首部MR線下多人互動(dòng)作品《超級(jí)搗蛋》（Eggscape）正式版將于8月11日，在北京三里屯愛(ài)樂(lè)匯正式開(kāi)啟全球首展?！冻?jí)搗蛋》（Eggscape）是由知名VR作品《紙鶴》（PaperBirds）開(kāi)發(fā)商3DAR原班人馬打造，Sandman Studios中國(guó)獨(dú)家發(fā)行，斬獲2022年威尼斯電影節(jié)VR單元評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。此次展出活動(dòng)，也是《超級(jí)搗蛋》（Eggscape）在全球范圍商業(yè)化空間中的首次亮相。

繼《蒼穹》（Spheres）、《紙鶴》（PaperBirds）等知名VR作品成功面世之后，Sandman Studios再次打破成規(guī)，在國(guó)內(nèi)首推線下超高坪效MR多人互動(dòng)體驗(yàn)。正所謂獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，區(qū)別于常規(guī)的單人VR沉浸式體驗(yàn)作品，《超級(jí)搗蛋》（Eggscape）作為一款MR多人交互游戲作品，告別枯燥的單人體驗(yàn)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意敘事和創(chuàng)新玩法融為一體，玩家使用VR頭顯，進(jìn)入MR模式便可以在現(xiàn)實(shí)世界中享受這場(chǎng)精彩且無(wú)厘頭的動(dòng)畫(huà)冒險(xiǎn)，并以前所未有的方式與周?chē)h(huán)境和其他玩家互動(dòng)，創(chuàng)建連接不同場(chǎng)景和獨(dú)特冒險(xiǎn)的路徑。打破虛擬與現(xiàn)實(shí)間的次元阻隔，讓虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景之上，開(kāi)啟MR線下社交“新紀(jì)元”。

豐富場(chǎng)景樂(lè)趣無(wú)限 與親朋好友開(kāi)啟一場(chǎng)無(wú)厘頭的冒險(xiǎn)

在《超級(jí)搗蛋》中，玩家將化身為“魅力十足”的大眼兒蛋角色，以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為背景，瀏覽生動(dòng)的3D關(guān)卡。通過(guò)控制會(huì)武術(shù)的大眼兒蛋，在游戲無(wú)厘頭的世界里穿梭在各種設(shè)計(jì)精妙有趣的關(guān)卡之中，包括拳擊場(chǎng)操場(chǎng)、空手道小巷，甚至是拉斯維加斯般華麗的場(chǎng)景中。玩家戴上VR設(shè)備，進(jìn)入MR模式與同伴一起進(jìn)入《超級(jí)搗蛋》這個(gè)精彩紛呈的混合現(xiàn)實(shí)世界。

30分鐘的體驗(yàn)時(shí)間，帶給玩家一場(chǎng)“不正經(jīng)”的多人拉踩闖關(guān)，體驗(yàn)一次疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上的沙雕虛擬世界跑酷。更有多人協(xié)作闖關(guān)的游戲模式，為玩家提供精彩有趣的空間互動(dòng)玩法，豐富有趣的游戲化設(shè)計(jì)，同時(shí)也為《超級(jí)搗蛋》賦予更有趣更沉浸的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

MR體驗(yàn)刷新腦洞 極限坪效打造年輕人的社交新場(chǎng)景

《超級(jí)搗蛋》采用MR技術(shù)，讓參與玩家在游戲中相互可見(jiàn)，最小可在九平米的空間內(nèi)容納四位玩家同時(shí)參與體驗(yàn)，在疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上的虛擬世界中，相互協(xié)作并執(zhí)行團(tuán)隊(duì)任務(wù)。還具有可為角色提供分?jǐn)?shù)、額外生命和特殊技能的收藏品。玩家甚至可以使用現(xiàn)實(shí)世界中的物體作為場(chǎng)景，創(chuàng)建和共享自定義關(guān)卡。與家人或朋友化身大眼兒蛋一起并肩作戰(zhàn)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)成功落地的混合現(xiàn)實(shí)（MR）多人互動(dòng)體驗(yàn)，《超級(jí)搗蛋》的出現(xiàn)無(wú)疑將成為為線下空間賦能的全新途徑。不再有VR隔離，玩家可以看到同處游戲中的朋友就在身邊自由行走，并通過(guò)VR設(shè)備控制屬于自己的“大眼兒蛋”角色，當(dāng)玩家間的“大眼兒蛋”在無(wú)厘頭的場(chǎng)景和環(huán)境中進(jìn)行生存挑戰(zhàn)時(shí)，不僅能夠聽(tīng)到朋友的笑聲，還可以看到朋友們開(kāi)懷大笑的狀態(tài)。這種全新且有趣的社交體驗(yàn)，無(wú)疑將打造一個(gè)屬于年輕人的線下社交新場(chǎng)景。

