“如果京東不改變，不重新認(rèn)識(shí)自己，全面改造自己的商業(yè)模式，我們的好日子也就只有5到7年。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的世界，京東將以技術(shù)應(yīng)萬(wàn)變。”——劉強(qiáng)東”
看到任何一個(gè)商品，動(dòng)動(dòng)手指，就能通過(guò)旋轉(zhuǎn)、縮放來(lái)查看具體細(xì)節(jié)，甚至能預(yù)覽商品擺在具體場(chǎng)景里的效果，這是我們想象中未來(lái)購(gòu)物的方式。然而這一切，似乎還很遙遠(yuǎn)。
2016年，淘寶BUY+的宣傳視頻傳播甚廣，現(xiàn)在卻大有不了了之之勢(shì)。即便我們不想承認(rèn)，但VR購(gòu)物興許只是阿里電商玩的一手好公關(guān)而已。進(jìn)入2017年4月，對(duì)手京東的“天工計(jì)劃”卻高調(diào)亮相，人工智能和3D建模兩大利器在手，劍指VR購(gòu)物的未來(lái)。
一個(gè)號(hào)稱(chēng)“造物神”——建立世界上最大的3D商品庫(kù)，一個(gè)號(hào)稱(chēng)“天工計(jì)劃”——拉來(lái)Intel、HTC Vive和小米VR，欲引領(lǐng)未來(lái)購(gòu)物。戰(zhàn)斗已然打響，這一戰(zhàn)，誰(shuí)會(huì)贏？
阿里：VR故事多，但說(shuō)好的購(gòu)物呢？
也許是因?yàn)榘⒗锏臉I(yè)務(wù)范圍太廣，而購(gòu)物平臺(tái)淘寶與天貓影響力太大，當(dāng)聽(tīng)說(shuō)阿里又有VR方面的動(dòng)作時(shí)，我們總聯(lián)想到VR購(gòu)物。實(shí)際上，阿里以VR為名的動(dòng)作不少，與購(gòu)物相關(guān)的寥寥無(wú)幾。
2016年里，國(guó)內(nèi)與VR相關(guān)的宣傳視頻中，傳播最廣的要數(shù)淘寶BUY+的概念視頻。該視頻一經(jīng)發(fā)出，便迅速引起病毒式傳播，而且在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵長(zhǎng)達(dá)半年。
BUY+視頻
半年之后的雙十一，人們才發(fā)現(xiàn)，BUY+似乎只是淘寶的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。雙十一過(guò)去僅11天，BUY+便遭下線(xiàn)，自此再無(wú)蹤影。
實(shí)際上，2016年3月，阿里巴巴便宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室GM Lab，啟動(dòng)VR購(gòu)物“造物神”計(jì)劃，并宣稱(chēng)將協(xié)同旗下的影業(yè)、音樂(lè)、視頻網(wǎng)站等，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出。
這事倒不假，在那之后，阿里旗下各公司便相繼推出VR相關(guān)業(yè)務(wù)。
2016年8月，阿里云宣布與HTC 達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索云計(jì)算與VR技術(shù)的低成本、高可擴(kuò)展性的方案，用于處理VR視頻制作、直播等領(lǐng)域?qū)挿峙?、?shù)據(jù)傳輸及處理等方面的需求。
2016年10月，阿里推出AR游戲《尋找狂歡貓》。用戶(hù)可以跟著狂歡貓，跨越整個(gè)阿里巴巴零售生態(tài)系統(tǒng)。
2016年12月，阿里體育首次嘗試VR、4K技術(shù)轉(zhuǎn)播新賽季乒超聯(lián)賽，并為其中20場(chǎng)比賽進(jìn)行VR轉(zhuǎn)播。
2017年3月21日，阿里宣布完成對(duì)中國(guó)最大演出票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)的收購(gòu)。大麥網(wǎng)旗下設(shè)有DamaiVR業(yè)務(wù)部門(mén)，曾計(jì)劃把VR技術(shù)全面引進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)演出，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)VR選座。
對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，類(lèi)似的動(dòng)作還有不少，但與VR購(gòu)物相關(guān)的，似乎只有VR Pay一項(xiàng)。
