“我想要玩這個！”

看到商場一角裝修布置充滿未來科幻感的VR體驗館，不少孩子都被吸引住，興奮地駐足觀看。

“看起來好好玩啊！”

還有一些消費者則是無意間刷到一些博主的體驗視頻，慕名前來網(wǎng)紅VR體驗館打卡。

只要戴上VR眼鏡，配合蛋椅或其他輔助體感設(shè)備，就能來一場沉浸式的、與手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲完全不同的虛擬游戲體驗。這對當(dāng)下的年輕一代來說，足夠刺激，也足夠新潮。

“元宇宙”的風(fēng)已經(jīng)刮到了普通人身邊，越來越多的商場開始布局VR體驗區(qū)，每逢周末節(jié)假日，VR體驗館的熱門游戲區(qū)總會排起長隊。不知不覺中，VR已經(jīng)成為一種新的生活、娛樂方式。

01

熬過寒冬，線下VR體驗館風(fēng)口再起

線下VR體驗館，起源于2015年的那股VR行業(yè)熱潮。有不少如今的VR達(dá)人、資深玩家，都是在線下VR體驗館開始的人生第一次“元宇宙”之旅。

不過當(dāng)時受制于VR技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及VR內(nèi)容的發(fā)展，整個VR線下體驗產(chǎn)業(yè)并沒有像當(dāng)時一些業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測，發(fā)展的像網(wǎng)吧、游戲廳一樣普遍。

根據(jù)中國VR體驗店聯(lián)盟的《中國VR體驗店現(xiàn)狀白皮書》提供的數(shù)據(jù)，至2016年11月，全國VR體驗店開設(shè)超過3000家，但盈利的卻不到30%。隨著整個VR行業(yè)的沉寂，VR線下體驗店也變得不溫不火。

直到2018年，一部虛擬現(xiàn)實題材科幻電影《頭號玩家》上映，VR線下體驗店才顯露復(fù)蘇之態(tài)。

有數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)線下VR體驗館市場規(guī)模達(dá)到了10.4億元，從2018年開始，一直維持30%以上的穩(wěn)增長態(tài)勢，在2020年突破了40億元。

而隨著“元宇宙”概念大火，對于許多00后、10后來說，線下VR體驗館正開始取代傳統(tǒng)的游樂場、電玩城，成為這些新新人類游戲娛樂的中心“主力”。

市場分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights曾發(fā)布一個關(guān)于線下VR市場的調(diào)查報告，預(yù)測全球范圍內(nèi)線下VR體驗館的數(shù)量，將在2023年增長到超24500個。

線下VR體驗館似乎已經(jīng)熬過寒冬，將在未來1-2年迎來爆發(fā)式增長。

02

百元左右體驗一回“元宇宙”，消費者樂此不疲

根據(jù)規(guī)模，現(xiàn)在消費者可以接觸到的VR體驗館大致可以分為三種類型：中島、大空間綜合體驗店以及大型VR娛樂主題樂園。

其中只具有2-3臺小型VR體驗設(shè)備的中島，和匯集多種游戲類型VR綜合體驗店更為常見。而大型VR娛樂主題樂園在國內(nèi)還沒有完全落地，但有項目正在南京、長沙等地推進(jìn)。

而在價格方面，中島和VR綜合體驗店也為消費者提供了兩種不同的選擇。

中島的蛋椅或者是過山車等小型VR游戲設(shè)備，體驗10分鐘到15分鐘，只需要40元到60元。而大型空間綜合體驗店，則視游戲項目不同，10分鐘到30分鐘的時間段，會收費150元到200元不等。

不需要自己購買大幾千的VR設(shè)備，只需要花費百元左右，就能在 “元宇宙”虛擬世界里暢游一回，對大多數(shù)消費者來說，還是挺值得的。

而線下VR體驗店的經(jīng)營狀況如何？

在與店員交談的過程中，我們了解到，目前店里人流量還是挺大的，周末的時候能有60-70人，不少還是回頭客。

一位行業(yè)相關(guān)投資者也表示，這兩年VR的需求也在不斷提升?！霸钪妗痹谙M市場的潛力巨大。

03

布局B端、C端雙賽道，大朋VR搶占先機(jī)

那么，又是哪些硬件廠商支撐起了線下VR體驗店這樣一個蓬勃的業(yè)態(tài)呢？

在走訪線下VR體驗館時，大朋VR這個品牌頻繁地在我們的視野中出現(xiàn)。尤其是像蛋椅、過山車這類VR游戲設(shè)備，大朋VR的頭盔適配率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他品牌。

大朋VR，是樂相科技有限公司旗下的VR品牌，該公司成立于2015年4月，是一家軟硬件一體化的VR技術(shù)公司。其產(chǎn)品線在B端和C端均有分布，其中P系列VR一體機(jī)主要是面對B端市場、E系列PC-VR面對C端消費者，能夠全面覆蓋包括影院、游戲、社交各類消費級場景。

據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，大朋VR 2020年Q4海外出貨量排名全球Top5。商業(yè)版圖已經(jīng)延伸至40多個國家和地區(qū)。其中，新加坡、馬來西亞、日本等多個國家，大朋VR的業(yè)務(wù)占比高達(dá)30%。

2021年11月，大朋VR又拿到了最新一輪的千萬美元融資。大朋VR方面表示，公司將致力于元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在其中打造更加富有效率的交互內(nèi)容和形式。

與線下體驗店的合作，其實就是B端業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要一環(huán)。有資料表明，早在2017年，大朋VR的E3頭顯就全面地完成了與主流VR體感設(shè)備，如蛋椅系統(tǒng)的適配，并且聯(lián)合出售。國內(nèi)幾家大型VR娛樂廠商，如樂客VR、幻影星空等，也都與大朋VR建立了長期合作。在品牌的聯(lián)合運作下，大朋VR在線下VR體驗店該類設(shè)備的占有率達(dá)到了80%。

大朋VR CEO陳朝陽曾在接受媒體采訪時說道：“近幾年來，大朋內(nèi)部一直是C端和B端雙打的局面?！钡cC端的產(chǎn)品拼參數(shù)不同，面向B端的產(chǎn)品必須在提供同樣性能的情況下，盡可能地為客戶提供較高的性價比。

在“元宇宙”消費場景普及這條路上，大朋VR或許已經(jīng)找到了一條適合自己的發(fā)展道路。

04

結(jié)語

經(jīng)過多方走訪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，盡管在VR硬件廠商與VR內(nèi)容廠商的聯(lián)合布局多點發(fā)力，使得如今的線下VR體驗產(chǎn)業(yè)一派欣欣向榮，但還是存在不少不足之處，比如收費標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、游戲體驗比較單一等等。

但不少線下VR體驗店的從業(yè)者，不約而同都對行業(yè)持看好態(tài)度：VR體驗館，是很多消費者進(jìn)入“元宇宙”世界最快捷、最直接的方式，不久的將來一定會有一個爆發(fā)期。

伴隨技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)升級，線下VR體驗店如何能走的更遠(yuǎn)？我們將持續(xù)關(guān)注。