MR多人互動(dòng)新體驗(yàn) 打造線下娛樂(lè)“輕地標(biāo)”

《超級(jí)搗蛋》的出現(xiàn)打破了“傳統(tǒng)VR”作品獨(dú)樂(lè)樂(lè)的“困境”，對(duì)于習(xí)慣并渴望通過(guò)游戲進(jìn)行社交活動(dòng)的游戲玩家來(lái)說(shuō)，《超級(jí)搗蛋》無(wú)疑為他們提供了線下社交的全新選擇。當(dāng)玩家?guī)蟅R頭顯，進(jìn)入到MR模式時(shí)，玩家所處的現(xiàn)實(shí)環(huán)境頃刻間轉(zhuǎn)化為VR游戲的背景。游戲不僅有單人的障礙闖關(guān)模式，也有多人合作模式，不同的游戲模式，為不同需求的玩家提供了選擇游戲體驗(yàn)方式的空間。

即使在多人模式下，區(qū)別于傳統(tǒng)的大空間多人VR互動(dòng)游戲，《超級(jí)搗蛋》的輕量化空間需求也極大的提高了該作品的空間適配度。簡(jiǎn)潔、移動(dòng)、可復(fù)用的裝置設(shè)計(jì)讓《超級(jí)搗蛋》擁有大空間作品無(wú)法比擬的“便攜性”。超高的坪效，為零散的商業(yè)空間、影院閑置空間、文旅娛樂(lè)場(chǎng)地等多用途空間賦予全新的商業(yè)化效能。運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的MR技術(shù)，打造輕量化的線下娛樂(lè)與社交活動(dòng)“輕地標(biāo)”。

這也是Sandman Studios在過(guò)去的幾年，運(yùn)營(yíng)線下VR沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)的全新機(jī)遇。此次推出《超級(jí)搗蛋》，也是對(duì)MR這一類(lèi)型內(nèi)容在線下投放的全新嘗試，旨在通過(guò)聯(lián)合來(lái)自全球不同國(guó)家及地區(qū)的創(chuàng)新性內(nèi)容團(tuán)隊(duì)及開(kāi)發(fā)者，利用技術(shù)激發(fā)想象力，將新穎獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言帶入到大眾的視野中。

這是一次獨(dú)特的社交體驗(yàn)，有趣的靈魂聚在一起，在虛擬和現(xiàn)實(shí)中找回最快樂(lè)的你。8月11日，北京三里屯SOHO六號(hào)商場(chǎng)B1層，Sandman Studios邀你一起來(lái)《超級(jí)搗蛋》。

其中，形式、內(nèi)容多樣且能夠?yàn)橛^眾提供沉浸體驗(yàn)的線下展覽依舊是大家心目中室內(nèi)活動(dòng)的不二之選，而新媒體數(shù)字藝術(shù)展覽更是以其新奇的交互方式和沉浸式的身心體驗(yàn)成為了觀展人群的“新寵”。

新媒體藝術(shù)展是一個(gè)新興行業(yè)，它利用數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，將傳統(tǒng)的藝術(shù)展覽轉(zhuǎn)化為一種數(shù)字化的體驗(yàn)，使參觀者能夠更加直觀地感受藝術(shù)作品。目前，新媒體藝術(shù)展覽行業(yè)正在快速發(fā)展，尤其在全球疫情爆發(fā)后，數(shù)字展覽更是得到了快速發(fā)展。

這一現(xiàn)象與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。隨著中國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)和消費(fèi)需求升級(jí)，經(jīng)濟(jì)由以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代過(guò)渡到以服務(wù)為中心的服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而以消費(fèi)者本身的情感為核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)則成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種，新媒體藝術(shù)展覽的呈現(xiàn)形式更加多樣化，內(nèi)容創(chuàng)作空間更廣闊，體驗(yàn)方式更新穎，因而受到了許多消費(fèi)者的青睞，而傳統(tǒng)線下娛樂(lè)空間引入新媒體體驗(yàn)內(nèi)容已經(jīng)逐漸成為一種的必然發(fā)展趨勢(shì)。

以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)演出內(nèi)容的愛(ài)樂(lè)匯藝術(shù)空間（以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)樂(lè)匯）為例，在大麥、貓眼的票務(wù)頁(yè)面上我們可以看到，除了經(jīng)典音樂(lè)演出項(xiàng)目以外，同期在線發(fā)售的還有、「蒼穹（Spheres）」、「紙鶴（Paper Bird）」和「黑色馬德里(Madrid Noir)」等沉浸式VR交互體驗(yàn)。

