Oculus 在 VR 領(lǐng)域的野心遠不只推出可獨立使用的 VR 眼鏡而已。在 Oculus Connect 5 活動中，該公司的首席科學家 Michael Abrash 于演講時為我們帶來了一系列對 VR 穿戴式設(shè)備發(fā)展的預測，而其中最值得注意的是，他認為現(xiàn)今普遍被認為是正常的厚重頭戴式設(shè)備或許將迎來終結(jié)。

如今餅干鏡（Pancake lens）這類的薄型鏡頭雖然已經(jīng)可以有效的減少相關(guān)設(shè)備的體積，并能同時提供寬廣的視野，但說到真正能促使改變成真的明日之星，當波導（waveguide）顯示技術(shù)莫屬。波導顯示技術(shù)能有效讓光線在極薄的玻璃上進行反射，隨著技術(shù)日益成熟，我們不僅能借此獲得足夠?qū)拸V的影像視野，未來 VR 設(shè)備也將能做得像一般眼鏡一樣纖薄。

Abrash 在現(xiàn)場也展示了一個概念圖，盡管他強調(diào)這不是未來任何旗下產(chǎn)品的雛形，也無法預估何時會帶來類似的成品，但畫面中的眼鏡無疑讓現(xiàn)存的 Rift 或Go 看起來非常過時。此外，Abrash 也表示未來我們將會看到「能帶的出門（socially acceptable）」的 AR 眼鏡。

Abrash 相信在未來的四年內(nèi)，將會有一系列相關(guān)的技術(shù)準備就緒，能為 VR 領(lǐng)域所用。例如注視點渲染技術(shù)（Foveated Rendering，一項只顯示視覺關(guān)注部分影像細節(jié)的技術(shù)）將能采取減少畫面邊緣細節(jié)的作法，并且利用 AI 技術(shù)，來有效提升其對 VR 應用的性能表現(xiàn)。而關(guān)鍵的眼球動態(tài)追蹤技術(shù)，也預估將于四年內(nèi)達到實用的地步。另外，Abrash 也對于空間音效（Spatial audio）技術(shù)的發(fā)展十分有信心。

愛普生發(fā)現(xiàn)了Moverio增強現(xiàn)實眼鏡的新用途：操作無人機及其全新愛普生無人機翱翔增強現(xiàn)實應用。

愛普生今天發(fā)布應用程序，讓無人駕駛飛行員更容易駕駛，同時保持無人機全景拍攝。創(chuàng)意機構(gòu)YML設(shè)計了無人機AR應用程序，與Epson Moverio BT-300 AR眼鏡配合使用，并提供AR內(nèi)容，飛行遙測數(shù)據(jù)和視頻饋送監(jiān)控，使用戶戴上眼鏡同時看到無人機和屏幕上的覆蓋物。

愛普生七年來一直在制造Moverio AR智能眼鏡。幾年前，它認為操控無人機是AR眼鏡的一個好用例，通常情況下，DJI模型等無人機需要您將智能手機或平板電腦插入控制器，但這意味著飛行員必須低頭看無人機的攝像機視圖，然后抬頭看看無人機實際飛行的方向。愛森的AR技術(shù)產(chǎn)品經(jīng)理Leon Laroue說，這使得無人機操作很難保持一條路線或準確地進行操作。

最重要的是，如果有明亮的陽光，當你看到智能手機屏幕時，你看到的只是眩光。使用Moverio眼鏡，Laroue夾在一些遮陽篷上，我能夠看得更清楚，通過眼鏡直視我的無人機。

“通過我們的眼鏡和新應用程序，您現(xiàn)在可以準確地看到您需要飛行的位置。”Laroue說。

總部位于加利福尼亞州Redwood Shores的YML專門為Epson Moverio BT-300（FPV / Drone Edition）制作應用程序。它必須弄清楚如何創(chuàng)建一個適用于飛行員的用戶界面，實時為他們提供適量的數(shù)據(jù)以協(xié)助導航。Laroue說，你可以做一些事情，比如調(diào)整相機設(shè)置，亮度和快門設(shè)置，或者在透明和第一人稱模式之間切換，而不必放棄無人機控制器。當您戴著眼鏡時，您可以打開頭部跟蹤來移動無人機的相機并將其指向特定方向。如果松開按鈕，則可以將相機鎖定到位。

