5月31日0點剛過，蘋果官方微信公眾號終于推送了2023年蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC 23）的預告，并公布了WWDC 23的主題。WWDC 23的主題是「碼出新宇宙（Code New Worlds）」，從字面意思來理解，這意味著蘋果MR頭顯亮相時間的懸念，終于落地。

「Code New Worlds」，如果從英文直譯來看，應當翻譯為「碼出新世界」。作為一場面向全球開發(fā)者的盛會，「Code New Worlds」可以看作是蘋果在號召開發(fā)者們一同去開辟一個新的領(lǐng)域，然而在翻譯成中文時蘋果最終選擇了「宇宙」一詞而不是同樣可以引申為「虛擬世界」的「世界」，而且「Worlds」一詞采用了復數(shù)的形式，無疑十分契合多個小型的「元宇宙」可以組合成為大型「元宇宙」的概念，也成為了讓蘋果MR頭顯的發(fā)布蓋棺定論的最直接證據(jù)。

蒂姆·庫克在去年10月接受荷蘭媒體RTL Nieuw采訪時曾表示：“我一貫認為要讓大家真正理解一個東西，這是很重要的。我真的不確定一般人能告訴你什么是元宇宙?！钡S著媒體的大量曝光以及中國各地政府紛紛出臺元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，在中文語境下「元宇宙」一詞被更深入的進行了詮釋，大眾對于「元宇宙」的認知已經(jīng)較為成熟且高于「虛擬世界」，也就不難理解蘋果最終以「碼出新宇宙」作為WWDC 23的中文主題。

關(guān)于蘋果即將發(fā)布的MR頭顯，外媒已經(jīng)進行了十分詳盡的爆料，這里我們就做了一個簡單的總結(jié)不再展開詳述：

今天，我們更想從多個維度出發(fā)，聊一聊我們期望蘋果MR頭顯的發(fā)布為整個XR產(chǎn)業(yè)帶來哪些改變。

蘋果風，定義XR人機交互新范式

▲史蒂夫·喬布斯

喬布斯評價產(chǎn)品設(shè)計好壞的標準有三個重要的標準：創(chuàng)新、優(yōu)雅、人性化。而在后喬布斯時代為蘋果產(chǎn)品奠定設(shè)計基調(diào)的喬尼·伊夫（Jony Ive），則從自己的角度將這三個重要的標準重新詮釋為用途、外觀與訴求：

用途代表產(chǎn)品用來做什么，它是否如預期般發(fā)揮效用；外觀則決定了產(chǎn)品給人的感受、人們必須擁有它的原因以及產(chǎn)品價格的預期；最重要的訴求，指的是產(chǎn)品的特色是什么，人們對它的感覺如何。

▲左：喬尼·伊夫，右：蒂姆·庫克

喬尼·伊夫在過去接受Fast Company采訪時曾經(jīng)舉過一個例子：當初在設(shè)計iMac時，蘋果設(shè)計團隊的夢想是盡力創(chuàng)造一款最讓客戶滿意的電腦。在產(chǎn)品設(shè)計階段，設(shè)計人員發(fā)現(xiàn)，如果將大多數(shù)接口放在iMac的側(cè)面，用戶就可以方便地連接線纜而不必走到iMac的背后或移動整臺iMac。但同時對工程師而言，他們會更傾向于將接口設(shè)置在iMac背面而非側(cè)面。這一簡單的差異，代表了公司究竟更關(guān)注客戶的利益還是工程師解決問題的難度。伊夫表示，對此考慮得越多，就越發(fā)意識到自己應該將精力放在設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)造正確的設(shè)計上。

在喬布斯和伊夫的帶領(lǐng)下，蘋果依靠著對設(shè)計本質(zhì)的追求和幾乎不計成本的研發(fā)投入，形成了帶有鮮明蘋果特色的簡單和簡約設(shè)計風格。復雜的設(shè)計往往會讓用戶不知所措，尤其是對技術(shù)不夠了解的新用戶來說。讓產(chǎn)品看起來易于使用，對于幫助用戶克服使用新產(chǎn)品帶來的恐懼和憂慮，效果是顯而易見的，也是蘋果能夠贏得用戶忠誠度的主要因素。

