11月2日，七鑫易維在北京舉行新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上七鑫易維發(fā)布了全球首款眼球追蹤模組產(chǎn)品aGlass。作為本次發(fā)布會(huì)的嘉賓，它說(shuō)創(chuàng)始人Blair詳細(xì)介紹了七鑫易維與它說(shuō)合作推出的企業(yè)級(jí)VR內(nèi)容分析監(jiān)測(cè)工具——VRMonitor Pro（后簡(jiǎn)稱(chēng)VRM Pro）。作為國(guó)內(nèi)首家提供VR/AR跨界技術(shù)服務(wù)的第三方平臺(tái)，它說(shuō)已經(jīng)與VR/AR行業(yè)中的128家企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以靈活的應(yīng)用組合為合作伙伴帶來(lái)更多市場(chǎng)渠道。今天我就簡(jiǎn)單介紹一下Blair的精彩分享內(nèi)容。

VRM Pro是全球第一款實(shí)時(shí)高效的企業(yè)級(jí)VR內(nèi)容分析檢測(cè)工具

如何把眼動(dòng)追蹤技術(shù)應(yīng)用于用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集和監(jiān)控呢？Blair首先介紹了一下傳統(tǒng)網(wǎng)站的方式，通過(guò)記錄用戶(hù)在瀏覽器上的cookie和click，用戶(hù)在網(wǎng)站的動(dòng)作路徑、停留時(shí)長(zhǎng)等信息很容易被后臺(tái)收集和監(jiān)控，通過(guò)對(duì)這些信息的分析，網(wǎng)站就可以實(shí)現(xiàn)其整體數(shù)據(jù)優(yōu)化，這就是大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)應(yīng)用。

而在VR出現(xiàn)以后，它說(shuō)作為第三方平臺(tái)發(fā)現(xiàn)到行業(yè)的一個(gè)痛點(diǎn)，那就是VR在廣告企業(yè)主那里沒(méi)有回頭客，通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)百家曾經(jīng)做過(guò)VR應(yīng)用或者嘗試做VR應(yīng)用的企業(yè)主，Blair了解到VR這種新技術(shù)并沒(méi)有讓企業(yè)主真正了解其價(jià)值究竟在哪里。

為了解決這些問(wèn)題，七鑫易維與它說(shuō)聯(lián)合推出了VRM Pro，據(jù)說(shuō)這是全球第一款實(shí)時(shí)高效的企業(yè)級(jí)VR內(nèi)容分析檢測(cè)工具。Blair詳細(xì)介紹了這套工具到底可以幫助企業(yè)主做什么。“第一，它可以幫助企業(yè)主進(jìn)行數(shù)據(jù)分析——用戶(hù)看到了什么、注視的時(shí)長(zhǎng)、時(shí)間戳與主視點(diǎn)的關(guān)系等等；第二，我們沿著原來(lái)做數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測(cè)的思路，知道我們應(yīng)該研究注視軌跡和熱點(diǎn)，看看用戶(hù)真正感興趣的點(diǎn)；第三點(diǎn)是根據(jù)上面的信息我們能夠提供最精準(zhǔn)的解決方案。”

說(shuō)到這里，Blair舉了淘寶Buy+的例子：“最近大家都被淘寶Buy+刷屏，這是我們的合作伙伴跟阿里一起合作開(kāi)發(fā)的，在實(shí)際上線(xiàn)一個(gè)小時(shí)內(nèi)，有三萬(wàn)人通過(guò)智能手機(jī)和VR眼鏡進(jìn)行了購(gòu)物，其中六成以上是30歲以下的年輕人，用戶(hù)最多的三個(gè)城市分別是上海、北京和杭州。這些數(shù)據(jù)代表了現(xiàn)在VR用戶(hù)在地區(qū)和年齡上的分布，以及未來(lái)可能會(huì)成為主力VR消費(fèi)者的這些用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)一定是我們和所有的企業(yè)主共同關(guān)注的。“

在VRM Pro的合作中，七鑫易維主要作為提供VR數(shù)據(jù)收集和處理的技術(shù)供應(yīng)方，它說(shuō)則作為國(guó)內(nèi)最大的VR/AR技術(shù)服務(wù)第三方平臺(tái)，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，輸出企業(yè)級(jí)VR解決方案。“很多人覺(jué)得我們是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，其實(shí)我們想定義的是第三方服務(wù)平臺(tái)，我們要把VR延伸到各個(gè)行業(yè)，真正做到VR+。這就需要我們對(duì)數(shù)據(jù)的整合，包括樹(shù)立數(shù)據(jù)規(guī)范，以及和七鑫易維這樣的眼動(dòng)追蹤等人機(jī)交互技術(shù)相結(jié)合，然后我們出具標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)告，這樣的話(huà)我相信未來(lái)會(huì)有非常多的想象空間。“

