重劃版圖的時(shí)刻似乎到了。如同當(dāng)年智能手機(jī)興起的時(shí)候一樣，成功搶跑便多了一分成功的幾率。“這是最好的時(shí)代”，念叨狄更斯這句話的人似乎又多了起來(lái)，雖然他們并不在意這句話被說(shuō)得太多，甚至有點(diǎn)招人煩。

但火熱歸火熱，并非所有人都被打了雞血。Oculus、HTC、索尼三巨頭結(jié)束沉默的那刻起，不少國(guó)內(nèi)VR制造商就開(kāi)始坐立難安；不僅如此，內(nèi)容層面的不成熟，變現(xiàn)模式的不明晰，讓VR的春風(fēng)之中，又裹挾了幾分寒意。

VR行業(yè)可能正面臨一場(chǎng)洗牌。伴隨著頻繁的投融資、站隊(duì)，國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域正在快速變化。如何在洗牌期中生存，以及新入局者如何切入，都成了這一階段行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

而這，也正是網(wǎng)易科技此次開(kāi)物沙龍?jiān)噲D給出的答案。

國(guó)內(nèi)廠商機(jī)會(huì)何在？

在PC級(jí)VR方案上，三巨頭已經(jīng)通過(guò)數(shù)年的技術(shù)積累取得了領(lǐng)先。在這一背景下，國(guó)內(nèi)廠商如果繼續(xù)沿著這條路走，幾乎沒(méi)有辦法在這場(chǎng)戰(zhàn)役中攻城略地。與此同時(shí)，手機(jī)盒子方案在體驗(yàn)上的瓶頸也日趨明顯，國(guó)內(nèi)硬件廠商迫切需要新的突圍途徑。

除了硬件，國(guó)內(nèi)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中還有不少好的機(jī)會(huì)和切入點(diǎn)，這其中就包括至關(guān)重要的內(nèi)容層面。網(wǎng)易科技將其歸納如下：

1、VR一體機(jī)

比起PC級(jí)方案，移動(dòng)VR領(lǐng)域的成熟產(chǎn)品顯然少上很多。大朋VR創(chuàng)始人陳朝陽(yáng)表示，目前市場(chǎng)上搭配手機(jī)使用的手機(jī)盒子，工藝簡(jiǎn)單，無(wú)法提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)；而依托電腦輸出的VR產(chǎn)品不僅對(duì)電腦配置要求極高，且使用場(chǎng)所受限。“VR作為一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品必將脫離電腦和手機(jī)的束縛而獨(dú)立存在，一體機(jī)才是VR的終極形態(tài)和大未來(lái)”。

而VR技術(shù)支撐廠商也大多對(duì)一體機(jī)寄予厚望。Cocos引擎聯(lián)合創(chuàng)始人林順在開(kāi)物沙龍上表示，雖然其技術(shù)可以運(yùn)用在PC級(jí)設(shè)備上，但他更看好一體機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的未來(lái)；關(guān)注VR底層的Nibiru CTO曹峻瑋則直言，Nibiru現(xiàn)在幾乎不怎么關(guān)注PC，而是一直在關(guān)注移動(dòng)VR領(lǐng)域。

作為巨頭至今尚未過(guò)多涉足的領(lǐng)域，一體機(jī)短期內(nèi)將成為VR硬件廠商突圍的方向。

2、VR內(nèi)容制作

事實(shí)上，比起硬件領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)顯得搶手很多。不久前，曾獲華聞傳媒注資的VR內(nèi)容制作方蘭亭數(shù)字又宣布獲得華策與康得新各1470萬(wàn)元投資。

復(fù)星昆仲資本董事總經(jīng)理姚海波認(rèn)為，從投資角度上看，現(xiàn)在仍然看好有優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)；而VR的出現(xiàn)，在他眼中將有望成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)火熱的一種延續(xù)。

目前在VR產(chǎn)業(yè)鏈上通過(guò)資本手段廣泛布局的奧飛娛樂(lè)同樣抱有這類想法。奧飛娛樂(lè)首席戰(zhàn)略官李斌表示，VR對(duì)娛樂(lè)和影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，將能夠幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的泛娛樂(lè)，有小說(shuō)、有漫畫(huà)、有游戲、有電影、有影視劇。而VR硬件也需要用內(nèi)容來(lái)承載，否則會(huì)成為無(wú)源之水。

甚至有觀點(diǎn)稱，今年與其說(shuō)是VR元年，還不如稱之為VR內(nèi)容元年；硬件的主戰(zhàn)場(chǎng)可能仍在國(guó)外，但內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則會(huì)先在國(guó)內(nèi)爆發(fā)。

3、交互方式等支撐產(chǎn)業(yè)

