根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的最新預(yù)測，全球智能眼鏡市場正處于快速增長的軌道上，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將飆升至近70億美元。這一顯著增長意味著從當(dāng)前到2025年期間，該市場的年均復(fù)合增長率將超過20%。智能眼鏡作為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的重要分支，正逐漸從技術(shù)概念走向大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用。?

推動這一市場增長的因素眾多。首先，技術(shù)的不斷進(jìn)步使得智能眼鏡的功能日益強(qiáng)大且多樣化。例如，先進(jìn)的光學(xué)顯示技術(shù)讓用戶能夠獲得更清晰、更逼真的視覺體驗，無論是查看信息、觀看視頻還是進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）互動。同時，傳感器技術(shù)的升級使智能眼鏡能夠更精準(zhǔn)地監(jiān)測用戶的運(yùn)動、健康狀況等數(shù)據(jù)。此外，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能眼鏡數(shù)據(jù)傳輸速度大幅提升，進(jìn)一步拓展了其應(yīng)用場景，如實時視頻通話、云服務(wù)接入等。?

從應(yīng)用領(lǐng)域來看，智能眼鏡在多個行業(yè)展現(xiàn)出巨大潛力。在醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)生可以通過智能眼鏡獲取患者的實時醫(yī)療數(shù)據(jù)、查看病歷，甚至在手術(shù)中獲得遠(yuǎn)程指導(dǎo)；在工業(yè)領(lǐng)域，工人佩戴智能眼鏡能夠快速獲取操作指南、進(jìn)行設(shè)備巡檢，提高工作效率和準(zhǔn)確性；在消費(fèi)市場，智能眼鏡也受到了年輕人的青睞，用于便捷地接聽電話、聽音樂、導(dǎo)航等。?

展望未來，到2030年，全球AI智能眼鏡出貨量可能達(dá)到8000萬部，市場滲透率預(yù)計將增長至4.3%左右。這表明智能眼鏡將逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，更多的科技企業(yè)和傳統(tǒng)眼鏡廠商紛紛加入競爭，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如具備更高分辨率顯示的智能眼鏡、更輕薄舒適的設(shè)計以及更強(qiáng)大的AI交互功能。例如，一些廠商正在研發(fā)能夠通過眼神控制的智能眼鏡，進(jìn)一步解放用戶的雙手。?

然而，智能眼鏡市場的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。比如，如何在保證功能強(qiáng)大的同時，提升產(chǎn)品的續(xù)航能力；如何解決隱私安全問題，確保用戶的數(shù)據(jù)不被泄露；以及如何降低成本，使智能眼鏡更具價格競爭力，讓更多消費(fèi)者能夠接受。但總體而言，IDC的預(yù)測顯示，智能眼鏡市場前景廣闊，未來有望在全球科技產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的最新數(shù)據(jù)，2024年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量增長10%。假日季新產(chǎn)品的推出以及眾多新參與者的加入，助力市場在經(jīng)歷兩年下滑后恢復(fù)增長。?

盡管預(yù)計2025年會有硬件更新，但該研究公司預(yù)測，由于供應(yīng)指標(biāo)顯示一些關(guān)鍵廠商的發(fā)布時間推遲，今年的硬件出貨量將下降12%。預(yù)計2026年市場將迎來反彈，增長率達(dá)87%，出貨量有望超過2021年疫情期間創(chuàng)下的1120萬臺的峰值。IDC預(yù)計，2025年至2029年的復(fù)合年增長率（CAGR）為39%。?

2024年，Meta繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，全年市場份額達(dá)74.6%。緊隨其后的是蘋果（5.2%）、索尼（4.3%）、PICO（4.1%）和 XREAL（3.3%）。在前五名廠商中，只有Meta和XREAL 實現(xiàn)了同比增長，這得益于新產(chǎn)品和以游戲為核心的應(yīng)用場景。這兩家公司還通過提供更多優(yōu)質(zhì)解決方案，成功提高了平均銷售價格（ASP）。Meta進(jìn)軍教育領(lǐng)域，使得該領(lǐng)域在2024 年增長了69%。總體而言，商業(yè)出貨量增長了14.9%。?

