今年9月，阿里云游戲事業(yè)部發(fā)布了全新品牌“元境”，提供云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺。在元宇宙，元境扮演著“新基建”的建設(shè)者和技術(shù)的推動者，通過對云游戲技術(shù)及體驗(yàn)的不斷打磨，也筑成了元宇宙的底層技術(shù)支撐。此次新成立“元境生生”，或?yàn)榘⒗镌谠钪嬗螒蝾I(lǐng)域的進(jìn)一步布局。此外，阿里已申請注冊“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”等商標(biāo)。

目前，元宇宙依然處于游戲等場景應(yīng)用逐步擴(kuò)展到其他應(yīng)用范圍的早期探索階段，相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容尚待成熟，但軟硬件巨頭加速布局將推動行業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)南華早報(bào)報(bào)道，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)已申請注冊多個與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，與騰訊控股等中國科技公司一起探索虛擬世界中的新機(jī)遇。

企查查顯示，阿里巴巴新加坡控股有限公司近期提交了“阿里元宇宙”、“阿里云元宇宙”、“釘釘元宇宙”等中文名稱商標(biāo)申請。阿里此舉印證了越來越多中國科技公司正爭先恐后注冊以元宇宙為主題的商標(biāo)，急于嘗試這一新興概念。

騰訊在9月申請注冊了近100個與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，包括“QQ元宇宙”、“QQ音樂元宇宙”和“王者元宇宙”——對應(yīng)公司消息應(yīng)用軟件、音樂流媒體平臺和大型APP游戲王者榮耀。除此之外在線視頻平臺快手、愛奇藝，電動汽車制造商Li Auto也尋求注冊元宇宙商標(biāo)。

元宇宙概念首次出現(xiàn)在1992年科幻小說《雪崩》中，其被描述為一個共享、身臨其境的3D 虛擬空間，更視為互聯(lián)網(wǎng)的未來。在2018年斯皮爾伯格大作《頭號玩家》上映之后，元宇宙概念進(jìn)一步得到擴(kuò)展，被描繪成支持用戶娛樂、交易的數(shù)字世界。

在新冠疫情期間，元宇宙變得更加流行，越來越多的人開始通過Fortnite、Roblox等平臺社交和交易數(shù)字資產(chǎn)。

另一方面，在中國科技公司關(guān)注元宇宙的同時，包括Facebook、Epic Games、Roblox在內(nèi)的西方科技公司已將元宇宙作為公司全新核心發(fā)展戰(zhàn)略。

阿里在淘寶造物節(jié)上展示VR構(gòu)想

這是當(dāng)前電商對于未來購物場景的一個暢想，隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）這樣的技術(shù)迅速發(fā)展，當(dāng)我們重新回顧什么是真實(shí)生存物質(zhì)世界時，你會發(fā)現(xiàn)所有世界上我們看到的顏色、物體，只不過是一個真實(shí)的物理世界在你眼中的投射。隨著接下來科技的不斷發(fā)展，很有可能我們會再也分不清楚，到底今天我們生活的地方是一個虛擬，還是一個現(xiàn)實(shí)。

VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險(xiǎn)等隨著VR概念的火爆而不斷被人提及。在各行各業(yè)都在布局VR領(lǐng)域的當(dāng)下，作為中國互聯(lián)網(wǎng)排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對外展示其VR戰(zhàn)略，專注將VR技術(shù)引入電商，而騰訊百度則早已開始默默布局，或做平臺或做內(nèi)容，他們?nèi)绾慰创齎R，又打開了怎樣的腦洞？

阿里想象VR＋電商

帶上一個VR頭盔，視野里出現(xiàn)了一個真實(shí)的購物場景，此時，體驗(yàn)者與身體所處的現(xiàn)實(shí)世界隔離，感觀將其帶入了一個虛擬的商場。與真實(shí)的shopping Mall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個漂亮的導(dǎo)購在跟你實(shí)時對話；在商場里逛街，碰到喜歡的商品時，點(diǎn)擊查看詳情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購物車及支付環(huán)節(jié)。

上周，阿里巴巴對媒體展示了對于VR與購物相結(jié)合的想象力。這是今年3月淘寶發(fā)布“buy＋”計(jì)劃以來，第一次完整展示對VR未來應(yīng)用的暢想。

淘寶宣稱，目前已與Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR領(lǐng)域公司，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開合作。同時，正式啟用在今年3月份開始組建的GnomeMagic Lab，這一實(shí)驗(yàn)室專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)。

其實(shí)，阿里在VR領(lǐng)域的布局不止于此，早前的阿里更注重對相關(guān)領(lǐng)域的投資。今年2月份，阿里以7.94億美元金額領(lǐng)投了AR技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap的C輪融資，阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信也加入該公司董事會。2015年9月，Magic Leap曾發(fā)布了一段“直接利用該公司技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的裸眼全息投影視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

