“把今年的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C給淘寶，是對(duì)淘寶技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的再次肯定。”淘寶網(wǎng)站和XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙昆表示，多年來(lái)淘寶一直在探索面向未來(lái)的購(gòu)物方式，希望通過(guò)打造3D沉浸式空間增加購(gòu)物的互動(dòng)性、決策的準(zhǔn)確性，讓更多用戶享受到下一代技術(shù)帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣，提升生活品質(zhì)。

去年4月，淘寶發(fā)布了Apple Vision Pro上的首個(gè)中國(guó)電商購(gòu)物應(yīng)用“淘寶Vision”，這是一款空間計(jì)算和人工智能高度融合的產(chǎn)品，引領(lǐng)電商購(gòu)物從2D走向3D、從平面走向空間。蘋果官方認(rèn)為，淘寶就如何使用3D元素交出了完美答卷，為用戶提供了便捷精彩的購(gòu)物體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，淘寶Vision并不只是淘寶手機(jī)端和PC端購(gòu)物體驗(yàn)的補(bǔ)充，而是通過(guò)XR技術(shù)，打破二維界限，將傳統(tǒng)的平面交互升級(jí)為立體的空間交互，突破商品展現(xiàn)形式、重塑購(gòu)物交互體驗(yàn)，讓“未來(lái)購(gòu)物”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

上線一年來(lái)，淘寶Vision推出了奢品品牌櫥窗、虛擬家居體驗(yàn)艙、首個(gè)雙11空間會(huì)場(chǎng)、首場(chǎng)3D空間交互直播等開創(chuàng)業(yè)界先河的空間購(gòu)物體驗(yàn)，并和不同行業(yè)中的先鋒品牌深度合作，探索品牌和用戶的全新連接方式。

用戶戴上Apple Vision Pro，打開淘寶app，可以直觀看到大疆無(wú)人機(jī)的避障礙飛行、COLMO空調(diào)氣流在家里的循環(huán)模式、Vidda投影儀在真實(shí)墻壁上的成像效果，甚至可以把小米SU7“開”到櫻花樹下，“打開”后備箱放行李箱，“坐進(jìn)”車?yán)锛せ睢癇oost模式”虛擬試駕?！罢鸷场薄拔磥?lái)已來(lái)”“可以玩一整天”，不少用戶體驗(yàn)后感嘆。

梅森馬吉拉等多個(gè)品牌也表示，和淘寶Vision的合作開啟了一個(gè)全新的體驗(yàn)電商時(shí)代，是對(duì)品牌商業(yè)數(shù)字化的重要探索，期待共同為用戶帶來(lái)創(chuàng)新高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

有評(píng)論認(rèn)為，淘寶Vision通過(guò)與各大品牌合作，引領(lǐng)了線上購(gòu)物的創(chuàng)新性體驗(yàn)，這不僅預(yù)示著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在零售領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景，而且還將極大地方便用戶，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷與創(chuàng)新相結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)。

獲獎(jiǎng)后，淘寶Vision發(fā)布了多項(xiàng)最新進(jìn)展。今年將重點(diǎn)布局線下，通過(guò)“AI+3D+XR”技術(shù)的融合，為品牌構(gòu)建一個(gè)提升線下門店效率的解決方案——淘寶Vision未來(lái)旗艦店，支持品牌在有限的線下空間里展示所有SKU，并供用戶選配。據(jù)悉，淘寶Vision未來(lái)旗艦店首家概念店已在阿里巴巴總部試運(yùn)行，面向品牌商家、線下商業(yè)體等合作伙伴開放預(yù)約體驗(yàn)。

淘寶還發(fā)布了一款創(chuàng)新性的?“3D人工智能數(shù)字人”?產(chǎn)品TaoAvatar，未來(lái)將主要應(yīng)用于電商導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，首個(gè)項(xiàng)目與戶外品牌伯希和合作。記者看到，這款數(shù)字人1:1復(fù)刻了真人，在AI驅(qū)動(dòng)下可與用戶自然交流對(duì)話，介紹伯希和新款手套的材質(zhì)、顏色、價(jià)格等，還邀請(qǐng)用戶試戴。目前TaoAvatar已在淘寶Vision未來(lái)旗艦店擔(dān)任虛擬導(dǎo)購(gòu)。

蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是全球開發(fā)者心中的“圣杯”，每年從上百萬(wàn)個(gè)app中提名，表彰開發(fā)者在App和游戲設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出的卓越創(chuàng)意和技術(shù)成就。近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)開發(fā)者嶄露頭角。淘寶此次獲獎(jiǎng)，也是繼米哈游的作品《原神》之后，再度有中國(guó)應(yīng)用獲獎(jiǎng)，此外來(lái)自中國(guó)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用“CapWords”和游戲“無(wú)限暖暖”也同獲大獎(jiǎng)。

在這場(chǎng)別開生面的直播中，位于北京的黃健翔先是和來(lái)自廣東佛山的芝華仕相關(guān)負(fù)責(zé)人一起介紹了一款沙發(fā)，后又和位于杭州的淘寶Vision官方導(dǎo)購(gòu)員“帶貨”西門子冰箱和梅森馬吉拉的包。

據(jù)悉，這一沉浸式的直播方式，讓不同地點(diǎn)的人能夠以虛擬形象出現(xiàn)在同一空間進(jìn)行交互，主播甚至可以在直播間里和天南海北的粉絲隔空握手！而品牌商家也不再需要寄送樣品到直播間，主播只需打開淘寶Vision Pro版，即可“召喚”商品的3D模型，身臨其境地向消費(fèi)者展現(xiàn)。

記者看到，盡管這個(gè)3D空間直播里的商品不是實(shí)物，但體驗(yàn)卻非常逼真，不僅能詳細(xì)查看外觀、尺寸、顏色，按比例縮放、360度旋轉(zhuǎn)，還能讓沙發(fā)智能升降，拉開背包的拉鏈，打開冰箱看儲(chǔ)存空間大小。

今年，淘寶天貓首次把雙11搬到XR端，帶給消費(fèi)者一個(gè)具有“穿越感”的雙11。黃健翔也“走進(jìn)”淘寶Vision雙11空間會(huì)場(chǎng)體驗(yàn)了一把。

“太炫酷了！”他在口紅品牌館里給女兒挑了一支口紅，又進(jìn)了投影儀品牌館，3D投影儀懸浮在空中，仿佛觸手可及，還能投屏在客廳的墻上?！凹彝ビ霸旱母杏X(jué)來(lái)了，賽道都在我腳下了，用這大投影看球肯定過(guò)癮！”

而在紅包雨會(huì)場(chǎng)，他伸手接起了從而天降的3D紅包，被888元超級(jí)大紅包砸中。該紅包可在淘寶手機(jī)端、淘寶網(wǎng)頁(yè)版通用。這場(chǎng)3D紅包雨會(huì)一直下到11月11日。

“沒(méi)想到電商購(gòu)物已經(jīng)達(dá)到這個(gè)level！也許今天的魔幻現(xiàn)實(shí)，在未來(lái)就是稀松平常?！秉S健翔不禁感嘆：“淘寶的這個(gè)探索，不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是一群人的突破！”

人工智能和XR空間計(jì)算技術(shù)的結(jié)合，正在帶來(lái)人機(jī)交互方式的變革。未來(lái)，隨著價(jià)格更親民的XR產(chǎn)品推出，更多消費(fèi)者將能體驗(yàn)到前沿科技帶來(lái)的購(gòu)物便利。

今年天貓雙11，無(wú)論是上線全球首個(gè)雙11空間會(huì)場(chǎng)，還是探索首場(chǎng)3D空間交互直播，都是為了創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)。淘寶將線下沉浸感的購(gòu)物體驗(yàn)和線上購(gòu)物效率進(jìn)行了前所未有的融合，探索“體驗(yàn)電商”新模式。