網(wǎng)易宣布，將與央視網(wǎng)達成合作，聯(lián)動網(wǎng)易雷火、網(wǎng)易伏羲、網(wǎng)易互娛AI Lab、網(wǎng)易區(qū)塊鏈等多個部門，集合數(shù)字孿生、AI作畫、AI歌聲合成等技術，為網(wǎng)絡春晚觀眾定制可實現(xiàn)萬人實時互動的元宇宙會場。
網(wǎng)易表示，進入網(wǎng)易雷火搭建設計的2023網(wǎng)絡春晚元宇宙分會場，首先映入眼簾的3000萬平的虛擬水舞臺，足有4000多個足球場那么大，該舞臺表面水波蕩漾、能實時倒映水邊樹木、建筑。
晚會入場方面，網(wǎng)易瑤臺設置了虛擬化身定制環(huán)節(jié)，使每一位入場觀眾都可以擁有個性化虛擬化身，從臉型、發(fā)型、配飾、服裝，甚至性別、身高都可以定制。
而為了提升晚會真實感，網(wǎng)易瑤臺獨家定制了一套互動玩法，以支持上萬名用戶跟隨網(wǎng)絡春晚演出一起比心、鼓掌、打call、揮舞熒光棒、放煙花，與明星近距離同屏共舞、合唱。
門票方面，網(wǎng)易為元宇宙會場創(chuàng)作了春節(jié)主題藝術畫，并通過網(wǎng)易區(qū)塊鏈技術，制作成了獨一無二的AI藝術門票。
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今年年初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易雷火事業(yè)部旗下戰(zhàn)略級業(yè)務部門發(fā)布了多個區(qū)塊鏈和元宇宙相關招聘信息，包括區(qū)塊鏈系統(tǒng)/應用開發(fā)、區(qū)塊鏈系統(tǒng)測試、區(qū)塊鏈產品運營和市場商務（元宇宙/NFT方向）等。
此外，針對元宇宙的落地，網(wǎng)易已在招聘虛擬場景搭建的建造師、虛擬角色的捏臉師等職位。據(jù)悉，業(yè)內招聘屬于人工智能領域，百萬年薪起步。
網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊去年也表示：“可以非?？隙ǖ母蠹艺f，對于元宇宙，在技術、規(guī)劃各個層面上，網(wǎng)易已經(jīng)做好了準備，怎么去做規(guī)格的設計，怎么去做技術的儲備。槍響一下，我們可能跑的比誰都快?！?/p>
網(wǎng)易副總裁、研究院執(zhí)行院長、網(wǎng)易數(shù)帆總經(jīng)理汪源在接受采訪時表示：網(wǎng)易在游戲領域有技術方面的積累，通過游戲的引擎能力和產品構建能力。
他認為，網(wǎng)易在元宇宙領域很有機會。在元宇宙的軟件層面，網(wǎng)易積累很深，旗下產品在行業(yè)內是最有希望落地的。
在元宇宙軟件層面，網(wǎng)易副總裁稱其產品是行業(yè)內最有希望落地的。
據(jù)悉，元宇宙的概念始于1992年美國作家尼爾?斯蒂芬森創(chuàng)作的科幻小說《雪崩》。書中，斯蒂芬森描繪了一個超現(xiàn)實主義的數(shù)字空間“Metaverse”，為地理空間所阻隔的人們可通過各自“化身”相互交往，度過閑暇時光，還可隨意支配自己的收入。
新華社此前援引多名受訪人士的話提出，元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實世界融合的載體，蘊含社交、內容、游戲、辦公等場景變革的巨大機遇，是整合區(qū)塊鏈等多種新技術產生的新型互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)。
不過，現(xiàn)今所說的元宇宙在技術上仍處于初期階段，大部分公司都只是剛剛起步。
數(shù)字資產研究院學術與技術委員會主任朱嘉明教授曾表示：“元宇宙”的內涵是吸納了信息革命（5G/6G）、互聯(lián)網(wǎng)革命（web3.0）、人工智能革命，以及 VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實），特別是游戲引擎在內的虛擬現(xiàn)實技術革命的成果。”
