基于天風(fēng)國際證券分析師郭明錤的深度行業(yè)調(diào)研與供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)追蹤，本研究揭示蘋果在頭戴式設(shè)備領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)品路線圖，展現(xiàn)其對下一代消費電子形態(tài)的前瞻性布局。

一、戰(zhàn)略布局與市場展望?

根據(jù)郭明錤的多方信源交叉驗證，蘋果明確將頭戴式設(shè)備定位為消費電子領(lǐng)域的下一個戰(zhàn)略高地。公司規(guī)劃2026年暫緩頭戴式設(shè)備新品發(fā)布，自2027年起開啟密集產(chǎn)品周期。目前，蘋果至少有七個研發(fā)項目同步推進(jìn)，涵蓋三個Vision系列XR設(shè)備與四款智能眼鏡產(chǎn)品，其中五個項目已確立清晰的時間節(jié)點，剩余兩個仍處于技術(shù)驗證與市場評估階段。?

在蘋果的產(chǎn)品矩陣中，雷朋風(fēng)格智能眼鏡被郭明錤視為破局關(guān)鍵。他指出，憑借蘋果強(qiáng)大的品牌號召力與生態(tài)協(xié)同能力，該產(chǎn)品預(yù)計2027年實現(xiàn)300萬-500萬臺出貨量。其無顯示屏設(shè)計聚焦音頻交互、AI感知與移動影像功能，有望重塑可穿戴設(shè)備使用場景。隨著蘋果入局，郭明錤預(yù)測智能眼鏡市場規(guī)模將在2027年突破千萬臺大關(guān)，標(biāo)志著該品類從概念驗證轉(zhuǎn)向規(guī)?；l(fā)展階段。?

二、競爭優(yōu)勢與挑戰(zhàn)?

郭明錤分析，蘋果在頭戴式設(shè)備領(lǐng)域的核心競爭力源于其垂直整合能力：自研M系列芯片、iOS生態(tài)協(xié)同及精密工業(yè)設(shè)計，構(gòu)建起難以復(fù)制的技術(shù)壁壘。然而，在AI驅(qū)動的操作系統(tǒng)與軟件生態(tài)建設(shè)方面，蘋果仍需突破多模態(tài)交互算法優(yōu)化、應(yīng)用生態(tài)適配等技術(shù)瓶頸，以應(yīng)對Meta、谷歌等競爭對手在AI領(lǐng)域的快速迭代。?

三、產(chǎn)品路線圖深度解析?

（一）Vision系列XR設(shè)備?

Vision Pro M5：據(jù)郭明錤研究，該產(chǎn)品計劃于2025年第三季度量產(chǎn)，預(yù)計年內(nèi)出貨量15萬-20萬臺。此次迭代聚焦性能升級，搭載M5芯片，在圖形處理與AI算力方面實現(xiàn)顯著提升。產(chǎn)品延續(xù)高端定位，旨在鞏固市場地位、完善生態(tài)系統(tǒng)，同時優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低組件庫存壓力。?

Vision Air：郭明錤預(yù)計該產(chǎn)品2027年第三季度亮相，通過采用鎂合金框架替代昂貴的鈦合金材質(zhì)、以塑料光學(xué)元件替換玻璃鏡片、精簡傳感器陣列這三大創(chuàng)新，實現(xiàn)輕量化突破，整體重量較Vision Pro減輕40%以上。產(chǎn)品搭載iPhone旗艦處理器，在保證性能的同時大幅降低成本，定價策略更貼近主流消費市場。?

Vision Pro第二代：郭明錤指出，該產(chǎn)品預(yù)計2028年下半年投入量產(chǎn)，配備Mac級處理器，實現(xiàn)性能跨越式提升。全新設(shè)計在重量與成本控制上取得突破，旨在推動XR設(shè)備向大眾市場滲透。?

（二）智能眼鏡產(chǎn)品?

雷朋風(fēng)格智能眼鏡：郭明錤研究顯示，該產(chǎn)品將于2027年第二季度進(jìn)入量產(chǎn)階段，提供多種材質(zhì)鏡框與鏡腿選擇，支持語音指令與手勢識別交互。產(chǎn)品集成音頻播放、高清攝像、AI環(huán)境感知功能，有望替代部分TWS耳機(jī)與智能手機(jī)拍攝場景，引領(lǐng)智能眼鏡輕量化發(fā)展潮流。?

