由麥當(dāng)勞的媒體代理公司Admerasia精心打造，這家享譽(yù)全球的快餐連鎖巨頭正加速布局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。備受期待的McDonaldland VR于8月12日正式亮相，屆時(shí)玩家可通過(guò)Meta Quest頭顯登錄Meta Horizon Worlds平臺(tái)，或借助WebXR平臺(tái)進(jìn)入這個(gè)奇妙世界。

作為官方授權(quán)打造的虛擬空間，這里將迎來(lái)鬼臉、漢堡王、小鳥等一眾廣為人知的經(jīng)典角色，為玩家?guī)?lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。?

在McDonaldland VR中，兩款以各式餐點(diǎn)為主題的互動(dòng)迷你游戲?qū)ьI(lǐng)玩家穿梭于不同虛擬場(chǎng)景。其中，“麥當(dāng)勞山奶昔挑戰(zhàn)”充滿刺激與趣味，玩家需要深入火山內(nèi)部，收集制作奶昔的各種原料；而“金拱門障礙賽”則以烹飪?cè)貫殪`感，設(shè)置了一系列妙趣橫生的障礙，等待玩家一一穿越。

此外，游戲中還隱藏著豐富的收藏品，玩家找到后可兌換精美的游戲內(nèi)飾品，為虛擬空間增添獨(dú)特風(fēng)格。?

值得一提的是，這并非麥當(dāng)勞在今年首次發(fā)力 VR 領(lǐng)域的促銷活動(dòng)。早在3月，這家跨國(guó)連鎖企業(yè)便已在日本市場(chǎng)有所動(dòng)作——其日本分公司在Tiro Remix項(xiàng)目中推出了官方麥當(dāng)勞 VRChat World，并與知名音樂(lè)組合YOASOBI、Hololive虛擬主播星街彗星展開合作，開啟了品牌與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的全新嘗試。

麥當(dāng)勞（MCD）計(jì)劃在2027年前將人工智能應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)大一倍，這一戰(zhàn)略調(diào)整在全球餐飲行業(yè)引發(fā)廣泛關(guān)注。公司高管明確表示，印度將成為這一戰(zhàn)略的核心陣地，而海得拉巴已被選定為其美國(guó)以外全球最大的辦公樞紐，該中心將聚焦數(shù)據(jù)治理、工程開發(fā)和平臺(tái)架構(gòu)建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域，為麥當(dāng)勞的全球AI布局提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
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麥當(dāng)勞公司全球業(yè)務(wù)服務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人德尚特?凱拉在接受采訪時(shí)提到，目前公司的印度辦公室中心項(xiàng)目仍處于初期階段，具體的投資金額雖尚未確定，但戰(zhàn)略優(yōu)先方向已清晰可見。其中，AI驅(qū)動(dòng)的智能點(diǎn)單系統(tǒng)將通過(guò)分析顧客的歷史點(diǎn)餐數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)偏好以及當(dāng)下的用餐場(chǎng)景，為顧客提供更加精準(zhǔn)且個(gè)性化的點(diǎn)餐建議，大大提升點(diǎn)餐效率和顧客滿意度。

銷售預(yù)測(cè)系統(tǒng)則能結(jié)合季節(jié)變化、節(jié)假日因素、周邊商圈人流變化等多方面數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)不同時(shí)段的產(chǎn)品需求量，幫助門店提前做好食材儲(chǔ)備和人員安排，有效降低食材浪費(fèi)和人力成本。動(dòng)態(tài)定價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)供需關(guān)系、原材料價(jià)格波動(dòng)等情況，靈活調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，實(shí)現(xiàn)收益最大化。績(jī)效追蹤系統(tǒng)則能對(duì)門店的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并給出改進(jìn)方案，助力門店提升整體運(yùn)營(yíng)績(jī)效。與此同時(shí)，公司正在全力開發(fā)一款支持跨國(guó)使用的個(gè)性化應(yīng)用程序，該程序?qū)⒄仙鲜龆喾NAI功能，為全球顧客帶來(lái)無(wú)縫銜接的用餐體驗(yàn)。?