IDC研究經(jīng)理吉泰什?烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“去年是硬件大豐收的一年。我們見證了蘋果和Meta等大品牌推出新的混合現(xiàn)實頭戴設(shè)備，與此同時，對于Even Realities和RayNeo 等小品牌來說，這也是成果豐碩的一年。它們專注于縮小產(chǎn)品外形尺寸，并為帶顯示屏的眼鏡提供消費(fèi)者友好型設(shè)計，可與 Meta 的雷朋智能眼鏡相媲美，且增加了顯示技術(shù)。到 2025 年，我們預(yù)計將看到更多配備顯示屏和多模式人工智能的眼鏡，以及安卓 XR 硬件的推出，這可能會引發(fā)主要廠商 ——Meta、蘋果、谷歌以及其他廠商之間的平臺競爭?！?

隨著AR/VR市場的發(fā)展，消費(fèi)者和商業(yè)應(yīng)用的機(jī)會都將增加。IDC XR硬件與交互式3D軟件團(tuán)隊研究總監(jiān)拉蒙?T?利亞馬斯（Ramon T. Llamas）指出：“從歷史上看，虛擬現(xiàn)實（VR）一直深受消費(fèi)者喜愛，這得益于游戲和多媒體消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用；而增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）主要面向商業(yè)用戶，以優(yōu)化工作流程?；旌犀F(xiàn)實（MR）的興起，既能滿足這兩類用戶的需求，既提供沉浸式虛擬體驗，又能在用戶環(huán)境的投影視圖上顯示數(shù)字內(nèi)容。與此同時，擴(kuò)展現(xiàn)實（ER）在游戲和多媒體消費(fèi)領(lǐng)域已受到消費(fèi)者青睞，不難想象企業(yè)將如何利用這項技術(shù)服務(wù)用戶和客戶。這讓市場能夠選擇他們想要的體驗類型以及愿意投入的資金?！?

然而，2024年將成為AR/VR頭顯市場巨大復(fù)蘇的一年，AR/VR頭顯出貨量預(yù)計將增長46.4%?；謴?fù)狀態(tài)得益于Meta Quest 3和Apple Vision Pro的上市，預(yù)計這兩款產(chǎn)品將引起廣泛關(guān)注。Meta 是2023年第三季度的市場領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了55.2%的市場份額，在2023年前三個季度（Quest 3推出之前）的出貨量已經(jīng)超過預(yù)期的10倍，并且2024年可能會經(jīng)歷同比增長。

IDC移動和消費(fèi)設(shè)備跟蹤器研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“雖然新型VR頭顯預(yù)計將推動銷量增長，但隨著平均售價呈上升趨勢，也有疏遠(yuǎn)部分消費(fèi)者的風(fēng)險。Vision Pro的高價可能會讓該設(shè)備僅限于企業(yè)，而更容易獲得的Quest 3突破了消費(fèi)者錢包的極限，更實惠的頭顯將能獲得更多的用戶。”

與此同時，由于Xreal和Rokid等成本較低的頭顯的出現(xiàn)，AR頭顯市場預(yù)計也會在2024年出現(xiàn)增長，這些頭顯往往可以作為顯示器的替代品，可提高生產(chǎn)力或改善媒體消費(fèi)體驗。HoloLens 2或Magic Leap 2等更復(fù)雜的頭顯將繼續(xù)激增，預(yù)計2024年AR頭顯出貨量將達(dá)到84.5萬臺，比2023年增長85.6%。