它還可用于在飛行前可視化路線，然后捕獲飛行后可視化。這個想法是為了幫助DJI為業(yè)余愛好者和專業(yè)人士提高DJI無人機的安全性，生產(chǎn)力和功能。

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虛擬現(xiàn)實（VR）引人入勝的主要原因是讓你感覺真實存在于VR空間中。從傳統(tǒng)的游戲手柄到Oculus touch運動控制器，沉浸感已經(jīng)大大增強，但在很多方面仍然受到限制。Ultrahaptics的Heather Tait認為VR觸覺手勢控制技術(shù)是未來發(fā)展的方向。

Ultrahaptics是一家總部位于英國布里斯托爾的公司，致力于通過讓用戶真正感受其環(huán)境并與之互動，通過觸摸，推動，拉動和抓取，而不需要任何按鈕或觸摸板，使VR環(huán)境更加真實。

該公司一直與Meta和ZeroLight合作制作混合現(xiàn)實體驗，讓用戶在增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）中觸摸前方的汽車，并在汽車啟動引擎時感受到振動。在VR環(huán)境中汽車的每個組件都可以單獨探索和處理。

Tait說：“手勢識別技術(shù)正變得功能強大，不僅可以在空氣中控制和觸摸任何東西，當你處理3D對象時，手勢技術(shù)都能夠給你觸摸感覺。”

許多大公司如博世和IBM已經(jīng)開始與Ultrahaptics合作，將觸覺手勢控制技術(shù)整合到他們的產(chǎn)品中，例如博世概念車。

使用Ultrahaptics技術(shù)進行市場推廣的第一款產(chǎn)品是游藝機，它可以讓用戶看到3D物體，并提供觸覺反饋，例如當用戶獲得獎勵時感受到硬幣吐出。

“我們今年想要的是更多的客戶將他們的產(chǎn)品推向市場，以便客戶可以在日常生活中嘗試。”Tait說。

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VR+的形式正在滲透到多行多業(yè)，市場營銷就是其中之一。VR營銷不僅重新定義品牌和消費者之間的關(guān)系，創(chuàng)造新“場景”和“視界”，而且VR營銷正在成為產(chǎn)業(yè)中最能盈利的商業(yè)模式。

2017年6月，市場證券機構(gòu)——東興證券發(fā)布的《傳媒行業(yè)深度報告—數(shù)字營銷深度報告》，他們認為2017年是VR營銷元年，并且預計未來三年復合增長率達到 266%。

2017年將達到9億的市場規(guī)模，同比增長 650%。2018 年、 2019 年市場規(guī)模增長減緩，將達到 38 億元、121 億元，增速分別為 322%和 218%。

VR 營銷吸引力強，用戶體驗更真實

傳統(tǒng)營銷中用戶存在被動、排斥心理。VR 營銷對傳統(tǒng)營銷來說是一場革命性的變革。營銷單項傳播轉(zhuǎn)向互動傳播，消費者、品牌、產(chǎn)品實現(xiàn)零距離互動。用戶在 VR 營銷中是作為一個角色出現(xiàn)在營銷內(nèi)容里中，在情節(jié)場景中進行探索，主動挑選喜歡的事物和視角。VR 營銷能打破時間、空間的界限，展示傳統(tǒng)營銷無法展示的復雜內(nèi)容。

VR360度沉浸性讓營銷效果顯著提升。隔離外界的干擾，能夠吸引用戶的全部注意力。VR 營銷體驗的記憶時間長印象深刻，能夠引發(fā)共鳴，激發(fā)深層的同理心，非常適合打造品牌形象，提升用戶對品牌廣告的黏性和忠實度。運用 VR 技術(shù)展示，能使得人類大腦對于畫面的感知升級到另一個時間與空間的層次。

VR 營銷的新鮮感、新穎感、體驗感能夠抓住用戶的獵奇心態(tài)。

VR營銷在B端率先爆發(fā)

