在短短半年多的時間里，淘寶Vision從1.0版本更迭到了3.0版本。
4月份發(fā)布的1.0版本淘寶Vision，只能算作對「空間計算+網(wǎng)購」的概念展示，不僅消費者看到的商品有限，也無法實際在平臺上下單購買商品。
6月份更新的淘寶Vision 2.0版本，打通了淘寶網(wǎng)購的全流程。消費者在淘寶Vision上不僅能夠用空間計算的方式解鎖傳統(tǒng)手機App無法實現(xiàn)的產(chǎn)品體驗，而且能夠絲滑的完成從商品挑選、商家溝通到支付下單的全部過程。（詳見AVP國行正式發(fā)售：「空間計算+網(wǎng)購」是國區(qū)Killer App潛力股嗎？）
9月8日，淘寶在微博發(fā)布官方公告，預(yù)告了淘寶Vision 3.0版本虛擬試車、虛擬家電、虛擬試妝三大升級亮點。我們受邀前往杭州阿里總部，在線下提前體驗到了淘寶和小米汽車聯(lián)手打造的小米SU7虛擬試車功能，這也是全球首個面向消費者發(fā)布的虛擬試車產(chǎn)品。
虛擬試車，如何改變購車體驗？
購買汽車這樣的大件商品，對于消費者來說是一件頗為慎重的事情。
通常消費者會在真正下單交納訂金前，多次前往4S店，選定車型、進行試駕并與銷售人員確認車漆顏色和所有的選配細節(jié)。
不過對于一款車型來說，僅僅車身顏色可能就會提供近10種選擇，更別提五花八門的選配了。而受限于成本，4S店往往很難在店內(nèi)為所有的車身顏色和選配提供實物展示，這也意味著消費者很多時候只能依靠圖片和視頻下單，忍受照片和實物可能產(chǎn)生的差異。
另一方面，一些熱門車型在剛剛上市時會吸引眾多的消費者前往線下門店去體驗實車，造成消費者需要長時間排隊的情況。以小米SU7為例，中國證券報的報道顯示，在2024年3月31日，北京大興區(qū)薈聚中心的小米汽車門店排隊進店看車的等待時間最長達到了2個多小時，站在門口甚至一眼看不到展車的全貌。
淘寶Vision的虛擬試車體驗，瞄準(zhǔn)的正是減少消費者的等待時間和降低消費者的選擇成本兩個方面。
在Vision Pro中打開淘寶Vision應(yīng)用，小米SU7的虛擬試駕體驗赫然位于商店首頁最醒目的位置。點擊一下，即可正式進入虛擬試車環(huán)節(jié)，無需任何額外的操作。
隨著一塊超大巨幕的展開，小米SU7的車燈緩緩亮起，LOGO逐漸隱去，帥氣的海灣藍車身躍然巨幕正中的位置。
在巨幕的左側(cè)，我們可以自由的選擇4種輪轂樣式和9種車身顏色。盡管是以3D渲染的方式來呈現(xiàn)小米SU7，但是這段體驗對于車身的色彩、車漆的質(zhì)感和輪轂的金屬光澤都做了十分逼真的還原，力求做到最接近真車的觀感。
巨幕的右側(cè)則可以自由的切換場景，查看不同光線和背景下小米SU7的外觀表現(xiàn)。值得一提的是，體驗中還特意還原了霞光紫配色的小米SU7在武漢大學(xué)櫻花樹下的場景，隨著櫻花的飄落將小米SU7最美的一面呈現(xiàn)在了我們眼前。
如果說巨幕模式只是讓我們能夠遠觀小米SU7，那么實車模式則真正的將這輛車帶到了我們的眼前。在下方的面板上切換到實車模式，巨幕將會慢慢收攏，隨后小米SU7的3D模型將會從遠處緩緩駛來，穩(wěn)穩(wěn)的停在我們的面前。
這個3D模型1:1的還原了真車的大小，我們可以圍繞它進行走動，或者通過手勢轉(zhuǎn)動來查看車身的不同角度。模型對于車漆的色彩和質(zhì)感還原度真的非常棒，還擁有逼真的車輛陰影和對現(xiàn)實光源的反射。
車身的顏色和輪轂的樣式在這一模式下同樣可以自由的進行選擇。
此外，我們可以通過互動按鈕打開小米SU7的前后備箱查看儲物空間的大小。淘寶Vision還為小米SU7的后備箱提供了動畫演示，通過1:1還原的行李箱和背包模型，展示了如何將1個28寸行李箱、2個20寸行李箱和2個背后塞入到小米SU7寬敞的后備箱中。
尾翼升降功能已經(jīng)成為了小米SU7車主在行駛過程中相互打招呼的方式，虛擬試車體驗也對這一功能做了演示。
最上方的交互按鈕可以展示小米SU7在行駛時的空氣流動軌跡，也能直觀的呈現(xiàn)輪轂在車輛運動時的外觀。
既然是試車，我們也必不可少的要坐到車?yán)镞M行一番體驗。在浮動面板上選中內(nèi)飾選項，然后找到椅子坐下，就能夠體驗到坐在小米SU7駕駛艙里的感受。
隨著我們按下啟動按鈕，車內(nèi)的中控屏和儀表盤也隨即亮了起來。
小米SU7共有黑白紅紫4種顏色的內(nèi)飾可選，我們可以通過車內(nèi)的交互按鈕進行選擇。
擋風(fēng)玻璃正前方顯示了小米SU7配備的HUD，能夠?qū)崟r顯示續(xù)航里程、車速和平面地圖導(dǎo)航。
小米SU7的內(nèi)飾細節(jié)方面，皮革、漆面、金屬亮面等不同的材質(zhì)都有明顯的區(qū)分。轉(zhuǎn)身查看后排座椅，我們甚至能夠清晰的看到后排安全帶的插口和兒童座椅的接口。