Blair認(rèn)為，目前眼動(dòng)追蹤是真正能為企業(yè)主解決實(shí)效問(wèn)題的技術(shù)，包括后面的數(shù)據(jù)采集與分析，以及企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)應(yīng)用，組成了整個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的過(guò)程。“在這里我們想提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，這也是我們VRM Pro的核心點(diǎn)，那就是實(shí)效。因?yàn)樘嗥髽I(yè)主和VR用戶(hù)都說(shuō)過(guò)VR沒(méi)有價(jià)值，只有拿到真實(shí)可靠的反饋數(shù)據(jù)，這個(gè)價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)在VRM Pro正好可以滿(mǎn)足我們的訴求。“

VRM Pro如何幫助企業(yè)主實(shí)現(xiàn)輔助商業(yè)決策

在簡(jiǎn)單介紹了VRM Pro的基本情況之后，Blair用之前它說(shuō)實(shí)施的一個(gè)項(xiàng)目來(lái)舉例說(shuō)明如何通過(guò)眼動(dòng)追蹤技術(shù)來(lái)輔助商業(yè)決策。“BABYGHOST是由來(lái)自紐約和上海的兩位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立的潮流品牌，他們?cè)谔熵埳祥_(kāi)設(shè)了旗艦店。上個(gè)月我們通過(guò)VR/AR技術(shù)為BABYGHOST進(jìn)行了一次發(fā)布會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳，在發(fā)布會(huì)上我們?cè)跒樗麄冎谱鞯腣R內(nèi)容里嵌入了VRM Pro系統(tǒng)，然后我們把抽象的數(shù)據(jù)集成過(guò)程變成了可視化的圖形。”

在一個(gè)名為“BABYGHOST INDIGO WONDERING”的VR展示中，制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一個(gè)太空旅行的體驗(yàn)，其中包含了BABYGHOST在社交媒體上的一些熱圖，以及BABYGHOST新一季服飾的展示。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，200多位記者和時(shí)尚人士使用HTC Vive進(jìn)行了體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人員的數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計(jì)，它說(shuō)的工作人員找到了最受體驗(yàn)者關(guān)注的兩塊區(qū)域。第一塊區(qū)域是BABYGHOST在Instagram上的一些熱圖，由此說(shuō)明采用符合品牌調(diào)性的方式呈現(xiàn)品牌歷史的部分是比較受歡迎的。

第二塊區(qū)域則是模特Mona展示的BABYGHOST新一季服飾中的9件作品，經(jīng)過(guò)分析它說(shuō)的工作人員發(fā)現(xiàn)其中有一件衣服具有極高的命中率，由此建議BABYGHOST在其天貓店上對(duì)這件衣服在雙十一期間進(jìn)行重點(diǎn)展示。“VR技術(shù)可以幫助企業(yè)主實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)定產(chǎn)，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)原理可以預(yù)測(cè)什么樣的人對(duì)什么樣的產(chǎn)品感興趣，也能夠證明VR能夠給電商或各個(gè)行業(yè)的企業(yè)主實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。”

VRM Pro對(duì)于企業(yè)主和技術(shù)服務(wù)商的雙重價(jià)值

講完了案例，Blair最后介紹了VRM Pro對(duì)于企業(yè)主和技術(shù)服務(wù)商的價(jià)值。“對(duì)于企業(yè)主我尤為關(guān)注，因?yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)都是買(mǎi)單的一方，如果你沒(méi)有價(jià)值，他們?cè)谠囘^(guò)一次之后永遠(yuǎn)不會(huì)買(mǎi)第二次。VRM Pro可以獲得內(nèi)容的觀(guān)看人數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、注視率等信息，從而幫助企業(yè)主制定‘千人千面’和‘一客一策’的營(yíng)銷(xiāo)策略。而VRM Pro對(duì)于技術(shù)服務(wù)商提升內(nèi)容制作和技術(shù)市場(chǎng)化是非常關(guān)鍵的，我們可以給到他們更好的內(nèi)容優(yōu)化意見(jiàn)。”

對(duì)我來(lái)說(shuō)，很高興在VR元年就可以看到VR內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值的這種嘗試。在過(guò)去我們通過(guò)一系列技術(shù)手段可以幫助企業(yè)主最大化實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化價(jià)值，而在即將到來(lái)的VR時(shí)代，我們更有機(jī)會(huì)通過(guò)VR/AR結(jié)合人工智能和大數(shù)據(jù)，幫助更多的企業(yè)為其用戶(hù)創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。祝愿Blair和它說(shuō)能在這個(gè)方向上開(kāi)創(chuàng)出自己的星辰大海。

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