當(dāng)時有分析稱，阿里投資Magic Leap并非只是單純的財(cái)務(wù)投資，Magic Leap未來研發(fā)的產(chǎn)品與內(nèi)容將能為阿里的電商服務(wù)融合。比如，在這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備面前，用戶可以隨時試穿試戴，而不再需要親自去線下實(shí)體店，這將對現(xiàn)在的電商體驗(yàn)形成有效的補(bǔ)充。其實(shí)，關(guān)于AR在電商上的應(yīng)用已經(jīng)初見端倪。國內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)公司REALMAX已經(jīng)與天貓達(dá)成合作。在REALMAX的技術(shù)方案下，用戶打開手機(jī)攝像頭，對準(zhǔn)自己，試戴天貓商城中的產(chǎn)品比如眼鏡、首飾等，試戴后的效果會實(shí)時在屏幕中看見。

阿里在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的布局，更多的是想新的用戶。據(jù)阿里CEO張勇介紹，在當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)里，百分之三十的用戶來自于90后及00后。張勇認(rèn)為，這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代相比于80后，對于移動設(shè)備、新科技、新創(chuàng)意有著天然的迷戀性。因此，通過VR／AR這樣的新技術(shù)，將能夠激發(fā)這一代人參與進(jìn)淘寶的熱情，并讓淘寶持續(xù)保持用戶的活躍度。

然而，設(shè)想雖然很美好，實(shí)現(xiàn)的道路依然遙遠(yuǎn)。莊卓然在向媒體展示“buy＋”計(jì)劃時也稱，“這只是我們對未來的一個消費(fèi)愿景”。他表示，未來，VR／AR硬件以及店家虛擬商品內(nèi)容的制作等，都不會由淘寶自己來做，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作，將由商家自己完成，硬件則可能通過與第三方合作完成。

騰訊百度默默布局

其實(shí)，百度也在默默地尋找進(jìn)入VR領(lǐng)域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT領(lǐng)袖峰會上，有媒體記者曾攔住李彥宏，詢問百度在VR領(lǐng)域的布局計(jì)劃。李彥宏直言，2016年并沒有推出VR產(chǎn)品的計(jì)劃。

百度高層雖然對VR表達(dá)了拒絕，但在具體業(yè)務(wù)上還是逐漸向VR靠攏。今年5月底，百度上線VR社區(qū)－百度VR＋，期望打造一個內(nèi)容資訊和愛好者交流的平臺。更多的嘗試體現(xiàn)在影視方面，百度視頻去年12月開始試水VR影視內(nèi)容。百度控股的愛奇藝在一年一度的世界大會上，將VR設(shè)備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調(diào)布局。

對騰訊來說，VR領(lǐng)域的布局則顯得相對具體。去年12月，騰訊正式公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計(jì)劃，并首次系統(tǒng)闡述了在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的規(guī)劃。這一規(guī)劃涉及硬件和平臺兩大部分。在硬件領(lǐng)域，騰訊稱，將在2016年-2017年分三步推出不同形態(tài)的三種硬件。在平臺上，騰訊想要利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等方面資源，為用戶提供硬件和內(nèi)容，為開發(fā)者提供發(fā)行渠道和相關(guān)服務(wù)。

在今年3月的兩會上，馬化騰也為VR站臺。他認(rèn)為，騰訊有游戲和影視的資源，包括像體育直播、音樂會等等，有廣泛的VR應(yīng)用場景。他也表達(dá)了對VR的擁抱姿態(tài)：騰訊鼓勵和支持各家硬件廠商進(jìn)行VR的合作，在內(nèi)容上，希望站在用戶的角度和廠商進(jìn)行充分地合作，能打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗(yàn)。

然而，截至目前，有關(guān)騰訊VR還尚缺進(jìn)一步消息，其硬件產(chǎn)品也還未浮出水面。

VR顛覆互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)尚遠(yuǎn)

縱觀BAT三家，阿里的愿景顯得美好又具體：VR和在線購物有著天然的結(jié)合點(diǎn)，電商解決了便利性的問題，而VR正好在一定程度上彌補(bǔ)電商在體驗(yàn)上的不足。

如果說VR＋電商未來可期的話，VR社交其實(shí)值得更大的想象。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰在發(fā)言的結(jié)尾，向所有人發(fā)問：“微信在這五年很成功，未來會有什么產(chǎn)品顛覆它呢？下一代信息終端會是什么？”隨后，他自己回答道，可能是VR。

即便如此，馬化騰也表示，VR發(fā)展還面臨瓶頸，VR設(shè)備對基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求會高很多，現(xiàn)在5G可能都不夠用，這個新興的產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，在未來兩三年應(yīng)該會逐漸取得突破。

