LG已證實(shí)，停止了XR產(chǎn)品的商業(yè)化推進(jìn)工作，不過仍會(huì)持續(xù)開展長(zhǎng)期的研發(fā)活動(dòng)。?

LG終止XR產(chǎn)品計(jì)劃這一消息，最初由韓媒The Bell引述一位業(yè)內(nèi)人士的話進(jìn)行了報(bào)道。LG在向該媒體提供的一份聲明中，對(duì)這一說法予以了證實(shí)，同時(shí)澄清，仍將繼續(xù)進(jìn)行長(zhǎng)期的XR研發(fā)。?

據(jù)The Bell報(bào)道，LG之所以做出這一決定，是因?yàn)檎J(rèn)為XR市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度未達(dá)預(yù)期，且公司期望將更多精力投入到供暖、通風(fēng)、空調(diào)（HVAC）以及機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域。

LG涉足VR市場(chǎng)的歷程較為短暫。2016年，該公司推出了一款緊湊型智能手機(jī)連接式頭戴設(shè)備，用于觀看360°視頻，然而市場(chǎng)反響不佳；2017年，LG展示了一款PC連接式SteamVR 頭戴設(shè)備原型，但最終并未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨。

六年后，也就是2023年，一家韓國新聞媒體報(bào)道稱，Meta已與LG展開合作，計(jì)劃制造未來的Quest Pro頭顯，據(jù)報(bào)道首款設(shè)備原定于2025年推出。?

2024年初，Meta和LG正式確認(rèn)了一項(xiàng)XR“戰(zhàn)略合作”，其中涵蓋 “下一代XR設(shè)備開發(fā)”，此前有報(bào)道稱該公司將于2025年推出高端頭顯。但僅僅數(shù)月之后，LG證實(shí)，公司正在“調(diào)整進(jìn)度”，原因是多份報(bào)道稱這款頭顯要么被推遲至2027年推出，要么已被徹底取消。?

在LG合作宣布至產(chǎn)品延遲或取消這期間，Meta宣布將把Quest系統(tǒng)軟件更名為Horizon OS，并將其提供給第三方頭顯制造商，首先是華碩和聯(lián)想。當(dāng)時(shí)我們就留意到，公告中未提及LG頗為蹊蹺，而如今看來，華碩和聯(lián)想很可能是被引入以取代LG的位置。

韓國媒體上個(gè)月稱，Meta和LG合作打造高端XR頭顯的計(jì)劃進(jìn)展不順利，暗示要么徹底取消，要么將潛在Apple Vision Pro競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布時(shí)間推遲到2027年。雖然這兩家公司都沒有證實(shí)這一點(diǎn)，但很明顯，這背后正在發(fā)生一些大事，因?yàn)長(zhǎng)G現(xiàn)在正在將其XR部門的員工調(diào)往公司其他部門。

經(jīng)韓媒ETNews證實(shí)，LG正將負(fù)責(zé)XR部門的員工重新分配到公司內(nèi)部的研發(fā)和其他業(yè)務(wù)部門。

以下是ETNews得到的LG官方聲明：

“我們最近確認(rèn)了負(fù)責(zé)XR業(yè)務(wù)的人員的調(diào)動(dòng)政策?？紤]到員工希望的部門和工作地點(diǎn)以及其他部門對(duì)額外人員的需求，調(diào)動(dòng)將持續(xù)約一個(gè)月?！?/p>

據(jù)ETNews報(bào)道，LG此次重組的性質(zhì)“不同尋?！?，在研發(fā)部門之后再成立產(chǎn)品部門的情況非常罕見。

報(bào)道進(jìn)一步指出，LG無限期推遲其XR技術(shù)，并終止了與Meta聯(lián)合商業(yè)化產(chǎn)品。不過，報(bào)道堅(jiān)持認(rèn)為兩家公司將繼續(xù)研究和開發(fā)XR技術(shù)。

當(dāng)LG今年5月宣布與Meta合作時(shí)，據(jù)稱合作的重點(diǎn)是加強(qiáng)“Meta多樣化核心技術(shù)元素與LG尖端產(chǎn)品和質(zhì)量的融合，并在下一代XR設(shè)備開發(fā)中產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)”。

雖然LG和Meta都沒有明確表示，但有傳言稱兩家公司一直在合作打造一款與Vision Pro競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，并于2025年推出。

XR重組的一個(gè)可能原因是Meta正準(zhǔn)備向第三方OEM發(fā)布其XR操作系統(tǒng)，其中包括來自華碩、聯(lián)想和Xbox的新款Quest式頭顯，這使得使用Meta HorizonOS和Horizon Store的競(jìng)爭(zhēng)設(shè)備數(shù)量迅速增加，從而破壞了LG的交易——盡管兩家公司均未確認(rèn)，目前這仍是猜測(cè)。