成本高昂、體驗不好、內(nèi)容少、用戶接受度低等問題是C 端用戶量難以在短時間內(nèi)迅速提升的主要原因，C 端最終形成平臺、UGC 模式需要較長時間。

而B端市場，VR 營銷的訂單在2016年下半年開始出現(xiàn)快速增長，2017年一季度訂單開始井噴，部分VR 營銷企業(yè)一季度的訂單已達去年全年水平。并且行業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)2000萬級別的訂單和數(shù)個1000 萬級別的訂單。主要來自品牌廣告主的需求。品牌廣告主更注重營銷效果，對價格敏感度較低。而VR營銷的另一大特點就是指向性強、精準性高。剛好滿足廣告主的需求。

VR營銷增長的驅(qū)動因素

提高廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率

國際知名手機廣告公司VR廣告界先鋒Airpush、市場研究公司尼爾森、POST Cereal、PETA 和 Charity:Water 聯(lián)合發(fā)布了世界首份 VR 廣告效果研究報告。研究者采用了權(quán)威的科學方法，量化了 VR 廣告效果，并對比了 VirtualSKY 的廣告和傳統(tǒng)廣告(比如 VAST 標準視頻、在線視頻、廣播電視等)的效果，研究表明 VR 廣告在內(nèi)容參與，品牌認知，品牌行為和品牌整合觀念四個方面產(chǎn)生品牌提升作用。采用以上指標，VR 廣告比傳統(tǒng)視頻廣告有效 1.5 到 1.8 倍，尤其是在產(chǎn)品記憶方面，在所有的品牌測試中沉浸式 VR 廣告都有效至少 8 倍，內(nèi)容分享率上至少提高 2 倍。

而中國VR 營銷白皮書數(shù)據(jù)展示，對比傳統(tǒng)營銷模式，品牌消費者對于 VR 營銷的接受度超出預期，在接觸過的用戶中 94.9%表示“愿意”接受。

大幅降低某些行業(yè)營銷成本

VR 營銷在網(wǎng)上購物方面能大幅降低退貨率，在地產(chǎn)方面降低了樣板房成本和客戶來往看房成本，在汽車方面降低各 4S店展示成本，在展覽方面降低廣告主投放展示成本等。

廣告主能完全洞察用戶的喜好和反饋

通過 VR 營銷數(shù)據(jù)的全面收集，廣告主可以獲得用戶關(guān)于產(chǎn)品和現(xiàn)實生活體驗的每一個細節(jié)，從而根據(jù)數(shù)據(jù)分析更加科學的投放廣告，并為未來根據(jù)個人風格定制消費的體驗打好基礎(chǔ)。

VR 內(nèi)容公司的主要盈利業(yè)務

2016 年下半年開始，VR 企業(yè)融資有著顯著下降，大量的 VR 內(nèi)容企業(yè)開始轉(zhuǎn)型接受 VR 營銷的訂單。像蘭亭數(shù)字就是靠 VR 營銷的盈利來支持其他 VR 業(yè)務的發(fā)展，VR 內(nèi)容企業(yè)通過VR營銷一方面獲得利潤維持公司運營，另一方面積累技術(shù)、經(jīng)驗。

此外，VR營銷量迅速增長，傳統(tǒng)廣告公司亦開始布局。

VR+產(chǎn)業(yè)的跨界營銷正在成為熱點

據(jù)悉，國外已有75%的福布斯世界最有價值的品牌進行了VR營銷，如可口可樂、麥當勞、Dior、豐田、迪士尼、益達、寶潔、聯(lián)合利華等。而對于消費者來說，大品牌本身就是一個熟悉的IP，VR廣告片普遍時間較短、制作精良、畫面優(yōu)美又或是情節(jié)有趣，完成度較高，內(nèi)容輕度，能夠受到消費者與廣告主的歡迎。越來越多的企業(yè)通過 VR 介入商品銷售環(huán)節(jié)，突破物理空間的桎梏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的營收和利潤。

地產(chǎn)—VR營銷節(jié)省用戶和企業(yè)成本

VR 營銷能解決地產(chǎn)業(yè)的核心痛點“回本周期”，能大幅降低地產(chǎn)營銷時間和成本。一套 VR 樣板房制作只需 1 到 2 周，搭建一套傳統(tǒng)樣板房卻需要 4 到 6 個月。同時實體樣板房的搭建成本大概在 6000~12000 元/平方米，但一套 100 平米的虛擬樣板房成本僅為 5~10 萬元，平均下來每平米僅要 500 到 1000 元。另外，還能實現(xiàn)遠程看房，解決了異地看房的成本困擾。