即將發(fā)布的蘋果MR頭顯前身——內(nèi)部代號N301的VR設(shè)備，正是在伊夫主導下開發(fā)的產(chǎn)品。在伊夫眼中，無論VR/AR設(shè)備，都應當追求一體式的設(shè)計和最大限度的便攜，盡管目前大量的消息已經(jīng)確認，蘋果MR頭顯將采用電池外置的分體式方案，但這更多的意味著現(xiàn)階段蘋果MR頭顯在工程上確實無法同時滿足用途、外觀、訴求三要素時無奈的妥協(xié)。但在更多方面，蘋果MR頭顯的設(shè)計依然遵循了創(chuàng)新、優(yōu)雅、人性化的設(shè)計標準，同時盡可能的簡化用戶與頭顯之間的交互。

值得注意的是，蘋果僅僅選擇了電池外置而非完整的計算單元外置，一方面或許是考慮到現(xiàn)有接口可能無法滿足蘋果MR頭顯海量的數(shù)據(jù)傳輸需求，另一方面或許也是要為未來真正一體式的MR/AR頭顯鋪路。

扯得稍微有些遠，回到剛才的話題，如果以喬布斯和伊夫的標準來審視目前市面上的主流VR/AR頭顯，無疑在優(yōu)雅和人性化方面依然有著較大的欠缺。

一方面，目前市面上的主流VR/AR頭顯，在外觀上更多偏向極客風范，大部分傳感器的外露，硬核的外觀設(shè)計，與“優(yōu)雅”二字有著天然的絕緣；另一方面，復雜的安裝設(shè)置與單手多達6-7個按鍵的交互方式，和理想中更符合用戶直覺的人性化交互也相去甚遠。

因此，根據(jù)現(xiàn)有的爆料，我們預測蘋果MR頭顯將在以下這些方面帶來與其他VR/AR頭顯迥異的人機交互體驗。

1.VST在大多數(shù)環(huán)境下將會默認開啟。

伊夫并不希望蘋果創(chuàng)造出一款最終將人類彼此隔離的產(chǎn)品，這也十分符合庫克對于蘋果眼鏡/頭顯類產(chǎn)品的期待。從體驗的角度出發(fā)，通過VST讓用戶在大部分時候可以直接觀察到周圍的現(xiàn)實環(huán)境不僅能夠緩解佩戴頭顯時帶來的隔離感，也有助于讓用戶將注意力集中到MR體驗上，而不是時刻擔心會不會與周圍的人/障礙物發(fā)生碰撞。

但是VST功能的長時間運轉(zhuǎn)將會對設(shè)備的續(xù)航造成壓力，因此蘋果將在MR頭顯上提供快捷的VR/MR模式切換功能，由用戶自主決定何時開啟/關(guān)閉VST功能。根據(jù)爆料，用于切換VR/MR模式的旋鈕或許將被置于MR頭顯右側(cè)上方的位置。

2.交互指環(huán)、眼球追蹤、手部追蹤結(jié)合，形成符合直覺的交互體系

無論是iPhone從單Home鍵到取消Home鍵的設(shè)計轉(zhuǎn)變，還是Mac觸控板上易用性極高的Multi-Touch多點觸控技術(shù)，都很好的展現(xiàn)了蘋果如何將簡單和簡約兩個詞貫穿其產(chǎn)品設(shè)計的各個層面。

從一些接近蘋果的人士口中，我們了解到蘋果最終選擇使用交互指環(huán)作為MR頭顯配套使用的唯一外設(shè)，此前蘋果就已經(jīng)為該交互設(shè)備申請了專利。蘋果MR頭顯將追蹤用戶雙手的位置以及雙眼注視的目標，用于確定用戶意圖交互的對象，通過交互指環(huán)進行特定的交互動作，例如選擇、返回等等。此外，用戶也可直接使用手勢在空中完成大部分對MR頭顯的操作。整體來說，相比市面上主流頭顯使用的VR手柄方案要更為簡潔直接。

