在今年的CES展會(huì)上我們看到了許多新款VR頭盔以及相關(guān)的配件（最重要的或許要算是無(wú)線VR頭盔），以及ODG和華碩推出的消費(fèi)級(jí)AR頭盔和手機(jī)產(chǎn)品。其中許多產(chǎn)品還處于概念階段，需要到2017年底或者2018年才會(huì)問世。Oculus缺席了今年的展會(huì)，當(dāng)然也沒有關(guān)于其第二代VR頭盔的任何新聞。這雖然對(duì)于AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)掃興，不過(guò)這并不意味著會(huì)向3D時(shí)代那樣告吹。
不用說(shuō)，AR/VR還處于起步階段，仍然需要克服許多困難。AR/VR普及的最大障礙就是缺乏吸引消費(fèi)者的內(nèi)容，特別是非游戲消費(fèi)者；笨重且需要和電腦相連的VR頭盔導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳；價(jià)格也是最大的障礙。截止到目前，我們所看到的僅僅是第一代的VR頭盔以及體驗(yàn)。VR行業(yè)數(shù)十億美元的投入只會(huì)加速VR的發(fā)展，并希望能夠縮短VR普及之路。
在去年就有幾宗較大的VR投資，以支持VR/AR的發(fā)展：
VR風(fēng)投聯(lián)盟（VRVCA）是一個(gè)120美元的基金，由35位投資者參與。
除了成立Vive X加速計(jì)劃外，HTC Vive還成立了一個(gè)1億美元的投資基金。
Facebook將會(huì)投資2.5億美元用于VR內(nèi)容研發(fā)（除了已經(jīng)投入在內(nèi)容方面的2.5億美元之外）
IMAX宣布它將會(huì)向VR項(xiàng)目投資500萬(wàn)美元。
VR Fund是一個(gè)早期階段的風(fēng)投項(xiàng)目，總額為5000萬(wàn)美元。
移動(dòng)游戲公司COLOPL成立了5000萬(wàn)美元的基金，用于VR游戲項(xiàng)目的開發(fā)
根據(jù)Digi-Capital的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2015年10月后的12個(gè)月里，AR/VR市場(chǎng)的投資總額達(dá)到了23億美元。雖然其中有相當(dāng)大的一部分投資流到了Magic Leap公司。下一波的投資最有可能針對(duì)VR內(nèi)容以及應(yīng)用。在最近一次對(duì)AR/VR初創(chuàng)公司的高管以及投資者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)游戲、電影/電視以及直播報(bào)道將會(huì)是排名前三的投資領(lǐng)域。不過(guò)接下來(lái)的投資不得不進(jìn)入硬件領(lǐng)域，因?yàn)榭朔布栴}對(duì)于用戶完全體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是必須的。
由于上述的這些普及障礙，VR內(nèi)容的貨幣化還沒有完全成熟。只有兩款游戲（一家位于洛杉磯的公司Survios以及一家加拿大公司Gloudhead Game）獲得了超過(guò)100萬(wàn)美元的銷售額，并且只有一款游戲超過(guò)了300萬(wàn)美元的銷售額（由Owlchemy公司開發(fā)的《工作模擬VR》）。大部分的付費(fèi)內(nèi)容在VR游戲類別里，包括從2美元的移動(dòng)VR體驗(yàn)到60美元的高端PC VR體驗(yàn)。大部分的VR內(nèi)容還是可以免費(fèi)獲得的。
不過(guò)，非游戲內(nèi)容的貨幣化行動(dòng)已經(jīng)開始了，并且今年還將持續(xù)。比如，F(xiàn)ox公司推出了《火星VR體驗(yàn)》，在PS VR以及Vive平臺(tái)上將售價(jià)20美元。索尼最近聯(lián)合投資了第一家VRVR公司，將該工作室的VR合作關(guān)系拓展到了純粹營(yíng)銷領(lǐng)域之外。Wevr宣布了一項(xiàng)新的訂閱計(jì)劃，售價(jià)為20元每年，會(huì)讓訂閱的用戶訪問其電影內(nèi)容。在CES上，HTC同樣也宣布了Viveport的每月訂閱計(jì)劃。
消費(fèi)者們正在等待更多更好的內(nèi)容，更舒適的VR頭盔以及更加低廉的價(jià)格，也許對(duì)于消費(fèi)者意識(shí)以及VR認(rèn)知的最大驅(qū)動(dòng)力在于本地體驗(yàn)。筆者所指的是臨時(shí)以及永久性的VR設(shè)施，包括了街機(jī)以及主題公園。品牌們則利用VR來(lái)推銷他們的產(chǎn)品和服務(wù)，比如豐田公司提供VR體驗(yàn)以推動(dòng)汽車銷售；提高客戶體驗(yàn)，比如萬(wàn)豪集團(tuán)在室內(nèi)李彤VR娛樂；通過(guò)VR來(lái)提高整體品牌意識(shí)，比如麥當(dāng)勞在SXSW上的營(yíng)銷。
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消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于為主題公園、街機(jī)以及電影院的內(nèi)容付費(fèi)。VR LBE就是其中之一，它不僅能夠某種程度上為大眾帶來(lái)受策劃和受約束的VR體驗(yàn)，同樣能夠使今天的VR貨幣化。IMAX將從洛杉磯開始，向世界各地推行“VR中心”。它的VR體驗(yàn)據(jù)說(shuō)將包括電影以及游戲IP，時(shí)間大約為10分鐘，每次體驗(yàn)的價(jià)格在7-10美元。HTC Vive在去年年底推出的Viveland旨在為全世界的用戶帶來(lái)VR街機(jī)體驗(yàn)。HTC Vive還推出了Vive Arcade平臺(tái)，旨在將內(nèi)容創(chuàng)造者同商場(chǎng)或者其它場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者聯(lián)系起來(lái)。
在2017年，我們將在下一個(gè)世代的VR頭盔產(chǎn)品中看到更低的價(jià)格以及更好的用戶體驗(yàn)。聯(lián)想在CES上推出了更加實(shí)惠的VR頭盔產(chǎn)品。通過(guò)技術(shù)的提升以及來(lái)自用戶的反饋，我們將會(huì)看到VR內(nèi)容和體驗(yàn)的完善。
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