在本周舉行的戛納廣告節(jié)(Cannes Lions)上，谷歌搭建了展臺，VR成為公司宣傳的重點。谷歌明確表示，在VR內(nèi)容數(shù)量方面，還沒有任何平臺能夠超過YouTube。

到底有多少人知道VR是什么？谷歌VR副總裁克雷·巴沃爾（Clay Bavor）認為：“就目前而言，使用或者知道VR的人微乎其微，他們在全球人口中所占的比重接近于0%。”巴沃爾還說，他經(jīng)常提醒自己的團隊，在谷歌和傳媒產(chǎn)業(yè)之外，還沒有多少人知道VR。

很顯然，VR仍然處在“進化”初期，在谷歌高管看來，如果可以通過智能手機獲得VR體驗，技術(shù)就能夠大規(guī)模普及。用戶將定制設備戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的圖像。例如，穿戴VR設備的用戶不需要離開家門，就可以站在巴黎虛擬街道上，或者駕駛太空船，跟真的一樣。許多媒體和廣告公司都在尋找辦法發(fā)揮VR的長處，它可以提供更加真實的視頻體驗。營銷人員也想用VR吸引消費者，例如寶馬，它制作了VR廣告內(nèi)容，用戶穿戴谷歌Cardborad設備觀看，就可以在虛擬世界中與其它汽車進行戶外競賽。

在周三的戛納廣告節(jié)上，谷歌發(fā)布了自己的第一則YouTube 360度廣告，該廣告在YouTube上已經(jīng)獲得了200萬的點擊量。不論有沒有VR頭盔都可以觀看。寶馬積極引進VR技術(shù)，還有麥當勞、奧利奧和現(xiàn)代。谷歌已經(jīng)派發(fā)500萬臺Cardboard設備。制造商也對VR興趣深厚，比如三星、HTC和Facebook Oculus。

盡管如此，VR媒介的發(fā)展還需要更多的推力。谷歌相信，今年秋天上市的Daydream將會大大加速VR的發(fā)展，Daydream是一個新的VR軟件平臺，未來會植入Android設備。

谷歌VR合作關(guān)系主管亞倫·盧貝（Aaron Luber）認為，新的Daydream手機將會在各種無線零售場所出現(xiàn)，用以招攬用戶，然而這只是第一步，因為要讓公眾認識新技術(shù)需要很長的時間。盧貝還說：“這樣做可以幫助用戶理解新技術(shù)。”與谷歌合作的包括三星和HTC。

VR雖然還處在積累用戶的階段，谷歌的目光卻盯住了未來。巴沃爾認為，在不久的將來，用戶可以記錄生活經(jīng)歷，比如一家人吃早餐，10年或者20年之后，當孩子長大了，我們可以用VR還原當時的場景。

在戛納廣告節(jié)上，谷歌還展示了一段定制演示視頻，它向我們描繪了VR的未來。在演示中，樣本并不是圍繞谷歌Cardboard開發(fā)的，而是用HTC VR頭盔和特殊PC驅(qū)動。演示時，一個人穿戴頭盔并“看見”自己站著，如同站在跳水板上；慢慢地，人會覺得自己站立的跳水板越來越高，直到心生恐懼。谷歌還利用廣告節(jié)展示VR應用Tilt Brush，它可以讓用戶在虛擬空間繪畫。 

巴沃爾表示，觀看用戶第一次體驗VR讓他獲得不少樂趣，他說：“對于從沒有嘗試過的人而言，VR是一種深刻的、不可思議的體驗。”

“就目前來看，VR很活躍，許多人談論宣傳，根據(jù)我們的預測，VR的發(fā)展速度會比人們認為的慢一些。”巴沃爾稱，“借助智能手機浪潮，我們才能讓VR被大眾所接受。”