此外，VR營銷在家居裝修上能幫助客戶設(shè)計和節(jié)省更改成本，提高用戶滿意度。通過真實地體驗不同的裝修風格，提前看到裝修效果，選擇最合心意的風格，有效提高用戶滿意度。

汽車—VR營銷解決看車的地理、空間界限

解決地理、空間局限：大部分4S店在一二線城市布局，無法普及三四線以下城市。普及VR 系統(tǒng)能擴張銷售區(qū)域。4S店內(nèi)空間有限車型展示不足，而 VR 汽車建模后可以體驗所有車型；降低營銷成本：每家 4S 店展示車輛都是銷售成本，而 VR 建模完成后可以在所有 4S 店展示；提升客戶體驗和品牌情感連接：用帶觀感操控器的 VR 設(shè)備進行試駕，不必開真車上路就可以獲得真實的試駕體驗。1：1 的真實還原汽車，讓客戶看到內(nèi)部部件各種參數(shù)。車展上的 VR 體驗、VR 游戲能讓用戶停留更多時間，增強情感互動。

影視—VR 營銷帶給消費者無與倫比的體驗

AMD 全球副總 Roy Taylor 曾經(jīng)透露，截至 2016 年下半年，好萊塢已經(jīng)制作了超過190 部影視作品相關(guān)的 VR 體驗，投資約在 7000 萬美元上下，在美國僅僅影視方面的 VR 營銷規(guī)模就達到 4.9 億人民幣。從迪士尼到獅門，從索尼到福斯，從《星戰(zhàn)前傳》到《雞皮疙瘩》、不管是超級大片還是小型恐怖片，VR 體驗都成為影片營銷不可或缺的一部分。

旅游—VR 營銷幫助用戶身臨其境

旅游 VR 營銷能解決以往旅游營銷的痛處：用戶足不出戶即可感受“上帝視角”，激發(fā)人們?nèi)ヂ糜?，并且?jié)約了人們成本。VR 技術(shù)在旅游方面的應用使用戶在家里就能去到世界各地，感受異國風情。美輪美奐的景色、熱情親和的當?shù)鼐用瘛?yōu)雅情調(diào)的餐廳等通過 VR 呈現(xiàn)出來的畫面都吸引著用戶，使他們不愿僅限于通過這一技術(shù)所看到，勾起了旅游的想法，從而拉動旅游業(yè)的發(fā)展。游客可以在出門旅游前提前預覽要去的城市、要住的酒店、風景區(qū)等，通過 VR 獲得更加豐富的目的地信息，例如入住酒店周邊的環(huán)境、當?shù)爻鞘械牧Ⅲw方位等細節(jié)信息來決定是否去該地，而不用通過其他方式去查詢相關(guān)信息，減少了決策時間、降低了決策成本。

VR 營銷的效果：航空和旅游運營商維珍假日在旗下 50 家零售店內(nèi)做過 VR 營銷，消費者戴上 Cardboard 可以虛擬瀏覽全球一些頂級旅游目的地。測試活動讓維珍參與測試活動的零售店銷售額同比增長了60%。

購物—VR 營銷全新購物體驗，降低退貨率

VR 營銷在購物方面的優(yōu)點：超越距離的限制，非常有利于電商行業(yè)。通過 VR 設(shè)備可以讓用戶在家就能細致的觀察商品，了解商品大小和各種參數(shù)；降低退貨率。根據(jù) opace 報告，免費退貨政策使全球各地商家損失了 1 萬億多美元。VR 營銷能夠有效解決網(wǎng)上購物實物與消費者想象不符的問題，從而大幅降低退貨率，為商家節(jié)約成本。