IDC增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實項目研究總監(jiān)Ramon T. Llamas補(bǔ)充：“與VR頭顯相比，AR頭顯的銷量增長預(yù)計會較慢，但不同產(chǎn)品之間的多樣化將日益滿足更多需求。3D沉浸式和交互式增強(qiáng)現(xiàn)實仍將受到大部分關(guān)注，并會吸引企業(yè)用戶。輔助現(xiàn)實（僅在用戶視線內(nèi)顯示內(nèi)容的 AR頭顯）同樣將擁有自己的受眾，并且可以擴(kuò)展到以下領(lǐng)域：游戲和多媒體。最后，最近對混合現(xiàn)實的關(guān)注將提高增強(qiáng)現(xiàn)實的知名度，特別是對于那些只想要或需要AR體驗的人來說?！?/p>

2023年上半年 AR/VR市場情況

VR市場

上半年中國市場VR出貨26萬臺，其中一體機(jī)部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動，前兩個季度合計出貨20萬臺，同比下滑60.3%；分體式VR上半年出貨6萬臺，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動。

AR市場

上半年中國市場AR出貨6.8萬臺，其中消費(fèi)市場出貨6.2萬臺，商用市場出貨0.6萬臺。消費(fèi)級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬臺之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動，文旅成為2023年上半年商用市場的重要場景。

“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”

由于頭部廠商主打型號發(fā)布時間已經(jīng)相對較長，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費(fèi)級型號產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國市場的VR一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價格競爭階段，廠商依靠補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來，產(chǎn)品平均單價開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏調(diào)整，“價格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)在未來將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

2023年整體AR/VR市場展望

IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預(yù)測》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測， 2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%；VR預(yù)計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。2023年全年國內(nèi)市場由于VR一體機(jī)新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費(fèi)市場出貨在線上線下渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時間預(yù)計將對2024年中國整體市場起到較大影響。

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為， 2023年中國AR/VR市場出現(xiàn)大幅震蕩是需求端乏力與供給端新品吸引力不足、營銷力度減弱雙重原因的結(jié)果。AR市場中，birdbath方案的投屏觀影眼鏡進(jìn)入市場已有一年多時間，目前各廠商針對相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)化已經(jīng)較為成熟。IDC預(yù)計，birdbath方案產(chǎn)品出貨在2023年及2024年還會保持一段時間的積極增長至下一代光學(xué)方案眼鏡問世。VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費(fèi)級pancake+micro oled新品發(fā)布前，國內(nèi)市場出貨量預(yù)計不會出現(xiàn)高速增長。隨著明年初Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內(nèi)容生態(tài)角度全行業(yè)將共同受益。

來源：IDC中國

聚焦中國市場，伴隨著《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》等利好政策的扶持，各行各業(yè)的終端用戶對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求不斷增加，中國的數(shù)字化轉(zhuǎn)型市場將保持高速增長態(tài)勢。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，到2026年，中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型支出規(guī)模預(yù)計超過6,000億美元，五年復(fù)合增長率將達(dá)到17.9%，增速位于全球前列。

硬件主導(dǎo)中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型支出，但軟件和云部署模式支出增長更快。

在中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型支出中硬件支出在五年預(yù)測中占比最大，未來五年接近五成投資份額將流向硬件市場。中國發(fā)改委公布的《關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的報告》指出我國應(yīng)適當(dāng)提前布局?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，夯實中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施布局如傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、智能化改造，提高應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施水平，系統(tǒng)優(yōu)化算力等規(guī)劃已成為硬件支出的重要投資方向。IDC預(yù)計，到2026年中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型硬件市場支出將超過3,000億美元。

此外，軟件市場增長最高。2021-2026年軟件市場五年復(fù)合增長率（CAGR）超過20%，增速超過數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體增速的30%。IDC定義下的軟件市場主要由應(yīng)用開發(fā)與部署（Applications Development and Deployment）、應(yīng)用（Applications）、系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)軟件（System Infrastructure Software）等軟件市場組成。