2017年3月31日，螞蟻金服開(kāi)放平臺(tái)上線(xiàn)VR Pay功能，VR用戶(hù)無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可實(shí)時(shí)支付。同時(shí)，用戶(hù)還能通過(guò)支付密碼、指紋等多種方式進(jìn)行身份校驗(yàn)。官方稱(chēng)，VR Pay還將開(kāi)放聲紋、虹膜等新型生物識(shí)別技術(shù)。
VR Pay將大大增加用戶(hù)支付時(shí)獲取信息的維度，但主要意義在于完善阿里的金融大數(shù)據(jù)體系，以及構(gòu)建更精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像。
至于投資Magic Leap、Yahoo搜索，推出VR直播，與VR購(gòu)物有多少關(guān)系？說(shuō)好的VR購(gòu)物去哪兒了？
京東：VR購(gòu)物，拳拳到肉
“如果京東不改變，不重新認(rèn)識(shí)自己，全面改造自己的商業(yè)模式，我們的好日子也就只有5到7年。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的世界，京東將以技術(shù)應(yīng)萬(wàn)變。”劉強(qiáng)東在2017京東集團(tuán)開(kāi)年大會(huì)上這樣說(shuō)。
一直以來(lái)，京東沒(méi)少在商業(yè)模式改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新上下工夫，其最終目的，是最大程度提高電商的效率。
2014年之前，京東就開(kāi)始了虛擬試衣服務(wù)的摸索。2014年初，京東曾推出名為“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)——試穿試戴”的虛擬試衣間服務(wù)，只不過(guò)，彼時(shí)的體驗(yàn)差強(qiáng)人意。
2014年12月17日，京東和英特爾簽署全面合作框架協(xié)議，合作內(nèi)容包括將“虛擬試衣”等英特爾RealSense實(shí)感技術(shù)應(yīng)用到京東平臺(tái)，共同布局智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈，在底層開(kāi)展技術(shù)合作，以及聯(lián)合開(kāi)發(fā)定制服務(wù)器。
隨著VR概念逐漸興起，京東提高了對(duì)這一技術(shù)的重視。
2016年8月，移動(dòng)端的京東試衣間正式上線(xiàn)，歐時(shí)力、馬克華菲、英爵倫、勁霸男裝、七匹狼等多家品牌店鋪亮相，用戶(hù)可在手機(jī)端進(jìn)入商家店鋪找到在線(xiàn)試衣即可體驗(yàn)。
2016年9月6日，京東集團(tuán)發(fā)布京東VR戰(zhàn)略。針對(duì)VR/AR行業(yè)的現(xiàn)狀，京東計(jì)劃在平臺(tái)、技術(shù)和渠道三個(gè)方面，針對(duì)VR/AR進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
平臺(tái)方面，京東成立了京東VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，計(jì)劃連接VR/AR上下游合作伙伴，充分利用京東資源對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面支持。
技術(shù)方面，京東建立VR/AR技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，打造VR/AR電商應(yīng)用，以給用戶(hù)帶來(lái)全新網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和有效提升電商效率為目標(biāo)。此外，京東宣傳將制定建模規(guī)范，并為開(kāi)發(fā)者提供建模工具和技術(shù)支撐。
渠道方面，京東正在打造VR/AR統(tǒng)一開(kāi)放平臺(tái)，發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)，加速VR市場(chǎng)滲透。據(jù)黑匣了解，京東的開(kāi)發(fā)平臺(tái)包括B2C的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，以及B2B的內(nèi)容交易平臺(tái)。
關(guān)于VR購(gòu)物，京東的動(dòng)作可謂拳拳到肉，除了支持VR購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展外，便是向消費(fèi)者和商家進(jìn)行市場(chǎng)教育。