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據(jù)Puls Biznesu報道，網(wǎng)易投資了位于波蘭羅茲的VR游戲工作室Something Random，盡管具體金額沒有披露，但據(jù)稱為“數(shù)百萬美元”。
這是網(wǎng)易首次進軍波蘭市場，Something Random由「Superhot」前開發(fā)者Cezary Skorupka、Jakub Witczak、Anna ?urawicz-Skorupka及Piotr Gogu?在2021年設立，目前擁有11名員工。據(jù)悉，該工作室正在開發(fā)首款游戲，該作計劃2023年發(fā)布。
此前，Something Random完成了“數(shù)百萬美元”種子輪融資，該筆資金用于開發(fā)兩款VR游戲，其中包括一款第一人稱射擊游戲。
Something Random首席執(zhí)行官Cezary Skorupka表示：“VR游戲的未來充滿活力、潛力巨大，而虛擬現(xiàn)實正是我們擅長的領域，包括網(wǎng)易在內的全球投資者不僅高度贊賞我們迄今為止取得的成就，更重要的是，投資者投資了我們目前正在開發(fā)的游戲。”
加上此次最新投資，網(wǎng)易已知投資數(shù)量超過了35筆，值得一提的是，這家中國游戲巨頭在其中約20筆投資中處于主導地位。
它不會出現(xiàn)在微博、抖音等等平臺的榜單上，甚至在互聯(lián)網(wǎng)的推薦算法下，它都不會有「姓名」。但奇怪的是，人人都知道它，有時候一天能看到好幾次。
這些隱形熱搜，往往因為話題的敏感性或者身份的特殊性沒有出現(xiàn)在熱搜榜。它在QQ群、微信群里口口相傳，一次又一次的保存發(fā)出，等你看到時，最初的圖片都「包了漿」。
這一次，被包漿的主角是網(wǎng)易春風推出的「元宇宙飛機杯」。
2022年，情趣用品誰還玩兒功能?。?/strong>
如今大家見多識廣，不再談性色變，「需求都有，XP自由」是年輕人之間的尊重。隨之而來的是與性相關的情趣用品不會繼續(xù)縮在角落里，反而被趣味化，成為成年人的小玩具。除了功能改變之外，在外形和概念上也出現(xiàn)更迎合口味的創(chuàng)新——甚至搭上了元宇宙的車。
在6月16日，網(wǎng)易原創(chuàng)情趣品牌「網(wǎng)易春風」發(fā)布了新款「元系列智能旋轉伸縮飛機杯」。
根據(jù)官方介紹，元系列智能飛機杯是「最頂配的飛機杯硬件工業(yè)設計」，下寬上窄的造型符合消費者對「杯」的印象。機身采用在國內流行的純白色極簡設計，看起來是只有一個彩色電子顯示屏和一個按鈕。內膽方面，一些圖片顯示與其他飛機杯差別不大。
那么這款飛機杯為什么讓大家口口相傳呢？因為它的APP「元力FUN」。
市場上有APP的情趣用品已經(jīng)大把，用遠程操控、語音操控等花哨的功能更是不再新鮮。但「元力FUN」不一樣。
元力FUN為飛機杯設計了一串兒背景故事，還有幾個紙片人，這也是元系列飛機杯與元宇宙的主要關聯(lián)。簡單來說，故事就是我們靠著連接器和紙片人建立鏈接，為她們注入元力。飛機杯就是連接器，子子孫孫就是元力，至于紙片人嘛——
有三個，妲小己、鈺環(huán)和遙遙。每個人物都有 5 種專屬技能，對應著飛機杯的不同模式。
妲小己、鈺環(huán)什么的，大家一看就知道是怎么回事兒。跟吳彥祖、陳冠希代表「帥」一樣，她們就代表著「風情」（在情趣的世界里，風情顯然比美麗更吃香）。她們對應的專屬模式也有人物的一些特色風情。
比如鈺環(huán)的技能就叫國色天香、霓裳魅惑、花動京城、飛天胡旋，在APP的圖示里，也能直觀的看出來震動方式非常……哇塞。
認為哇塞的不止你我，網(wǎng)上的手藝人們也紛紛留下他們的足跡：
有人表示元宇宙飛機杯太草了：
還有的對產品提出一些「合理建議」：
▲丁叔叔指網(wǎng)易BOSS丁磊（元宇宙AI自動備注）
