4月15日，申橙咨詢(xún)（深圳申橙信息咨詢(xún)有限公司）發(fā)布公告稱(chēng)，公司與硅谷科技咨詢(xún)公司 Greenlight Insights（綠光洞察）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。申橙咨詢(xún)表示，協(xié)議將有助于雙方搭建中美數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的要素流通橋梁，公司將拓展北美市場(chǎng)及海外客戶，進(jìn)一步完善全球科技類(lèi)數(shù)字化咨詢(xún)布局。
申橙咨詢(xún)董事長(zhǎng)岳里表示：“我們對(duì)Greenlight Insights的品牌、成長(zhǎng)軌跡和卓越運(yùn)營(yíng)印象深刻，與 Greenlight Insights達(dá)成伙伴關(guān)系讓我們感到興奮，同時(shí)也期待通過(guò)完善雙方的品牌資產(chǎn)與客戶網(wǎng)絡(luò)，更好的推動(dòng)跨區(qū)域行業(yè)交流?！?/p>
Greenlight Insights創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里夫頓?道森(Clifton Dawson)補(bǔ)充道:“經(jīng)過(guò)七年多的發(fā)展，Greenlight Insights一直在尋找合適的合作伙伴拓展大中華區(qū)的區(qū)域合作。申橙咨詢(xún)是一個(gè)具備強(qiáng)大價(jià)值體系的完美戰(zhàn)略合作伙伴，我們看到了該公司在中國(guó)科技市場(chǎng)中領(lǐng)先的潛力與成長(zhǎng)力?！?/p>
關(guān)于申橙咨詢(xún)
申橙咨詢(xún) SCheng Consulting 致力于提供科技類(lèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持，為合作伙伴與產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供 深入的、洞見(jiàn)的和有啟發(fā)的市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢(xún)及可視化數(shù)據(jù)分析。申橙咨詢(xún)擁有一支多元化的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，成員均來(lái)自常春藤聯(lián)盟等世界頂尖學(xué)府。
關(guān)于Greenlight
Greenlight Insights（綠光洞察）總部位于舊金山硅谷，是全球虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域信息技術(shù) 咨詢(xún)的領(lǐng)導(dǎo)者，提供有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)未來(lái)的專(zhuān)有市場(chǎng)研究、咨詢(xún)和活動(dòng)。業(yè)務(wù)部門(mén)由多元化的高技能專(zhuān)業(yè)人士組成。
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在前段時(shí)間舉行的2019青島國(guó)際VR影像周暨砂之盒沉浸影像展（SIF 2019）期間，來(lái)自Greenlight Insights的數(shù)據(jù)分析師岳里（Natalie Yue）在實(shí)景娛樂(lè)峰會(huì)上進(jìn)行了名為《線下XR中國(guó)市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)》的主題演講。對(duì)于這篇演講感興趣的朋友請(qǐng)?jiān)L問(wèn)http://pinmang.cn/news/vrindustrynews/20190702/21172.html進(jìn)行閱讀。演講之后，岳里接受了我們的采訪，在采訪過(guò)程中，我們談及了中美VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的差異以及關(guān)于VR線下市場(chǎng)的更多話題，今天我就將其中的精彩內(nèi)容分享出來(lái)。
這里依然做一個(gè)簡(jiǎn)單說(shuō)明。Greenlight Insights總部位于美國(guó)，在舊金山、丹佛和波士頓設(shè)有三家辦公室，其主要業(yè)務(wù)包括對(duì)XR市場(chǎng)研究分析的報(bào)告以及一些面向消費(fèi)者的服務(wù)，因其數(shù)據(jù)來(lái)源的準(zhǔn)確性在XR行業(yè)頗具影響力。作為Greenlight Insights的數(shù)據(jù)分析師，岳里的主要分析方向是XR娛樂(lè)與線下市場(chǎng)、XR消費(fèi)端市場(chǎng)和XR市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析及預(yù)測(cè)。