在部署模式上，云計算是實現(xiàn)數(shù)字化目標(biāo)和支持混合工作模式的關(guān)鍵技術(shù)，加強(qiáng)云相關(guān)（Cloud-Related）市場數(shù)字化投入已成為主要趨勢。2021年云相關(guān)市場支出占數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體支出的12.7%，2026年占比將接近20%，2021-2026年復(fù)合增長率（CAGR）達(dá)到27.9%。

行業(yè)和應(yīng)用場景

從最終用戶的角度來看，制造和政府等行業(yè)仍是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的的支出主體，二者支出規(guī)模合計占比超過四成。其中，機(jī)器制造（Robotic Manufacturing）和自主操作（Autonomic Operations）為制造行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資較高的應(yīng)用場景。除此之外，通過使用互聯(lián)網(wǎng)和云原生技術(shù)來搭建自身業(yè)務(wù)系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，零售企業(yè)將不斷加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入以實現(xiàn)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。IDC數(shù)據(jù)顯示，未來五年零售行業(yè)增長率高達(dá)22.0%，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展。

IDC《支出指南》致力于為IT廠商、行業(yè)用戶和投資/金融機(jī)構(gòu)在戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、IT支出及投資規(guī)劃等方面提供數(shù)據(jù)支撐?！吨С鲋改稀废盗挟a(chǎn)品聚焦IT熱門領(lǐng)域，從多個維度預(yù)測市場規(guī)模和增速，助力廠商發(fā)掘市場潛力；引導(dǎo)行業(yè)用戶根據(jù)熱點(diǎn)技術(shù)及應(yīng)用場景進(jìn)行IT規(guī)劃；通過分析特定市場的發(fā)展前景，幫助投資和金融機(jī)構(gòu)更好的做出決策。IDC《全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型支出指南》以精準(zhǔn)和高質(zhì)量的預(yù)測為用戶提供了未來五年全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型市場發(fā)展動態(tài)預(yù)測，旨在為用戶提供更加全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型市場洞察與研究。

來源：IDC中國

2022年中國元宇宙市場經(jīng)歷了從風(fēng)口浪尖到回歸理性的必然過程，在消費(fèi)硬件、內(nèi)容生態(tài)、基礎(chǔ)設(shè)施方面取得了一些階段性的進(jìn)步。

盡管對于元宇宙何時能夠到來難有定論，但技術(shù)壁壘突破、產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展、消費(fèi)者關(guān)注度提升已成為未來1-2年市場發(fā)展主旋律。

對此，IDC總結(jié)并給出了2023年中國元宇宙市場的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：AR/VR硬件加速從娛樂設(shè)備向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型

過去，AR/VR硬件設(shè)備的交互方式以單一的指令操作交互為主，手柄是輸入工具的典型代表。受限于此，游戲成為AR/VR硬件設(shè)備打開消費(fèi)者市場的起步場景。未來，去外設(shè)化交互如手勢輸入，語音輸入等將助力其從娛樂設(shè)備向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型。新的輸入方式為更多生產(chǎn)力需求創(chuàng)造可能，也為更多的辦公、工業(yè)場景提供了巨大的想象空間，這也是AR/VR設(shè)備與其他游戲主機(jī)發(fā)展方向的最大差異所在。

洞察二：現(xiàn)實場景虛擬化進(jìn)程逐步加快，虛擬世界與現(xiàn)實世界交融感持續(xù)增強(qiáng)

配件豐富、內(nèi)容擴(kuò)展、交互多元，戶外健身休閑場景走進(jìn)家庭、工作會議場景擺脫辦公空間限制，現(xiàn)實場景虛擬化進(jìn)程加快。腿部追蹤器、手柄馬達(dá)、虛擬手套等的加入，虛擬設(shè)備已經(jīng)從單一的視覺虛擬化開始向觸覺、嗅覺等多感官虛擬化演進(jìn)，與現(xiàn)實世界的交融感持續(xù)增強(qiáng)。

