




越來越多的視頻平臺在熱播劇中植入廣告,對于幾十秒的廣告時間來說,普通用戶要么忍受,要么充錢當(dāng)會員去掉廣告時間,就是這么的暴力。對于廣告,我們是又愛又不爽,這種被強奸眼球的行為,已無力吐槽。
虛擬現(xiàn)實中是否也存在這樣的暴力營銷行為?自從Oculus上傳用戶信息至服務(wù)器后一直被詬病,雖然官方解釋此舉不會曝光用戶的隱私,但明白人都知道這些用戶信息已被了如指掌,用戶軌跡形成之后,隨之的廣告策略就醞釀而出。你會在某成人網(wǎng)站放松時,突然看到曾經(jīng)在電商網(wǎng)站瀏覽過的XX物品廣告圖而震驚,原來廣告已跟蹤到你在網(wǎng)上所做的一切行為。
對于國內(nèi)鋪天蓋地廣告肆虐的環(huán)境,你很難回避廣告的轟炸,也許當(dāng)前你只能在虛擬現(xiàn)實的環(huán)境中找尋一片凈土,但這樣的情況我相信很快就會被現(xiàn)實感染。別的不說,在著名的steam平臺上已是各大游戲廣告的天地,對于垂直式廣告來說,大多數(shù)游戲玩家還可以接受,怕的是跨界式的綜合性廣告,讓用戶望而卻步。
現(xiàn)在,就有虛擬現(xiàn)實科技公司針對廣告問題進行開發(fā),如何植入廣告才能讓大家都皆大歡喜? VadR已經(jīng)敏感地發(fā)現(xiàn),隨著VR頭顯的發(fā)售,為硬件商們增加營收從而變現(xiàn)是筆大生意。相比傳統(tǒng)的廣告模式,虛擬現(xiàn)實的用戶可能會更容易接受在VR環(huán)境內(nèi)觀看沉浸式的廣告信息。
即在沒有打擾用戶體驗的情況下讓用戶自然地看到硬件商、內(nèi)容商、軟件商、平臺等機構(gòu)想要推廣的產(chǎn)品及服務(wù),它是一個專屬的虛擬現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò),絕非突如其來的倒計時廣告插入。非暴力廣告是VadR想要表達的。
我想這種虛擬現(xiàn)實廣告模式是現(xiàn)今大多數(shù)的VR廠商所需求的,但問題是如何才能與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)相兼容?雖然虛擬現(xiàn)實廣告網(wǎng)絡(luò)很美好 ,但目前來看和傳統(tǒng)廣告存在利益沖突。在當(dāng)前VR生態(tài)系統(tǒng)還不成熟的情況下,用戶的第一需求還是體驗問題。如果為了變現(xiàn)而忽略了用戶體驗,反而得不償失。
大量的VR廠商們已經(jīng)意識到用戶體驗的重要性,大力開發(fā)VR內(nèi)容。但同質(zhì)化也是當(dāng)前讓人頭疼的問題,還沒有一款要花大價錢才能買下的大作在平臺上出現(xiàn),大多數(shù)還是星級并不高的免費和不貴的VR游戲。雖然用戶對于價格非常敏感,且也是免費游戲的愛好者。但僅憑大量深度不夠的VR游戲還是難以讓用戶沉浸體驗。
缺少爆款一直是平臺運營者的口頭禪,但即使手中擁有一個爆款,用戶如何無法從中獲得足夠多美好的體驗也很有可能撲街。這也是為什么很多游戲提出抓住玩家的前3分鐘,你就能留住一個收費用戶的原因。
我們一直在重復(fù)著打榜的批量上架游戲模式,除非是IP,很多游戲都是過眼云煙,很難做到以一款游戲打天下的情況出現(xiàn)。
而一旦用戶VR體驗感不佳,對其后續(xù)更新VR硬件和內(nèi)容都會受到影響,在沒有徹底讓用戶成為忠實粉絲之前,廣告這事還是要慎重一下。即使它是非暴力的植入廣告,用戶在面對空洞的體驗內(nèi)容時,還是會忍不住的想吐槽。
913VR原創(chuàng)內(nèi)容,轉(zhuǎn)載請注明及回鏈

游戲中的虛擬現(xiàn)實廣告是“浸入式廣告”的一部分,不過虛擬現(xiàn)實廣告可以使廣告更受歡迎,并減少對用戶的打擾。隨著各個品牌開始對虛擬現(xiàn)實作為游戲和媒體平臺產(chǎn)生了興趣,MediaSpike想要阻止有大量的橫幅廣告出現(xiàn)在這個平臺上,因此,MediaSpike為它的游戲內(nèi)植入式廣告平臺做出改進,使之可以處理虛擬現(xiàn)實中的廣告。

從截圖中我們已經(jīng)可以看到MediaSpike使用了Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備所做的廣告的演示。在演示中,用戶可以看到一個三維制作的城市中,大廈外墻掛著一張電影海報。用戶還可以看到一塊播放著視頻廣告的巨幅屏幕。
MediaSpike 的CEO Blake Commagere表示,“我們正試圖削弱橫幅廣告產(chǎn)業(yè)對用戶造成的損害。一旦虛擬現(xiàn)實得到消費者的廣泛關(guān)注,各個品牌都會想要在虛擬現(xiàn)實平臺上進行展示。我們?yōu)镺culus這類設(shè)備調(diào)整了自己的廣告平臺,以避免過去橫幅廣告對用戶造成的困擾。”
MediaSpike的CMO John McCrea在接受采訪時表示,一旦虛擬現(xiàn)實設(shè)備成為主流產(chǎn)品,它將創(chuàng)造出最高價值的數(shù)字廣告,在這種身臨其境的平臺上投放廣告將會非常的有效。
VentureBeat的編輯用Oculus Rift觀看了這段演示后表示,這段視頻演示非常吸收人。用戶可以操縱汽車穿梭在整個城市中,并停在一塊巨型屏幕前,通過Oculus看廣告就好像是現(xiàn)實中在汽車影院看電影。

Commagere表示,“我們希望開發(fā)者可以考慮將虛擬現(xiàn)實廣告作為一種營收方式,這種方式也可以使他們的游戲更好,更加逼真。廣告并不是一個不可避免的災(zāi)難,游戲制作者并不一定要使用橫幅廣告,他們其實可以制作出用戶體驗更加好的產(chǎn)品。”
通過與Oculus Rift整合,這將會非常容易地在虛擬現(xiàn)實應(yīng)用程序中嵌入廣告,而且廣告可以是動態(tài)的。這意味著在虛擬現(xiàn)實游戲中的廣告會隨著時間的推移而改變,所以開發(fā)者可以改變玩家在應(yīng)用程序內(nèi)的廣告牌中看到的內(nèi)容。MediaSpike將發(fā)布一款虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實兼容的Unity軟件開發(fā)工具包。
MediaSpike將于12月11日在山景城的計算機歷史博物館中舉辦的SVVR假日派對上公開展示這段演示。MediaSpike一共擁有10名員工,到目前為止,他們已籌集到520萬美金。
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