增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)正成為過去幾個月的熱門產(chǎn)業(yè),并且隨著蘋果ARKit的發(fā)布而加速。近來英國Mindshare和Zappar發(fā)布了一份關(guān)于AR增長報告。
一些零售商和品牌已經(jīng)開始使用AR功能來幫助客戶更好地了解他們的產(chǎn)品。像宜家這樣的公司已經(jīng)使用AR來幫助客戶了解產(chǎn)品在家中的樣子。報告指出,AR的增長趨勢還將持續(xù)下去。未來的零售,將更多集中在人與場景的互動上,將用戶體驗(yàn)列為核心,在線上線下結(jié)合的發(fā)展模式之下,新技術(shù)的應(yīng)用越來越重要。
報告顯示,33%的顧客認(rèn)為AR有助于縮小購物時的選擇范圍。55%消費(fèi)者希望能夠?qū)⒆约旱氖謾C(jī)指向某個對象并獲得相關(guān)信息。
Mindshare UK的期貨總監(jiān)Jeremy Pounder解釋:“我們的研究表明,AR將在整個消費(fèi)者市場提供實(shí)用價值,通過AR技術(shù)進(jìn)行預(yù)覽導(dǎo)購結(jié)合線上線下優(yōu)勢地進(jìn)行購買產(chǎn)品。”
Zappar營銷與合作關(guān)系總監(jiān)Max Dawes補(bǔ)充說:“在Zappar,過去七年來我們一直在研究AR如何進(jìn)入生活,隨著AR景觀的發(fā)展和成熟,有一個確定性,那就是需要軟件來為這個新的場景創(chuàng)建體驗(yàn)。對于品牌和內(nèi)容開發(fā)商來說,創(chuàng)造真正有價值的體驗(yàn)以及在消費(fèi)者用戶中提供實(shí)用而有吸引力的解決方案至關(guān)重要。”
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