XR智能眼鏡：郭明錤預(yù)計該產(chǎn)品2028年下半年推出，采用LCoS波導(dǎo)顯示技術(shù)，實現(xiàn)全彩高清顯示。深度集成AI功能，在空間計算、實時翻譯等領(lǐng)域展現(xiàn)應(yīng)用潛力，但產(chǎn)品成功與否取決于生態(tài)應(yīng)用的豐富程度。?

顯示配件項目：郭明錤指出，原定于2026年第二季度量產(chǎn)的顯示配件項目，自2024年第四季度起暫停研發(fā)。該產(chǎn)品采用Birdbath光學(xué)系統(tǒng)與電致變色調(diào)光技術(shù)，因重量達(dá)120-130克，較競品缺乏競爭優(yōu)勢而暫緩?fù)七M(jìn)。目前項目組正重新評估產(chǎn)品定位，探索技術(shù)優(yōu)化方向。?

本研究基于郭明錤的專業(yè)分析，全面呈現(xiàn)蘋果頭戴式設(shè)備的戰(zhàn)略布局與技術(shù)演進(jìn)路徑。隨著產(chǎn)品規(guī)劃逐步落地，蘋果有望重塑智能穿戴市場格局。后續(xù)將持續(xù)追蹤供應(yīng)鏈動態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新，為行業(yè)發(fā)展提供前瞻性洞察。

美國和香港的專利商標(biāo)局已宣布，蘋果為Apple Vision “空間畫廊應(yīng)用程序” 新注冊的 “圖形商標(biāo)”已公布。Apple Spatial Gallery是適用于Apple Vision Pro的一款新應(yīng)用程序，它隨visionOS 2.4一同推出。該應(yīng)用精選了由藝術(shù)家、電影制作人以及攝影師創(chuàng)作的空間照片、視頻和全景圖，使用戶能夠發(fā)現(xiàn)并分享沉浸式體驗。
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以下是更詳細(xì)的介紹：空間畫廊是Apple Vision Pro生態(tài)系統(tǒng)中的一款應(yīng)用程序，旨在展示并讓用戶探索空間媒體內(nèi)容。它精心挑選了由藝術(shù)家、電影制作人、攝影師等創(chuàng)作的空間照片、視頻和全景圖。該畫廊旨在幫助用戶發(fā)現(xiàn)并分享空間計算的魅力，讓他們能夠以一種全新的、沉浸式的方式體驗娛樂內(nèi)容及其他信息。?

用戶可以在iPhone上的Apple Vision Pro應(yīng)用程序中找到空間畫廊。在這個應(yīng)用程序中，用戶還可以下載應(yīng)用和游戲、體驗Apple TV功能，以及獲取有關(guān)Vision Pro的實用提示和信息。

空間畫廊是visionOS 2.4更新內(nèi)容的一部分，此次更新還為Vision Pro引入了包括Apple Intelligence在內(nèi)的其他功能及增強(qiáng)特性?？臻g照片和視頻以3D深度進(jìn)行拍攝，為Vision Pro用戶帶來更加身臨其境、逼真的觀看體驗。

美國專利局公布了蘋果一項專利申請，該申請涉及未來Apple Vision頭顯或包括帶顯示器和可調(diào)節(jié)鏡頭的光學(xué)模塊。

蘋果發(fā)明涉及未來HMD，其可能包括頭戴式支撐結(jié)構(gòu)、耦合到頭戴式支撐結(jié)構(gòu)并包括折反射透鏡和可調(diào)透鏡的鏡頭模塊、以及可通過鏡頭模塊觀看的顯示器。

HMD包括頭戴式支撐結(jié)構(gòu)、耦合到頭戴式支撐結(jié)構(gòu)并包括可調(diào)透鏡和菲涅爾透鏡元件的鏡頭模塊、以及可通過鏡頭模塊觀看的顯示器。