除了配套設(shè)施，VR本身在技術(shù)上也難言完全成熟。最先入駐淘寶VR實(shí)驗(yàn)室的大朋VR創(chuàng)始人陳朝陽在接受新浪科技采訪認(rèn)為，目前的VR硬件產(chǎn)品還只停留在過渡層面，產(chǎn)品如何進(jìn)行下一步迭代，人在虛擬現(xiàn)實(shí)的場景下如何更自然地交互，這些問題都還未解決。在淘寶昨天的展示中，充當(dāng)導(dǎo)購的虛擬機(jī)器人“小雨”能與體驗(yàn)者進(jìn)行著實(shí)時語音交流，但目前的“小雨”還只是由真人扮演，與人工智能尚沒有關(guān)系。

從BAT的布局來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對VR的關(guān)注還停留在卡位階段。正如淘寶網(wǎng)副總裁張勤所言，現(xiàn)在談VR顛覆淘寶現(xiàn)有的消費(fèi)模式為時尚早。VR現(xiàn)在是一個非常新的領(lǐng)域，大量的硬件和軟件還在建立的過程當(dāng)中，硬件的成本會比較高，但可能和智能手機(jī)一樣，隨著它技術(shù)逐步成熟之后，硬件成本一定會下降得非?？觳⒖焖俦黄占?。

“BAT的服務(wù)都嫁接在硬件普及的基礎(chǔ)上，就像智能手機(jī)時代一樣，VR硬件不能普及，談服務(wù)還是太遠(yuǎn)”，一位不愿具名的VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者對新浪科技表示。他也認(rèn)為，BAT也不是都應(yīng)該去做VR，以百度為例，作為一家以搜索起家、累積了大量數(shù)據(jù)的公司，百度更大的優(yōu)勢在人工智能領(lǐng)域，如圖像與語音識別、無人駕駛等領(lǐng)域。

自從數(shù)月前阿里巴巴展示了“Buy+”計(jì)劃的宣傳片后，VR的概念開始在國內(nèi)消費(fèi)者之間瘋狂傳播，無論距離計(jì)劃的落實(shí)還有多長時間，至少它在VR技術(shù)的推廣上起到了不可忽視的作用。而在昨日的 2016 淘寶造物節(jié)啟動儀式上，阿里巴巴又放出了一則實(shí)例演示，闡述其“Buy+”計(jì)劃目前的進(jìn)展。

演示基于HTC Vive頭顯進(jìn)行，阿里利用3D建模技術(shù)搭建了一個裝修豪華的虛擬女士箱包店，陳列有各種款式的女士箱包，身旁會有一位智能機(jī)器人隨時為顧客服務(wù)。消費(fèi)者能夠在店內(nèi)四處走動觀看，通過手柄拿取產(chǎn)品，同時還能查看尺寸、顏色、買家秀、商品詳情等具體信息，選定商品后放入購物車即可下單付款。而為了確保信息安全，系統(tǒng)將會確認(rèn)用戶的身份后才能成功付款，不過阿里此次暫時沒有介紹將采用何種方式進(jìn)行身份確認(rèn)。

可以看出“Buy+”的現(xiàn)階段原型還比較簡單，粹客網(wǎng)此前提到阿里計(jì)劃在VR購物環(huán)境中添加的地虛擬試衣功能并沒有出現(xiàn)在這次的演示中。更重要的是，“Buy+”計(jì)劃的核心“造物神計(jì)劃”也沒有在演示中得到體現(xiàn)，也就是說現(xiàn)在還不清楚阿里是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商品及VR店鋪的快速3D建模，這關(guān)系到“Buy+”計(jì)劃能否在短時間內(nèi)真正地投放到市場之中進(jìn)行初步嘗試。

事實(shí)上在此次演示過后，不少經(jīng)驗(yàn)豐富的淘寶商家都能夠進(jìn)一步發(fā)掘出VR電商相比傳統(tǒng)電商模式的優(yōu)勢。一方面在于商品擺脫了平面圖形的限制，1:1的3D模型能讓消費(fèi)者更直觀地了解店內(nèi)商品。