展覽—VR 營銷解決地域限制輕裝上陣

VR 營銷在展覽方面的優(yōu)點：企業(yè)可輕裝參展，降低展覽成本。企業(yè)可以直接在自己的工廠搭建展廳，再通過微景通放在線上，這時只需攜帶 LED 顯示屏以及 VR 眼鏡，即可參展，大大節(jié)省人力物力財力。不受地域、時間限制。可以隨時隨地向千里之外的潛在用戶展示自己的產(chǎn)品和服務，讓他們擁有身臨其境的體驗，地域、時間都不會成為用戶看展的障礙，給用戶帶來了很大的便捷?？蓪Ω邇r展廳進行重復利用。能把展廳 720 度保留下來，并設(shè)置互動點，添加文字、圖片、音樂、解說、視頻、電子宣傳圖冊等內(nèi)容，更加生動而豐富的傳達公司產(chǎn)品和服務，還可以嵌入用戶官網(wǎng)、APP以及微信公眾平臺、官方微博上，供用戶繼續(xù)參觀。

快消—VR 營銷幫助建立情感聯(lián)系

VR 營銷在快消方面的優(yōu)點：吸引消費者興趣，建立情感聯(lián)系。新穎的營銷方式和超凡的體驗抓住了顧客的新鮮感和好奇心，最大程度展現(xiàn)品牌的優(yōu)勢，刺激購物欲望。

VR 營銷能為消費者創(chuàng)設(shè)購物情境，在幻想的場景中，直接與品牌進行親密接觸，建立消費者與品牌之前的情感紐帶，讓消費者產(chǎn)生消費粘性。

預測：廣告主對VR 營銷的投入將逐漸增加

媒介經(jīng)歷了“報刊——廣播——電視——PC 互聯(lián)網(wǎng)——移動互聯(lián)網(wǎng)”的歷史過程，廣告也從經(jīng)歷了印刷廣告——音像廣告——電視廣告——PC 廣告——移動廣告的過程。媒介的變遷將導致用戶量的變遷，廣告亦隨著主流媒介而遷移。

而VR 是智能手機之后的下一個平臺，VR 將成為未來的社交化媒體主流方式。所以出貨量和用戶量的增長，品牌廣告主有必要把 VR 加入品牌營銷計劃中。

權(quán)威的 IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）機構(gòu)預測，2017 年福布斯全球企業(yè) 2000 強中，將有30%面向消費者的公司會嘗試 AR 和 VR 形式的廣告和市場營銷。而到 2020 年，全球超過十億人將習慣使用和 AR、VR 相關(guān)的產(chǎn)品。

東興證券認為，隨著時間的推移，VR 以一種逐漸進入人們的日常生活與工作之中。VR平臺將成為“下一個流量平臺”和“最后的媒介平臺”，廣告向 VR 轉(zhuǎn)移是營銷大趨勢，VR 營銷將會是品牌的下一個突破口。

該報告詳細介紹了VR行業(yè)內(nèi)容、硬件和未來發(fā)展趨勢。首先是來自VR硬件相關(guān)的數(shù)據(jù)：45％的受訪者表示已經(jīng)嘗試過移動VR和PCVR。26％的受訪者表示，他們只嘗試了一款移動VR，只有11％表示他們唯一的VR經(jīng)驗就是通過VR頭顯。這意味著83％的受訪者嘗試了VR，這比2017年第一季度調(diào)查的數(shù)據(jù)增長了3.6％。

一個重要的數(shù)據(jù)是56.6％的受訪者認為VR具有潛力，這一數(shù)據(jù)比前一次調(diào)查增加了3％。37％的受訪者表示，VR是未來。在其他選項里提供的意見包括：“VR具有潛力，但目前個人使用還沒有普及”，“目前的VR頭顯仍然是初級的，需要改進”。

當被問及哪些他們認為有更大的進步潛力，大多數(shù)人回應說是增強現(xiàn)實（AR）或VR，其中VR是具有較高潛力的領(lǐng)域，其中60.9％的受訪者對VR更感興趣。

當被問及是否購買過VR頭顯時，有61％的受訪者表示購買過VR頭顯。在那些沒有購買的人中，有72.6％的人表示是由于硬件的價格，只有29％的人因為VR技術(shù)沒有達到他們的需求而選擇靜觀其變。

在現(xiàn)有的VR頭顯中，大多數(shù)受訪者表示擁有過Google Cardboard，41％的受訪者聲稱擁有移動VR頭顯。最受歡迎的VR頭顯是HTC Vive，其中20.6％表示擁有一臺。HTC Vive也被證明是最受歡迎的VR頭顯，而42.3％的受訪者則表示傾向于其他VR頭顯。