方向盤上的按鈕可以啟動狂暴模式，盡管沒有實車帶來的推背感，但是狂暴模式的聲浪在空間音頻的加持下得到了很好的還原，看著儀表盤上車速的迅速提升，同樣能夠刺激腎上腺素的分泌。
我們甚至可以一鍵開啟氛圍燈并放上一首音樂，進入嗨歌模式。
以上這些，就是小米SU7虛擬試車的全部功能體驗。
如果你對這輛車有進一步了解的興趣，體驗的最后也為消費者提供了跳轉(zhuǎn)小米汽車官網(wǎng)的功能，可以進一步的查找線下門店和預(yù)約試駕。
足夠逼真、足夠酷炫，也足夠?qū)嵱?/strong>，這是我們對小米SU7虛擬試駕的最終評價。
而放到消費者購車的流程中，我們認為淘寶Vision的小米SU7虛擬試駕體驗主要能夠發(fā)揮兩點優(yōu)勢：
對于還沒確定意向車型的消費者來說，這段體驗逼真的展現(xiàn)了小米SU7的外觀、內(nèi)飾和亮點功能，能夠大大增進他們對于小米SU7的了解，促成購買意向的達成，節(jié)省了消費者在4S店間奔波的時間；
而對于已經(jīng)確定購買意向的消費者來說，這段體驗?zāi)軌蛟跊]有實車可供參考的情況下，幫助消費者進行車身顏色、輪轂外觀和內(nèi)飾顏色等個性化選配的決策，不僅減少了消費者提車后對顏色、內(nèi)飾不滿意的情況出現(xiàn)，也減輕了銷售門店備貨不同顏色、不同選配車型的壓力，提升了消費者的購物滿意程度。
換句話說，小米SU7虛擬試車，是在通過「先試用、再決策」的方式，讓用戶在線上也能擁有媲美線下的購物體驗。這正是淘寶正在探索的電商新模式，也是空間計算的價值所在。
空間計算定義「電商3.0」時代
從PC到手機，再到空間計算機，計算平臺的更迭影響的不僅僅是人們使用怎樣的硬件設(shè)備，還會深入重構(gòu)人們?nèi)粘Ｉ畹姆绞健?/p>
淘寶成立于2003年，彼時正是PC和網(wǎng)頁占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)入口的時代，線上購物剛剛興起。貨架電商給商家們帶來了更高效的銷售方式，也給消費者們帶去了更便捷的購物方式。智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，成為了貨架電商發(fā)展壯大的催化劑，如今的人們只需要打開手機，就可以買到生活中所需要的任何商品。
與此同時，智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，也催生出了新的電商模式——直播電商。相比貨架電商，直播電商解決了傳統(tǒng)電商感受不夠豐富、圖文信息不夠直觀的問題，也給消費者帶來了更多的情緒價值，成為了消費者們近年來的新寵，造就了李佳琦、董宇輝等等人們津津樂道的頭部大主播。
中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)上零售額15.42億元，增長達到11%，其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占社會消費品零售總額的比重增加至27.6%，創(chuàng)下歷史新高。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達到4.9萬億元，同比增速達到35.2%。從數(shù)據(jù)不難看出，2016年才興起的直播電商，在8年時間里已經(jīng)成為了電商市場的半壁江山。
如果將貨架電商和直播電商分別定義為電商的1.0和2.0時代，那么電商的3.0時代應(yīng)該如何去定義？淘寶已經(jīng)結(jié)合空間計算給出了自己的解讀。
在體驗現(xiàn)場，淘寶XR業(yè)務(wù)負責(zé)人空無對我們表示，下一代電商并不意味著對此前電商模式的顛覆式替代，而是想要解決電商用戶目前仍然面臨的痛點：一是對商品尺寸無法產(chǎn)生直觀的概念，二是圖片做不到所見即所得，容易造成買家秀與賣家秀的分歧。而XR技術(shù)帶來的二維到三維的升級，有望將高效率的在線交易和線下身臨其境觸手可及的體驗真正的融合在一起，形成新的電商模式——體驗型電商。
為了先一步邁入電商的3.0時代，淘寶早已開始了技術(shù)的積累，從2016年的淘寶Buy+,到智能家居以及手機端的AR體驗，淘寶積累了先進的3D渲染和建模技術(shù)，也建立了龐大的3D資產(chǎn)庫。而蘋果Vision Pro的上市，則是在硬件層面為體驗型電商提供了強有力的承載。
但在空無看來最重要的是，體驗型電商將有機會為已經(jīng)陷入價格內(nèi)卷的電商賽道，帶來行業(yè)的增量、成交的增量和市場的增量。
“消費者不會只滿足于獲得價格更低、體驗更差的產(chǎn)品，他們一定還是希望能夠獲得更高的生活品質(zhì)、更好的商品，體驗更優(yōu)秀的服務(wù)。我們相信，當(dāng)未來有更低價格的XR硬件出現(xiàn)的時候，這個行業(yè)將迎來規(guī)模性的增長?！?/p>