3.新的身份認證系統(tǒng)，在實現(xiàn)便捷付款的同時保證消費安全。

蘋果MR頭顯除了集成了眼球追蹤的功能，還加入了對虹膜的掃描功能，形成了類似Face ID/Touch ID的身份認證系統(tǒng)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)多用戶登陸，也可以用于MR頭顯內(nèi)的支付環(huán)節(jié)，達到類似iPhone使用Face ID時的付款體驗。

相比其他廠商大多依賴與VR/AR頭顯配套使用的手機App來管理付費方式，虹膜ID的引入在設(shè)備端實現(xiàn)了用戶的驗證安全性更有保障，對于已經(jīng)加入蘋果生態(tài)的用戶來說也省去了再次綁定支付方式的流程。

4.手機、iPad與MR頭顯間打通，實現(xiàn)更好的設(shè)備內(nèi)應用管理。

目前，蘋果已經(jīng)在登陸相同Apple ID的iPhone和iPad之間實現(xiàn)了任何一臺設(shè)備下載新應用后，可以自動在其他設(shè)備上進行下載（前提是這款應用支持該設(shè)備）。

而根據(jù)爆料的信息來看，蘋果MR頭顯上將能夠運行大部分iPad的現(xiàn)有應用，因此該功能對于想要在各個終端上使用同一款應用的用戶來說，確實非常便捷。

此外，蘋果大概率還將在iPhone上提供于Apple Watch相似的設(shè)備管理應用，方便用戶直接通過手機對MR頭顯進行更加詳細的設(shè)置。

產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果MR頭顯引發(fā)變動

除了引領(lǐng)設(shè)計的潮流，帶來MR人機交互體驗的創(chuàng)新。蘋果MR頭顯的發(fā)布，還將影響整個XR產(chǎn)業(yè)鏈未來的發(fā)展方向。我們預計，隨著蘋果MR頭顯的正式發(fā)布，XR產(chǎn)業(yè)鏈上游將產(chǎn)生一些新的變化：

1.芯片研發(fā)能力成為競爭核心

由蘋果重新定義的MR人機交互體驗，是蘋果MR頭顯的一大重量級賣點。但更吸引用戶的，無疑是媒體爆料中曾多次提到的“銳利的畫面”。

蘋果MR頭顯“銳利的畫面”是因為其采用了兩片索尼制造的4K分辨率Micro-OLED屏幕以及新一代的3P Pancake光學設(shè)計，但背后的根本原因，還是在于其搭載的蘋果自研M2級芯片提供的強大性能保障，讓蘋果MR頭顯能夠以單眼4K為目標渲染精美的畫面。

蘋果M2芯片發(fā)布于WWDC 22，采用5nm制程，擁有8核CPU、10核GPU，功耗在10W-25W之間。從性能上來說，M2的8核CPU性能單論Geekbench跑分與i7-13700H較為接近，M2的10核GPU從綜合表現(xiàn)來看與英偉達的GTX1660Ti大致在同一個級別。對于一款移動端的芯片來說，這樣的性能已經(jīng)相當強悍，對比市場主流VR/AR頭顯使用的高通驍龍XR2芯片來說更是有4代的領(lǐng)先優(yōu)勢，也就無怪乎體驗過蘋果MR頭顯的人士在爆料中對其視覺效果贊不絕口了。

正因芯片是MR頭顯的“心臟”，芯片的性能決定了MR頭顯體驗的上限，誰能夠研發(fā)出性能更強的芯片誰就能夠在未來XR市場的競爭中占據(jù)有利的位置。芯片的研發(fā)目前來看仍是巨頭的游戲，除了蘋果自研的用于MR頭顯的M2級芯片外，有媒體曾經(jīng)爆料稱第二代高通驍龍XR2為Meta與高通合作研發(fā)， 性能尤其是GPU性能相比第一代驍龍XR2將會有巨大的飛躍。