2016年12月，京東基于谷歌Tangao技術(shù)開(kāi)發(fā)的AR購(gòu)物應(yīng)用JD Dream，在谷歌商店和聯(lián)想的Tango專(zhuān)區(qū)正式上線(xiàn)。利用這款應(yīng)用，用戶(hù)可任意挑選虛擬家居產(chǎn)品，并在手機(jī)上看到真實(shí)空間中1:1的擺放效果。對(duì)于商家跟消費(fèi)者而言，這是了解未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)的絕佳機(jī)會(huì)。
2017年4月，京東發(fā)布了“天工”計(jì)劃，旨在聚合AR、VR行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新力量、升級(jí)京東VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、打通內(nèi)外合作鏈路。同時(shí)，京東發(fā)起了一場(chǎng)人工智能3D建模PK大賽。
真正的未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)長(zhǎng)什么樣
我們不知道未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的樣子，但對(duì)當(dāng)前電商平臺(tái)的問(wèn)題是清楚的。從消費(fèi)者角度來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的顧慮主要在于商品的質(zhì)量難以保證、物流效率不夠高，以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的“眼見(jiàn)不為實(shí)”。
正因?yàn)榭梢院芎玫亟鉀Q這一問(wèn)題，VR/AR購(gòu)物被認(rèn)為是未來(lái)購(gòu)物的一個(gè)重要方向。然而，虛擬購(gòu)物還相當(dāng)不成熟。消費(fèi)者如何與虛擬商品交互，商家如何低門(mén)檻生成三維模型，仍然需要有更好的解決方案。
京東“天工”計(jì)劃，細(xì)節(jié)及遠(yuǎn)景我們還不甚了然，但從已經(jīng)暴露出來(lái)的簡(jiǎn)介不難看出，京東是要解決這個(gè)“眼不見(jiàn)為實(shí)”的痼疾。
用人工智能創(chuàng)建3D模型，可以進(jìn)一步減少用戶(hù)“剁手”之前的信息差：例如你在京東上看到一個(gè)行李箱，不但可以通過(guò)圖片來(lái)了解它的設(shè)計(jì)和尺寸，還能通過(guò)3D模型全方位查看，甚至還能查看它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)；除此之外，生成的3D模型在AR試衣、VR購(gòu)物等場(chǎng)景也能派上用場(chǎng)。
據(jù)黑匣了解，京東期望以這場(chǎng)人工智能3D建模PK比賽開(kāi)頭，讓“天工”計(jì)劃逐步落地。近看，京東希望能構(gòu)建京東全品類(lèi)3D數(shù)據(jù)庫(kù)，讓消費(fèi)者擁有更加真實(shí)的商品瀏覽體驗(yàn)。遠(yuǎn)看，京東的最終目的其實(shí)是最大限度提升電商購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)和效率。
總之，沒(méi)有在落地實(shí)操方面下功夫的VR購(gòu)物都是瞎扯淡，目前看來(lái)，VR購(gòu)物這事還是先看京東吧。
之前淘寶在其官方微博表示，第一位在VR專(zhuān)場(chǎng)中完成下單支付的用戶(hù)將獲得天貓雙11狂歡夜門(mén)票2張，還能免費(fèi)去訂單國(guó)雙人游。
在手機(jī)淘寶，BUY+首發(fā)廣告也被放在了淘寶雙11會(huì)場(chǎng)的顯目位置上。
如何在VR中購(gòu)物？913VR給大家?guī)?lái)了淘寶VR購(gòu)物的官方教程，當(dāng)然首先要進(jìn)入淘寶或天貓手機(jī)客戶(hù)端，選“雙11主會(huì)場(chǎng)”，在頁(yè)面上方就有“VR購(gòu)物首發(fā)”。之后的流程如下：
【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】