產品到底咋樣，我得交給男同志們來講。但這一波隱形熱搜，目前看網(wǎng)易春風上得不虧。直到……
當「窩草情趣」變成了「誒嘿有趣」
直到列文虎克們發(fā)現(xiàn)了元力FUN APP的「隱藏功能」，事情走向就開始奇怪……
在APP里點擊頭像進入個人資料頁面，能看到成就、元力幣和元力存檔三類數(shù)據(jù)，在元力存檔的下面還包括總次數(shù)、平均時長和累計元力。
其實對應網(wǎng)游看的話，有點像成就系統(tǒng)、金幣系統(tǒng)和個人數(shù)據(jù)統(tǒng)計。網(wǎng)易春風這是想教用戶把打飛機當成是打飛機看?。。ú皇牵?。
用戶：“那就別怪我不客氣了?！庇谑怯辛诉@樣一段聊天記錄：
▲經(jīng)典的「我朋友」系列
這段聊天泄露后可炸了鍋了，打飛機電競是吧，這我熟！
先來個用戶PK，再舉辦S賽，電競這不就搞起來了。
然后順便搞個排行榜，不行的直接960萬平方公里全方位丟臉，促進覺醒中華男子力：
玩家多了發(fā)個賽季通行證，包含人物皮膚、定制聲音、特殊震動模式解鎖：
再玩大點就聯(lián)機PK，純純的爺們兒之戰(zhàn)，成王敗寇、飛機杯里見：
到了年底，出個網(wǎng)易春風的年度用戶報告：
有位用戶銳評到，「元宇宙版噴射戰(zhàn)士」：
也有人聯(lián)想到網(wǎng)易的手游，懷疑這是沒版號的詭計：
可以說，事情發(fā)展到這樣，元系列飛機杯已經(jīng)不止是飛機杯。反而在大家的調侃中，它變成了真正的MEME，成為互聯(lián)網(wǎng)新樂子。
辟謠了，但沒完全辟
一場快樂的造?；顒?，僅僅持續(xù)了一天。6月17日，網(wǎng)易春風就對「我朋友」圖片發(fā)布了辟謠：
總結，沒有硬性簽到要求，不會降低好感度。但潛在用戶們可不滿意，大家紛紛表示這個功能還是蠻好的：
甚至覺得辟謠還不如不辟謠，有不是更好？
對于一些廣為流傳的電競梗，網(wǎng)易春風方面也沒有給出回應。
當然，它最大的問題還不在這里，辟謠回復里更多的還是玩家表達對立繪的不滿，但是，你說說，按著你們的要求，少穿點，再性感點，那能發(fā)嗎！能發(fā)嗎！能發(fā)嗎！
▲正經(jīng)的馬賽克
以上都是調侃。雖然這款飛機杯目前看，和元宇宙也沒啥關系。但也能看出，它已經(jīng)走在與虛擬世界連接的路上，而元宇宙不正恰恰強調著人與虛擬世界的鏈接嗎？如果虛擬世界里，情趣都變成無趣，那還有什么意思？
如果你要問我對元系列飛機杯事件的評價，我只能說：
顯示IP這個功能打碼真的很累！?。。。。。。。。。。。。。。。。。。。?/p>
2021年，關于“元宇宙”的討論在全球爆發(fā)。一方面，依賴于底層技術和基礎設施的迅猛發(fā)展，讓虛擬世界與現(xiàn)實世界的鏈接更實在了一些；另一方面，同樣是受制于目前的數(shù)字化能力，“元宇宙”也被很多人認為只是“娛樂性產物”。
但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發(fā)廣泛的實踐應用。而所有關于“元宇宙”的應用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的一條明確通路。
那么，元宇宙營銷如何才能助力品牌傳播真正有深度、有內涵？讓品牌從元宇宙營銷的同質化競爭中脫穎而出，實現(xiàn)破圈傳播的關鍵是什么？
內容+技術，做最有生命力的元宇宙營銷
目前，網(wǎng)易在AI&XR、云服務及存儲、虛擬人開發(fā)及運營、區(qū)塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。
正如網(wǎng)易公司CEO丁磊所說：“槍響一下，我們可能跑的比誰都快?！?/p>
有了技術做底層支撐之后，差異化的創(chuàng)意內容成為品牌制勝元宇宙營銷的核心要素。
網(wǎng)易傳媒副總裁李淼表示：“技術和內容的融合，正是網(wǎng)易做元宇宙營銷的思路?；诰W(wǎng)易目前強大的技術儲備和豐富的內容IP生態(tài)，讓元宇宙概念落地到商業(yè)鏈條的不同觸點，才能更好的實現(xiàn)營銷價值轉化?！?/p>