除了集成CPU與GPU的芯片，一些承擔特殊功能的定制芯片也對VR/AR/MR頭顯的體驗有著很大的影響。蘋果為其MR頭顯配備的第二塊自研芯片主要用于高效處理攝像頭數(shù)據(jù)，不僅功耗較低，也能很好的分擔主處理器的壓力。微軟為其HoloLens定制HPU也是同樣的原因。

2.約3-4代產(chǎn)品后，蘋果從MR路線完全切換至AR路線

庫克和蘋果的終極目標是推出一款人們能夠日常佩戴的AR眼鏡，根據(jù)Mark Gurman在彭博社撰寫的文章，蘋果工程師在研發(fā)內(nèi)部代號N421的AR眼鏡項目時認為，一款功能足夠強大且不會過熱的AR眼鏡，需要擁有與當時iPhone芯片性能相同，但功耗僅為十分之一的芯片。

對比M2和M1芯片，在相同性能下，M2的功耗相比M1降低了約25%，如果能夠?qū)⑦@一趨勢延續(xù)下去，8年后蘋果的芯片就能夠在目前1/10的功耗下提供與當前M2一致的性能，當然實際進程可能會因為制程改進而加速也可能遇到瓶頸而減慢，但大體來看最多3-4代產(chǎn)品后蘋果就有能力完全切換到其理想的AR路線中，因此產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及AR方向的果鏈企業(yè)在長期來看更值得被關(guān)注。

3.更高規(guī)格的屏幕、更出色的光學設(shè)計帶動VR/AR設(shè)備進行一次視覺體驗升級

從一些媒體推測的蘋果MR頭顯BOM清單來看，屏幕與光學元件的成本合計將達到350-400美元，占據(jù)了1600美元BOM清單的約1/4，可以說是蘋果MR頭顯中成本最高的一塊了。蘋果所使用的4K Micro-OLED屏幕來自索尼，不過索尼的官網(wǎng)上目前尚未列出4K分辨率的Mirco-OLED產(chǎn)品，自然也就談不上量產(chǎn)，成本高企。

不過，隨著蘋果MR頭顯的推出，將用戶體驗的閾值拉高，越來越多的VR/AR頭顯廠商將跟進采用4K分辨率的Micro-OLED屏幕，需求的攀升帶動產(chǎn)量的擴大，降低邊際成本，最終讓4K Micro-OLED屏幕成為主流產(chǎn)品的必備，讓用戶最終受益享受到視覺體驗的升級。

4.眼球追蹤/虹膜識別成為未來設(shè)備標配

現(xiàn)階段所有上市的XR設(shè)備中，配備眼動追蹤的消費級XR硬件僅PICO 4 Pro一款，具備虹膜掃描能力的一款也沒有，僅僅只有上周創(chuàng)維宣布將在旗艦級MR一體機PANCAKE 1Pro上搭載“「XR虹膜識別&眼球追蹤」創(chuàng)新融合方案”，與微信支付、七鑫易維合作實現(xiàn)了XR場景下的用戶身份識別、驗證和支付流程。

究其原因的話，一是出于成本的考量，二是現(xiàn)有的XR體驗在當初設(shè)計時并未將虹膜識別和眼球追蹤納入交互體系中，帶來了應用場景的缺失，且廠商的設(shè)備研發(fā)具備一定的慣性不易改變。

▲供應鏈泄露的蘋果MR頭顯鏡片周圍帶狀電纜

蘋果MR頭顯作為一款沒有歷史包袱的新硬件，在最初設(shè)計體驗時就已經(jīng)將眼球追蹤與虹膜識別納入完整的交互體系中，成為了XR人機交互新范式中的重要一環(huán)，注定會成為其他品牌旗艦級產(chǎn)品追趕和借鑒的對象，帶動眼球追蹤和虹膜識別技術(shù)的普及與迭代。

蘋果引以為豪的內(nèi)容生態(tài)，能夠誕生MR領(lǐng)域的「Killer App」嗎？

最后，簡單聊幾句內(nèi)容生態(tài)的話題。

VR自2013年以來進軍消費市場，到目前為止營收最高的應用是“節(jié)奏光劍”，總營收超過2.5億美元，但是節(jié)奏音游在整體游戲市場中并不能算作非常主流的游戲類型，即使放在VR這個小圈子里，也很難稱得上是一款全民級別的「Killer App」，其他營收更低的應用、包括AR領(lǐng)域的一眾應用自然更不必提。

