增強現(xiàn)實（AR）和人工智能（AI）科技公司Trivver與面向代理商、品牌和開發(fā)者的領(lǐng)先WebAR 平臺Niantic 8th Wall宣布建立合作伙伴關(guān)系，將Trivver的3D數(shù)據(jù)分析功能與8th Wall的 WebAR工具相結(jié)合，以更精確衡量AR廣告和品牌體驗。

Trivver的技術(shù)可將任何3D文件轉(zhuǎn)換為3D智能對象，這些對象可部署在沉浸式Niantic 8th Wall項目、游戲、廣告和虛擬環(huán)境中。這些3D智能對象包含元數(shù)據(jù)，可實時捕獲可見性和注意力指標(biāo)，為廣告商提供以前無法獲得的洞察力，了解用戶如何在3D空間中與這些對象互動，并改變開發(fā)者和廣告商在空間計算場景和沉浸式環(huán)境中監(jiān)控用戶活動的方式。

對于Niantic 8th Wall開發(fā)者來說，這些數(shù)據(jù)可用于推動游戲內(nèi)個性化、貨幣化廣告機會和AI生成的場景。Trivver 3D智能對象還包括自動縮放功能，允許將單個3D智能對象放置在任何Niantic 8th Wall環(huán)境中，而無需在每次放置時重新創(chuàng)建對象。

因此，Trivver表示，此次合作將通過允許3D/AR廣告或數(shù)字環(huán)境發(fā)回有價值的用戶數(shù)據(jù)，為廣告商提供以更具互動性和吸引力的方式與受眾建立聯(lián)系的獨特機會。

兩家公司與IAB和MRC密切合作，以回應(yīng)所說的“行業(yè)越來越需要在定義和衡量AR廣告方面建立更大的一致性”，包括AR廣告投放、參與度和效果。Trivver表示，此類指南有助于為所有以AR為重點的廣告活動帶來標(biāo)準(zhǔn)化衡量標(biāo)準(zhǔn)，并幫助品牌和機構(gòu)最大限度提高其成果。

Trivver補充，其分析儀表板報告了特定的3D對象注意力指標(biāo)和用戶會話統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其測量標(biāo)準(zhǔn)符合新的 IAB/MRC AR 指南，確保符合數(shù)據(jù)隱私和無效流量要求。

Trivver為開發(fā)者、代理商和品牌提供了一套現(xiàn)成的AR購物門戶、虛擬商店和虛擬品牌體驗?zāi)０?，以加?th Wall客戶的上市速度。該公司稱，這些模板可以重新設(shè)計并快速部署，其中包含任意數(shù)量的自定義3D智能對象。此外，Trivver的智能對象技術(shù)和分析也可以直接添加到新的和現(xiàn)有的Niantic 8th Wall項目中。

「Pokémon GO」開發(fā)商Niantic宣布將在戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間推出全新“獎勵式AR廣告”。

“獎勵式AR廣告”是Niantic新廣告產(chǎn)品，基于智能手機攝像頭，玩家將能沉浸于現(xiàn)實世界的品牌內(nèi)容之中。Niantic稱，AR廣告由Niantic AR開發(fā)平臺8th Wall提供技術(shù)支持，該平臺已被多個領(lǐng)先品牌用于創(chuàng)建WebAR營銷活動，進(jìn)而影響了數(shù)百萬受眾。

Niantic已在「Pokémon GO」提供“獎勵式AR廣告”，玩家將能通過AR廣告享受互動體驗以解鎖游戲獎勵。Niantic表示，“獎勵式AR廣告”更容易被基于物理位置的附近玩家所接受，從而推廣品牌化AR體驗，進(jìn)而改善游戲渠道效果。

Niantic銷售和全球運營副總裁Erin Schaefer表示：“Niantic平臺的特色是將移動增強現(xiàn)實廣告格式與現(xiàn)實世界無縫融合。在其中用戶可以與AR廣告互動，獲得沉浸式、愉悅的品牌體驗、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或參與互動功能?！?/p>

Niantic指出，早期品牌AR廣告活動表現(xiàn)強勁，便利零售商Circle K成功試行了Niantic“獎勵式AR廣告”，旨在提高新咖啡產(chǎn)品的品牌知名度。

