根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的最新數(shù)據(jù)，2024年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量增長(zhǎng)10%。假日季新產(chǎn)品的推出以及眾多新參與者的加入，助力市場(chǎng)在經(jīng)歷兩年下滑后恢復(fù)增長(zhǎng)。?

盡管預(yù)計(jì)2025年會(huì)有硬件更新，但該研究公司預(yù)測(cè)，由于供應(yīng)指標(biāo)顯示一些關(guān)鍵廠商的發(fā)布時(shí)間推遲，今年的硬件出貨量將下降12%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)將迎來反彈，增長(zhǎng)率達(dá)87%，出貨量有望超過2021年疫情期間創(chuàng)下的1120萬臺(tái)的峰值。IDC預(yù)計(jì)，2025年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為39%。?

2024年，Meta繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，全年市場(chǎng)份額達(dá)74.6%。緊隨其后的是蘋果（5.2%）、索尼（4.3%）、PICO（4.1%）和 XREAL（3.3%）。在前五名廠商中，只有Meta和XREAL 實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這得益于新產(chǎn)品和以游戲?yàn)楹诵牡膽?yīng)用場(chǎng)景。這兩家公司還通過提供更多優(yōu)質(zhì)解決方案，成功提高了平均銷售價(jià)格（ASP）。Meta進(jìn)軍教育領(lǐng)域，使得該領(lǐng)域在2024 年增長(zhǎng)了69%?？傮w而言，商業(yè)出貨量增長(zhǎng)了14.9%。?

IDC研究經(jīng)理吉泰什?烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“去年是硬件大豐收的一年。我們見證了蘋果和Meta等大品牌推出新的混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，與此同時(shí)，對(duì)于Even Realities和RayNeo 等小品牌來說，這也是成果豐碩的一年。它們專注于縮小產(chǎn)品外形尺寸，并為帶顯示屏的眼鏡提供消費(fèi)者友好型設(shè)計(jì)，可與 Meta 的雷朋智能眼鏡相媲美，且增加了顯示技術(shù)。到 2025 年，我們預(yù)計(jì)將看到更多配備顯示屏和多模式人工智能的眼鏡，以及安卓 XR 硬件的推出，這可能會(huì)引發(fā)主要廠商 ——Meta、蘋果、谷歌以及其他廠商之間的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)?！?

隨著AR/VR市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者和商業(yè)應(yīng)用的機(jī)會(huì)都將增加。IDC XR硬件與交互式3D軟件團(tuán)隊(duì)研究總監(jiān)拉蒙?T?利亞馬斯（Ramon T. Llamas）指出：“從歷史上看，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）一直深受消費(fèi)者喜愛，這得益于游戲和多媒體消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用；而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）主要面向商業(yè)用戶，以優(yōu)化工作流程?；旌犀F(xiàn)實(shí)（MR）的興起，既能滿足這兩類用戶的需求，既提供沉浸式虛擬體驗(yàn)，又能在用戶環(huán)境的投影視圖上顯示數(shù)字內(nèi)容。與此同時(shí)，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ER）在游戲和多媒體消費(fèi)領(lǐng)域已受到消費(fèi)者青睞，不難想象企業(yè)將如何利用這項(xiàng)技術(shù)服務(wù)用戶和客戶。這讓市場(chǎng)能夠選擇他們想要的體驗(yàn)類型以及愿意投入的資金?！?

Meta CEO扎克伯格告訴投資者，“長(zhǎng)期投資”將在今年晚些時(shí)候“落地”，以使“Horizon Worlds”在“視覺上更加令人驚嘆和鼓舞人心”。

在Meta第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該公司報(bào)告了Reality Labs AR/VR部門創(chuàng)下的歷史最高季度收入，扎克伯格向投資者模糊透露了今年Horizon Worlds的預(yù)期：

“今年，我們一直在進(jìn)行的一系列長(zhǎng)期投資將真正開始落地，這些投資將使元宇宙在視覺上更加令人驚嘆和鼓舞人心。所以我認(rèn)為到今年年底，我們將對(duì)Horizon的發(fā)展軌跡有更多了解?！?/p>