交互長(zhǎng)期以來(lái)都是VR的軟肋。傳統(tǒng)的鍵鼠以及之后的手柄，都由于在三維空間中體驗(yàn)不佳而對(duì)VR產(chǎn)生了一定程度的帶出感。包括七鑫易維、uSens、Leap等都在三維空間的交互上提出了自己的交互方案。

在uSens聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)弛看來(lái)，即便對(duì)于被認(rèn)為前景廣闊的VR一體機(jī)，其最大的弱勢(shì)依舊在于交互問(wèn)題，“給使用移動(dòng)VR的人再塞一個(gè)手柄，他會(huì)覺(jué)得不舒服，這種場(chǎng)景就會(huì)變得碎片化”；與此同時(shí)，移動(dòng)限制了交互，交互就限制了內(nèi)容，這就影響了VR開(kāi)發(fā)者通過(guò)開(kāi)發(fā)內(nèi)容來(lái)賺錢(qián)。

而Leap公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳佳敬也表示，在玩游戲的時(shí)候可以拿遙控器去開(kāi)一下，這是第一代VR，到移動(dòng)VR的時(shí)候就需要輕便的出去。

不過(guò)，雖然有著諸多解決方式，但VR交互廠商依舊需要一些時(shí)間與硬件廠商、開(kāi)發(fā)者磨合，才能對(duì)在現(xiàn)有VR交互模式上邁出實(shí)質(zhì)性的一步。

除此之外，包括VR底層、VR周邊外設(shè)、內(nèi)容制作工具、傳輸技術(shù)、云服務(wù)等在內(nèi)的支撐產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都具有較大機(jī)會(huì)。而這些支撐產(chǎn)業(yè)的迫切程度，將在主要VR廠商深入VR產(chǎn)業(yè)鏈后顯得愈加明顯。

短期內(nèi)如何生存、如何變現(xiàn)？

不過(guò)，比起上述大方向問(wèn)題，對(duì)于諸多VR廠商來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)如何生存、如何變現(xiàn)可能顯得更加現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，雖然各方頗為看好VR的前景，但由于該領(lǐng)域的版圖遠(yuǎn)未劃定，很少有巨頭或投資機(jī)構(gòu)只選擇某一家押注。這樣的好處在于，一家VR廠商獲得資本支持的難度并不大；壞處在于，平均到每一家身上，獲得資方的支持頗為有限。

但現(xiàn)在正是產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展階段，VR廠商們對(duì)于資金的需求較大，而廠商們普遍在變現(xiàn)上大多沒(méi)有獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。這也讓不少初創(chuàng)廠商們?cè)?ldquo;錢(qián)”的問(wèn)題上頗為謹(jǐn)慎。

在這個(gè)問(wèn)題上，曹峻瑋認(rèn)為當(dāng)前階段廠商還是應(yīng)該只專注于自己的領(lǐng)域，“這樣用的錢(qián)也少，也不會(huì)太浪費(fèi)”。他更是建議，應(yīng)該提前六個(gè)月就融資。

但即便如此，初創(chuàng)公司在資金上面臨的風(fēng)險(xiǎn)依舊不小，況且還必須考慮到短期內(nèi)盈利無(wú)望的現(xiàn)狀。

七鑫易維聯(lián)合創(chuàng)始人彭凡直言，七鑫易維從成立到現(xiàn)在，即便每年都有拿投資，也面臨一種緊迫感：未來(lái)12-18個(gè)月錢(qián)沒(méi)有了怎么辦。他同時(shí)表示，VR這個(gè)市場(chǎng)，他從來(lái)不認(rèn)為今年乃至明年一些做VR的技術(shù)提供商能從這個(gè)行業(yè)賺多少錢(qián)。“有其他領(lǐng)域的收入就好一些”，這也意味著相關(guān)廠商需要做一些其他賺錢(qián)的事情來(lái)解決生存問(wèn)題。

在這方面奧飛則有過(guò)一定試水。李斌說(shuō)，之前奧飛為靈龍文化的發(fā)布會(huì)做了一個(gè)VR展示，現(xiàn)在已經(jīng)又有一些其他的大客戶找過(guò)來(lái)，在這方面，下半年會(huì)有一些單子。與此同時(shí)，線下店的模式也是奧飛的一些合作伙伴在探索的模式。“通過(guò)這些短期能盈利的操作，VR就可以收到一定的錢(qián)，來(lái)保持整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)下去”，他表示。

不僅是奧飛，線下體驗(yàn)店早已成為諸多渠道商撈金的手段，甚至暴風(fēng)魔鏡這類廠商也開(kāi)始準(zhǔn)備親自操作。雖然一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)這類體驗(yàn)店的長(zhǎng)期發(fā)展并不看好，但其短期變現(xiàn)能力將有可能幫助現(xiàn)階段普遍缺錢(qián)的廠商們度過(guò)難關(guān)。