「Pokémon GO」玩家在游戲中將能看到浮動氣球式的“獎勵式AR廣告”，點擊廣告并打開手機攝像頭后，玩家便能與放置在現(xiàn)實空間的3D Circle K咖啡杯進(jìn)行互動，并被提示到附近的Circle K商店購買一杯實體咖啡。Niantic稱，“獎勵式AR廣告”玩家平均參與率為76%，平均體驗完成率為95%。

來源：Auganix

憑借Facebook和Instagram等平臺，Meta擁有著一個龐大的廣告帝國。如今，這家科技公司還計劃通過廣告將元宇宙貨幣化。

這是根據(jù)The Verge發(fā)布的“Meta未來四年計劃”的內(nèi)部介紹得出的結(jié)論，它還解決了元宇宙貨幣化問題——Meta顯然有一個計劃。

Meta增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)副總裁Alex Himel預(yù)計，與現(xiàn)代社交媒體用戶相比，元宇宙用戶收入更高，這項計劃涉及了虛擬商品銷售、可選附加組件（如云備份）和AR廣告。

盡管在股市遭遇各種挫折，但Meta 2022年營收仍高達(dá)1166億美元，因此Himel對AR廣告業(yè)務(wù)非常樂觀。

“我們將能把AR廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營很好，”Himel說，“我認(rèn)為這很容易想象，當(dāng)你戴上AR眼鏡時，便能在太空環(huán)境下觀賞廣告。另外，我們的廣告追蹤轉(zhuǎn)化率已接近100%，毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)是Meta非常重視的領(lǐng)域。”

Meta進(jìn)軍AR廣告的前提是擁有龐大的頭顯用戶基數(shù)，Himel透露，Meta在這一領(lǐng)域看到了大量銷售頭顯和智能手表的巨大潛力，Meta的戰(zhàn)略涉及兩條路徑：高質(zhì)量產(chǎn)品和低成本產(chǎn)品。目前，Meta Quest系列頭顯已應(yīng)用了這一策略，這使得Quest 2價格更實惠，銷量更多；而Quest Pro價格略高、體驗更好。

Meta計劃在2027年推出兩條產(chǎn)品線：“Innovation”包括了高度復(fù)雜的AR頭顯，例如能夠?qū)⒏哔|(zhì)量的虛擬化身全息圖投射到物理空間的頭顯；“Scale”則提供了一個更便宜的版本，該眼鏡可通過腕帶或智能手表基于手腕神經(jīng)信號進(jìn)行輸入。

此外，Meta AR廣告是否成功還取決于廣告的類型和推廣力度，與VR頭顯不同，AR眼鏡旨在長期成為用戶日常生活的一部分，并始終佩戴，然而隨著眼鏡普及、用戶體驗的注重，AR永久廣告將不得不大幅減少。

不過，技術(shù)與廣告的結(jié)合有其積極的作用——如果使用恰當(dāng)?shù)脑?，例如，AR眼鏡用戶在商店購物時，可以根據(jù)需求預(yù)覽選擇合適的商品。無論如何，Meta盯上了AR廣告業(yè)務(wù)這塊“巨大的蛋糕”，并認(rèn)為其商機無限。

來源：Mixed

據(jù)路透社報道，本周二推特表示，公司已收購數(shù)字媒體公司Aleph少量股權(quán)，該公司正尋求在美國上市。Aleph沒有透露收購具體金額，但表示推特購買公司股權(quán)將有助于Aleph擴展旗下教育技術(shù)平臺。

Aleph去年10月便秘密提交了首次公開募股的申請，另外，拉美金融科技公司MercadoLibre 也是Aleph的投資者之一，該公司去年8月收購了Aleph價值2500萬美元的股份。

專注于新興市場的Aleph旨在幫助大型數(shù)字平臺與廣告商及客戶建立聯(lián)系，其客戶包括 Meta、Spotify和微軟。

Aleph成立于2005 年，原名IMS Internet Media Services，去年私募股權(quán)公司CVC Capital Partners以4.7億美元的價格購買了Aleph的股份，這使得Aleph估值一路上漲，2021年估值為20億美元。

盡管供應(yīng)鏈?zhǔn)苄鹿谝咔橛绊懚鴮?dǎo)致產(chǎn)品無法上架，蘋果新用戶隱私保護(hù)措施也令人擔(dān)心會擾亂移動廣告市場，但各大品牌仍繼續(xù)熱衷于在網(wǎng)上做廣告，并且對數(shù)字廣告表示出了濃厚興趣，根據(jù)市場調(diào)研公司ARtillery Intelligence數(shù)據(jù)，AR廣告市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴大，至2025年全球移動AR廣告收入將達(dá)到260.5億美元。