LG終止了與Meta的XR業(yè)務(wù)合作關(guān)系，三個(gè)月前雙方同意共同開發(fā)包括VR頭顯在內(nèi)的XR設(shè)備。

LG正在尋找新的合作伙伴，為L(zhǎng)G計(jì)劃于明年推出的XR設(shè)備打造操作系統(tǒng)和軟件。 知情人士周一表示，另一家美國大型科技公司亞馬遜成為了候選者。

2月下旬，Meta CEO扎克伯格訪問了韓國首爾，會(huì)見了LG CEO Cho Joo-wan與LG COO Kwon Bong-seok，討論在XR設(shè)備方面建立更強(qiáng)有力的合作伙伴關(guān)系。

彼時(shí)LG表示，兩家公司同意共同開發(fā)包括XR頭顯在內(nèi)的下一代XR設(shè)備，并在人工智能設(shè)備方面進(jìn)行合作。

LG和Meta將整合各自硬件和AI專業(yè)技術(shù)，在2025年上半年發(fā)布XR頭顯，該頭顯性能將超越Apple Vision Pro。

然而，業(yè)內(nèi)消息人士稱，LG終止了與Meta在XR設(shè)備開發(fā)方面的合作。

“在討論XR設(shè)備時(shí)，LG和Meta之間存在一些差異。據(jù)我了解，LG要求終止合作，認(rèn)為雙方XR合作不會(huì)產(chǎn)生太多協(xié)同效應(yīng)?！币晃恢槿耸勘硎尽?/p>

行業(yè)官員表示，如果LG與Meta成功合作，LG Meta Quest Pro XR設(shè)備將能嵌入Meta OS Horizon。

作為回報(bào)，Meta可以采用LG廣泛的全球電子產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的OLED面板技術(shù)。

LG Display正在開發(fā)微有機(jī)發(fā)光二極管（OLEDoS）技術(shù)，而相機(jī)模塊制造商LG Innotek是全球優(yōu)質(zhì)鏡頭制造領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

而亞馬遜消息人士稱，LG已經(jīng)在尋找新的XR頭顯業(yè)務(wù)合作伙伴。

行業(yè)官員表示，鑒于亞馬遜OTT服務(wù)Amazon Prime在全球擁有超過2億用戶，亞馬遜或成為最有可能的候選者之一。行業(yè)觀察人士表示，強(qiáng)大的OTT用戶基礎(chǔ)是XR設(shè)備成功推出的關(guān)鍵。

消息人士稱，由于亞馬遜沒有XR操作系統(tǒng)，因此LG下一代XR頭顯操作系統(tǒng)有可能搭載Android系統(tǒng)。

LG可能會(huì)追求獨(dú)立開發(fā)而不是合作，因?yàn)長(zhǎng)G電視搭載了自家的WebOS系統(tǒng)。

目前，包括谷歌、亞馬遜、蘋果和微軟在內(nèi)的科技公司，都在開發(fā)VR和AR設(shè)備來構(gòu)建虛擬世界。

索尼與德國西門子合作，計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出XR頭顯，行業(yè)觀察人士表示，Meta可能正在尋求與騰訊建立XR合作伙伴關(guān)系。

三星已與谷歌和高通技術(shù)公司聯(lián)手，將于明年推出XR設(shè)備。

2022年10月，三星董事長(zhǎng)李在镕會(huì)見了扎克伯格，討論了可能的業(yè)務(wù)合作，包括共同開發(fā)Meta Quest Pro。

韓國最大的顯示器制造商Samsung Display也在同年表示，正在建設(shè)Micro OLED生產(chǎn)設(shè)施，Micro OLED是下一代顯示技術(shù)，適用于VR和AR可穿戴設(shè)備。

市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，全球XR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2026年將從今年182億美元增長(zhǎng)到357億美元。

LG正在加強(qiáng)與全球科技巨頭Meta的戰(zhàn)略合作，旨在加快XR業(yè)務(wù)的發(fā)展。目的是結(jié)合兩家公司在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)和平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，在蓬勃發(fā)展的虛擬空間推動(dòng)客戶體驗(yàn)創(chuàng)新。

2月28日，包括LG首席執(zhí)行官曹周完和家庭娛樂業(yè)務(wù)總裁樸亨世在內(nèi)的LG高層管理人員在首爾汝矣島LG雙塔會(huì)見了Meta創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格。兩小時(shí)的會(huì)議討論了下一代XR設(shè)備開發(fā)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和注意事項(xiàng)。在體驗(yàn)了Meta Quest 3和Ray-Ban Meta智能眼鏡后，曹周完對(duì)Meta先進(jìn)技術(shù)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，尤其關(guān)注Meta大語言模型及其在設(shè)備上集成人工智能的潛力。