但VR模式最明顯的特性反而體現(xiàn)在購物環(huán)境的多元化裝修設(shè)計(jì)上。在阿里的演示中我們看到的是一家豪華的室內(nèi)專賣店，但有心人士則會想到，既然是在虛擬世界，何必一定要按照現(xiàn)實(shí)中的店鋪格局進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？根據(jù)自身商品的風(fēng)格、特性來賦予店鋪環(huán)境相同或相輔的元素，或許能夠吸引更多的消費(fèi)者。例如在香榭麗舍大道展示歐美風(fēng)情女裝，又或者在二次元世界出售各種動漫周邊?？傊?，VR店鋪在裝修上擁有巨大的潛力，不僅超越了傳統(tǒng)電商平臺，更有可能實(shí)現(xiàn)實(shí)體店做不到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，這一切都建立在一個成熟的VR電商平臺體系之上，筆者想要表達(dá)的觀點(diǎn)在于，店鋪裝修模塊在未來VR電商體系中將得到更大程度的重視，同時也擁有難以預(yù)計(jì)的潛在價(jià)值。

大朋VR一體機(jī)淘寶眾籌頁面

阿里進(jìn)軍VR領(lǐng)域第一波大動作

阿里巴巴電商平臺目前的整體規(guī)模為，2015年活躍用戶數(shù)已超過4億人，電商交易額達(dá)2.95萬億，占中國網(wǎng)絡(luò)零售市場近9成份額。淘寶眾籌龐大、精準(zhǔn)的站內(nèi)流量一直是眾商家必爭之焦點(diǎn)。大朋VR一體機(jī)獲其大力度推廣也并非首次，早在今年1月份，“大朋看看”眾籌期間多次被淘寶眾籌重點(diǎn)推介，最終以535萬創(chuàng)下同類VR產(chǎn)品眾籌記錄。這種被平臺巨頭呵護(hù)備至的“親兒子”待遇，既引一眾同行嫉妒，又對二者關(guān)系玩味不已。

阿里VR實(shí)驗(yàn)室01期

據(jù)阿里官方表示，阿里巴巴的思路是集中平臺優(yōu)勢，搭建VR商業(yè)生態(tài)，完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并投入更多市場資源，通過淘寶眾籌和專業(yè)頻道等加速VR設(shè)備的普及，幫助更多硬件廠商健康發(fā)展。大朋VR產(chǎn)品體系較為完整，同時技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力也得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，這是能首個攜手阿里VR實(shí)驗(yàn)室并被其重點(diǎn)推廣宣發(fā)的根本原因。有業(yè)內(nèi)人士表示，說大朋VR是阿里“親兒子”不如說它是國內(nèi)VR企業(yè)“種子選手”，因?yàn)榘⒗锱c其從頭培養(yǎng)，不如選定沖勁正足且潛力滿滿的VR企業(yè)深度合作。

BAT布局VR“三缺N”

馬云在媒體報(bào)道中說到“我們在經(jīng)歷的這一技術(shù)革命，是在釋放人的大腦。未來三十年，整個變革會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大家的想象。”阿里從商業(yè)到技術(shù)的戰(zhàn)略布局，顯示出其對VR市場的信心及野心。今年3月份，馬云在與扎克伯格的談話里也提及“當(dāng)我聽到VR和AR時，我想的是怎么樣幫助女士和小孩能夠更方便的上網(wǎng)買東西。”表達(dá)了他對戴著VR眼鏡逛淘寶的一些愿景。阿里的VR布局核心體現(xiàn)在利用自有的電商平臺和龐大的用戶基礎(chǔ)，乃至阿里相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈公司去帶動VR內(nèi)容、VR硬件、VR商業(yè)模式的發(fā)展。相比阿里，騰訊更多的是想通過Tencent的中間平臺去聚合第三方內(nèi)容硬件和自身的游戲、內(nèi)容，主要驅(qū)動是靠底層SDK，騰訊在VR方面的布局偏向于平臺交互，從開發(fā)者到終端提出了一系列的解決方案。而百度在進(jìn)軍VR領(lǐng)域的初期則傾向于VR內(nèi)容，選擇了視頻入口，未來在影音這一區(qū)域，阿里、百度之間恐有一輪激烈爭奪。

三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭VR布局初顯崢嶸，也是一場商業(yè)、科技雙領(lǐng)域博弈。有人說，未來有三種可能，第一種，被BAT打死；第二種，被BAT并購；第三種，被BAT參股。雖然調(diào)侃成分居多，但也有幾分道理。但VR不是1到2或者2到3的改進(jìn)型創(chuàng)新，而是0到1的根本型創(chuàng)新，巨頭“合縱連橫”的能力越強(qiáng)，局內(nèi)局外的界限也會越清晰，VR行業(yè)的崛起不會是三家獨(dú)大的局面，也許是一場三缺“N”的大棋局。

大朋VR官方人員表示，一體機(jī)與淘寶平臺的合作只是開始，后期還會與阿里VR實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行更多深入合作。據(jù)媒體猜測，大朋VR一體機(jī)眾籌勢頭如此之猛，也是阿里VR實(shí)驗(yàn)室在向所有VR企業(yè)顯露肌肉，推進(jìn)其產(chǎn)業(yè)布局的完成。