IDC數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)兩個(gè)季度下滑之后，2024年第三季度AR/VR頭戴設(shè)備出貨量增長(zhǎng)了12.8%。這一增長(zhǎng)主要得益于Meta在Quest 3的助力下占據(jù)了70.8%的市場(chǎng)份額。

索尼PS VR2位居第二（占比6.7%），蘋果、PICO和XREAL產(chǎn)品占據(jù)前五名，三者合計(jì)占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。

Quest 3等MR頭顯的多功能性已經(jīng)使該類別脫穎而出，在適當(dāng)條件下甚至有望取代AR頭顯。因此，IDC預(yù)測(cè)MR頭顯在2025年將增長(zhǎng)21.7%，出貨量達(dá)到770萬臺(tái)，并將繼續(xù)成為未來最大的頭顯類別。

提供簡(jiǎn)單平視顯示或內(nèi)容鏡像的XR設(shè)備預(yù)計(jì)將成為下一個(gè)最大類別，預(yù)計(jì)到2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到85.7%，預(yù)計(jì)未來18個(gè)月內(nèi)該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

Android XR以及眾多初創(chuàng)公司和Meta等老牌企業(yè)將使AR頭顯市場(chǎng)規(guī)模在2025年增長(zhǎng)一倍以上，到2028年底實(shí)現(xiàn)85.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，這些頭顯仍將是第二大類別，主要在與智能手機(jī)或其他計(jì)算設(shè)備連接時(shí)運(yùn)行。最后，真正的AR頭戴設(shè)備（如Meta Orion）需要時(shí)間才能獲得關(guān)注，因?yàn)榇祟愵^顯需要高水平組件以及尚未擴(kuò)展的電池和顯示技術(shù)支撐。因此，IDC預(yù)測(cè)這一類別仍將保持小眾化，從2024年的59000臺(tái)增長(zhǎng)到2028年的377000臺(tái)。

前五大AR/VR頭顯制造商，Meta以47.8%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先；索尼PS VR2以35.9%排行第二；憑借新產(chǎn)品和新市場(chǎng)，PICO將其份額從去年的4.4%增加到今年的6.1%；大朋VR和HTC以不到2%的份額位列前五。

IDC移動(dòng)和消費(fèi)者設(shè)備追蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“盡管近來經(jīng)濟(jì)低迷，但對(duì)于AR/VR市場(chǎng)來說，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，因?yàn)樾氯刖终吆拖乱淮^顯預(yù)計(jì)將在未來幾周和幾個(gè)月內(nèi)推出。在索尼重新成為 Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，所有人的目光都集中在了蘋果身上，盡管蘋果尚未官宣其AR/VR頭顯。蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)龐大安裝基礎(chǔ)無疑會(huì)助力蘋果AR/VR頭顯從市場(chǎng)上脫穎而出，雖然說蘋果AR/VR頭顯3000美元的售價(jià)以及相關(guān)消費(fèi)者策略可能會(huì)使蘋果頭顯短期內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)受限?！?/p>

除了多家公司推出新設(shè)備，AR/VR市場(chǎng)仍處于關(guān)鍵的發(fā)展階段。IDC移動(dòng)設(shè)備和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)研究主管Ramon T. Llamas表示：“AR/VR頭戴設(shè)備推陳出新讓人興奮，盡管它們最初可能只吸引部分受眾，但隨著市場(chǎng)普及，終將獲得用戶重視。眼動(dòng)追蹤和環(huán)境傳感器等功能，以及基于人工智能的體驗(yàn)和軟件的潛力——所有這些在今天都處于起步階段——但最終將變得更加普遍，并催生新的用例?！?/p>

雖然VR頭顯目前主導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)，但AR頭顯在2023年第一季度穩(wěn)健增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)12.6%。AR市場(chǎng)由Nreal（現(xiàn)為Xreal）等公司推動(dòng)。

來源：IDC

“蘋果發(fā)布會(huì)可能是讓投資者肯定AR/VR頭顯有機(jī)會(huì)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品下一個(gè)爆款的最后希望。”郭明錤在一篇Medium文章中指出，該文章還預(yù)測(cè)了PS VR2和Meta Quest Pro的銷量。

根據(jù)索尼削減PS VR2的生產(chǎn)計(jì)劃以及Meta Quest Pro產(chǎn)品生命周期的30萬臺(tái)預(yù)計(jì)出貨量，郭明錤表示目前“沒有足夠的證據(jù)”表明蘋果AR/VR頭顯將成為下一代主要消費(fèi)電子產(chǎn)品。

而隨著WWDC 2023的臨近，不少質(zhì)疑聲音也傳出，3月下旬，《紐約時(shí)報(bào)》援引蘋果員工原話，他們對(duì)AR/VR頭顯的實(shí)用性和價(jià)格感到擔(dān)憂。與iPhone和iPad不同，一些人質(zhì)疑該設(shè)備是一個(gè)“問題不斷的解決方案”，還有人擔(dān)心該頭顯不像其他蘋果設(shè)備那樣“具有相同的清晰度”。

蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克本周早些時(shí)候表示，公司所做的一切都有“大量懷疑者”，但無論如何，最終蘋果都取得了成功?！叭绻阏谧鲆恍┯杏绊懶缘氖虑?，總會(huì)有人懷疑，”庫(kù)克表示蘋果“對(duì)將別人的東西組裝在一起不感興趣”，在AR/VR頭顯進(jìn)入市場(chǎng)階段，公司希望“掌握主要技術(shù)”。

盡管郭明錤表示蘋果AR/VR頭顯可能不會(huì)在WWDC 2023亮相，因?yàn)樘O果推遲了量產(chǎn)時(shí)間表，但彭博社Mark Gurman表示，蘋果仍計(jì)劃在WWDC 2023發(fā)布該設(shè)備。

有傳言稱，蘋果AR/VR頭顯將采用4K微型OLED顯示屏、數(shù)十個(gè)用于捕捉用戶周圍環(huán)境、手勢(shì)、面部表情等信息的攝像頭，并具有輕巧、舒適的外接電池以及Focus通信軟件。

來源：MacRumors

彭博社知名蘋果爆料人Mark Gurman在最新一期Power On通訊表示，蘋果將于6月6日召開全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC 2023），屆時(shí)將宣布首款A(yù)R/VR頭顯，這將是“后iPhone時(shí)代的開端”。

對(duì)于蘋果而言，首款A(yù)R/VR頭顯將具有里程碑意義，這預(yù)示著AR/VR頭顯將成為蘋果下一個(gè)主要產(chǎn)品類型，這使得人們得以一窺未來，將能通過頭顯而不是觸摸屏與世界互動(dòng)。

不僅如此，Mark Gurman認(rèn)為在WWDC上除了展示AR/VR頭顯本身，頭顯搭載的xrOS操作系統(tǒng)、配套服務(wù)以及最關(guān)鍵的軟件開發(fā)工具包和平臺(tái)也將亮相。

之前，我們通過WWDC 2023邀請(qǐng)函了解了本屆大會(huì)將透露的隱藏信息，邀請(qǐng)函揭示了蘋果大會(huì)將在Apple Park 園區(qū)召開，而貌似頭顯鏡頭的圖片更佐證了Mark Gurman的猜想。

值得一提的是，與Mark Gurman的堅(jiān)信不同，另一位蘋果爆料達(dá)人供應(yīng)鏈分析師郭明錤在近日表示，預(yù)計(jì)蘋果AR/VR頭顯生產(chǎn)可能要到2023年第三季度才能開始，如果蘋果下調(diào)生產(chǎn)目標(biāo)，則可能會(huì)在11月發(fā)布，但如果這款設(shè)備在今年上市，則發(fā)貨可能會(huì)推遲到2024年。郭明錤認(rèn)為，蘋果Reality頭顯首年銷量目標(biāo)可能為20萬至30萬，而不是之前估計(jì)的50萬臺(tái)。

據(jù)彭博社Mark Gurman報(bào)道，蘋果現(xiàn)計(jì)劃在今年6月而不是原定的4月推出旗下首歀AR/VR 頭顯，這使得該設(shè)備的亮相推遲了兩個(gè)月，預(yù)計(jì)將在WWDC2023全球開發(fā)者大會(huì)上揭幕。

蘋果原計(jì)劃在4月展示AR/VR頭顯，但由于持續(xù)的產(chǎn)品測(cè)試所發(fā)現(xiàn)的硬件和軟件問題的原因，蘋果決定推遲頭顯的發(fā)布。

這不是蘋果首次延期AR/VR頭顯的發(fā)布，蘋果AR/VR頭顯最初計(jì)劃在2022年年中推出，隨后是2023年1月、之后是2022年、然后是2023年4月，現(xiàn)在是2023年6月。目前尚不清楚這一推遲對(duì)未來的蘋果春季活動(dòng)意味著什么，因?yàn)樘O果當(dāng)下幾乎沒有其他主要設(shè)備在更新，但我們可能會(huì)看到15英寸MacBook Air和新款A(yù)pple silicon Mac Pro的發(fā)布。

預(yù)計(jì)蘋果AR/VR頭顯在WWDC2023亮相后，蘋果將繼續(xù)研發(fā)，并將于今年晚些時(shí)候上市銷售。不過，Mark Gurman提醒，蘋果AR/VR頭顯發(fā)布時(shí)間可能還會(huì)再次改變，但蘋果希望盡可能在2023年底之前上市，經(jīng)過不斷的宣傳，毫無疑問，該頭顯是今年最受矚目的產(chǎn)品。

另外，蘋果仍在努力解決頭顯手控和眼控功能問題，有傳言稱，用戶將能夠通過眼球運(yùn)動(dòng)和手勢(shì)來控制頭顯，例如，“看一眼便能選擇一個(gè)應(yīng)用程序，然后再用捏合手勢(shì)激活”。

預(yù)計(jì)蘋果首歀AR/VR頭顯售價(jià)3000美元，然而高昂的價(jià)格卻阻礙了消費(fèi)者的吸引力，為此蘋果已經(jīng)在開發(fā)價(jià)格更實(shí)惠的第二代頭顯。