該頭戴式設(shè)備包括頭戴式支撐結(jié)構(gòu)、耦合到頭戴式支撐結(jié)構(gòu)并包括可調(diào)透鏡元件、部分反射層、四分之一波片和反射偏振器的折反射透鏡模塊、以及可通過折反射透鏡模塊觀看的顯示器。

該頭戴式頭顯包括頭戴式支撐結(jié)構(gòu)和耦合到頭戴式支撐結(jié)構(gòu)的光學(xué)模塊。光學(xué)模塊包括具有第一和第二相對側(cè)的波導(dǎo)、配置為將光發(fā)射到波導(dǎo)中的顯示器、位于波導(dǎo)第一側(cè)的負(fù)偏置透鏡以及位于波導(dǎo)第二側(cè)的可調(diào)正偏置透鏡。

該頭戴式頭顯包括一個光學(xué)模塊，該光學(xué)模塊包括顯示器、部分反射層、可調(diào)透鏡元件和具有凹曲率表面的反射層。光學(xué)模塊包括顯示器、部分反射層和介于顯示器和部分反射層之間的可調(diào)透鏡元件。

蘋果專利圖1是一個說明性電子設(shè)備的示意圖，該設(shè)備展示了一個帶有例如觸摸傳感器、氣體傳感器、心率監(jiān)測器等許多傳感器的HMD。

據(jù)TrendForce稱，蘋果計劃最早在2026年推出其下一代Apple Vision頭顯，而且價格可能會更平價。

與之前的傳言一致，蘋果計劃推出下一代Vision Pro和主流頭顯，它們可能會被命名為“Apple Vision”，且不帶“Pro”修飾語。

對于下一代Vision Pro，TrendForce表示，蘋果可能會考慮從索尼以外的供應(yīng)商采購零部件，以降低生產(chǎn)成本，這一舉措將有助于降低頭顯的價格。目前，Vision Pro在美國市場的起售價為3499美元，這個價格自然限制了該設(shè)備的銷量。

蘋果首席執(zhí)行官庫克在今年早些時候的一次采訪中承認(rèn)，由于價格昂貴，Vision Pro并不是大眾市場產(chǎn)品。

“3500美元的價格，并不是大眾市場的產(chǎn)品，”庫克說?！澳壳?，它是一款早期采用者產(chǎn)品，面向那些想今天就擁有明天技術(shù)的人。幸運(yùn)的是，有足夠多的人屬于這一陣營，這令人興奮?！?/p>

7月份，市場調(diào)研公司IDC估計，今年Vision Pro的銷量將低于50萬臺。

雖然下一代Vision Pro的價格可能會至少稍微廉價一些，但須確保該設(shè)備將繼續(xù)具有高端規(guī)格，包括分辨率超過每英寸3000像素的顯示屏。

除了Vision Pro降價，蘋果最終還有望推出低端型號。

對于這款主流Vision頭顯，IDC表示，蘋果預(yù)計將把“價格實惠”和“成本效益”作為主要優(yōu)先事項，這將使更多客戶能以比Vision Pro低得多的價格使用visionOS。該公司表示，該設(shè)備可能會采用不太先進(jìn)的顯示屏，以降低成本。

TrendForce表示：“該型號的可能顯示選項包括基于玻璃的OLED顯示屏和采用LTPO背板技術(shù)的LCD，兩者都在性能和成本之間實現(xiàn)了平衡?！?/p>

此外，蘋果分析師郭明錤上個月表示，下一代Vision Pro實際上將于2025年推出，使用M5 芯片取代當(dāng)前M2芯片，但他表示蘋果將推遲推出更平價Vision頭顯的計劃，直到2027年以后。

據(jù)彭博社記者馬克·古爾曼報道，首款非Pro版Apple Vision頭顯可能會于明年上市，售價約為2000美元。

古爾曼在提前報道蘋果動向方面有著豐富的經(jīng)驗，并且在蘋果正式發(fā)布甚至承認(rèn)存在Apple Vision Pro之前就透露了許多細(xì)節(jié)。

在最新一期時事通訊中，古爾曼重申了他去年的報道，即蘋果正在研發(fā)一款更廉價的非Pro版頭顯，該頭顯將沒有EyeSight前置顯示屏，并且“可能”使用A系列芯片組（用于iPhone）而不是M系列，以及更平價的材料。