▲網(wǎng)易元宇宙布局
二十年來，網(wǎng)易集團旗下網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易云音樂、LOFTER等產品積累了大量優(yōu)質IP，它們獨特的價值觀、穩(wěn)定的故事線、豐富的素材庫，使得網(wǎng)易的元宇宙營銷內容極具延展性。
去年，網(wǎng)易一年一度的重磅活動“2021網(wǎng)易未來大會”就植入了不少元宇宙元素，成為歷史上“元宇宙”含量最高的一次未來大會。大會攜手網(wǎng)易伏羲，在“瑤臺”沉浸式活動系統(tǒng)開設了“元宇宙”專場；聯(lián)合網(wǎng)易區(qū)塊鏈、微軟小冰等展出數(shù)字藏品；特別邀請了數(shù)字虛擬人Vince作為大會數(shù)字星推官，邀請?zhí)摂MDJ Purple作為特邀嘉賓表演；大會還發(fā)布了詞曲唱全部由AI完成的主題曲《啟航》，參會者還收到了屬于自己、全球唯一的數(shù)字門票。
▲2021網(wǎng)易未來大會，首個元宇宙綜合大會
最強虛擬人矩陣，助力品牌快速著陸
為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網(wǎng)易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數(shù)字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術等多賽道，與客戶共創(chuàng)元宇宙世界的“人-貨-場”。
這其中，虛擬人作為元宇宙的基礎生命形態(tài)，能夠化身為品牌在元宇宙中的分身，為品牌提供異質性價值，因此正在成為品牌營銷的主戰(zhàn)場。
在虛擬人產業(yè)布局上，網(wǎng)易遠遠走在行業(yè)前列，通過自營、聯(lián)運、代理等方式，打造了業(yè)內少有的完整、多元的虛擬人IP矩陣。
二十多年來，網(wǎng)易共創(chuàng)造了5000多個虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發(fā)和運營，還通過投資虛擬人公司世悅星承、次世文化，聯(lián)動內部原創(chuàng)內容團隊持續(xù)共建，共同構建了網(wǎng)易元宇宙營銷龐大的虛擬人資源庫，可以與品牌在元宇宙世界中實現(xiàn)多維共創(chuàng)。網(wǎng)易的虛擬人版圖還在持續(xù)擴大中，并將和網(wǎng)易傳媒各頻道深度融合，共建全新自營虛擬人，在未來推出更多經(jīng)典營銷案例。
2022年冬奧營銷大戰(zhàn)開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，率先放出大招。伊利植選堅持“京韻”為內核，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎，與次世文化旗下的中國首位國風超寫實虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統(tǒng)的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。品牌大片《京韻冬奧，植選登場》，展現(xiàn)了一場國風古韻與現(xiàn)代競技之間的深入對話，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結合，并融入了伊利植選的冬奧限定包裝，解鎖冰雪營銷的國風打開新方式。
▲虛擬人翎聯(lián)手伊利植選獻禮冬奧會
數(shù)字藏品+沉浸空間，好內容打開品牌新可能