當(dāng)Horizon Worlds于2020年推出時(shí)，其角色和世界都因其低細(xì)節(jié)圖像而受到嘲笑，這種批評(píng)持續(xù)了多年。但在過去18個(gè)月里，Horizon Worlds經(jīng)歷了重大變革，以解決這個(gè)問題。

最初，Horizon Worlds都是使用原始形狀和VR內(nèi)可視化腳本系統(tǒng)在VR中創(chuàng)建的，但現(xiàn)在Horizon Worlds使用傳統(tǒng)的3D資產(chǎn)創(chuàng)建管道和文本腳本構(gòu)建。雖然Meta只向?qū)I(yè)游戲工作室提供這些工具，但去年開始向感興趣的個(gè)人創(chuàng)作者推廣。此外，Meta在去年10月份推出了具有改進(jìn)圖像的改進(jìn)版虛擬化身。

扎克伯格可能只是指更廣泛推出專業(yè)創(chuàng)作工具，讓Horizon Worlds環(huán)境看起來更像在商店購(gòu)買的VR游戲。

除此之外，扎克伯格所指會(huì)不會(huì)是平臺(tái)渲染能力的突破性升級(jí)，或許會(huì)基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)？或者甚至可能是云渲染，就像在Avalanche項(xiàng)目中所測(cè)試，將在VR一體機(jī)上提供與PC VR 相同的圖像保真度？

為企業(yè)提供AR/VR可視化和教學(xué)技術(shù)的供應(yīng)商Arvizio宣布擴(kuò)展其產(chǎn)品范圍，提供定制的數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，基于該公司AI、AR/VR和數(shù)字工作流技術(shù)來滿足特定的客戶需求。

這項(xiàng)最新聲明代表了該公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即基于Arvizio在關(guān)鍵技術(shù)“模塊”或模塊方面的專業(yè)知識(shí)，為客戶提供完整的定制應(yīng)用。這意味著，雖然Arvizio仍然提供Arvizio Instructor和AI Validator等獨(dú)立解決方案，客戶可以通過集成工作流程和媒體進(jìn)行定制，但該公司的技術(shù)現(xiàn)在可以更廣泛針對(duì)一系列特定應(yīng)用進(jìn)行定制，包括遠(yuǎn)程和沉浸式培訓(xùn)、流程指導(dǎo)和物聯(lián)網(wǎng)連接環(huán)境。

Arvizio的擴(kuò)展產(chǎn)品包括設(shè)計(jì)和開發(fā)基于Arvizio核心技術(shù)模塊的定制應(yīng)用，這些模塊包括云框架、3D模型可視化、遠(yuǎn)程專家以及AI驅(qū)動(dòng)的驗(yàn)證器和對(duì)象檢測(cè)。例如，客戶現(xiàn)在可以要求開發(fā)一個(gè)完整的解決方案，該解決方案僅使用Arvizio的遠(yuǎn)程專家或AI驗(yàn)證器模塊，而無需其講師解決方案。

Arvizio表示，通過定制這些模塊來解決企業(yè)的一些獨(dú)特運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)（無論是通過基于AI進(jìn)行實(shí)時(shí)檢查、通過數(shù)據(jù)疊加優(yōu)化現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、將物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與數(shù)字孿生集成，還是創(chuàng)建沉浸式培訓(xùn)計(jì)劃），該公司的技術(shù)都可以幫助客戶解決關(guān)鍵問題、提高效率并降低成本。例如，其AI Validator技術(shù)模塊可以作為汽車、工業(yè)制造和能源等行業(yè)的獨(dú)立解決方案，在這些行業(yè)中可以提供高級(jí)質(zhì)量保證和流程驗(yàn)證。

Arvizio首席執(zhí)行官Taimoor Nawab表示：“我們的客戶經(jīng)常面臨獨(dú)特的挑戰(zhàn)，需要的不僅僅是現(xiàn)成的解決方案。通過提供定制解決方案，我們讓客戶能直接解決運(yùn)營(yíng)問題，并充分利用人工智能和AR/VR技術(shù)的力量來滿足特定需求。這一擴(kuò)展方向反映了我們致力于提供靈活、高影響力的解決方案，真正改變組織的運(yùn)營(yíng)方式?！?/p>

Meta向The Verge展示了其AR和VR計(jì)劃路線圖，并向Reality Labs部門的數(shù)千名員工介紹了這些細(xì)節(jié)，總而言之Meta將繼續(xù)投資消費(fèi)硬件。