據(jù)businesswire報道，美國3D和AR內(nèi)容平臺商VNTANA完成了包括Mark Cuban、Brendan Iribe、Tom Dolan、Anorak Ventures、Flexport、Chloe Capital及Mana Ventures在內(nèi)投資者投資的一筆未透露具體金額的最新一輪融資，該筆資金將用于擴大3D/AR內(nèi)容的制作、共享和管理。

通過VNTANA平臺兩倍的轉(zhuǎn)化率及60%的增量，將能使3D電子商務(wù)快速構(gòu)建，該平臺算法支持Deckers Brands、Staud、Diesel等品牌實時創(chuàng)建自動優(yōu)化、高保真、快速加載的3D內(nèi)容，以用于網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、廣告、游戲引擎和元宇宙，不僅如此，VNTANA還支持時尚、鞋類、家具、工具、體育用品等各大品牌輕松共享和嵌入3D和AR廣告，以進(jìn)行營銷推廣。

Anorak Ventures的Greg Castle指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)3D內(nèi)容模式進(jìn)程的加速，這代表著關(guān)于內(nèi)容提取、存儲、組織、渲染和協(xié)作的時代發(fā)展機遇已經(jīng)來臨，VNTANA已經(jīng)創(chuàng)建了性能強大的系統(tǒng)來應(yīng)對以上問題，我非常高興能為他們的發(fā)展添磚加瓦。”

近期，VNTANA與PTC和Joor簽署了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，作為擴大團(tuán)隊規(guī)模和支持協(xié)議的催化劑，通過合作伙伴關(guān)系，VNTANA將提供包括3D CMS、3D電子商務(wù)及3D優(yōu)化在內(nèi)的產(chǎn)品套件，從而使各大零售商可以基于軟件工具訪問和管理3D及AR廣告。

VNTANA聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ashley Crowder表示：“最新一輪融資推動我們進(jìn)入發(fā)展下一階段，我們很高興與這些知名投資者合作，我們的團(tuán)隊在游戲和電子商務(wù)方面擁有豐富的經(jīng)驗，而這筆新投資將為我們的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，我們將更積極與希望采用3D/AR內(nèi)容廣告的渠道商聯(lián)系，以拓展全新行業(yè)合作伙伴關(guān)系。”

據(jù)Auganix報道，Nextech AR Solutions是加拿大一家為電子商務(wù)、AR學(xué)習(xí)應(yīng)用、AR視頻會議及虛擬活動提供AR解決方案的公司，近日該公司推出了基于WebXR技術(shù)的全新AR廣告。

隨著全新AR廣告的推出，NexTech的客戶現(xiàn)在可以通過Google網(wǎng)絡(luò)，面向顧客推送引人入勝的3D廣告內(nèi)容，而這些廣告無需下載應(yīng)用即可大規(guī)模擴展到AR領(lǐng)域。該公司稱，此次技術(shù)升級采用了WebXR技術(shù)，從而實現(xiàn)將傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)化為AR廣告，NexTech Ads還將為客戶提供具有數(shù)據(jù)洞察力的分析報告，以便客戶更便捷知曉消費用戶的AR廣告體驗軌跡。

NexTech首席執(zhí)行官Evan Gappelberg表示：“數(shù)字消費者正在尋找引人入勝的沉浸式消費體驗，大規(guī)模的Nextech AR 3D模型與Nextech廣告網(wǎng)絡(luò)（基于Google Ads）的結(jié)合創(chuàng)新了AR廣告內(nèi)容體驗，從而加速客戶的產(chǎn)品推廣范圍，Google Ads面向全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，覆蓋了Gmail、YouTube等數(shù)百萬個網(wǎng)站以及新聞頁面、博客?！?/p>

Motif營銷總監(jiān)Elisabeth Souquet表示：“與Nextech AR Ad Network合作使我們的產(chǎn)品能夠擴展到消費品、時尚和服裝以及品牌代理等新B2B社區(qū)，AR廣告對我們來說是一個吸引潛在用戶的關(guān)鍵元素，這將使我們能夠展示基于3D模型的AR數(shù)字產(chǎn)品?！?/p>

如今，隨著NexTech推出3D Google Ads，Motif等客戶可以使用NexTech工具構(gòu)建AR廣告，以將產(chǎn)品覆蓋更廣泛的受眾。