另一方面，通過(guò)這類短線操作，無(wú)論是初創(chuàng)公司，還是大公司內(nèi)的項(xiàng)目組，都可以積累起一定的資源，這些資源中不僅包括資金，還包括渠道以及用戶認(rèn)知度等等，從而便于廠商開(kāi)始下一步的嘗試。

而“嘗試”，雖然可能會(huì)成為無(wú)用功，但顯得至關(guān)重要。

3Glasses 中國(guó)區(qū)銷售部總監(jiān)簡(jiǎn)俊馳說(shuō)，在這個(gè)處于探索期的領(lǐng)域，沒(méi)有誰(shuí)知道我們?nèi)旰笮枰裁?，哪怕是一體機(jī)，也無(wú)法斷定，“但無(wú)論如何，我們要做各種可能性的嘗試”。

有錢(qián)，才能活著，才能去嘗試各種可能，最終才有可能賭中未來(lái)。

錢(qián)越燒越多餅越畫(huà)越大

人人都在說(shuō)VR

這不是IT廠商們的獨(dú)角戲

VR發(fā)燒友兼觀察者observr先生驚奇地發(fā)現(xiàn)，最近各種各樣的展會(huì)上，似乎都多了VR這樣一個(gè)“道具”。上月的車(chē)展，可以用VR看直播了。“我最近參加了一個(gè)教育展，被VR教案驚到了，特別神奇。”

作為一個(gè)資深發(fā)燒友，observr第一次接觸VR是2015年年底。在咖啡館，友人給他戴上頭盔、耳機(jī)，隨著音樂(lè)響起，一個(gè)神奇的世界呈現(xiàn)在他面前。他無(wú)法形容那種身臨其境的震撼和沖擊，從此一發(fā)不可收拾地迷戀上這個(gè)“虛擬現(xiàn)實(shí)”。上個(gè)月，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬以及德國(guó)總理默克爾在一年一度的漢諾威工業(yè)展上也體驗(yàn)了一把VR，更是淬火了市場(chǎng)。

大大小小的公司都進(jìn)來(lái)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，身邊很多人都在談VR。從谷歌、三星、索尼等跨國(guó)巨頭，到BAT、樂(lè)視、華為、小米等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)都在布局。

但VR絕不是IT廠商們的獨(dú)角戲，越來(lái)越多的公司在擁抱它，內(nèi)容上的卡位戰(zhàn)也風(fēng)起云涌。迪士尼最近與諾基亞聯(lián)姻，也要在虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容上占位。好萊塢的電影公司都在開(kāi)始準(zhǔn)備精良的VR視頻。優(yōu)酷、數(shù)字王國(guó)和黃曉明創(chuàng)立的易星傳媒日前宣布啟動(dòng)“百個(gè)VR視頻征集計(jì)劃”和“導(dǎo)演及相關(guān)公眾的培訓(xùn)計(jì)劃”，成立基金池，孵化優(yōu)秀VR項(xiàng)目。早先大導(dǎo)演張藝謀已放話想要拍VR電影。

去年的VR還帶著朦朧的“黑科技”意味，可遠(yuǎn)觀而不可手玩，但今年VR的手已經(jīng)伸向了整個(gè)IT圈、教育圈、醫(yī)療圈、家裝圈、旅游圈乃至娛樂(lè)圈。

忽然之間，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）站上了風(fēng)口。資本拼紅了眼，巨頭忙著排兵布陣，創(chuàng)業(yè)者擼起袖子扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)大潮，朋友圈里動(dòng)輒被刷屏，但凡是展會(huì)上都可見(jiàn)到它的身影。是多方力量一同吹起的新泡沫還是消費(fèi)升級(jí)的新方向？錢(qián)越燒越多，“餅”越畫(huà)越大，激情與困惑同在。

線下體驗(yàn)店遍地開(kāi)花

但真正走進(jìn)普通人家庭還需要時(shí)間

VR跟其他消費(fèi)電子產(chǎn)品最大的不同是，它是體驗(yàn)式，雖然概念很火，但是真正上手的人卻鳳毛麟角。所以，線下體驗(yàn)店已經(jīng)遍地開(kāi)花。