麥當(dāng)勞在AI技術(shù)的應(yīng)用上已取得階段性成果，目前已在400家餐廳部署了AI訂單核驗(yàn)系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過(guò)先進(jìn)的圖像識(shí)別和算法分析技術(shù)，能在顧客取餐前自動(dòng)識(shí)別訂單中的食品是否與點(diǎn)餐信息一致，一旦發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，會(huì)立即發(fā)出提醒并協(xié)助工作人員進(jìn)行修正，極大地降低了訂單出錯(cuò)率，節(jié)省了人力成本，也減少了因訂單錯(cuò)誤引發(fā)的顧客投訴。該公司全球技術(shù)辦公室負(fù)責(zé)人杜爾加?普拉卡什透露，到2027年，這一技術(shù)將推廣至全球4萬(wàn)家門店，這一擴(kuò)展計(jì)劃對(duì)提升麥當(dāng)勞全球門店的運(yùn)營(yíng)效率至關(guān)重要，預(yù)計(jì)將為公司每年節(jié)省數(shù)億美元的運(yùn)營(yíng)成本。?

麥當(dāng)勞選擇將印度作為戰(zhàn)略核心，并非偶然。印度擁有龐大的人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的餐飲市場(chǎng)，為麥當(dāng)勞提供了廣闊的發(fā)展空間。此外，印度在人工智能領(lǐng)域擁有大量的專業(yè)人才，且人力成本相對(duì)較低，能夠?yàn)辂湲?dāng)勞的AI研發(fā)和應(yīng)用提供充足的智力支持。海得拉巴作為印度的科技重鎮(zhèn)，擁有完善的科技產(chǎn)業(yè)生態(tài)和良好的營(yíng)商環(huán)境，這也是其被選定為全球最大辦公樞紐的重要原因。?

香港麥當(dāng)勞與Animoca Brands旗下去中心化虛擬游戲平臺(tái)The Sandbox合作，打造了麥當(dāng)勞首個(gè)Web3體驗(yàn)平臺(tái)。此次合作促成了「麥樂(lè)雞樂(lè)園」（McNuggets Land）的推出，這是一種獨(dú)特的元宇宙游戲體驗(yàn)，旨在紀(jì)念麥樂(lè)雞品牌成立40周年。

這款游戲于7月20日上線，玩家可以與各種受麥樂(lè)雞啟發(fā)的游戲角色進(jìn)行交流，并能在社交媒體平臺(tái)上分享游戲體驗(yàn)。

「麥樂(lè)雞樂(lè)園」還包括一個(gè)虛擬藝術(shù)畫廊，玩家將能在其中探索麥樂(lè)雞40年歷史，以及一個(gè)以麥樂(lè)雞為核心的虛擬麥當(dāng)勞主題游戲。

此外，「麥樂(lè)雞樂(lè)園」玩家還有機(jī)會(huì)贏得各種數(shù)字和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，這包括了價(jià)值10萬(wàn)SAND幣的獎(jiǎng)池和神秘禮盒；香港地區(qū)注冊(cè)玩家還可瓜分1萬(wàn)張麥樂(lè)雞禮券，其中10名獲獎(jiǎng)?wù)吒袡C(jī)會(huì)贏取“365天免費(fèi)麥樂(lè)雞塊”終極獎(jiǎng)勵(lì)。

Sandbox平臺(tái)計(jì)劃在2023年加速發(fā)展，目前已吸引了包括華納音樂(lè)集團(tuán)、育碧、阿迪達(dá)斯等大品牌在內(nèi)的400多家合作伙伴，該平臺(tái)旨在為品牌合作伙伴和用戶提供更多自助元宇宙分發(fā)功能和工具。

另一方面，The Sandbox是Animoca Brands的子公司，與眾多主流知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌進(jìn)行了合作。近年來(lái)，已成為推動(dòng)虛擬房地產(chǎn)的重要驅(qū)動(dòng)力。

自1975年麥當(dāng)勞在香港開展業(yè)務(wù)以來(lái)，已擁有超過(guò)250家分店，這家全球快餐巨頭與領(lǐng)先元宇宙平臺(tái)之間的合作凸顯了傳統(tǒng)企業(yè)探索元宇宙潛力并以創(chuàng)新方式與客戶互動(dòng)的趨勢(shì)。