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幾個(gè)月前當(dāng)阿里巴巴VR實(shí)驗(yàn)室GnomeMagic VR labs傳出可以用VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物后，沸騰了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，剁手黨們又有了新的購(gòu)物理由，如果說(shuō)剁手可以阻止購(gòu)物的話(huà)，那么請(qǐng)叫她們千手觀音姐姐，但男人們聽(tīng)聞這個(gè)消息瞬間感到菊花一緊，捂緊了荷包。為伊人憔悴，如今是為荷包愁的人憔悴的互聯(lián)網(wǎng)支付時(shí)代，類(lèi)似BUY+這樣的VR支付會(huì)成為主流支付嗎？
據(jù)說(shuō)阿里巴巴的BUY+服務(wù)已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室里悄悄試運(yùn)行了幾個(gè)月，在虛擬現(xiàn)實(shí)的全浸入式購(gòu)物環(huán)境中，真實(shí)了解商品的細(xì)節(jié)和品質(zhì)，如同親臨現(xiàn)場(chǎng)般的感受以及顛覆傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)是阿里巴巴要下的一盤(pán)棋。
虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物離剁手黨還有多遠(yuǎn)？
不過(guò)戴著VR眼鏡或頭顯購(gòu)物剁手黨們真的愿意嗎？尤其是愛(ài)美麗的少女們，對(duì)她們來(lái)說(shuō)親臨現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)和快捷支付及支付安全才是最重要的，雖然說(shuō)BUY+能實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物，但如同試衣軟件一般，有些細(xì)節(jié)上體驗(yàn)不是虛擬現(xiàn)實(shí)所能代替的。比如VR觸覺(jué)能實(shí)現(xiàn)不同商品不同材質(zhì)不同角度觸摸后的不同力反饋嗎？如果僅僅是3D建模來(lái)代替實(shí)物，或者是上萬(wàn)種器件都是同樣觸感，以及在商品精細(xì)度上沒(méi)有區(qū)分的話(huà)，那么虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物則不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
誠(chéng)然，BUY+的購(gòu)物體驗(yàn)視頻傳出后，互聯(lián)網(wǎng)炸鍋，很多網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)也許不是虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物，而是VR支付。網(wǎng)絡(luò)支付是當(dāng)前流行的支付模式，阿里巴巴的支付寶取得了空前的成功，面對(duì)支付寶、微信當(dāng)前用戶(hù)最多的支付平臺(tái)，支付安全自然備受關(guān)注，而VR購(gòu)物下的VR支付安全更成為焦點(diǎn)。
VR支付真的安全嗎？不僅業(yè)內(nèi)抱有疑問(wèn)，不少有意體驗(yàn)的用戶(hù)也持懷疑態(tài)度。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，小米則有意讓人相信其也在涉足支付平臺(tái)。9月1日小米與中國(guó)銀聯(lián)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式推出“小米支付”（MI Pay）。
小米剛推出了玩具版VR眼鏡并獲得成功，而MI Pay雖然不能VR支付，卻具有里程碑式意義，它是首家與中國(guó)銀聯(lián)合作的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。面對(duì)龐大的手機(jī)用戶(hù)基數(shù)，小米不會(huì)不考慮如何在VR應(yīng)用里實(shí)現(xiàn)支付功能。無(wú)獨(dú)有偶，阿里巴巴的BUY+也要在9月份國(guó)內(nèi)測(cè)試，VR支付會(huì)成為下一個(gè)熱點(diǎn)嗎？
【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】
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自從數(shù)月前阿里巴巴展示了“Buy+”計(jì)劃的宣傳片后，VR的概念開(kāi)始在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之間瘋狂傳播，無(wú)論距離計(jì)劃的落實(shí)還有多長(zhǎng)時(shí)間，至少它在VR技術(shù)的推廣上起到了不可忽視的作用。而在昨日的 2016 淘寶造物節(jié)啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴又放出了一則實(shí)例演示，闡述其“Buy+”計(jì)劃目前的進(jìn)展。