除了虛擬數(shù)字人以外，網(wǎng)易同時發(fā)力數(shù)字藏品賽道。網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平臺目前已推出文創(chuàng)手辦、藝術二創(chuàng)、品牌禮盒、數(shù)字唱片等多種數(shù)字藏品，為品牌鑄造專屬社交貨幣的同時，實現(xiàn)跨次元狂歡。
在剛剛過去的三八國際婦女節(jié)，植村秀與網(wǎng)易星球合作，和用戶完成了一場元宇宙數(shù)字妝造的共創(chuàng)——《「妝」出你的數(shù)字頭像》。從小方瓶粉底液“持色”的產品核心賣點出發(fā)，在持久的底妝與永久的數(shù)字藏品間做了巧妙嫁接，讓用戶可以把持色底妝永存于數(shù)字頭像之中。
▲植村秀《「妝」出你的數(shù)字頭像》DIY數(shù)字藏品
區(qū)別于主流藝術藏品的單一模式，本次合作設置6種形象模板，近100件底妝配件，用戶可自定義專屬于自己獨一無二的元宇宙數(shù)字頭像，滿足了年輕人多元的審美妝造需求。千人千面實時上鏈10000個限量數(shù)字頭像，讓植村秀一鍵GET元宇宙營銷密碼。
此外，網(wǎng)易虛擬沉浸活動平臺“瑤臺”還能為品牌打造定制化“元空間”，在身份、體驗、社交、種草等方面多元鏈接。用戶可以創(chuàng)建和操作自己的分身，暢游品牌元宇宙，在擬真場景中探索互動，獲得超越現(xiàn)實的沉浸體驗，滿足情感和消費需求。
▲網(wǎng)易瑤臺云音樂IPO現(xiàn)場，全球首個元宇宙上市發(fā)布會
目前，網(wǎng)易已經(jīng)與伊利植選、植村秀、麥當勞、上汽奧迪、王老吉等多家品牌攜手推出了元宇宙相關營銷合作。
在豐富的營銷案例基礎上，今年網(wǎng)易還將持續(xù)加碼，推出「虛擬戀人」微綜藝、「宇宙好物推薦官」種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目，將成為品牌進軍元宇宙、圈粉Z世代的絕好契機。基于強大的技術儲備和多元內容IP生態(tài)的融合，以豐富的虛擬人矩陣為入口，網(wǎng)易將為品牌伙伴打造長效全景的元宇宙營銷服務，共同讓元宇宙營銷有生命力、有傳播力，攜手定義元宇宙營銷的新未來。
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此外，雙方還將在互動娛樂、電子競技、音樂文化、電商直播、在線教育等領域深化合作。據(jù)了解，網(wǎng)易將參與海南國際電競島、三亞電商供應鏈以及網(wǎng)紅經(jīng)濟與直播電商建設，并打造“音樂點亮城市”等大眾文化項目，雙方將共同推動海南自由貿易港在數(shù)字文化建設方面取得新成果，為三亞經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展注入新活力。
2020年6月，《海南自由貿易港建設總體方案》正式公布，一年來，持續(xù)出臺的重磅配套政策，讓海南成為全球投資的“新熱土”，吸引全球頂尖科技企業(yè)加碼布局。此次戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易將發(fā)揮自身技術優(yōu)勢，將網(wǎng)易海南總部及元宇宙產業(yè)基地項目落地三亞，并致力于將其打造為一個國際化的數(shù)字新文創(chuàng)中心，助力海南成為前沿技術創(chuàng)新與應用發(fā)展的“新高地”。
實際上，網(wǎng)易在元宇宙技術、人才、規(guī)則等方面，已有了較全面的儲備。例如，網(wǎng)易在VR、AR、人工智能、引擎、云游戲、區(qū)塊鏈等元宇宙相關領域，已擁有全球領先的技術能力；并落地了包括“瑤臺”沉浸式活動系統(tǒng)、AI虛擬人主播、星球區(qū)塊鏈等元宇宙概念產品。元宇宙產業(yè)基地落地三亞后，網(wǎng)易將繼續(xù)探索推動元宇宙從概念走向應用，反哺現(xiàn)實產業(yè)發(fā)展需要，為社會創(chuàng)造有益價值。
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