關(guān)于VR路線圖，員工被告知，Meta旗艦Quest 3將于今年晚些時(shí)候推出（2023年10月上市），厚度將減半，性能至少增加一倍，價(jià)格略高于Quest 2。與Quest Pro一樣，Quest 3將突出混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，這要?dú)w功于其前置攝像頭可以傳輸現(xiàn)實(shí)世界的視頻。Meta VR副總裁Mark Rabkin在演示中告訴員工，迄今為止，Quest頭顯的銷量已近2000萬臺(tái)。

三款全新Quest型號(hào)

Rabkin表示，Quest 3內(nèi)部代號(hào)為Stinson，而Meta面臨的主要挑戰(zhàn)是說服人們支付比Quest 2價(jià)格“高一點(diǎn)”的費(fèi)用?！拔覀儽仨氉寪酆谜邔?duì)它充滿熱情，我們必須向人們證明，所有這些功能和新功能都是值得的?！?/p>

Meta已售出近2000萬臺(tái)Quest頭顯

混合現(xiàn)實(shí)將成為一個(gè)巨大的賣點(diǎn)，Mark Rabkin表示，將會(huì)有一個(gè)新的“智能邊界守護(hù)者”來幫助用戶在佩戴頭顯時(shí)探索現(xiàn)實(shí)世界?！皥F(tuán)隊(duì)的主要目標(biāo)是從用戶戴上頭顯的那一刻起，混合現(xiàn)實(shí)必須讓你感覺更好、更輕松、更自然。你可以毫不費(fèi)力在家里走來走去，可以在桌面上放置錨點(diǎn)和其他東西。”

Rabkin表示，Quest 3將推出41款新應(yīng)用和游戲，包括基于更新硬件的全新混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。他表示，Meta計(jì)劃在2024年推出一款代號(hào)為Ventura的更“易用”頭顯?！斑@款頭顯的目標(biāo)非常簡(jiǎn)單：在VR消費(fèi)市場(chǎng)中以最具吸引力的價(jià)格提供最大的震撼力?！?/p>

Rabkin沒有透露Quest Pro第二代是否會(huì)很快推出，該款產(chǎn)品在The Verge和其他媒體上都獲得了差評(píng)。最接近繼任者的產(chǎn)品將是2024年Ventura之后的“未來型號(hào)”，屆時(shí)Meta將計(jì)劃推出其最先進(jìn)的頭顯，代號(hào)為L(zhǎng)a Jolla，具有照片般逼真的編解碼器化身。

“我們希望提高頭顯分辨率，以適用工作用途，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)工作、文字等功能，”Rabkin談到La Jolla時(shí)說道。“我們希望借鑒Quest Pro的舒適設(shè)計(jì)，以及它佩戴在頭上的方式和分體式結(jié)構(gòu)，以提升舒適度。”

同時(shí)，他承認(rèn)，目前的Quest很難吸引新用戶。“目前，我們正處于Quest 2上市第三年，遺憾的是，新加入的用戶群體，也就是去年圣誕節(jié)購(gòu)買的用戶，對(duì)它的興趣和參與度不如‘早期購(gòu)買的用戶’?！?/p>

Rabkin敦促研發(fā)人員讓Quest內(nèi)容在其他平臺(tái)上分享變得“簡(jiǎn)單”，重新設(shè)計(jì)Quest商店使其更加“動(dòng)態(tài)”，并使開發(fā)者能夠進(jìn)行自動(dòng)促銷等操作。

“我們需要在增長(zhǎng)、留存和復(fù)蘇方面做得更好，”他說。“我們需要在VR社交方面更精細(xì)，讓社交互動(dòng)分享更可靠、更直觀，這樣人們才能信賴它?！?/p>

盡管面臨這些困難，Meta還是在虛擬現(xiàn)實(shí)硬件領(lǐng)域建立了早期領(lǐng)先地位。但未來幾年其大幅波動(dòng)表明，激烈的競(jìng)爭(zhēng)即將到來。PS VR2以及Apple Vision Pro的上市將攪動(dòng)市場(chǎng)，尤其是Vision Pro更會(huì)吸引全球開發(fā)者的目光。與此同時(shí)，蘋果、谷歌、Snap 和其他公司都在競(jìng)相開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡——Meta希望其在混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的早期努力能夠真正獲得回報(bào)。