蘋果是做內(nèi)容生態(tài)的行家，研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球手機應用市場營收中，iOS占據(jù)了67%的大頭，足以證明蘋果的吸金能力，以及其對頂尖開發(fā)者的吸引力。

但是蘋果MR頭顯高達3000美元的售價，以及目前全球經(jīng)濟的下滑趨勢，也讓媒體和研究機構(gòu)一再下調(diào)對蘋果MR頭顯首年出貨量的預估。去年12月，郭明錤稱預計蘋果MR頭顯首年銷量不超過50萬臺，近期彭博社Mark Gurman對于蘋果MR頭顯的銷量預估為90萬臺，TrendForce甚至給出了首年出貨量不足10萬臺的報告。

雖然最高和最低的銷量預估差了9倍，但整體來看，大家一致認為蘋果MR頭顯首年銷量突破不了100萬的大關(guān)。在這樣一個用戶體量下，想要催生出或者說評出一款令人信服的「Killer App」，無疑是十分困難的。

但我們也相信，在能夠提供市面上最出色MR體驗的蘋果生態(tài)中，一定會誕生許許多多標桿級的應用和游戲，帶動整個XR內(nèi)容水準的提升，從而孕育一片能夠真正誕生「Killer App」的土壤。

6月6日凌晨1點，新品即將揭曉，我們還是一起拭目以待吧！

據(jù)appleinsider報道，蘋果供應鏈分析師郭明錤表示，蘋果MR頭顯的AR/VR模式將是該頭顯的主要賣點之一。

傳聞已久的蘋果AR/VR頭顯一再被認為是一款MR設(shè)備，該頭顯支持用戶自如切換AR/VR模式，進而體驗AR/VR內(nèi)容，這種雙重模式將是蘋果進入主流市場的關(guān)鍵。

郭明錤推文稱，經(jīng)過多年宣傳，人們對于AR/VR概念有了一個基礎(chǔ)認知，“但對于大多數(shù)人來說，很難想象AR和VR之間的平滑切換是一種什么樣的創(chuàng)新體驗?！惫麇Z特別指出，AR/VR模式將是“蘋果MR頭顯的主要賣點之一”。

在另一條推文中，郭明錤堅稱，一款完整的MR頭顯“不僅需要具備AR和VR功能，并且還能支持AR/VR模式自如切換?！边@也是郭以“AR/MR”來描述蘋果頭顯的原因。

最后，郭明錤認為蘋果MR頭顯可能會在2023年第二季度上架，近日，郭明錤在推特發(fā)布了個人預測的蘋果MR頭顯時間表，并暗示蘋果可能會在明年1月召開蘋果MR頭顯媒體見面會。

另外，據(jù)多方報道，蘋果MR頭顯發(fā)布延期的主要原因是開發(fā)遇到了“麻煩”，不過，彭博社報道稱，該頭顯已進入“高級”開發(fā)階段，蘋果已向董事會展示了頭顯原型。

如果要評選一款最受期待的VR/AR硬件，傳聞中蘋果即將發(fā)布的MR頭顯當之無愧。

作為目前世界上市值No.1的消費電子公司，蘋果自然不會忽視VR/AR這一極富潛力的市場。自2013年以來，蘋果陸續(xù)收購了PrimeSense、Metaio、Faceshift、Emotient、Flyby Media、RealFace、Vrvana、Akonia Holographics、Spaces以及Next VR等一系列VR/AR相關(guān)技術(shù)以及內(nèi)容廠商，形成了從硬件到內(nèi)容的完整體系。但對于其內(nèi)部正在研發(fā)中的VR/AR硬件究竟是什么樣，蘋果一直守口如瓶，人們只能通過蘋果的專利文件、分析師爆料以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資料中獲得出一星半點的信息，令人對這款設(shè)備的真正面貌心癢不已。