毫無(wú)疑問(wèn)，“5G”對(duì)于2019年的中國(guó)而言絕對(duì)稱(chēng)得上是一個(gè)熱詞。岳里告訴我們，相對(duì)而言，5G在美國(guó)的討論并沒(méi)有中國(guó)這么熱烈，至于其對(duì)于VR/AR產(chǎn)業(yè)的影響，她認(rèn)為還需要更多時(shí)間的觀察，不宜過(guò)早做出定論。“我認(rèn)為5G更多是一個(gè)輔助條件，如果VR/AR本身的硬件和內(nèi)容都不足以吸引消費(fèi)者，那么5G即使再高再快也不會(huì)對(duì)VR/AR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大的影響。”對(duì)于這點(diǎn)我深表認(rèn)同，我們可以看得到的一個(gè)例子就是4G極大推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但是如果沒(méi)有iPhone、安卓等出色的硬件及操作系統(tǒng)乃至更多優(yōu)秀的移動(dòng)應(yīng)用，我們確實(shí)很難想象今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是一番什么樣的情景。
對(duì)于VR影視市場(chǎng)，岳里分享了她觀察到的幾個(gè)現(xiàn)象，其中之一就是在所有的硬件展會(huì)上出現(xiàn)的全景相機(jī)產(chǎn)品及品牌都越來(lái)越少了，而另外一個(gè)現(xiàn)象就是YouTube上全景視頻相對(duì)普通視頻的比例依然很低。在她看來(lái)，VR影像的突破口更趨向線下體驗(yàn)，比如在一些購(gòu)物中心提供體驗(yàn)，可以讓一些正在等待的人們更多接觸到VR設(shè)備與內(nèi)容，或者與線下的網(wǎng)紅店結(jié)合，也可以吸引很多人流量。“在中國(guó)還有一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，那就是很多人最初接觸的都是Cardboard（手機(jī)盒子）這樣的產(chǎn)品，當(dāng)最初的體驗(yàn)不夠好的時(shí)候，人們就不愿意再去嘗試了。我自己一開(kāi)始嘗試的設(shè)備就是PSVR，這種體驗(yàn)并不差，現(xiàn)在我又自己買(mǎi)了Oculus Quest，良好的體驗(yàn)會(huì)讓我繼續(xù)保持興趣，所以讓更多人體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的設(shè)備和內(nèi)容是一件很重要的事情。”
談到Oculus Quest，岳里對(duì)其給出了較高的評(píng)價(jià)：“玩起來(lái)特別爽，追蹤非常好，手柄比PSVR更好用。”與此同時(shí)，她還向我們分享了關(guān)于美國(guó)市場(chǎng)的一些情況：在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)Quest的消費(fèi)者分為兩種，一種是玩過(guò)VR的，這些人之中有很大一部分購(gòu)買(mǎi)過(guò)Oculus Go，因?yàn)樾湃蜧o，所以等新品出來(lái)又買(mǎi)了Quest（至少對(duì)于加州人來(lái)說(shuō)399美元并不貴）；而另一種從來(lái)沒(méi)玩過(guò)VR的消費(fèi)者也在不同場(chǎng)合看到過(guò)Quest的廣告。“Oculus投入了很大的市場(chǎng)費(fèi)用，Quest在舊金山包括灣區(qū)的很多地方都有廣告，機(jī)場(chǎng)也有Quest的大廣告牌，在YouTube上也有很多Quest的廣告。”如此之大的推廣力度，再加上并不昂貴的價(jià)格，相信自然會(huì)吸引很多大眾消費(fèi)者進(jìn)行嘗試。在這方面，在中國(guó)市場(chǎng)的任何一款VR設(shè)備的推廣力度顯然都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)。
與Quest這種消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)相對(duì)應(yīng)，岳里發(fā)現(xiàn)今年很多VR線下體驗(yàn)店都獲得了投資，比如今年1月獲得阿里參投的Sandbox VR。由于負(fù)責(zé)線下及娛樂(lè)板塊的分析，所以岳里平時(shí)會(huì)去很多線下體驗(yàn)店游玩，根據(jù)她的觀察，美國(guó)的VR線下娛樂(lè)體驗(yàn)普通擁有很好的IP，這點(diǎn)明顯與中國(guó)市場(chǎng)不同。另一方面，VR大空間體驗(yàn)在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成趨勢(shì)，而隨著大空間體驗(yàn)店的數(shù)量逐步增長(zhǎng)，相關(guān)的動(dòng)捕及其他系統(tǒng)的成本將會(huì)進(jìn)一步降低。
在之前的演講中，岳里提出了一個(gè)很重要的觀點(diǎn)：內(nèi)容團(tuán)隊(duì)必須要開(kāi)發(fā)針對(duì)VR線下的優(yōu)秀的獨(dú)占內(nèi)容，才能吸引更多人來(lái)到線下體驗(yàn)店進(jìn)行體驗(yàn)。這個(gè)觀點(diǎn)至少在美國(guó)市場(chǎng)非常適用，岳里表示，諸如The Void、Spaces VR、Sandbox VR這樣的線下體驗(yàn)店憑借優(yōu)秀的獨(dú)占內(nèi)容，其票務(wù)預(yù)定情況非常理想。“我需要提前三四天預(yù)定Sandbox才能訂到我想要的時(shí)間段。”在這方面，中國(guó)市場(chǎng)的線下內(nèi)容無(wú)論是IP還是品質(zhì)都有待提高，而反過(guò)來(lái)看，這極有可能就是未來(lái)中國(guó)VR線下市場(chǎng)的機(jī)遇所在。