詳細調(diào)查的全部結(jié)果可以在Sketchfab網(wǎng)站上查看。

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迪斯尼的許多主題公園看起來都很類似，在主題公園內(nèi)那些在熒屏里的角色將出現(xiàn)在現(xiàn)實中，與用戶們一起拍照等。在VR技術(shù)高速發(fā)展的今天，很多人都認為迪斯尼也將毫不猶豫地選擇虛擬現(xiàn)實來給用戶帶來沉浸體驗。不過，有消息傳出，迪斯尼首席執(zhí)行官Bob Iger認為AR更適合迪斯尼。

Bob Iger看來對VR并不感冒，對于VR頭顯的評價并不高，但他個人上的評價卻要影響團隊的想法，這點值得讓人商榷。不管是VR還是AR，新技術(shù)的發(fā)展不會隨著個人的意愿而改變，在技術(shù)推進的過程中，遇到坎坷是難免的，特別是在發(fā)展的前期，持包容心態(tài)，將有利于深入了解。

不過，迪斯尼目前選擇的是AR技術(shù)，Bob Iger說：“我們創(chuàng)造的是一種真實的體驗，當你踏入Cars Land時，你會感覺自己置身于溫暖的春季，體驗不僅涉及到細節(jié)的刻畫，也需要有一定的規(guī)模。”

如今，大量的主題公園正在使用VR來加強它們的體驗，比如海洋世界等項目就在游樂設(shè)施上新增了VR頭顯，讓用戶在體驗的時候獲得高度沉浸感。但盡管有如此的先例，但Bob Iger卻還是堅定使用AR技術(shù)。

由于當前還沒有大規(guī)模運用AR技術(shù)的主題公園，我們很難想象Bob Iger腦海中的AR主題公園會是什么樣子，不過，如果他真的鼓搗出一套成功的解決方案，對于當前的主題公園模式來說又會是一個經(jīng)典傳奇。

迪斯尼官方?jīng)]有透露如何在其主題公園內(nèi)布施AR內(nèi)容，但“泰晤士報”的記者指出，Bob Iger曾在一個工程實驗室里使用了頭戴設(shè)備，也許他正在秘密進行AR內(nèi)容的相關(guān)測試？

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Oculus在移動VR方面的工作主要是通過和三星合作，推出Gear VR平臺的Oculus Home。旗艦版的Galaxy以及Galaxy Note均支持Oculus Home。Galaxy和Galaxy Note的用戶可以用他們的手機免費體驗VR。

在Code Mobile大會上（在愛立信的圣克拉拉辦事處舉行），Oculus的移動副總Max Cohen表示：“目前為止，有成千上萬的用戶已經(jīng)在Gear VR平臺上花了2000多萬個小時，并且該數(shù)字還在快速增長。”

不過，Max Cohen也承認VR設(shè)備“定位”的局限性，包括Gear VR以及谷歌最新剛發(fā)布的Daydream View頭盔。這類設(shè)備可以讓用戶觀看VR場景，不過并不能通過它來移動；而更高級的VR頭盔，比如Rift或者是Vive則需要連接高端PC才能工作。

“人們考慮Holodeck,” Cohen說“你不能在移動手機上一開始就使用Holodeck，因為它太貴了。你需要一個高端的PC來跑Holodeck。”

不過他稱低端的VR設(shè)備為“大眾市場”，這意味著他們有可能成為人們接觸VR的媒介。

Oculus也談到了第三類VR頭盔，那就是VR一體機，這是一種介于VR眼鏡和高端VR頭盔之間的獨立VR頭盔，無需PC支持。

在十月份的時候，Oculus公布了一款獨立VR頭盔，利用inside-out tracking技術(shù)就能夠讓用戶的整個身體在VR世界中移動。和目前那些VR頭盔上所提供的追蹤方式相比，inside-out tracking追蹤技術(shù)是一個奇特的方式。

“移動VR和PC VR都將繼續(xù)存活,” Cohen表示。“也就是說無論是移動VR頭盔還是VR一體機，你都要讓成百上千的用戶能夠體驗到它（VR）。”
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