演示基于HTC Vive頭顯進(jìn)行，阿里利用3D建模技術(shù)搭建了一個(gè)裝修豪華的虛擬女士箱包店，陳列有各種款式的女士箱包，身旁會(huì)有一位智能機(jī)器人隨時(shí)為顧客服務(wù)。消費(fèi)者能夠在店內(nèi)四處走動(dòng)觀看，通過(guò)手柄拿取產(chǎn)品，同時(shí)還能查看尺寸、顏色、買(mǎi)家秀、商品詳情等具體信息，選定商品后放入購(gòu)物車(chē)即可下單付款。而為了確保信息安全，系統(tǒng)將會(huì)確認(rèn)用戶(hù)的身份后才能成功付款，不過(guò)阿里此次暫時(shí)沒(méi)有介紹將采用何種方式進(jìn)行身份確認(rèn)。
可以看出“Buy+”的現(xiàn)階段原型還比較簡(jiǎn)單，粹客網(wǎng)此前提到阿里計(jì)劃在VR購(gòu)物環(huán)境中添加的地虛擬試衣功能并沒(méi)有出現(xiàn)在這次的演示中。更重要的是，“Buy+”計(jì)劃的核心“造物神計(jì)劃”也沒(méi)有在演示中得到體現(xiàn)，也就是說(shuō)現(xiàn)在還不清楚阿里是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商品及VR店鋪的快速3D建模，這關(guān)系到“Buy+”計(jì)劃能否在短時(shí)間內(nèi)真正地投放到市場(chǎng)之中進(jìn)行初步嘗試。
事實(shí)上在此次演示過(guò)后，不少經(jīng)驗(yàn)豐富的淘寶商家都能夠進(jìn)一步發(fā)掘出VR電商相比傳統(tǒng)電商模式的優(yōu)勢(shì)。一方面在于商品擺脫了平面圖形的限制，1:1的3D模型能讓消費(fèi)者更直觀地了解店內(nèi)商品。
但VR模式最明顯的特性反而體現(xiàn)在購(gòu)物環(huán)境的多元化裝修設(shè)計(jì)上。在阿里的演示中我們看到的是一家豪華的室內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店，但有心人士則會(huì)想到，既然是在虛擬世界，何必一定要按照現(xiàn)實(shí)中的店鋪格局進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？根據(jù)自身商品的風(fēng)格、特性來(lái)賦予店鋪環(huán)境相同或相輔的元素，或許能夠吸引更多的消費(fèi)者。例如在香榭麗舍大道展示歐美風(fēng)情女裝，又或者在二次元世界出售各種動(dòng)漫周邊?？傊?，VR店鋪在裝修上擁有巨大的潛力，不僅超越了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，更有可能實(shí)現(xiàn)實(shí)體店做不到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，這一切都建立在一個(gè)成熟的VR電商平臺(tái)體系之上，筆者想要表達(dá)的觀點(diǎn)在于，店鋪裝修模塊在未來(lái)VR電商體系中將得到更大程度的重視，同時(shí)也擁有難以預(yù)計(jì)的潛在價(jià)值。
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然而就像阿里投資的另一個(gè)AR公司Magic Leap的精彩視頻受到質(zhì)疑一樣，本次吐槽BUY+視頻真實(shí)性和可操作性的文章也不少。不過(guò)視頻在愚人節(jié)放出，也確實(shí)有其深意。姑且不論視頻真假，以阿里的財(cái)力和VR技術(shù)的發(fā)展，最終肯定能實(shí)現(xiàn)視頻中描述的一切，但是恐怕還需要廣大“敗家”女同胞多等待一陣子。
不過(guò)大家也不必失望，《極樂(lè)王國(guó)》作為全球最大的VR社交平臺(tái)，一直將VR購(gòu)物作為平臺(tái)的一個(gè)重要版塊。經(jīng)過(guò)半年的研發(fā)和技術(shù)攻關(guān)，基于VR技術(shù)的極樂(lè)購(gòu)物將在4月正式上線(xiàn)。
在《極樂(lè)王國(guó)》推出的VR購(gòu)物街中，用戶(hù)可以通過(guò)《極樂(lè)王國(guó)》進(jìn)入一個(gè)虛擬的購(gòu)物區(qū)域，不僅有風(fēng)格各異的商店，還有汽車(chē)展廳。用戶(hù)不僅可以挑選食品、衣物等日常生活用品，更可體驗(yàn)VR購(gòu)車(chē)。
VR購(gòu)物街簡(jiǎn)介
