不管是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,都呈現(xiàn)出這樣一種鐵律:誰是標(biāo)準(zhǔn)的制定者,誰就能站在金字塔的最頂端?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,微軟憑借著Windows系統(tǒng)雄踞整個(gè)行業(yè);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,可以說是谷歌和蘋果的天下,他們最大的倚仗,同樣是系統(tǒng),一個(gè)叫Android,一個(gè)叫iOS。
“VR元年”也好,“VR寒冬”也罷, 現(xiàn)在的VR/AR行業(yè),都像極了歷史上的春秋戰(zhàn)國。不論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨頭,還是雨后春筍般冒出來的初創(chuàng)公司,在充滿爭議的2016,悉數(shù)登場。細(xì)數(shù)目前積極布局VR的巨頭,無論是Facebook、微軟、HTC,還是索尼,身上似乎都有一個(gè)共同的標(biāo)簽:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并沒有太好的抓住機(jī)會(huì),至少相比谷歌和蘋果所取得的成績,都差了不少。隨著新的VR/AR風(fēng)口來臨,誰來制定標(biāo)準(zhǔn),誰來成為領(lǐng)頭羊,自然就成了巨頭們的角力點(diǎn)。
Holographic聯(lián)盟,勢在必行
以VR為基點(diǎn),可以延伸出無數(shù)種劃分標(biāo)準(zhǔn)。不過人們還是 習(xí)慣將VR分為PC VR以及移動(dòng)VR(至于主機(jī)VR,基本是索尼的獨(dú)角戲,所以另當(dāng)別論)。
先來看看移動(dòng)VR市場,雖然三星Gear VR一直被視為標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品,但三星卻絕算不上標(biāo)準(zhǔn)制定者,谷歌才是。最早的Cardboard曾引領(lǐng)了一代風(fēng)潮,奠定了移動(dòng)VR的基本形態(tài),直至今日,絕大多數(shù)的移動(dòng)VR產(chǎn)品仍然在沿襲Cardboard。在今年5月的I/O大會(huì)上,Google重磅推出了Daydream,并聯(lián)手8大手機(jī)廠商立下“軍令狀”,力求共進(jìn)退。雖然現(xiàn)在看起來,這些手機(jī)廠商對(duì)Daydream都不是很上心,但私底下也在努力朝著Daydream的標(biāo)準(zhǔn)靠攏。隨著時(shí)間的推移,產(chǎn)品的不斷迭代,Google很有可能憑借Daydream成為移動(dòng)VR的標(biāo)準(zhǔn)制定者,一如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
再來看看PC VR市場。相對(duì)移動(dòng)VR來說,涉足PC VR的玩家少了很多,但想要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),難度卻一點(diǎn)也不低。HTC聯(lián)合Valve,推出HTC Vive,再加上Steam在內(nèi)容和用戶上的優(yōu)勢,牢牢占據(jù)了大部分的市場。Facebook收購Oculus之后,推出Oculus Rift與Vive相抗衡,兩大陣營各自為戰(zhàn),殺的難解難分,一時(shí)半會(huì)也分不出勝負(fù)。誰能制霸PC VR?誰又能成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者?一切都撲朔迷離。不過,隨著微軟加入戰(zhàn)局,形勢似乎明朗了很多?;蛟S正如微軟CEO薩蒂亞•納德拉所言,“很明顯,我們已經(jīng)錯(cuò)過了智能手機(jī)業(yè)務(wù),這沒什么疑問。但我們的目標(biāo)是,確保不錯(cuò)過其他新技術(shù)。”
不過,在勢如春秋戰(zhàn)國的VR行業(yè),即使強(qiáng)如微軟這樣的巨頭,也會(huì)顯得有些力不從心。所以,微軟還需要其他的合作伙伴前來助力,于是,以Holographic為核心的聯(lián)盟,也就成了微軟一統(tǒng)天下的必經(jīng)之路。
對(duì)于微軟來說,最大的資本來自于系統(tǒng)層面。所以微軟的切入點(diǎn),必然是從系統(tǒng)入手,也就是Windows Holographic,然后構(gòu)建一套通用平臺(tái)。在此前的WinHEC上,微軟表示Holographic平臺(tái)將會(huì)開放給各種形狀、尺寸的設(shè)備使用,并且同時(shí)支持VR、AR、MR以及未來所衍生出的多種形態(tài)的頭顯產(chǎn)品。這就是微軟最擅長的打法:一招鮮,吃遍天。
聯(lián)盟之后,內(nèi)容的問題怎么解決?