來(lái)源：blockchain

農(nóng)歷新年即將到來(lái)，為了慶祝兔年，麥當(dāng)勞與AR內(nèi)容創(chuàng)作者Karen X Cheng合作推出兔年主題濾鏡。

該AR體驗(yàn)活動(dòng)由IW集團(tuán)構(gòu)思，旨在慶祝農(nóng)歷新年，鼓勵(lì)人們接受傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的慶祝方式，該活動(dòng)還包括各種互動(dòng)元素以及沉浸式體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞企業(yè)參與戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Elizabeth Campbell表示，麥當(dāng)勞希望在文化與創(chuàng)新的交匯點(diǎn)上與粉絲建立聯(lián)系?！胞湲?dāng)勞與Karen X Cheng合作為用戶帶來(lái)迎接兔年的全新方式，金拱門很高興能以這樣一場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)開啟新的一年，我們也真誠(chéng)邀請(qǐng)我們的粉絲一起成為全球文化慶典的積極參與者?！盋ampbell說(shuō)。

這個(gè)在Instagram上的AR濾鏡可以讓用戶體驗(yàn)從虎年（2022年）到兔年（2023年）的跨越，同時(shí)享受有趣的3D視覺效果。

此外，麥當(dāng)勞在虛擬平臺(tái)Spatial上舉辦了一場(chǎng)3D空間互動(dòng)活動(dòng)，用戶可通過(guò)VR頭顯、移動(dòng)設(shè)備、平板電腦或PC訪問(wèn)。這個(gè)定制的3D空間將傳統(tǒng)的亞洲文化元素與各種“未來(lái)主義元素”相結(jié)合，例如中國(guó)12生肖的3D雕塑。該平臺(tái)將分別于1月25日和2月2日舉辦兩場(chǎng)特別活動(dòng)。

來(lái)源：VRScout

據(jù)VRScout報(bào)道，麥當(dāng)勞已提交了10個(gè)元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)，旨在打造“數(shù)字麥當(dāng)勞”，用戶在其中不僅能參觀數(shù)字版金拱門，更能在線訂購(gòu)巨無(wú)霸、麥香雞、芝士漢堡快樂(lè)餐等熱門商品，并享受與現(xiàn)實(shí)世界相等的上門配送服務(wù)。

麥當(dāng)勞計(jì)劃打造麥當(dāng)勞餐廳及麥咖啡虛擬門店，以為顧客帶來(lái)別致的數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)。

商標(biāo)代理人Josh Gerben在推特透露了麥當(dāng)勞進(jìn)軍元宇宙的消息，Josh Gerben表示麥當(dāng)勞提交了10個(gè)元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)，這表明麥當(dāng)勞計(jì)劃打造“兼?zhèn)洮F(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界商品的虛擬餐廳”和“經(jīng)營(yíng)面向家庭顧客群體的虛擬餐廳”。

除了提交商標(biāo)申請(qǐng)，《Business Insider》報(bào)道稱，麥當(dāng)勞顧客還可以購(gòu)買NFT幣（McNFT），以用于收集、交易或換取麥當(dāng)勞虛擬商品。

《福布斯》還報(bào)道稱，麥當(dāng)勞申請(qǐng)的10個(gè)商標(biāo)中有1個(gè)商標(biāo)涵蓋了麥當(dāng)勞和麥咖啡品牌相關(guān)娛樂(lè)服務(wù)，這使得這家全球快餐龍頭能夠舉辦“在線虛擬音樂(lè)會(huì)”。

目前，包括沃爾瑪、耐克在內(nèi)的公司正在搶注元宇宙商標(biāo)，而麥當(dāng)勞很可能是首個(gè)創(chuàng)建虛擬門店的快餐企業(yè)，在其中，已能實(shí)現(xiàn)顧客從點(diǎn)餐到配送的一條龍服務(wù)。

對(duì)麥當(dāng)勞而言，元宇宙賦予了其開辟特許經(jīng)營(yíng)新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，特許經(jīng)營(yíng)一直是麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)的重要組成部分，而隨著Somnium Space等元宇宙平臺(tái)出售虛擬土地，麥當(dāng)勞也將會(huì)購(gòu)買虛擬房地產(chǎn)。