AR眼鏡和神經(jīng)接口

除了Quest系列產(chǎn)品，Meta還擁有數(shù)千名員工，致力于打造未來的AR眼鏡和用于控制的腕戴設(shè)備。與VR的主要區(qū)別在于，該公司希望AR眼鏡最終能夠成為智能手機(jī)的替代品，支持全天佩戴。扎克伯格稱其為“圣杯”設(shè)備，將在本世紀(jì)末“重新定義我們與科技的關(guān)系”。

另外，在路線圖演示中，Meta AR副總裁Alex Himel闡述了到2027年推出一系列設(shè)備的計(jì)劃。首批設(shè)備將于2023年秋季發(fā)布，屆時(shí)將是Meta于2021年與雷朋母公司Luxottica共同發(fā)布的第二代配備攝像頭的智能眼鏡。

Himel表示，2025年，第三代智能眼鏡將配備一個(gè)他稱之為“取景器”的顯示屏，用于查看收到的短信、掃描二維碼以及實(shí)時(shí)翻譯其他語(yǔ)言的文本。這款眼鏡將配備一個(gè)“神經(jīng)接口”腕帶，用戶可以通過手部動(dòng)作來控制眼鏡，例如在虛擬方向鍵上滑動(dòng)手指。最終，支持用戶使用虛擬鍵盤，達(dá)到手機(jī)輸入打字速度。

這款智能手表將與Meta社交媒體應(yīng)用集成，并提供健康和健身功能

Himel證實(shí)，盡管Meta放棄了配備可拆卸顯示屏和攝像頭的智能手表計(jì)劃，但仍在研發(fā)另一款智能手表，以配合其2025款眼鏡。

“我們不想讓人們不得不在手腕輸入設(shè)備和喜愛的智能手表功能之間做出選擇，因此我們正在打造一款神經(jīng)接口手表。首先，這款設(shè)備可以進(jìn)行輸入：輸入以控制眼鏡，以控制手腕設(shè)備功能，以控制周圍的世界?！?/p>

Himel向員工展示了這款眼鏡的演示，在視頻通話期間，眼鏡上的攝像頭會(huì)顯示佩戴者的正面視角，同時(shí)手表上的攝像頭會(huì)顯示自拍視圖。這款智能手表將是眼鏡附帶的精簡(jiǎn)神經(jīng)帶的可選升級(jí)，它還將與Meta社交媒體應(yīng)用（如WhatsApp）集成，并提供健康和健身功能。

Meta第一款真正的AR眼鏡，該公司內(nèi)部開發(fā)了8年，代號(hào)為Orion，技術(shù)更先進(jìn)，價(jià)格昂貴，旨在將高質(zhì)量的全息圖投射到現(xiàn)實(shí)世界中。據(jù)Himel 稱，2024年將舉行一次“內(nèi)部發(fā)布”活動(dòng)，讓員工測(cè)試這款眼鏡。該眼鏡的正式版要到2027年才會(huì)向公眾發(fā)布，屆時(shí)Meta 將推出“創(chuàng)新”系列AR眼鏡，面向早期采用者，同時(shí)推出“Scale”系列智能眼鏡和第二代神經(jīng)智能手表。

Himel認(rèn)為，市場(chǎng)機(jī)會(huì)在于每年銷售近20億副普通眼鏡和數(shù)億塊智能手表?！叭绻覀兡芤院侠淼膬r(jià)格推出一款物有所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我們相信就能進(jìn)入這些升級(jí)周期，并實(shí)現(xiàn)設(shè)備大幅增長(zhǎng)，我們要做的就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！?/p>

Meta計(jì)劃依靠其現(xiàn)有的廣告業(yè)務(wù)模式，以從這些未來設(shè)備中賺錢。Himel表示，公司認(rèn)為，通過銷售虛擬商品、云備份等可選附加組件和AR廣告，每用戶平均付費(fèi)可以高于目前社交媒體收入。