購(gòu)物街入口在原商城入口（天空城一層），進(jìn)入之后是一條筆直的長(zhǎng)街，街道兩旁林立著各種購(gòu)物商城，目前開(kāi)放了極樂(lè)商城以及汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店。從商店門(mén)口的藍(lán)色光圈即可傳送至店內(nèi)。汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店有可供參觀新款車(chē)型，極樂(lè)商城中分為兩個(gè)部分：第一個(gè)服飾區(qū)，極樂(lè)商城原有的衣服裝飾品購(gòu)買(mǎi)處。第二個(gè)實(shí)物商品的貨架區(qū)，方框內(nèi)陳列了在售的商品，點(diǎn)擊可查購(gòu)買(mǎi)。
購(gòu)物流程
虛擬物品購(gòu)買(mǎi)：
在極樂(lè)商城中虛擬物品購(gòu)物區(qū)，支付要求數(shù)量的虛擬極樂(lè)幣即可購(gòu)買(mǎi)成功。
實(shí)體物品購(gòu)買(mǎi)：
1.在極樂(lè)商城中實(shí)體物品購(gòu)物區(qū)，在需要購(gòu)買(mǎi)的商品處點(diǎn)擊“OK”即可查看商品的文字、圖片詳情以及所需支付的貨幣數(shù)量。
2.頭控點(diǎn)擊“去買(mǎi)單”：首次購(gòu)買(mǎi)將彈出收貨地址包括姓名、電話(huà)、地址、郵編等詳細(xì)聯(lián)系方式。填寫(xiě)地址需摘下頭盔操作。
3.填寫(xiě)完畢后，確認(rèn)訂單信息（如有需要修改信息，可以在界面上重新修改地址）進(jìn)行付款。
4.完成訂單后，系統(tǒng)將發(fā)送一封訂單號(hào)郵件在消息界面中，可供查看。
《極樂(lè)王國(guó)》購(gòu)物街的推出，是首次對(duì)VR購(gòu)物的嘗試。對(duì)于社交平臺(tái)的構(gòu)建，也提供了更豐富的內(nèi)容，在現(xiàn)實(shí)生活中，人們一起逛街購(gòu)物也是增進(jìn)友誼的一種有效社交方式。社交平臺(tái)，需要在虛擬世界中為用戶(hù)提供更多數(shù)字化生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)，最終打造一個(gè)虛擬實(shí)境的VR社交世界！
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Buy＋通過(guò)vr技術(shù)可以100%還原真實(shí)場(chǎng)景，也就是說(shuō)，使用Buy＋，身在廣州的家中，戴上vr眼鏡，進(jìn)入vr版淘寶，可以選擇去逛紐約第五大道，也可以選擇英國(guó)復(fù)古集市。讓你身臨其境的購(gòu)物，全世界去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。Buy＋利用TMC三維動(dòng)作捕捉技術(shù)捕捉消費(fèi)者的動(dòng)作并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋，最終實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以直接與虛擬世界中的人和物進(jìn)行交互。甚至將現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景虛擬化，成為一個(gè)可以互動(dòng)的商品。
新型商業(yè)帝國(guó)模式
阿里全面進(jìn)軍ＶＲ，宣布造物神計(jì)劃開(kāi)啟，打造全世界最大的３Ｄ商品庫(kù)，整合其現(xiàn)有的平臺(tái)資源，將線(xiàn)上的淘寶及天貓內(nèi)的商鋪和商品全面３Ｄ化，未來(lái)的商業(yè)模式將與ＶＲ結(jié)合，用戶(hù)只要在家里就能通過(guò)ＶＲ設(shè)備連接到這個(gè)虛擬的商業(yè)空間內(nèi)，選擇購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)任何商品。這一模式的發(fā)明，將打破現(xiàn)有傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體消費(fèi)模式，人們不再需要去上街，就能親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)物購(gòu)買(mǎi)。請(qǐng)注意是帶給你親臨現(xiàn)場(chǎng)的感受去購(gòu)買(mǎi)商品，而不是現(xiàn)有的網(wǎng)上購(gòu)物方式。消費(fèi)者更加的自由、有選擇性、且不再受到地域的限制，甚至可以說(shuō)這個(gè)商業(yè)帝國(guó)可以開(kāi)發(fā)成一個(gè)３Ｄ城市群。