LG預(yù)計(jì)，通過將Meta平臺(tái)與其電視業(yè)務(wù)內(nèi)容/服務(wù)整合，可以在XR領(lǐng)域打造獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)。此外，Meta的多樣化核心技術(shù)元素與LG的尖端產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量體系融合有望在下一代 XR設(shè)備開發(fā)中產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)。

XR設(shè)備被譽(yù)為下一代個(gè)人設(shè)備，能夠突破移動(dòng)屏幕在沉浸感和直觀性方面的限制。可穿戴設(shè)備具有大幅拓寬客戶互動(dòng)的潛力。曹周完此前表示：“我們看到了XR商業(yè)領(lǐng)域下一代個(gè)人設(shè)備的機(jī)遇?！?/p>

近年來，LG將資源戰(zhàn)略性集中在有前景且預(yù)期高增長(zhǎng)的未來領(lǐng)域，并根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和戰(zhàn)略評(píng)估選擇盡量減少邊際業(yè)務(wù)。與Meta的合作符合這一戰(zhàn)略，旨在引領(lǐng)未來虛擬空間客戶體驗(yàn)的創(chuàng)新，預(yù)測(cè)XR市場(chǎng)的全面發(fā)展。

去年，LG公布了“2030年未來愿景”，概述了發(fā)展成為智能生活解決方案商的長(zhǎng)期目標(biāo)，以無縫連接和擴(kuò)展家庭、商業(yè)、移動(dòng)和虛擬空間等各個(gè)領(lǐng)域的客戶體驗(yàn)。作為年底組織重組的一部分，LG家庭娛樂業(yè)務(wù)線內(nèi)部成立了專門的XR部門，以加速在虛擬空間領(lǐng)域開展新業(yè)務(wù)。

LG計(jì)劃明年發(fā)布一款XR“設(shè)備”。

LG首席執(zhí)行官Cho Joo-wan向韓媒The Guru記者證實(shí)了這一計(jì)劃。不過，由于表述上沒有明確指出單復(fù)數(shù)，所以實(shí)際上并不清楚Cho Joo-wan指的是一款“設(shè)備”還是多款“設(shè)備”。

Cho Joo-wan告訴The Guru，LG已將XR設(shè)備開發(fā)轉(zhuǎn)移至公司電視制造部門，以“加快開發(fā)速度”。

LG在VR領(lǐng)域的歷史很短。2016年，LG發(fā)布了一款用于觀看360°視頻的移動(dòng)VR頭顯，但評(píng)價(jià)很差；2017年，LG公布了一款 PC VR頭顯原型，但從未發(fā)貨。

那么這款新頭顯到底會(huì)是什么樣子呢？

去年10月，韓媒ETNews報(bào)道了高通一款新型“高端”XR芯片組，該芯片組就是本月早些時(shí)候發(fā)布的Snapdragon XR2+ Gen 2。

高通宣布Snapdragon XR2+ Gen 2將應(yīng)用于Immersed Visor、 三星XR、尚未發(fā)布的新款HTC Vive頭顯、玩出夢(mèng)想科技頭顯以及索尼企業(yè)級(jí)“空間內(nèi)容創(chuàng)建”頭顯；另外，ETNews的報(bào)道還提到LG是新芯片組的潛在客戶。

值得注意的是，盡管Meta是XR2 Gen 1、XR2+ Gen 1和XR2 Gen 2的發(fā)布合作伙伴，但Meta頭顯并未出現(xiàn)在高通名單中，如果報(bào)道可信的話，部分原因可能與LG有關(guān)。

2022年，韓媒SBS Biz報(bào)道稱 ，Meta已與LG Display進(jìn)行談判，旨在確保未來旗下頭顯的OLED微顯示屏供應(yīng)。

去年9月，韓媒體Maeil Business Newspaper報(bào)道， LG正與Meta合作打造未來Quest Pro頭顯。

報(bào)道稱，合作制造的第一款頭顯定于2025年推出，售價(jià)約為2000美元。

鑒于LG在硬件方面的專業(yè)水平，Meta的合作計(jì)劃可能是推出一款真正的高端頭顯，以對(duì)抗 Apple Vision Pro和三星XR頭顯。

不過，需要明確的是，與Meta的合作仍然是傳聞，目前LG官方確認(rèn)的只是打算最早在明年發(fā)布某種XR設(shè)備。

據(jù)wccftech報(bào)道，盡管蘋果首款A(yù)R/VR頭顯尚未實(shí)現(xiàn)，但來自一份偶然發(fā)現(xiàn)的工作報(bào)告顯示，蘋果已悄然進(jìn)行了第二代AR/VR頭顯的開發(fā)，據(jù)悉，LG將負(fù)責(zé)生產(chǎn)該頭顯的顯示屏。