渠道商們率先行動(dòng)。4月10日起，北京、天津、濟(jì)南等城市的國(guó)美門(mén)店陸續(xù)開(kāi)放HTC Vive虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)。在國(guó)美的規(guī)劃中，北京國(guó)美馬甸店將建成一個(gè)集移動(dòng)VR體驗(yàn)區(qū)、PC端VR體驗(yàn)區(qū)以及場(chǎng)景式VR體驗(yàn)區(qū)三位一體的大型綜合型VR體驗(yàn)場(chǎng)。北京晨報(bào)記者在這里看到，除了HTC，暴風(fēng)魔鏡也在這里建了約120平方米的體驗(yàn)館，云中行走、奇境穿越等體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少消費(fèi)者，要體驗(yàn)一個(gè)項(xiàng)目，常常要排隊(duì)。國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，5月份國(guó)美將在全國(guó)350家旗艦店建成VR體驗(yàn)區(qū)。

HTC Vive的體驗(yàn)區(qū)在4月底進(jìn)入了蘇寧的線下門(mén)店，蘇寧還為VR的推廣設(shè)置了VR觀影，技術(shù)大牛“解密VR”等環(huán)節(jié)。據(jù)說(shuō)，HTC還將開(kāi)專門(mén)的VR網(wǎng)吧。

但值得注意的是，盡管多家公司都推出VR設(shè)備，但目前全球僅不足1%的PC能夠支持它。虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)對(duì)硬件的要求很苛刻，如果配置不足，用戶體驗(yàn)必將受到影響。經(jīng)常存在的“延遲”現(xiàn)象可能毀掉玩家身臨其境的感覺(jué)，所以要真正走進(jìn)普通人的家庭還需要時(shí)間。

唱多聲音不斷

這將是一個(gè)比智能手機(jī)更廣闊的市場(chǎng)

“虛擬現(xiàn)實(shí)將繼續(xù)保持火爆之勢(shì)。”在上周CES亞洲展上，美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼市場(chǎng)研究部高級(jí)總監(jiān)肖恩·杜布拉瓦克指出，“虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品銷量將成倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年全球銷售將會(huì)增加500%，然后在2017年再實(shí)現(xiàn)翻番。”

中金公司的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，VR產(chǎn)業(yè)在2016年迎來(lái)“黃金元年”，VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元。極客公園在《中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則將VR定義成“第三次浪潮”。“這將是一個(gè)比智能手機(jī)更廣闊的市場(chǎng)。”暴風(fēng)魔鏡負(fù)責(zé)人曾憲忠說(shuō)。

研究機(jī)構(gòu)Gfk分析指出，2015年中國(guó)的VR行業(yè)是被硬件驅(qū)動(dòng)的一年，從2016年下半年開(kāi)始內(nèi)容將會(huì)逐漸豐富。

HTC vive中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青預(yù)測(cè)稱，VR設(shè)備銷量會(huì)在4年后超過(guò)手機(jī)，未來(lái)這一市場(chǎng)會(huì)超過(guò)1100億美元。

而在observr看來(lái)，某種意義上說(shuō)，VR技術(shù)就像是一個(gè)魔術(shù)，它的應(yīng)用行業(yè)太廣了，這半年的成長(zhǎng)速度可以說(shuō)日新月異。但VR的商用必須與線下實(shí)體業(yè)態(tài)進(jìn)行合作，單獨(dú)的VR體驗(yàn)店和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)一樣如鏡花水月，無(wú)法獨(dú)自生存。

VR野蠻生長(zhǎng)

第一輪洗牌即將到來(lái)

但幾路資本狂歡的背后，依然難以掩蓋當(dāng)下VR野蠻生長(zhǎng)的無(wú)序狀態(tài)：良莠不齊、魚(yú)龍混雜、內(nèi)容匱乏等等。甚至有人說(shuō)，行內(nèi)里充斥著“山寨、造假和吹牛”。歸根結(jié)底，最核心的是行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)空白，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。

不過(guò)，標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題正在解決。據(jù)悉，工信部中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院與新華網(wǎng)已于近日啟動(dòng)聯(lián)合征集VR和AR國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來(lái)，目前VR行業(yè)整體處于市場(chǎng)培育期，充滿了市場(chǎng)想象，但現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)很多，它需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面的聯(lián)動(dòng)。其中技術(shù)層面的成熟還需要時(shí)間，包括硬件需要達(dá)到2K甚至4K屏幕，技術(shù)上減少眩暈感，移動(dòng)VR需要寬帶達(dá)到4G+甚至5G。

目前市面上的VR硬件主要有頭戴顯示設(shè)備、手柄、一體機(jī)等，價(jià)格從幾十到數(shù)千元不等，但絕大多數(shù)體驗(yàn)都不太好。在業(yè)界看來(lái)，即便是公認(rèn)最好的HTC Vive、Oculus Rift和索尼PS VR距離民用水準(zhǔn)還有一定距離，且昂貴而笨重。

研究機(jī)構(gòu)Gfk指出，今年將出現(xiàn)行業(yè)的第一輪洗牌。“小公司會(huì)在硬件的比拼中敗下陣來(lái)。”曾憲忠表示。