近期，彭博社Mark Gurman爆料稱，蘋果公司已向董事會成員展示了一款MR頭顯，意味著該設(shè)備的研發(fā)工作已經(jīng)進入到尾聲階段。同時，相關(guān)知情人士也透露近幾周蘋果還加快了其專為VR/AR設(shè)備打造的操作系統(tǒng)——realityOS的研發(fā)節(jié)奏。

▲蘋果部分董事會成員信息（來源：The information）

根據(jù)彭博社分析，蘋果計劃在今年的WWDC上對MR頭顯進行相關(guān)介紹，并在今年年底或明年某個時刻正式推出這款頭顯，并于明年發(fā)貨。The Information前幾日還發(fā)布了一份報告的前半部分，作者Wayne Ma概述了蘋果在開發(fā)其傳聞已久的MR頭顯期間所面臨的困難。

蘋果MR頭顯不斷涌現(xiàn)出新話題的同時，今年WWDC舉辦的日子——6月7日也在悄悄臨近，讓蘋果MR頭顯再一次站到了聚光燈下，成為了媒體關(guān)注的話題。

蘋果MR頭顯，憑什么賣2000美元？

無論The Information還是彭博社，均聲稱蘋果MR頭顯的售價將超過2000美元，甚至達到3000美元，價格之高令人咂舌。

現(xiàn)階段最好賣的VR頭顯Meta Quest 2，只是一款起售價299美元的產(chǎn)品。299美元，僅僅只有蘋果MR頭顯2000美元售價的近1/7。

蘋果MR頭顯賣得那么貴，和它頂尖的配置有著很大的關(guān)系。

根據(jù)現(xiàn)階段的爆料信息，蘋果MR頭顯是一款一體機式的設(shè)備，重量約200到300克，配有2塊4K分辨率的Micro-OLED顯示屏，PPI超過3000，供應商為索尼，此外，據(jù)稱其還會配備第三塊較低分辨率的顯示屏，用于周邊視覺（peripheral vision），是現(xiàn)階段單眼分辨率最高的消費級產(chǎn)品。

▲索尼4K分辨率Micro-OLED顯示屏

芯片方面，蘋果MR頭顯配備了兩塊處理器，分別采用4nm與5nm制程，其中一塊為高端處理器，性能接近M1 Pro，承擔大部分的運算工作，另一塊低端處理器主要用于設(shè)備傳感器數(shù)據(jù)的處理。由于芯片的高功耗，蘋果MR頭顯將會采用96W電源適配器進行充電，作為對比，Meta Quest 2標配的電源適配器充電功率為10W。

蘋果MR頭顯將配備14個攝像頭，其中8個攝像頭模塊將用于為用戶提供透視AR體驗，6個攝像頭模塊用于“創(chuàng)新生物識別”，能夠?qū)崿F(xiàn)空間定位、手部追蹤、面部追蹤以及眼球追蹤等多項功能。

控制方面，除了手部追蹤與眼球追蹤，蘋果MR頭顯很可能配備了指環(huán)式的交互設(shè)備，并支持通過語音控制和Siri命令。

最后，蘋果MR頭顯支持WiFi 6E網(wǎng)絡(luò)，并搭載了專用的realityOS操作系統(tǒng)。

▲realityOS概念圖

這樣的配置意味著什么？

意味著蘋果MR頭顯與Meta Quest 2相比，擁有近4倍的分辨率，僅高端處理器綜合性能就達到了Quest 2所用的高通驍龍XR2的約5倍，更別提蘋果MR頭顯的高端處理器還不用分出算力處理傳感器的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時還擁有Quest 2不具備的面部追蹤與眼球追蹤功能，覆蓋更廣泛的應用場景。

▲M1 Pro按照M1的2倍綜合性能計算，驍龍XR2與驍龍865性能接近

蘋果一出手，就拿出了一個「性能怪獸」，令用戶能夠在一體機上，體驗到接近PC端VR應用的畫面效果。

消費級的產(chǎn)品，不那么消費級的價格

從蘋果MR頭顯的性能和參數(shù)來看，它無疑會成為VR一體機的新天花板，并在接下來的數(shù)年時間里，成為業(yè)界借鑒、追趕和超越的目標。但昂貴的售價，也注定了它想成為消費者手中的主流設(shè)備面臨著不小的障礙。