來源：Macrumors

古爾曼指出蘋果近期在新西蘭申請(qǐng)了“xrOS”商標(biāo)，該商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)枮?228101，由Deep Dive LLC提交，雖然在商標(biāo)申請(qǐng)文件中并未提及頭顯，但顯然和蘋果即將推出的AR/VR頭顯相關(guān)聯(lián)。

據(jù)The Information和彭博社報(bào)道，多個(gè)傳言表明蘋果今年晚些時(shí)候推出首款售價(jià)3000美元的AR/VR頭顯，除此之外，蘋果已經(jīng)在開發(fā)一款更“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的AR/VR頭顯，其定價(jià)可能與iPhone類似。

目前iPhone14起價(jià)為799美元，配備了1TB存儲(chǔ)空間的高端型號(hào)起價(jià)為1599美元，目前還不清楚這款更便宜頭顯的具體售價(jià)，據(jù)報(bào)道，這款頭顯將與Meta Quest Pro競(jìng)爭(zhēng)，后者售價(jià)1500美元。

盡管蘋果工程師計(jì)劃采用更實(shí)惠組件來降低硬件價(jià)格，不過該更低價(jià)格頭顯將具有與在今年推出的頭顯相同的通用AR/VR“混合現(xiàn)實(shí)”功能，另外該設(shè)備芯片將與iPhone芯片一致，而不是首款A(yù)R/VR頭顯中使用的Mac級(jí)芯片，此外蘋果也可能使用分辨率較低的內(nèi)部顯示器和更便宜的材料。

截至目前，這款價(jià)格更實(shí)惠的頭顯的開發(fā)還處于早期階段，蘋果尚未創(chuàng)建可用原型；而The Information指出，該設(shè)備的“重大”開發(fā)始于去年，彼時(shí)蘋果的目標(biāo)是在2024年推出這款廉價(jià)頭顯，另據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果可能會(huì)在2024年或2025年推出一款經(jīng)濟(jì)型MR頭顯。

對(duì)于幾乎所有產(chǎn)品類別，蘋果都有高端和更實(shí)惠設(shè)備版本，因此該公司計(jì)劃推出一款對(duì)消費(fèi)者更友好的MR頭顯，以及在今年晚些時(shí)候推出售價(jià)3000美元的高端版本也就不足為奇了。

彭博社表示，由于蘋果重點(diǎn)放在更實(shí)惠的AR/VR頭顯上，為此蘋果推遲了一直在研發(fā)的AR眼鏡Apple Glasses ，如今Apple Glasses的發(fā)布已無限期推遲，該設(shè)備有關(guān)開發(fā)工作已縮減。

蘋果首款A(yù)R/VR頭顯最早可能在今年春天推出，但該頭顯在開發(fā)過程中經(jīng)歷了多次推遲，其3000美元價(jià)格點(diǎn)來自蘋果使用了包括索尼雙4K顯示屏、十幾個(gè)攝像頭、一個(gè)外部電池組等高端組件。

來源：Macrumors

經(jīng)過多年猜測(cè)，似乎2023年終于是蘋果AR/VR頭顯正式亮相的時(shí)候了，但具體上市時(shí)間還不清楚。

近日，蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤發(fā)布了蘋果AR/VR頭顯最新預(yù)測(cè)時(shí)間表，據(jù)報(bào)道，這款頭顯計(jì)劃在晚秋發(fā)布，郭表示，軟件開發(fā)工具和持續(xù)測(cè)試問題意味著該設(shè)備不太可能在春季或夏季（WWDC 2023）之前發(fā)布，可能會(huì)在秋末推出。

此前，郭明錤曾預(yù)測(cè)蘋果將在1月舉行蘋果AR/VR頭顯媒體活動(dòng)，但最新推文表明，蘋果仍在努力完善軟件工具，以便開發(fā)者可以為新平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用程序。

不過，按照蘋果產(chǎn)品發(fā)布慣例，蘋果往往先是更早公布硬件，隨后再發(fā)布開發(fā)工具（例如Apple Watch在2014年9月媒體活動(dòng)中首次發(fā)布；幾個(gè)月后蘋果便發(fā)布了WatchOS 開發(fā)者SDK；Apple Watch最終于2015年4月上市銷售。）

值得一提的是，由于郭明錤指出蘋果AR/VR頭顯在跌落測(cè)試期間遇到了機(jī)械問題，因此在正式宣布新產(chǎn)品之前，蘋果很可能推遲發(fā)布時(shí)間以解決這類問題。

此外，The Information重申了對(duì)這款頭顯的最新看法，這包括了蘋果可能要求用戶進(jìn)行隱私敏感對(duì)話時(shí)將AirPods用作音頻輸出的消息，（例如視頻會(huì)議）。

總的來說，蘋果首款A(yù)R/VR頭顯預(yù)計(jì)將是昂貴且高端的，其配備了數(shù)十個(gè)攝像頭和傳感器、雙4K顯示屏、基于M2的SoC，價(jià)格超過2000美元。

來源：9to5mac