雖然古爾曼最初的報道稱蘋果正在討論該頭顯1500美元至2500美元之間的價格，但古爾曼現(xiàn)在給出了更具體的數(shù)字“約2000美元”，并聲稱蘋果預(yù)計其銷量將是Vision Pro的兩倍。

古爾曼并不是唯一報道這款非Pro Vision頭顯即將上市的消息人士。

蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤報道稱，蘋果在Vision Pro發(fā)布前整整一年就已經(jīng)開始研發(fā)一款更廉價的頭顯，郭還表示蘋果計劃在2025年推出這款頭顯。

今年5月，WallStreetCN報道稱，非Pro Vision頭顯的重量約為400克，比600克的Vision Pro輕得多。還驚人宣稱，供應(yīng)鏈正在為這款“數(shù)千萬級”規(guī)模的頭顯做準(zhǔn)備，但這與古爾曼的說法矛盾。

在過去幾個月，我們還看到韓媒The Elec的多篇報道，蘋果向LG和三星等顯示器供應(yīng)商尋求更廉價、分辨率更低的微型OLED顯示屏，甚至日本JDI也向蘋果推銷高密度常規(guī)OLED顯示屏。但目前尚不清楚這些討論是與首款非Pro Vision頭顯有關(guān)，還是與未來更廉價的型號有關(guān)。

在新聞通訊中，古爾曼還重申了他過去的報道，即蘋果正在研發(fā)第二代Vision Pro，并表示將于2026年推出。

另外，幾周前，郭明錤表示，新款Vision Pro將搭載M5芯片組，比當(dāng)前Vision Pro的M2芯片有顯著升級，并將于2025年底投入生產(chǎn)。

郭明錤聲稱M5 Vision Pro的供應(yīng)鏈“基本保持不變”，因此“其他硬件規(guī)格和設(shè)計不會有太大變化，這將有助于降低成本和價格”。他表示，預(yù)計價格不會有“太大變化”，這表明第二代Vision Pro仍將是一款昂貴頭顯。

據(jù)報道，一家大型顯示器供應(yīng)商向蘋果發(fā)送了常規(guī)OLED面板樣品，用于未來Vision頭戴式設(shè)備。

Apple Vision Pro所采用的索尼微型OLED顯示屏尺寸為1.42英寸，像素密度約為3386 PPI，分辨率為3660×3200（3.7K）。但據(jù)廣泛報道，這種顯示屏制造起來既困難又昂貴，這也是 Vision Pro價格高昂的主要原因。

據(jù)報道，一年多以來，蘋果一直在測試兩家中國供應(yīng)商視涯和京東方生產(chǎn)的更廉價的微型 OLED顯示屏，試圖降低未來Vision頭戴式設(shè)備的成本，但據(jù)報道，這兩家公司都難以滿足蘋果嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而降低了有效產(chǎn)量并推高了成本。

6月，韓媒The Elec報道稱，蘋果要求LG和三星為更廉價的Vision頭顯提供更大、分辨率更低的2.5K微型OLED顯示屏，像素密度為每英寸1700像素（PPI）?，F(xiàn)在，The Elec報道稱，另一家主要顯示器供應(yīng)商日本JDI正在推出一款像素密度為1500 PPI的普通OLED面板。

常規(guī)OLED比微型OLED價格低廉，通常其密度也低得多，但The Elec的報道表明，JDI的新面板正在突破常規(guī)OLED的極限，并接近廉價微型OLED顯示器的密度。

然而，許多普通OLED面板的另一個問題是“Mura”，目前唯一一款使用普通OLED的頭戴式設(shè)備PS VR2就存在這種情況。Mura是整個屏幕上不均勻的固定圖案噪聲，尚不清楚JDI面板是否會解決這個問題。

另據(jù)報道稱，三星還計劃開發(fā)1500 PPI左右的OLED面板，因此它可能是第二家供應(yīng)商。但尚不清楚蘋果是否會使用JDI或三星常規(guī)OLED面板，因為1500 PPI低于據(jù)稱之前設(shè)定的 1700 PPI要求。