回顧蘋果的整個產(chǎn)品線，什么是生產(chǎn)力工具，什么是消費產(chǎn)品，蘋果所有的產(chǎn)品都有清晰的定位。

例如iPhone、Apple Watch、Apple TV、iPad、iPad Air、Macbook Air都是面向普通消費者的產(chǎn)品，而Macbook Pro、Mac Pro、iMac、Mac Studio等都是面向?qū)I(yè)用戶的生產(chǎn)力工具。從價格上來看，兩類產(chǎn)品間也有著比較明顯的分界線。

消費產(chǎn)品中，目前起售價最貴的，莫過于1099美元的iPhone 13 Pro Max。而生產(chǎn)力工具中，起售價最便宜的，是1299美元的M1款Macbook Pro。從定價策略來看，大約1000美元以內(nèi)的產(chǎn)品，更偏向消費市場，而1000美元以上的產(chǎn)品，更多的面向擁有特定需求的專業(yè)用戶。

如此來看，蘋果MR頭顯超過2000美元的售價，與蘋果一貫的定價策略顯得「格格不入」。

而根據(jù)The Information的爆料，目前這一版的蘋果MR頭顯，源自2019年離職的前蘋果首席設(shè)計師Jony Ive的決定——放棄需要連接外部設(shè)備的分體式頭顯，轉(zhuǎn)向功能更簡單但能夠獨立使用的一體式設(shè)備。Jony Ive的決定為后續(xù)的研發(fā)工作帶來了很多困難，讓開發(fā)團隊一直在努力平衡續(xù)航與性能的關(guān)系，同時最大限度的減少設(shè)備積熱，以免影響人們的佩戴體驗。在如此受限的情況下還要實現(xiàn)高質(zhì)量MR體驗導致了蘋果MR頭顯多次延遲發(fā)布。

▲右：Jony Ive

據(jù)報道，蘋果產(chǎn)品團隊內(nèi)部對于這款產(chǎn)品的定位也存在著分歧。其中一些人認為，從分體式設(shè)備轉(zhuǎn)向一體機，意味著這款產(chǎn)品的從創(chuàng)意和專業(yè)人士在辦公桌上使用的產(chǎn)品變成了大眾消費者可以買得起的便攜式設(shè)備。這些人認為，蘋果應當首先推出一款為專業(yè)人士開發(fā)的產(chǎn)品，鼓勵他們?yōu)樘O果的MR生態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容，后續(xù)再為消費者發(fā)布適合他們的產(chǎn)品。

這也從側(cè)面反映出為何蘋果MR頭顯的定價和定位有些錯位。

高售價或影響內(nèi)容生態(tài)，蘋果仍有硬仗要打

對于消費者來說，蘋果MR頭顯的配置雖然豪華，但如果購買后沒有足夠多的游戲可玩、沒有海量的視頻內(nèi)容可看，其吸引力相比性價比更高的Meta Quest 2等VR一體機，就要大打折扣。

自收購Oculus以來，Meta每年都投入了海量資金幫助建立起優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容生態(tài)。僅2021年一年，Meta在VR/AR領(lǐng)域的投入就達到了約100億美元， 其中內(nèi)容生態(tài)的投入 也占據(jù)了相當?shù)谋壤?。因此，我們能夠在Meta Quest 2上見到「Beat Saber」、「生化危機4 VR」、「Blade & Sorcery: Nomad」等爆款游戲的不斷涌現(xiàn)，也帶火了「Guided Meditation VR」、「LES MILLS BODYCOMBAT」等健身應用。

真正標志著Meta的VR內(nèi)容生態(tài)走向繁榮的，是Quest 2的火爆銷售，不僅讓數(shù)十家游戲開發(fā)商在Quest平臺收入超過100萬美元，也吸引了許多游戲產(chǎn)業(yè)的巨頭開始認真考慮針對這一平臺發(fā)行作品。