“我們需要經(jīng)營(yíng)好廣告業(yè)務(wù)，我想很容易想象當(dāng)你戴上AR眼鏡時(shí)廣告將會(huì)出現(xiàn)在太空之中。我們的廣告追蹤轉(zhuǎn)化率也需要接近100%，這也是公司非常關(guān)注的領(lǐng)域。”

“如果我們的業(yè)績(jī)接近預(yù)期，那么這將是一筆巨大的業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)與以往手機(jī)行業(yè)的任何業(yè)務(wù)都不同。”

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度（1Q24）全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）頭顯出貨量同比下降67.4%。

隨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)型至混合現(xiàn)實(shí)（MR）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ER）等新類別，頭顯出貨量下降是意料之中的事。

盡管出貨量下降，但隨著蘋果進(jìn)入市場(chǎng)以及Meta等現(xiàn)有企業(yè)專注于Quest 3等高端頭顯，頭顯平均售價(jià)（ASP）仍升至1000美元以上。

IDC最近修改了分類標(biāo)準(zhǔn)，納入了兩個(gè)新類別：混合現(xiàn)實(shí)（會(huì)遮擋用戶視線，但可以通過向外的攝像頭提供現(xiàn)實(shí)世界的視圖）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（采用透明顯示屏，但可以鏡像另一臺(tái)設(shè)備的內(nèi)容，或提供簡(jiǎn)單的平視顯示）。

Meta在2024年第一季度再次在市場(chǎng)份額方面領(lǐng)先市場(chǎng)，而蘋果最近進(jìn)入市場(chǎng)使其占據(jù)了第二的位置，PICO、XREAL和HTC VIVE進(jìn)入前五名。Quest 3和Apple Vision Pro都幫助教育了用戶，并吸引開發(fā)者創(chuàng)建混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，以將數(shù)字世界和物理世界融合在一起。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“隨著混合現(xiàn)實(shí)的興起，預(yù)計(jì)未來幾年傳統(tǒng)虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備將逐漸淡出人們的視線，因?yàn)槠放坪烷_發(fā)商將設(shè)計(jì)出新的硬件和體驗(yàn)，以幫助用戶最終過渡到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)?！?/p>

“與此同時(shí)，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)顯示器將吸引消費(fèi)者的注意，因?yàn)樵擄@示器將提供大屏幕體驗(yàn)，同時(shí)在不久的將來融入人工智能和平視顯示器?！?/p>

IDC增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)研究主管Ramon Llamas表示：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭顯的平均售價(jià)幾乎總是高于1000美元這個(gè)價(jià)格點(diǎn)，但VR、MR和ER頭顯的平均售價(jià)通常較低。”

“Vision Pro推動(dòng)了MR頭顯平均售價(jià)上漲，但Meta和HTC VIVE推出的低成本設(shè)備使平均售價(jià)無法大幅上漲。與此同時(shí)，許多VR和ER設(shè)備的價(jià)格都低于500美元。展望未來，我們預(yù)計(jì)所有產(chǎn)品的平均售價(jià)都會(huì)下降，”Llamas補(bǔ)充，“然而由于整個(gè)市場(chǎng)仍處于早期階段，ER第一代和第二代設(shè)備價(jià)格還很昂貴，因此為了在大眾市場(chǎng)達(dá)到規(guī)模，供應(yīng)商需要降低后期和即將推出的設(shè)備的價(jià)格?！?/p>

IDC預(yù)測(cè)，全球頭顯出貨量將在今年晚些時(shí)候恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)比2023年增長(zhǎng)7.5%。較新的頭顯和較低的價(jià)格將有助于今年實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)。

除此之外，預(yù)計(jì)2024年至2028年頭顯出貨量復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為43.9%。

為了及時(shí)跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，本季度IDC AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告調(diào)整了產(chǎn)品分類定義，新分類概覽如下：

Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實(shí)）：遮擋真實(shí)環(huán)境視野、通過高分辨率屏幕模擬新視覺體驗(yàn)的完全沉浸式

Mixed Reality（混合現(xiàn)實(shí)）：類似虛擬現(xiàn)實(shí)，但可以同時(shí)觀察外界，并在虛擬和真實(shí)環(huán)境間切換

Augmented Reality（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）：支持3D物體操作，通常有SLAM功能，必須是透明/半透明雙目顯示器