當(dāng)現(xiàn)有的百貨綜合體還在為銷(xiāo)售額做各種優(yōu)惠打折活動(dòng)的時(shí)候，人與人及人與商業(yè)之間的模式已在悄然變化，場(chǎng)景式的變化對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最直接的，線(xiàn)下商店消失了取而代之的是３Ｄ商店，商業(yè)綜合體不用去了，在ＶＲ里你可以前往世界任何的一個(gè)角落，僅僅是這樣還不夠，我想說(shuō)的是ＶＲ方面可能還存在著克隆模式。
ＶＲ克隆模式及平行世界
阿里的商業(yè)帝國(guó)夢(mèng)里重要的底層因素都由ＶＲ構(gòu)建，與騰迅從技術(shù)層面出發(fā)不同，ＱＱ用戶(hù)群加上內(nèi)容拓展而形成一個(gè)新的平臺(tái)，阿里從一開(kāi)始走的便是將現(xiàn)有的商業(yè)模塊３ＤＶＲ化，大量的３Ｄ商品和商鋪完全可以通過(guò)克隆的模式來(lái)快速構(gòu)建，同樣，對(duì)于消費(fèi)來(lái)說(shuō)，ＶＲ模式下的平行世界遠(yuǎn)比科幻來(lái)得現(xiàn)實(shí)，通過(guò)ＶＲ設(shè)備，可以連接到相同的３Ｄ商店或街道，購(gòu)買(mǎi)相同的商品。而這些并不會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生任何的沖突。３Ｄ帝國(guó)規(guī)則誰(shuí)來(lái)定？
現(xiàn)實(shí)世界中的商業(yè)綜合體在開(kāi)發(fā)樓盤(pán)時(shí)要面對(duì)購(gòu)買(mǎi)地皮等一系列的商業(yè)操作模式，面對(duì)物業(yè)、流量、品牌、成本等現(xiàn)實(shí)因素的制約，阿里的ＶＲ線(xiàn)上商業(yè)帝國(guó)規(guī)則是否也是采用現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)規(guī)則不得而知，但有一點(diǎn)肯定的是，在當(dāng)前ＶＲ環(huán)境的藍(lán)海中，誰(shuí)最先提出３Ｄ商業(yè)綜合體概念并施行，誰(shuí)就有可能成為紅利的受益者。而阿里正是看中了這一發(fā)展機(jī)遇，在如今京東、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的年代，只憑運(yùn)營(yíng)和吸引優(yōu)質(zhì)用戶(hù)已不能全面超越對(duì)手，雖然線(xiàn)下實(shí)體店遭遇到線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的沖擊不斷萎縮，但像飲食這類(lèi)涉及到食品安全問(wèn)題的線(xiàn)下店仍有存在的空間，因此，阿里在2016年VR元年之際提出構(gòu)建３Ｄ商業(yè)帝國(guó)的計(jì)劃，是有其現(xiàn)實(shí)依據(jù)的。
值得稱(chēng)贊和高瞻遠(yuǎn)矚的是作為３Ｄ商業(yè)綜合體的發(fā)起者和奠基人，阿里早在提出造物神計(jì)劃的時(shí)候，就著手開(kāi)始對(duì)平臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，對(duì)旗下的影視、音樂(lè)、視頻網(wǎng)站培育ＶＲ內(nèi)容。同樣，目前國(guó)內(nèi)以影視業(yè)為主的光線(xiàn)傳媒也正式入局ＶＲ，提供ＶＲ設(shè)備、ＶＲ影院和ＶＲ直播等服務(wù)，這些契合點(diǎn)和阿里不謀而合，硬件+內(nèi)容+服務(wù)是一個(gè)良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。阿里之所以打造一個(gè)超級(jí)的３Ｄ商業(yè)帝國(guó)，其一大目的也是想將ＶＲ設(shè)備普及化，從而帶動(dòng)３Ｄ商品的消費(fèi)，盤(pán)活整個(gè)體系。在平臺(tái)方面有著先天優(yōu)勢(shì)的阿里和在視頻內(nèi)容方面有著優(yōu)勢(shì)的光線(xiàn)傳媒，在實(shí)現(xiàn)其商業(yè)夢(mèng)想的道路上，首先會(huì)從ＶＲ設(shè)備及ＶＲ內(nèi)容兩方面同步進(jìn)行。
我們需用探討的是這個(gè)龐大的３Ｄ商業(yè)帝國(guó)一旦成形之后，其規(guī)則由誰(shuí)來(lái)定？現(xiàn)實(shí)世界中的消費(fèi)者離ＶＲ消費(fèi)還有多遠(yuǎn)？跨越式的ＶＲ科技時(shí)代，對(duì)于普通消費(fèi)及商業(yè)來(lái)說(shuō)，沖擊到底有多強(qiáng)？
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