隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)越來越收到前沿科技的滲透和影響。今年夏天美國餐飲巨頭麥當勞就和Pokemon Go合作，將日本地區(qū)的的麥當勞都設立成精靈站。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因此首次嘗到了AR的甜頭，而該模式也被眾多傳統(tǒng)零產(chǎn)業(yè)及餐飲業(yè)所借鑒。近日，美國另一家快餐巨頭漢堡王在南非推出了該公司首款AR游戲《捍衛(wèi)國王（Defend The King）》。該游戲不大，不過卻易于上手，游戲計劃于2017年發(fā)行。

游戲中，孩子們不僅可以收集勝利皇冠，同時他們還可以為保護環(huán)境盡一份力，因為漢堡王從12月5日其就不再提供塑料玩具贈品了，為的是環(huán)保以及緊跟不斷變化的數(shù)字時代。

這對于快餐業(yè)的領導來說是大膽的一步，因為大部分消費者購買套餐的目的還是為了那些塑料玩具。漢堡王營銷經(jīng)理Ezelna Jones表示：“遠離玩家是漢堡王的倡議，目的是減少塑料的使用。垃圾填埋場是環(huán)境的殺手，而漢堡王此舉將結束這些。我們也生活在一個怪誕的數(shù)字時代里，我們開發(fā)了一款AR游戲，讓孩子們可以在其中娛樂互動。”

該游戲是一款手機應用，可以從安卓谷歌商和蘋果商店免費下載。用戶只要在漢堡王購買一份初級套餐（Junior Meal）之后就可以通過智能手機掃描下載該游戲了。游戲中有10-15種的角色以及不同的等級，孩子們可以在街機風格的游戲中玩?zhèn)€不停，隨著時間的推移，游戲的難度也會逐漸增加。

來自BizAR Reality的Richard Melvin表示為孩子而設計的AR游戲數(shù)量會成倍地增長。“漢堡王是第一個能夠理解并且擁抱這些對孩子有益的游戲的品牌之一。大多數(shù)人對科技有悟性，并且通常都會去尋找那些令人感到新鮮、娛樂以及興奮的游戲，這些游戲要讓人們能夠意識到他們的周遭，而不在顯示屏上迷失自我。”

麥當勞和漢堡王可謂一對冤家。此前麥當勞通過設立精靈站獲得了不少Pokemon Go粉絲的青睞，漢堡王顯然是從中悟出了自己的營銷手段。如今漢堡王推出了自家的AR游戲，還標榜環(huán)保以及對孩童有利。親愛的麥當勞蜀黍，你還坐得住么？

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