洞察三：硬件設(shè)備混合現(xiàn)實（MR）趨勢凸顯

彩色透視攝像頭等組件的添加促使單一設(shè)備上更容易完成AR/VR功能的切換。在佩戴頭盔/眼鏡時，真實場景從黑白呈現(xiàn)向彩色呈現(xiàn)進(jìn)步，未來彩色攝像頭的數(shù)量和水平將成為硬件設(shè)備參數(shù)競爭的重點(diǎn)方向。2023年上市的新品將更多以混合現(xiàn)實產(chǎn)品定位發(fā)布。

洞察四：內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)者擁有更多變現(xiàn)機(jī)會，開發(fā)者生態(tài)雛形初現(xiàn)

針對不同的2C內(nèi)容制作公司、2B解決方案公司、個人內(nèi)容創(chuàng)作者，頭部硬件廠商與內(nèi)容平臺均在探索開發(fā)者生態(tài)建設(shè)上的更多可能。技術(shù)工具支持、現(xiàn)金獎勵、流量扶持等方式將幫助元宇宙內(nèi)容生態(tài)的早期建立。

洞察五：整機(jī)廠商針對目標(biāo)用戶的密集營銷宣傳和補(bǔ)貼仍將持續(xù)

由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境對居民消費(fèi)信心產(chǎn)生一定影響，當(dāng)前促銷手段仍將發(fā)揮一定作用。連續(xù)打卡返現(xiàn)&多期免息等促銷手段、明星代言、線下廣告投放、線上多平臺KOL助力、門店擴(kuò)展等仍是2023年刺激消費(fèi)端起量的必要手段。

洞察六：元宇宙“破圈”進(jìn)度將呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域及行業(yè)聚集特征

在政策引導(dǎo)下，重點(diǎn)城市將加快形成產(chǎn)業(yè)集群；在重點(diǎn)行業(yè)如工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域中率先出現(xiàn)規(guī)模應(yīng)用。元宇宙早期的“破圈”進(jìn)度會呈現(xiàn)出區(qū)域及行業(yè)的聚集特征，在未來演變成“先富帶后富”。

洞察七：元宇宙消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣開始養(yǎng)成

元宇宙概念出世以來，付費(fèi)消費(fèi)者集中于“科技先鋒族”群體。隨著宣傳加大和應(yīng)用升級，逐步輻射更為廣泛的用戶群體?！敖】叼B(yǎng)生族”“高端品質(zhì)族”“時尚潮流組”都較易因某個具體場景和應(yīng)用的吸引嘗鮮并付費(fèi)。消費(fèi)群體的付費(fèi)能力和習(xí)慣將對元宇宙商業(yè)模式形成發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

洞察八：元宇宙板塊投融資以中小規(guī)模事件為主，短期未來將集中在硬件制造部分，元宇宙概念公司整體仍處于發(fā)展初期

根據(jù)過去一年公開的投融資信息，IDC發(fā)現(xiàn)，從元宇宙板塊投融資事件的規(guī)模大小來看，1,000萬元以下的中小規(guī)模事件占到了全部投融資事件的60%以上；從賽道分布來看，硬件相關(guān)公司的投融資事件占比超80%；從分布輪次來看，絕大部分公司仍處于種子天使輪。這一趨勢在2023年將持續(xù)，這意味著國內(nèi)大部分元宇宙概念的注冊公司仍在發(fā)展建設(shè)初期。

洞察九：全產(chǎn)業(yè)鏈條技術(shù)提升成為重點(diǎn)方向

元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然倚仗全產(chǎn)業(yè)鏈條的共同進(jìn)步，新顯示技術(shù)性能、關(guān)鍵器件量產(chǎn)及良率、內(nèi)容生產(chǎn)工具是建設(shè)的重中之重。當(dāng)前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條上，絕大部分企業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模較小。