Extended Reality（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）：供簡(jiǎn)單的抬頭顯示或查看外部?jī)?nèi)容，通常是透明/半透明單目顯示器

2024年一季度，整體AR/ER（原AR）市場(chǎng)出貨5.2萬臺(tái)，其中分體式眼鏡出貨4.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)150.4%；一體式眼鏡出貨8千臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.7%。

AR市場(chǎng)以一體式眼鏡為主，Q1尚在廠商出貨淡季，隨著2023下半年部分主流品牌的入局，今年國(guó)內(nèi)將有更多廠商開始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。

ER市場(chǎng)目前以分體式眼鏡為主，各家競(jìng)爭(zhēng)依舊較為激烈，目前專屬連接終端的技術(shù)升級(jí)、內(nèi)置內(nèi)容拓展及場(chǎng)景化豐富成為拉起今年市場(chǎng)出貨量的主要方向，終端升級(jí)能夠更好地為產(chǎn)品本身進(jìn)行賦能，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，以解決觀影式眼鏡的部分痛點(diǎn)。除此之外從出貨渠道來看，今年各家廠商都將開始拓展線下渠道，并與其他領(lǐng)域（如新能源汽車）展開技術(shù)聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)出貨。

2024年一季度，整體VR/MR（原VR）市場(chǎng)出貨5.5萬臺(tái)，其中分體式頭顯出貨7千臺(tái)，同比下滑83.3%；一體式頭顯出貨4.9萬臺(tái)，同比下滑55.8%。

VR市場(chǎng)中一體式頭顯占比69%，Q1廠商低價(jià)清庫(kù)存使得整體份額較過去幾個(gè)季度有所提升；分體式頭顯出貨從萬級(jí)回跌至千量級(jí)，占比31%，同比下滑83.3%，達(dá)到五個(gè)季度以來的最低點(diǎn)。主要原因?yàn)榻衲旮鲝S商集中在下半年推出新品，一季度進(jìn)一步減少出貨，以消耗舊產(chǎn)品庫(kù)存為主。同時(shí)IDC預(yù)測(cè)，VR品類也將在未來幾年內(nèi)逐步轉(zhuǎn)入MR市場(chǎng)。

MR市場(chǎng)目前均為一體式頭顯，其中主力產(chǎn)品Pico 4進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲開始下滑。預(yù)計(jì)今年6月Apple Vision Pro進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，供應(yīng)鏈體系發(fā)展加速，廠商競(jìng)爭(zhēng)開始激烈。雖然未必能帶來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但無論從產(chǎn)品軟硬件等級(jí)還是出貨量來說，都有望推動(dòng)整個(gè)MR市場(chǎng)的升級(jí)和增長(zhǎng)。

IDC預(yù)測(cè)，2024年下半年，國(guó)內(nèi)AR/VR市場(chǎng)主要發(fā)展趨勢(shì)如下：

1. 空間計(jì)算在AR&ER的應(yīng)用：AR&ER主流廠商均開始嘗試將空間計(jì)算概念通過不同方式引入產(chǎn)品應(yīng)用中，雖然目前使用場(chǎng)景相對(duì)受限，但能感受到的是各廠商都在進(jìn)行新的AI+AR的模式探索，將帶動(dòng)整個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品升級(jí)并且進(jìn)一步豐富生態(tài)構(gòu)造。

2. VR&MR中高端線加速發(fā)展：Apple Vision Pro將在6月底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)主要布局于商用中高端商用教育市場(chǎng)，屆時(shí)將推動(dòng)國(guó)內(nèi)MR&VR廠商在中高端線的布局和發(fā)展，加劇廠商間的競(jìng)爭(zhēng)。

IDC中國(guó)分析師葉青清認(rèn)為，2024年一季度AR/VR廠商腳步放緩，均在為后期產(chǎn)品發(fā)布及出貨做鋪墊。2024年多重因素將進(jìn)一步推動(dòng)整體市場(chǎng)的發(fā)展，結(jié)合AI技術(shù)的加速升級(jí)、供應(yīng)鏈成本下探結(jié)構(gòu)完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加，相信今年中國(guó)AR/ER市場(chǎng)將迎來更大的技術(shù)突破，而VR/MR市場(chǎng)將迎來大家期待已久的回暖增長(zhǎng)。

