Meta宣布AR(增強現(xiàn)實)技術即將應用于Reels Ads和Facebook Stories。該決定將支持絲芙蘭、蒂芙尼等品牌商向受眾（包括Z世代用戶）進行營銷時可提供更加身臨其境的體驗和AR濾鏡，知名品牌現(xiàn)在將能與第三方合作伙伴開展Reels廣告活動。

Meta注重AR廣告將使該公司增強與Snap的競爭力，后者正在尋找吸引Z世代的新方法。本周早些時候，Snap推出了一套新廣告方案，包括Stories及其Spotlight。但Snap更引人注目的消息是其在人工智能聊天機器人My AI中測試了贊助商鏈接。

就AR而言，Snap長期以來便為品牌商提供了AR宣傳途徑，例如，包括通過各種AR商務功能及其廣受歡迎的Snapchat Lenses；不僅如此Snap還致力于與有意采用AR技術的各大品牌商合作。

而Meta，該公司已面向Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories推出了AR廣告。根據(jù)其數(shù)據(jù)，AR廣告吸引率高達87%（18至24歲人群），優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。

現(xiàn)在，AR廣告可以在 Meta 平臺的其他顯眼位置投放，包括Facebook、Instagram Reels 以及Facebook Stories。

絲芙蘭之前測試了Meta AR Reels廣告，用戶將拇指按在屏幕上以生成“氛圍”過濾器，以幫助挑選最合適的香水并進行購買。絲芙蘭表示，超過一半的廣告受眾為Z世代用戶。

來源：techcrunch