我們不用懷疑蘋果大力投資VR/AR領(lǐng)域的決心和實力，以及蘋果這一金字招牌對內(nèi)容廠商的吸引力，但售價超2000美元的蘋果MR頭顯，銷量上恐怕距離Quest 2的高度相去甚遠。海通證券分析師Jeff Pu曾表示，蘋果MR頭顯的首年銷量將在100萬至150萬臺之間。這樣的銷量預測數(shù)據(jù)意味著蘋果MR頭顯依然屬于相對小眾的市場，內(nèi)容廠商依然需要從成本與收益的角度出發(fā)來衡量是否在這樣一個時間點加入蘋果MR頭顯的陣營。

我們依然可以期待一下蘋果MR頭顯的首發(fā)護航內(nèi)容，會不會給我們帶來驚喜。過去，蘋果在ARKit 2.0發(fā)布時，拉來了樂高演示了如何用兩臺iPad共同構(gòu)建游戲場景，以及Adobe演示了AR創(chuàng)作工具Adobe Aero；ARKit 3.0發(fā)布時，拉來了「我的世界」開發(fā)展演示了AR游戲「Minecraft Earth」。

▲Minecraft Earth

面對已經(jīng)擁有了海量用戶群體的Quest 2，以及游戲玩家群體中認可度更高的PSVR 2，蘋果MR頭顯將如何出招，在內(nèi)容上彰顯自身優(yōu)勢，用「人無我有」來打動消費者，也許只有等到它真正發(fā)布的那一天，我們才能夠知曉。

結(jié)語

蘋果MR頭顯能否掀起消費市場的「巨浪」，仍然有待市場來檢驗。

值得一提的是，這款MR頭顯的銷量，很可能并不是蘋果最需要考慮的事情。通過MR頭顯的試水，為內(nèi)部代號為N421的獨立AR眼鏡研發(fā)積累更多的產(chǎn)品經(jīng)驗，驗證相關(guān)技術(shù)，幫助推進蘋果在AR消費硬件領(lǐng)域的布局，意義或許更為重要。

蘋果CEO庫克曾經(jīng)說過，AR是極少數(shù)將會徹底改變?nèi)藗兩畹募夹g(shù)之一。天風證券分析師郭明錤認為，AR眼鏡未來很可能會取代蘋果手機，成為蘋果公司營收貢獻主力。這些都彰顯出蘋果公司內(nèi)部AR眼鏡相比MR頭顯更加重要的定位。

▲蘋果AR眼鏡概念圖

但無論如何，這款一定程度上帶有試水性質(zhì)的產(chǎn)品都將極大的拔高VR一體機的設(shè)計與硬件水準，同時也帶來更高的市場關(guān)注，推動消費者更好的認識VR技術(shù)，一定程度上改寫Meta一家獨大的消費市場局面。

WWDC 2022已然臨近，關(guān)于蘋果MR頭顯的一切未知，或許即將揭曉。

DigiTimes在4月26日援引行業(yè)消息稱，蘋果AR眼鏡并未如供應鏈合作伙伴預期中那樣，于今年Q1啟動P2原型的測試工作。消息還稱，在P2之后，AR 眼鏡原型可能還需要經(jīng)過P3測試，然后再經(jīng)過2~3個階段的工程測試，才有機會進入量產(chǎn)。

言外之意，蘋果AR眼鏡原定于明年Q1量產(chǎn)的計劃不得不往后調(diào)整。

根據(jù)彭博社和The Information此前的報道，蘋果將在2022年先推出一款定位小眾市場的MR（混合現(xiàn)實）頭顯，重量有望控制在100g-200g，售價將在1000美元左右，與“高端iPhone”相近，其作用主要為了將來的AR 眼鏡做鋪墊。

「蘋果爆料一哥」郭明錤則預測，蘋果AR眼鏡要到2025年才會發(fā)布。所以，即便蘋果AR眼鏡目前的進度未及預期，但距離傳言中的發(fā)布節(jié)點——2025年還有相當長的一段時間，也不用太擔心會對整體進度帶來怎樣的影響。

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