除了為即將推出的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max提供LTPO OLED屏幕，據(jù)說這家韓國制造商還訂購了用于生產(chǎn)Micro-OLED面板的沉積設(shè)備，據(jù)The Elec稱，這批設(shè)備來自Sunic System，LG的預(yù)期目標(biāo)可能是為蘋果第二代AR/VR頭顯開發(fā)和量產(chǎn)先進(jìn)的面板。

據(jù)傳蘋果首款A(yù)R/VR頭顯的顯示屏來自索尼，而索尼也在為旗下AR設(shè)備開發(fā)Micro-OLED技術(shù)，雖然該報(bào)道沒有提及LG Micro-OLED面板與索尼面板的不同之處，但鑒于蘋果AR/VR頭顯尚未發(fā)布，因此目前幾乎沒有任何猜測(cè)傳出。

更具體說，LG旨在開發(fā)的這項(xiàng)技術(shù)稱為“硅OLED”（OLED on Silicon）或OLEDoS，而隨著不同廠商的AR頭顯開始出貨，預(yù)計(jì)OLEDoS將能獲得更大的發(fā)展，價(jià)格也會(huì)更加便宜；目前，索尼在MR硬件顯示部件市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，由此，LG此舉旨在成為蘋果AR/VR頭顯主要面板供應(yīng)商，因?yàn)樗髂峥赡芟Ｍㄟ^開發(fā)只適用于PlayStation主機(jī)的面板以減少競(jìng)爭(zhēng)。

外界預(yù)計(jì)蘋果AR/VR頭顯將于2023年第一季度宣布，即便如此，該頭顯的出貨量也可能會(huì)受到限制，因此，很難估計(jì)蘋果第二代AR/VR頭顯何時(shí)推出，并且考慮Micro-OLED昂貴的成本，在這項(xiàng)技術(shù)成熟之前，我們認(rèn)為前幾代蘋果AR/VR頭顯售價(jià)并不低廉。

據(jù)XRToday報(bào)道，LG透露即將推出的一款XR產(chǎn)品，該產(chǎn)品整合了LG Display子公司的VR/AR/MR解決方案。

在2022年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，LG代表表示：

“我們正在密切關(guān)注XR市場(chǎng)，如果市場(chǎng)盈利和規(guī)模達(dá)到公司標(biāo)準(zhǔn)，LG就會(huì)迅速進(jìn)入，我們正為此提前準(zhǔn)備產(chǎn)品。”

LG電子去年成立了負(fù)責(zé)XR頭顯OLED面板相關(guān)研究開發(fā)（R&D）的“中小型業(yè)務(wù)部門”。

目前，對(duì)實(shí)用高效的顯示解決方案需求不斷增長(zhǎng)，許多公司為此開發(fā)了各種組件解決方案，包括用于XR設(shè)備的MicroLED、QLED和OLED顯示屏。

蘋果等大公司正在與合作伙伴臺(tái)積電一起開發(fā)OLED解決方案，在收購專注于沉浸式顯示屏的初創(chuàng)公司Raxium之后，谷歌正在為其即將推出的XR頭顯貯備MicroLED技術(shù)。

另外，幾家全球初創(chuàng)公司通過融資獲得了大量資金，以加速和增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)組件，值得注意的是，InZiv、Vuereal、Porotech等公司在創(chuàng)建先進(jìn)顯示組件和解決方案方面各創(chuàng)收了1000萬到2000 萬美元。

LG的公告并不標(biāo)志著LG首次涉足XR技術(shù)，去年10月，LG宣布與蘋果、微軟建立技術(shù)合作伙伴關(guān)系，為頭顯供應(yīng)商提供ToF組件。

而蘋果、微軟與LG InnoTek部門之間的合作將為包括蘋果AR/VR頭顯、蘋果AR智能眼鏡在內(nèi)的設(shè)備提供產(chǎn)品組件。

此前，LG為蘋果提供了能在iPad和iPhone Pro設(shè)備上實(shí)現(xiàn)激光雷達(dá)驅(qū)動(dòng)、基于5G網(wǎng)絡(luò)的AR沉浸式體驗(yàn)所需的組件，LG還為Meta提供Meta Quest 2零部件。

另外，LG去年11月推出了面向智能手機(jī)用戶的U+ DRIVE服務(wù)，該服務(wù)在推出時(shí)為用戶提供了涵蓋近1500種、適用于教育、娛樂、旅游等領(lǐng)域各種垂直用例的XR資源3D內(nèi)容庫。