來源：IDC中國(guó)

面向培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)支持的AR/VR解決方案商frontline.io與企業(yè)XR流媒體解決方案專家Hololight宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旨在轉(zhuǎn)變企業(yè)XR市場(chǎng)培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)支持模式。

通過將Frontline的交互式3D虛擬培訓(xùn)和遠(yuǎn)程AR支持與Hololight 的“Hololight Hub”企業(yè)XR流媒體平臺(tái)相結(jié)合，兩家公司希望打造一款為全球機(jī)器硬件制造商提供AR、VR和數(shù)字孿生技術(shù)的產(chǎn)品。

Hololight表示，對(duì)專家的嚴(yán)重依賴、培訓(xùn)時(shí)間長(zhǎng)以及更新/反饋流程不佳等因素阻礙了運(yùn)營(yíng)工作。該公司甚至將“千禧一代參與度低”和高昂的差旅成本列為運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)需要考慮的額外因素。

而frontline.io則通過沉浸式培訓(xùn)和支持軟件工具套件幫助提高運(yùn)營(yíng)效率，該公司的SaaS平臺(tái)旨在簡(jiǎn)化培訓(xùn)和支持、提高生產(chǎn)力并降低成本。

通過采用Hololight Hub基礎(chǔ)設(shè)施，frontline.io用戶將受益于集中式XR流媒體平臺(tái)，該平臺(tái)簡(jiǎn)化了AR和VR應(yīng)用的分發(fā)和管理。此次集成將提供對(duì)frontline.io工具的無縫訪問，從而實(shí)現(xiàn)跨多個(gè)設(shè)備的交互式培訓(xùn)和支持。

對(duì)于制造商來說，這意味著將能為團(tuán)隊(duì)配備frontline.io，通過交互式3D虛擬培訓(xùn)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)程支持和實(shí)時(shí)分析節(jié)省時(shí)間和金錢成本。

Hololight首席企業(yè)發(fā)展官Helmut Gulde表示：“frontline.io是一個(gè)出色的解決方案，可以解決制造公司在現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。通過我們突破性的XR流技術(shù)和強(qiáng)大的管理平臺(tái)Hololight Hub，我們正在共同為AR和VR如何提高運(yùn)營(yíng)效率和學(xué)習(xí)體驗(yàn)制定新標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

Hololight首席執(zhí)行官Florian Haspinger補(bǔ)充：“通過結(jié)合優(yōu)勢(shì)，我們不僅提高了AR、VR和數(shù)字孿生技術(shù)水平，而且還確保這些創(chuàng)新對(duì)于世界各地的企業(yè)來說是可擴(kuò)展的、高效的和安全的?！?/p>

IDC移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備追蹤器研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“幾個(gè)季度前，Meta的市場(chǎng)份額被PICO和后來的索尼奪走，但由于持續(xù)的硬件補(bǔ)貼和Quest 3的推出，Meta份額一直在穩(wěn)步攀升。雖然蘋果的入局以及該領(lǐng)域其他供應(yīng)商的更新設(shè)備給Meta增加了壓力，但Meta的領(lǐng)先地位在今年可能不會(huì)受到挑戰(zhàn)，因?yàn)樵摴镜牡统杀?、大批量生產(chǎn)戰(zhàn)略將使其區(qū)分于其他廠商。”

2023年全年，AR/VR頭顯出貨量較2022年下降23.5%。宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性給2023上半年的市場(chǎng)需求帶來了下行壓力，大多數(shù)公司依賴已經(jīng)上市至少一年的產(chǎn)品，導(dǎo)致需求下降兩位數(shù)。直到重點(diǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇、新產(chǎn)品上市后，市場(chǎng)才開始回升，但不足以抵消上半年的跌勢(shì)。

IDC增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目研究總監(jiān)Ramon T. Llamas指出：“2023年的開局與2022年結(jié)束時(shí)的情況大致相同：出現(xiàn)了一系列同比大幅下降。這反映了許多其他市場(chǎng)的情況，AR/VR也未能幸免。然而，這讓整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的公司能夠進(jìn)一步提升混合現(xiàn)實(shí)、人工智能和顯示技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量，以為2024年市場(chǎng)銷售做好準(zhǔn)備”。