在交流的最后，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的問(wèn)題：無(wú)論是在我們與岳里的交談中，還是在我們對(duì)Dreamscape Immersive（美國(guó)另一家VR線下大廠）副總裁Jennifer Cook的采訪中，我發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)非常看重的“坪效比”概念對(duì)于她們來(lái)說(shuō)都很陌生。在我看來(lái)，這或許與中國(guó)城市人口相對(duì)集中、美國(guó)相對(duì)地廣人稀有關(guān)，而我也希望在以后的日子里能夠最終找到這個(gè)問(wèn)題的答案。
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有研究表明VR在十年后的市場(chǎng)將達(dá)到300億美元。雖然這些研究數(shù)據(jù)對(duì)VR均表示樂(lè)觀，不過(guò)這些數(shù)據(jù)似乎有點(diǎn)不切實(shí)際，因?yàn)樵S多關(guān)注的領(lǐng)域還沒(méi)有被尋址。
我們什么時(shí)候才能見(jiàn)到1000萬(wàn)個(gè)VR頭盔出貨量？什么時(shí)候才能看到VR轉(zhuǎn)折點(diǎn)？VR以及相關(guān)的技術(shù)什么時(shí)候才能開(kāi)始從VR使用中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)貨幣化？其中一些問(wèn)題都切中要害。沒(méi)有太多的分析團(tuán)隊(duì)關(guān)注VR領(lǐng)域，Clifton Dawson在兩年前就決定帶著他的公司Greenlight VR投身到VR領(lǐng)域。
Greenlight VR的創(chuàng)始人兼CEO Clifton Dawson說(shuō)：“由于行業(yè)的分散性，人們依舊還在試圖打破市場(chǎng)，并且也都還沒(méi)有了解各種商業(yè)模式。也就是說(shuō)，我相信對(duì)于整個(gè)VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年將是求生的一年。因?yàn)閂R行業(yè)從開(kāi)始到站穩(wěn)腳跟的這段時(shí)間跨度太長(zhǎng)了，其中缺失的幾個(gè)部分將隨著時(shí)間的推移而顯現(xiàn)。”
對(duì)虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了綜合性的研究，Greenlight Insights通過(guò)聯(lián)合研究、服務(wù)和活動(dòng)為創(chuàng)新公司提供市場(chǎng)情報(bào)。Greenlight VR是一個(gè)20人的團(tuán)隊(duì)，其總部位于舊金山，在北京有一個(gè)小型駐點(diǎn)。
2020年會(huì)是一個(gè)拐點(diǎn)？Dawson認(rèn)為將目光放在2020年顯然是短視的。他解釋到：“從策略角度上來(lái)說(shuō)，將目光放在2025年會(huì)更好”。
Dawson指出目前VR頭盔還是第一代的質(zhì)量水平，當(dāng)?shù)谒拇鶹R頭盔能夠解決音頻、圖像的時(shí)候該行業(yè)才會(huì)提高。他補(bǔ)充到：“我相信到時(shí)候的VR頭盔一定會(huì)和現(xiàn)在不一樣。”
預(yù)計(jì)隨著工業(yè)和技術(shù)的進(jìn)步，VR不僅會(huì)局限于游戲行業(yè)，而是會(huì)越來(lái)越多地在品牌推廣方面得到利用，醫(yī)學(xué)院可以利用VR來(lái)教導(dǎo)學(xué)生，房地產(chǎn)商也能夠使用VR技術(shù)才銷(xiāo)售房屋。所以問(wèn)題來(lái)了，VR技術(shù)在這些市場(chǎng)上會(huì)更加繁榮嗎？
Dawson：“它和時(shí)間相關(guān)，因?yàn)闀r(shí)間是唯一的問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)在，VR在某些題材的游戲（非休閑）上有效果。至于VR在品牌方面的推廣現(xiàn)在還看不出端倪。VR的機(jī)制導(dǎo)致了行為的改變，并且人們需要打破VR變現(xiàn)的僵局。”
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的融合，也就是混合現(xiàn)實(shí)，它會(huì)是未來(lái)嗎？Dawson解釋?zhuān)?ldquo;混合現(xiàn)實(shí)是一個(gè)完全不同的領(lǐng)域。這是一個(gè)完全不同的技術(shù)，需要獨(dú)立的商業(yè)模式和生態(tài)系統(tǒng)。”
Dawson建議那些想要在VR領(lǐng)域取得成功的人們必須要有10年的眼光，而不是將目光放在很難實(shí)現(xiàn)的短期回報(bào)。要耐心：這是他對(duì)于該行業(yè)玩家的最后建議。
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