硬件并不是強(qiáng)項(xiàng),所以微軟需要與PC廠商、VR頭顯廠商結(jié)盟,并且倚仗他們?nèi)ソ鉀Q硬件的問題。今年6月的大會(huì)上,微軟曾宣布與聯(lián)想、華碩、戴爾、宏碁、惠普等5大PC廠商達(dá)成深度合作,不久之后這些廠商將會(huì)推出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的VR頭顯產(chǎn)品。不過在VR行業(yè),僅僅有強(qiáng)大的系統(tǒng)和頂級(jí)的PC廠商支持還是不夠的,還需要實(shí)力過硬的VR硬件廠商助力。這家肩負(fù)重要使命的VR硬件廠商,就是微軟在WinHEC上宣布的合作伙伴——3Glasses。
系統(tǒng)解決了,硬件解決了,微軟還面臨最后一個(gè)要解決的問題——內(nèi)容。Valve旗下的Steam為HTC Vive源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,Oculus也有Oculus Home作為支撐,這就是平臺(tái)的力量。那么,微軟的內(nèi)容從哪里來?自主打造,還是繼續(xù)找內(nèi)容盟友?這顯然是擺在微軟面前的一道厄待解決的難題。
毫無疑問,微軟是想通過合作的方式來解決這一問題的。畢竟微軟不是索尼,沒有娛樂基因。僅僅填充XBox主機(jī)上的內(nèi)容,就已經(jīng)讓微軟焦頭爛額了,更何況現(xiàn)在還要加入本就內(nèi)容短缺的VR。而合作,則是沒有選擇的選擇,而這其中最核心的一點(diǎn)在于效率。要知道,機(jī)會(huì)總是轉(zhuǎn)瞬即逝,微軟在錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后,自然不想讓VR再次與自己失之交臂。
從微軟目前選擇的合作伙伴來看,幾大PC廠商目前的重心在硬件和渠道上,涉足VR時(shí)間尚短,沒有也不會(huì)貿(mào)然去打造內(nèi)容平臺(tái)。那么,微軟能夠倚重的也就只有其在VR硬件廠商領(lǐng)域的合作伙伴3Glasses了。
根據(jù)3Glasses CEO王潔此前的介紹,目前旗下內(nèi)容平臺(tái)VRSHOW的PC端簽約VR游戲400+、VR全景視頻7000+、簽約開發(fā)者700+、海外開發(fā)者200+。而在WinHEC大會(huì)上,微軟公布了一組數(shù)據(jù):3Glasses每月?lián)碛谐^500萬人次的體驗(yàn)用戶。這些,顯然都是微軟所看重的,同時(shí)也是Holographic聯(lián)盟想要在VR行業(yè)進(jìn)一步邁進(jìn)所必不可少的因素。
Holographic聯(lián)盟,一個(gè)多方共贏的選擇
毫無疑問,微軟組建Holographic聯(lián)盟,尤其是在中國選擇合作伙伴之后,將會(huì)呈現(xiàn)出多方共贏的局面。
對(duì)于微軟來說,能夠快速的打開中國市場。根據(jù)Steam平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)推算,HTC Vive的出貨量或許已經(jīng)超過40萬臺(tái),雖然遠(yuǎn)不及PS VR,但也把Oculus Rift甩在了身后。除了產(chǎn)品定位本身的因素之外,HTC Vive看重中國市場也是非常重要的原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國VR用戶總數(shù)已經(jīng)突破了1000萬。對(duì)于現(xiàn)階段的VR行業(yè)來說,這些用戶無疑是潛在的“金礦”。
在國內(nèi)VR硬件公司當(dāng)中,3Glasses的實(shí)力絕對(duì)排的上前列,但也沒有徹底與競爭對(duì)手拉開距離,而且相較于HTC、Oculus這樣的世界標(biāo)桿級(jí)大廠來說,要走的路還很長,必須加快追趕的腳步。
而在成為微軟唯一的VR頭顯合作伙伴之后,伴隨著2017年Windows 10迎來Holographic重磅更新,對(duì)3Glasses而言,無疑將迎來一個(gè)絕佳的彎道超車契機(jī):
內(nèi)容方面,3Glasses的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)原本就非常出色,再加上超過20000款已收錄的通用Windows應(yīng)用的引入,勢必能夠進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài),也將徹底拉開與競爭對(duì)手之間的距離;
中國駐日大使程永華體驗(yàn)3Glasses D2
硬件方面,微軟此前給出的數(shù)據(jù)顯示,截至9月26日的時(shí)候,Windows 10就已運(yùn)行在4億臺(tái)活躍設(shè)備上。雖然很難預(yù)測屆時(shí)會(huì)有多少用戶愿意體驗(yàn)Holographic并購買3Glasses S1,但作為微軟唯一的VR頭顯合作伙伴,至少會(huì)比其他頭顯多一個(gè)難以拒絕的選擇理由。即便最終只有較小比例用戶愿意嘗試,但因?yàn)閃indows 10用戶的基數(shù)足夠大,對(duì)于3Glasses來說,因此而帶來的銷量也將是一個(gè)極其可觀的數(shù)字,從而一舉奠定其行業(yè)領(lǐng)跑者的地位。從最新的VR頭顯銷量預(yù)測來看,HTC Vive和Oculus Rift的全年銷量也不過是45萬和35.5萬,明年即便只有千分之一的Windows 10用戶為了體驗(yàn)Holograhic而購買S1,算下來總量也將至少超過四十萬!如此來說,3Glasses就有機(jī)會(huì)在銷量上比肩世界巨頭,甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車都不是沒有可能。
除此之外,有了國際巨頭微軟的背書,對(duì)于3Glasses強(qiáng)化自身的品牌能夠起到很好的促進(jìn)作用,更容易得到市場的認(rèn)可。同時(shí),3Glasses海外布局的腳步也將因此大幅提速,并最終從眾多VR硬件廠商中脫穎而出,向著更高層次的標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)。
微軟打造Windows Holographic聯(lián)盟將會(huì)對(duì)行業(yè)帶來怎樣的影響?未來VR不會(huì)僅僅是Facebook、HTC、索尼把控的業(yè)務(wù),平臺(tái)的開放和聯(lián)盟的成立會(huì)將VR帶來更多的消費(fèi)者,從而最終引領(lǐng)一個(gè)新時(shí)代。顯然,微軟對(duì)未來愿景的展望已經(jīng)吸引不少重量級(jí)合作伙伴加入,這其中包括英特爾、AMD、高通、宏碁、戴爾、惠普、聯(lián)想以及3Glasses等。
一出好戲即將上演,我們不妨拭目以待。微軟已經(jīng)把戲臺(tái)搭好,剩下的就等各位主角們登場了。
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