這些常規(guī)OLED面板也不太可能按時準(zhǔn)備好用于首款廉價Vision頭戴設(shè)備，許多媒體報道稱， 蘋果目前正致力于在明年年底前出貨。The Elec的報道表明，1500 PPI面板可能會在2-3年后投入量產(chǎn)。

Vision Pro起價為3500美元，因此蘋果可能會經(jīng)歷一個持續(xù)數(shù)年的長期降價過程，然后才以與iPad等其他產(chǎn)品線相同的價格和規(guī)模銷售Vision頭顯。

一份新報道稱，Apple Vision Pro大眾市場和低成本版本將獨立于現(xiàn)有型號。

繼第一代Vision Pro發(fā)布后，蘋果一直在研發(fā)一款低成本AR/VR頭顯原型。據(jù)傳，未來版本將通過縮小視野和其他改變來降低成本。

最大的節(jié)省來自于需要將其與iPhone或Mac綁定才能獲得的算力。

此舉將大幅降低平價版本重量和成本，同時帶來全新的設(shè)計。該設(shè)備原型代號為N107，目前正在開發(fā)中。

彭博社最新《Power On》新聞通訊暗示，低成本版本將被稱為“Apple Vision”，以區(qū)別于現(xiàn)有的Apple Vision Pro。

低成本型號的一個可能變化是刪除EyeSight功能，該功能可將用戶眼睛顯示給房間中的其他人；蘋果還考慮降低頭顯內(nèi)部VR屏幕的質(zhì)量。

“Apple Vision”預(yù)計價格為1500至2000美元，彭博社報道稱，蘋果希望在2025年底前推出價格較低的版本，目前尚不清楚平價版本是否會提高市場對空間計算頭顯的需求。

與之前的傳言相反，代號為“N109”的Vision Pro下一代版本也在開發(fā)中。鑒于M4芯片已經(jīng)搭載iPad Pro，預(yù)計第二代Vision Pro將支持更快的處理器，預(yù)計該頭顯外部攝像頭也會有所改進(jìn)。

蘋果希望新頭顯減輕重量并提高舒適度。據(jù)估計，新設(shè)備不太可能在2026年底之前亮相。

Apple Vision Pro App Store推出時沒有例如Netflix、YouTube和Spotify等應(yīng)用，現(xiàn)在，根據(jù)The Verge報道，「YouTube」應(yīng)用可能會在未來推出。

YouTube表示，對Vision Pro的推出感到“興奮”，并且「YouTube」Vision Pro版本已列入公司路線圖，但沒有提供具體時間。

YouTube完整聲明如下：

“我們很高興看到Vision Pro的推出，并確保YouTube用戶在Safari中獲得良好的體驗以支持。我們目前沒有任何具體計劃可以分享，但可以確認(rèn)Vision Pro應(yīng)用已在我們的產(chǎn)品路線圖中。YouTube和谷歌有時需要數(shù)年時間才能采用蘋果的新功能，因此我們并不清楚何時會上線適用于Vision Pro的YouTube應(yīng)用?！?/p>

在此之前，Apollo開發(fā)者Christian Selig創(chuàng)建了一款名為“Juno”的應(yīng)用，可支持Vision Pro觀看YouTube視頻；另外，你還可以通過Safari瀏覽器觀看YouTube視頻。

Juno和YouTube均不允許Vision Pro用戶觀看 YouTube的360度和3D視頻。蘋果發(fā)言人告訴The Verge，這是因為這些內(nèi)容“是為無法提供高質(zhì)量空間體驗的設(shè)備創(chuàng)建的”。在某些情況下，此內(nèi)容還可能導(dǎo)致運(yùn)動不適。為此蘋果致力于提供盡可能最佳的空間媒體體驗，包括空間照片和視頻、蘋果沉浸式視頻以及Apple TV上提供的3D電影。

蘋果確實表示，正在支持WebXR內(nèi)容，最終允許使用Safari在網(wǎng)絡(luò)上觀看YouTube VR視頻，但這仍然是一個新標(biāo)準(zhǔn)。WebXR尚未“充分利用Vision Pro和VisionOS的功能、性能和交互功能”，但蘋果正在為包括WebXR在內(nèi)的W3C Web標(biāo)準(zhǔn)做出貢獻(xiàn)。