洞察十：元宇宙和Web 3將會在未來一段時期內(nèi)共同成長，彼此促進(jìn)，形成合力

盡管是兩個不同的技術(shù)領(lǐng)域，元宇宙和web3的互生關(guān)系值得關(guān)注。從長遠(yuǎn)來看，web3和元宇宙將彼此促進(jìn)。過去三十年，IT領(lǐng)域依次發(fā)生了互聯(lián)網(wǎng)的傳播、移動技術(shù)的出現(xiàn)、云的加速創(chuàng)新這三大震動。IDC認(rèn)為，技術(shù)世界的下一次震動將由Web3和元宇宙共同推進(jìn)。

來源：IDC

IDC預(yù)測，2022年上半年中國VR一體機(jī)出貨量同比增長166.2%，其中2022年第一季度中國VR一體機(jī)出貨量達(dá)到22.9萬臺，2022年第二季度出貨量接近27.3萬臺。與往年相比，VR領(lǐng)域的參與者有所增加，許多尚未涉足該領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)和傳統(tǒng)廠商已經(jīng)推出或計劃推出新的VR產(chǎn)品。

最近發(fā)布的PICO 4和Meta Quest Pro無疑點(diǎn)燃了虛擬現(xiàn)實 (VR) 硬件的市場熱潮，回顧2022年過去幾個月，隨著元宇宙概念的爆發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，國內(nèi)各類VR新品不斷上市?？梢钥闯?，大多數(shù)新的VR產(chǎn)品都是獨(dú)立頭戴式設(shè)備，其中許多采用了Pancake鏡頭面向消費(fèi)市場而推出，隨著以游戲和健身為主導(dǎo)的VR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，VR產(chǎn)品的出貨量不斷增加。

IDC觀察到VR產(chǎn)品的這五個顯著改進(jìn)，分別是：

菲涅爾透鏡逐漸被Pancake透鏡替代，以提升視覺體驗和佩戴舒適度

傳統(tǒng)6DoF VR一體機(jī)通常帶有菲涅爾透鏡，具有明顯的紗門效應(yīng)，導(dǎo)致頭顯的前部較厚。而今年下半年推出的VR一體機(jī)，配備了Pancake鏡頭，便頭顯重量減輕超過100克，光學(xué)分辨率更強(qiáng)，在游戲用例中顯著改善了圖形顯示，以緩解暈動癥，從而使玩家更加投入。

融合教學(xué)、體感游戲、社交等功能的健身應(yīng)用脫穎而出

2022年，健身用例正成為新VR產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)之一，除了大運(yùn)動量體感游戲，健身課程、多人社交運(yùn)動、卡路里數(shù)據(jù)等健身用例，使健身應(yīng)用脫穎而出。

VR配件及外設(shè)越來越多

2022年領(lǐng)先廠商提供的VR新品，除了常規(guī)的頭顯和手柄，還包括透氣海綿、腿部追蹤器、近視鏡片等更加個性化的配件。這些配件可以擴(kuò)展到游戲用例，以創(chuàng)造更多創(chuàng)意體驗，也可以幫助玩家解決參數(shù)不匹配導(dǎo)致的體驗不足。

廠商加大營銷投入，教育營銷活動初見成效

去年年底以來，在大型視頻、社交平臺投放的廣告數(shù)量大幅增加，明星代言人和線下廣告讓更多消費(fèi)者了解了VR產(chǎn)品，從而推動了消費(fèi)者市場的增長。

內(nèi)容合作方不斷增加，覆蓋面更廣

除了領(lǐng)先的游戲公司，新進(jìn)入者的內(nèi)容合作伙伴正向國內(nèi)外知名視頻制作公司、健身明星、影視明星輻射。

根據(jù)上述產(chǎn)品亮點(diǎn)，IDC得出了四個主要發(fā)現(xiàn)：

1.開發(fā)者計劃表明，供應(yīng)商將不斷加大內(nèi)容開發(fā)投入

目前，廠商在內(nèi)容開發(fā)方面采取了多種方式，例如集中采購內(nèi)容和游戲然后免費(fèi)提供給消費(fèi)者，對開發(fā)者進(jìn)行現(xiàn)金獎勵等。

