據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》獨(dú)家披露，科技巨頭Meta正醞釀一場雄心勃勃的線下零售擴(kuò)張計劃。在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭試圖通過實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)的延伸，為其核心硬件產(chǎn)品Quest系列頭戴式頭顯及雷朋智能眼鏡開辟全新增長路徑。?

目前，Meta的線下零售版圖僅有一處實(shí)體據(jù)點(diǎn)——坐落于加州伯林蓋姆的Meta Store，這里毗鄰公司的重要辦公園區(qū)，宛如一扇通向未來科技世界的窗口。自2022年開業(yè)以來，這家體驗(yàn)店始終扮演著關(guān)鍵角色，不僅是展示前沿科技產(chǎn)品的舞臺，更是消費(fèi)者直接體驗(yàn)Meta生態(tài)的沉浸式空間。店內(nèi)特別設(shè)置的Quest演示區(qū)極具視覺沖擊力：一面巨型顯示屏實(shí)時呈現(xiàn)游戲場景，通過背后架設(shè)的攝像頭，將頭戴設(shè)備用戶的真實(shí)動作與虛擬世界完美疊加，以第三人稱視角展現(xiàn)出令人驚嘆的虛實(shí)交互效果，讓旁觀者也能直觀感受到VR技術(shù)的魅力。?

事實(shí)上，Meta并非線下零售領(lǐng)域的新手。過往，公司曾多次試水臨時性快閃店模式，為Oculus Go等產(chǎn)品打造限時體驗(yàn)空間。但此次不同，《商業(yè)內(nèi)幕》消息顯示，即將落地的新店將采用與伯林蓋姆店相同的永久運(yùn)營模式，預(yù)示著Meta正將實(shí)體零售從短期營銷手段升級為長期戰(zhàn)略布局。遺憾的是，目前關(guān)于新店的具體數(shù)量與落地時間表仍處于嚴(yán)格保密狀態(tài)，為這場零售變革增添了幾分神秘色彩。?

回溯消費(fèi)級VR行業(yè)發(fā)展史，自上世紀(jì)中期萌芽至今，始終面臨一個核心痛點(diǎn)：作為高度依賴沉浸式體驗(yàn)的前沿技術(shù)，VR的魅力很難通過圖文或視頻完整傳遞，而多數(shù)消費(fèi)者至今仍未獲得優(yōu)質(zhì)的VR初體驗(yàn)。此外，頭戴設(shè)備的佩戴體驗(yàn)受頭型、視力矯正需求、面部敏感程度等多重因素影響，導(dǎo)致線下體驗(yàn)與試戴成為購買決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這也解釋了為何蘋果公司將500家實(shí)體零售店視為核心競爭力——在Apple Vision Pro的目標(biāo)市場，每一家Apple Store都化身為體驗(yàn)中心。專業(yè)店員會利用先進(jìn)設(shè)備掃描顧客頭部，精準(zhǔn)匹配頭帶與面罩尺寸；針對眼鏡佩戴者，還能提供個性化的鏡片解決方案。自去年起，經(jīng)過升級的Apple Store更專門開辟側(cè)廳，為用戶打造專屬的MR（混合現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)空間。?

Meta首席技術(shù)官在去年11月的內(nèi)部備忘錄中明確指出，提升Quest頭顯的銷量、用戶留存率與活躍度已成為公司現(xiàn)階段的核心目標(biāo)。在這一背景下，實(shí)體零售店的戰(zhàn)略價值愈發(fā)凸顯——它們不僅是產(chǎn)品銷售終端，更是構(gòu)建品牌認(rèn)知、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、收集市場反饋的重要觸點(diǎn)。隨著Meta加速實(shí)體零售布局，一場圍繞VR體驗(yàn)的爭奪戰(zhàn)已然打響，科技巨頭們正在線下空間展開新一輪的較量。?