當Pokemon GO風靡全球的時候，它并沒有應用于商業(yè)廣告而成功，這足以讓廣告界咂舌，但這款幾十年的知名IP，它何必要再投入巨額資金去特意宣傳呢？有著全球廣泛的知名度和粉絲群體，它的成功是偶然還是必然？     AR的元素+地圖系統(tǒng)玩法結合現(xiàn)實顯然讓只能在手指方寸之間的小精靈，活靈活現(xiàn)于現(xiàn)實之中，對于很多人來說的確難以抵擋誘惑。很長一段時間我都在思考，究竟是雞生蛋，還是蛋生雞，是成熟的產品催生了火爆的廣告，還是廣告宣傳盤活了產品生命力。而Pokemon GO這種現(xiàn)象級的產品顯然屬于前者，通過它延伸到線下現(xiàn)實店鋪的廣告已經(jīng)出現(xiàn)。     二次元角色天生的殺傷力     二次元角色天生就有很強大的殺傷力，其帶來的經(jīng)濟效益不遜色于現(xiàn)實人氣明星。而兩者的結合更是產生巨大的經(jīng)濟效應，例如真人版的忍者神龜、變形金鋼等著名電影。它們的成功讓宣傳的demo可以隨意地應付制作，觀眾就能買賬了嗎？顯然不是，每部二次元角色與現(xiàn)實元素的結合，對于廣告demo來說都是一次新的挑戰(zhàn)。而在剛剛興起的VR行業(yè)中也是如此，它的難度只能更大。     前不久的杜蕾斯VR事件就讓我們對于VRdemo廣告有了重新的認識，原本以為是18禁的美女和性用品的廣告畫面，卻和VR完美的結合了起來，在一名猥瑣的宅男視角下，我們在超市里展開了一場在海邊追逐沙灘美女的戲碼。     這段VR視頻顛覆了傳統(tǒng)廣告的拍攝手法和認知，吸引了大多數(shù)人的關注，瞬間在網(wǎng)絡火爆。關于運用新技術和廣告及demo結合的方法，已成為推廣產品的一大絕招。同樣也是真人+VR技術的一個新的嘗試。     但從中我們也發(fā)現(xiàn)一個問題，即看熱鬧嘗鮮的作用大于產品本身，讓人記住產品宣傳的同時，對于虛擬現(xiàn)實（VR）本身卻不是很了解。當前國人對于VR的認識還是基于各種福利小視頻 以及水果忍者等VR游戲。     也許對于商業(yè)廣告片來說，只要利用了VR技術達到它的宣傳目的就可以了。但真正有效果的VR宣傳片，是希望觀眾記住它的品牌的同時，又能清晰地記住VR技術以及對觀看者產生深刻的影響。     有針對性對市場人群進行VR視頻廣告轟炸是最有效的方法，麥當勞的VR視頻廣告就是一個鮮明的例子，你總不能把它放入一個減肥群體當中進行宣傳吧，會取得適得其反的效果，那不是美食，那是深夜放毒。     雖然很多時候劇情讓人遺忘，但它的作用還是十分重要，無聲勝有聲需要太高的境界和藝術表達形式，在商業(yè)廣告中特別是VR視頻廣告更加難以運用，但通過打造沉浸感，可以讓更多的觀眾陶醉于五官的饕餮盛宴中，而獲得精神上的愉悅。     是讓觀眾完全沉浸于體驗之中，而忘記了自己身處何方，只能采用最原始的四周觀看的形式來表達內心的感受。比如患有深?？謶职Y的我，在進入深海demo的時候，全身毛孔悚然，聽著深海鯨魚的叫聲和看著眼前的巨鯨從眼前游過而不能自己?；蛘呤谴蛟煲粋€交互式的demo,讓觀眾能在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中與物體、角色等進行交互體驗，融入其中。交互式的體驗能讓觀看者的感官和身心完全沉浸。
【913VR原創(chuàng)內容，轉載請注明及回鏈】