2、未來，攝像頭在VR設(shè)備中將扮演更重要的角色

從新VR產(chǎn)品搭載的新型彩色攝像頭來看，攝像頭將在驅(qū)動VR產(chǎn)品在手柄定位、眼動追蹤、面部識別等更加精確方面發(fā)揮重要作用。

3、手勢交互應(yīng)用越來越多，輸入方式是影響VR設(shè)備上限的重要因素

目前的新品已經(jīng)搭載了支持手勢交互的節(jié)奏類游戲，未來，更多交互輸入方式將有助于豐富VR設(shè)備的用例。

4、未來，廠商將同時瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品和大眾產(chǎn)品

與以往公司依賴一種獨(dú)立的VR產(chǎn)品不同，未來廠商會針對不同消費(fèi)能力和需求的人群開發(fā)多條產(chǎn)品線，以更好滿足商業(yè)和高端玩家的需求。

IDC中國高級分析師Claire Zhao認(rèn)為，本輪新品擴(kuò)大了現(xiàn)有的VR用戶群體，帶來了顯著的用戶增長。除了硬件升級、新游戲，熱門VR視頻內(nèi)容、健身場景等都成為推動消費(fèi)者嘗鮮的重要因素。放眼未來，廠商仍需大力投入內(nèi)容開發(fā)，增強(qiáng)用戶粘性，延長現(xiàn)有用戶使用時長，以口碑效應(yīng)提升出貨量。

來源：Digitimes

據(jù)UploadVR報道，IDC預(yù)計，Meta Quest 2已售出了1480萬臺。

IDC是一家市場數(shù)據(jù)分析公司，其出具的分析報告詳細(xì)評估了市場規(guī)模、市場份額及熱門產(chǎn)品的銷量，旗下分析師傾向于基于供應(yīng)鏈來源進(jìn)行分析，盡管準(zhǔn)確性可能會有較大差異，尤其是銷量較低的產(chǎn)品方面。

IDC的Francisco Jeronimo發(fā)表推文表示，Quest 2（上市20個月后）的銷量接1500萬臺，是“迄今為止最成功的VR頭顯”，并進(jìn)一步聲稱，去年VR銷量增長了97%，今年第一季度增長了242%。

相比之下，PS 5的官方銷量為2000萬臺，而Xbox Series X&S的總銷量預(yù)計超過1400萬臺，如果該預(yù)計正確，那么Quest 2的銷量將超過新Xbox游戲機(jī)。

一直以來Meta并沒有正式透露Quest 2銷售數(shù)據(jù)，但有跡象表明這款頭顯已獲得了成功。

去年3月，現(xiàn)任Meta首席技術(shù)官的Andrew Bosworth表示，Quest 2的銷量“不僅超過了其前身，而且超過了所有前作的總和”，另據(jù)2021年7月的“產(chǎn)品召回”數(shù)據(jù)，Quest 2面墊已在美國市場銷售了400萬個（包括單獨(dú)銷售和頭顯附帶銷售）。

更直接的是，高通首席執(zhí)行官去年11月曾表示“Quest 2銷量達(dá)到了1000萬臺”，不過，高通發(fā)言人反駁了這一聲明，稱這是“第三方市場規(guī)模估計的平均值”，鑒于兩家在Quest 2項目上的合作關(guān)系，此聲明不言而喻。

倘若Quest 2在上市13個月后銷量確實達(dá)到了1000萬，那么20個月后達(dá)到1480萬似乎也是情理之中。

然而，需要注意的是：Oculus創(chuàng)始人Palmer Luckey過去一直對分析師對VR銷售的預(yù)計持批評態(tài)度。“我能說的是，分析師的總體數(shù)據(jù)分析很糟糕?！彼?019年表示，不過，Luckey的批評主要針對的是IDC的競爭對手SuperData。