穿越”的效果。

再次，央視春晚還將加入數(shù)字人，從最新公布的春晚節(jié)目單《向上的光》中可以看到，虛擬人小C、翎_LING、阿喜Angie等都將加盟今年春晚。另外，央視網(wǎng)今年推出的網(wǎng)絡(luò)春晚春晚，與網(wǎng)易攜手，調(diào)動網(wǎng)易雷火、網(wǎng)易伏羲、網(wǎng)易互娛AILab、網(wǎng)易區(qū)塊鏈等多個部門，集合數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術(shù)，將推出一個2023網(wǎng)絡(luò)春晚首個元宇宙會場，屆時可實現(xiàn)萬人實時互動。

除了春晚，將于大年三十上線的“央博新春云廟會”元宇宙體驗活動，也將借助數(shù)字化技術(shù)，將民俗、非遺文化知識與交互功能相結(jié)合，呈現(xiàn)出一個全新的文化云社交場。據(jù)了解，在新春云廟會上，用戶可沉浸式參與寫福字、舞獅子、踩高蹺、猜燈謎、放煙花、聽?wèi)蚯?、逛市集等傳統(tǒng)民俗活動。央博數(shù)智主理人“央小央”也將同屏出現(xiàn)，與用戶進行互動。

春節(jié)期間陜西元宇宙燈會首次亮相

在陜西，春節(jié)各類迎春活動同樣豐富多彩。西安的許多景點都有各類線下活動，在曲江景區(qū)，用戶可以使用AR功能實現(xiàn)虛實融合疊加的互動效果，實現(xiàn)景點的導(dǎo)覽和購物功能。

此外，今年在西安舉辦的“山海長安”元宇宙燈會也首次采用了線上和線下兩種方式。與單純的線下燈展不同，元宇宙燈會將采用線上線下相結(jié)合、虛實融生的全新模式。在元宇宙燈會期間，游客既可以在燈會現(xiàn)場進行觀展、掛燈、祈福等活動，還可以在“光年”元宇宙生活空間，上傳照片創(chuàng)建自己的數(shù)字人形象，并通過道具裝扮、捏臉、AI語音、燈會場景裝扮等交互模式，完成全新體驗的拜年祈福分享。

在光年元宇宙平臺，游客通過數(shù)字人形象，可以進行虛擬空間掛燈、祈福、放燈、煙花綻放等沉浸式體驗(掛燈可支付購買)。另外，游客在光年元宇宙所有的掛燈、祈福等行為，均會在駿途鏈上鏈，形成永久的、唯一的可信數(shù)字權(quán)益憑證。

品牌借力元宇宙營銷覓春節(jié)商機

除了各類綜藝機構(gòu)舉辦的迎春活動，在元宇宙領(lǐng)域有所建樹的一些企業(yè)也不會放過春節(jié)這個難得的機會，盡快讓自己的元宇宙概念和應(yīng)用場景向用戶輸出。

據(jù)了解，淘寶正在為首場元宇宙直播間做最后的上線前測試，項目將于春節(jié)前上線。據(jù)了解，用戶點擊進入淘寶APP相關(guān)界面后，通過虛擬城市廣場大屏觀看直播，就可以和正常直播間購物一樣下單，并收到快遞包裹。

此外，百度在春節(jié)前夕，舉辦了一場利用AI+XR技術(shù)打造了首個Web3.0元宇宙之夜的線上派對，百度旗下的各當(dāng)紅數(shù)字人紛紛亮相，在這場元宇宙之夜活動中，將目前的元宇宙前言技術(shù)概念進行了一次全面的落地集中展示。

除了阿里和百度等科技企業(yè)，餐品品牌麥當(dāng)勞也宣布將在元宇宙慶祝中國農(nóng)歷兔年新年，通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和3D動畫，用戶可以在麥當(dāng)勞元宇宙中探索各種活動，比如圍棋和麻將等中國經(jīng)典游戲、VR動物園、烹飪比賽等，每個用戶還將獲得可定制的3D頭像。

中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》舉行新聞發(fā)布會，介紹多項技術(shù)創(chuàng)新亮點、官宣主持人陣容，并首次發(fā)布春晚舞美宣傳片和吉祥物“兔圓圓”動畫短片。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波介紹春晚科技創(chuàng)新應(yīng)用情況，表示將充分展現(xiàn)總臺構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局累累碩果，大量運用4K/8K、AI、XR等新技術(shù)，持續(xù)推動“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，為全球華人奉獻具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳，科技感十足的春晚“年夜飯”。

據(jù)介紹，今年春晚，總臺在技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用上再次突破，實現(xiàn)多個“首次”：首次實現(xiàn)“8K超高清+三維菁彩聲”春晚直播；首次使用我國自主研發(fā)的8K超高清攝像機參與春晚攝制；利用總臺首創(chuàng)的智能伴隨技術(shù)實現(xiàn)高清/4K/8K版春晚同步制作；首次采用三維菁彩聲制作春晚音頻信號，最大限度還原春晚現(xiàn)場的音效，打造身臨其境的效果；總臺牽頭研發(fā)的VR三維影像繪制技術(shù)也將首次在春晚舞臺上亮相，觀眾可實時欣賞到VR畫師繪制三維影像的生成過程。

今年春晚還將充分運用XR、AR等前沿科技，打造惟妙惟肖的虛擬舞臺，為觀眾帶來極致體驗。5G云連線技術(shù)搭建從云端到現(xiàn)場的橋梁，讓春晚舞臺現(xiàn)場內(nèi)外同唱一首歌，自由視角超高清拍攝系統(tǒng)疊加智能插幀算法，快速生成更為平滑、連續(xù)、穩(wěn)定的“時空流轉(zhuǎn)”、“精彩定格”美妙瞬間，一系列硬核科技的充分應(yīng)用將為觀眾帶來奇妙、震撼的視聽感受。