北京三里屯愛(ài)樂(lè)匯-紙鶴展廳

盡管這些VR體驗(yàn)項(xiàng)目相較于演出和電影，票價(jià)并不便宜，但依然抵擋不住觀眾的熱情，尤其是曾獲得威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)的「蒼穹」不僅在節(jié)假日期間一票難求，在平日里也經(jīng)常售罄。同時(shí)，在票務(wù)平臺(tái)上可以看到，這些項(xiàng)目已經(jīng)像成體量的巡回演出一樣，在全國(guó)多個(gè)場(chǎng)地同期在線展出。

陳昱彤

而這些運(yùn)作成熟的沉浸式XR展覽項(xiàng)目都是由幕后推手—Sandman Studios包裝并投放到中國(guó)市場(chǎng)的。作為一家專(zhuān)業(yè)的沉浸媒介內(nèi)容發(fā)行方，Sandman Studios是如何布局線下的？它探索出了一條怎樣的內(nèi)容發(fā)行道路？又是如何實(shí)現(xiàn)XR作品的商業(yè)變現(xiàn)的？帶著這些疑問(wèn)，我們和Sandman Studios線下業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人陳昱彤進(jìn)行了一場(chǎng)深入探討。

拓展內(nèi)容發(fā)行渠道，打造沉浸式互動(dòng)展映

2021年初，正值國(guó)內(nèi)疫情初見(jiàn)緩和之際，Sandman Studios與愛(ài)樂(lè)匯達(dá)成合作，在北京三里屯打造了首個(gè)砂之盒線下沉浸體驗(yàn)空間，并成功推出了「咕嚕米的眼睛」、「蒼穹」等沉浸式交互內(nèi)容的裝置化展映，收獲優(yōu)異成績(jī)，其中「蒼穹」多次登上大麥網(wǎng)同期熱門(mén)展映Top 1。

自此之后，作為全球眾多精品沉浸式VR交互體驗(yàn)的中國(guó)獨(dú)家發(fā)行方，Sandman Studios攜手愛(ài)樂(lè)匯、UME等合作伙伴，成功推出了多部沉浸式VR交互體驗(yàn)，通過(guò)線下裝置化展映讓觀眾在觀展的同時(shí)置身于奇幻的數(shù)字藝術(shù)世界中，也讓更多人感受到了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的魅力。

北京UME華興店-黑色馬德里展廳

陳昱彤告訴我們，當(dāng)時(shí)線下常見(jiàn)的VR體驗(yàn)場(chǎng)景還多以VR游戲廳或toB、toG展示項(xiàng)目為主，而他們推出的這個(gè)沉浸空間則是一種全新的形態(tài)。這是由Sandman Studios自身的策展基因決定的。

作為砂之盒沉浸展（SIF）的策展團(tuán)隊(duì)，Sandman每年都會(huì)聚集全球最新的XR作品，基于特定的主題進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策展。在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)積累了豐富的策展經(jīng)驗(yàn)，熟知不同體驗(yàn)類(lèi)型的內(nèi)容，應(yīng)該用什么樣的方式去表現(xiàn)。

同時(shí)，在每一屆SIF的展覽過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)收集到大量行業(yè)合作伙伴和普通消費(fèi)者對(duì)于不同內(nèi)容的反饋，從而幫助團(tuán)隊(duì)不斷找到最好的內(nèi)容，為線下TO C的內(nèi)容投放，奠定了基礎(chǔ)。比如在市場(chǎng)上熱賣(mài)的「蒼穹」、「紙鶴」，在投放之前，就已經(jīng)在SIF得到各界體驗(yàn)者的一致好評(píng)。

這種團(tuán)隊(duì)背景造就了砂之盒沉浸空間的獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)行模式。與在既定的技術(shù)模式框架下填充內(nèi)容的套路完全相反，Sandman的模式是基于拿到的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行主題化置景的、以當(dāng)時(shí)并非主流的敘事型6DOF交互內(nèi)容為主打的to C娛樂(lè)展覽空間，這種空間形態(tài)的推出，最初是為了進(jìn)一步測(cè)試和探索更廣泛的C端觀眾群體對(duì)XR娛樂(lè)內(nèi)容的真實(shí)反饋，同時(shí)也對(duì)線下閑置空間的改造做出一種新的嘗試。

可讓他們沒(méi)想到的是，砂之盒沉浸空間在落地僅一個(gè)月后就成為了爆款展覽，即使在疫情期間，觀眾和消費(fèi)者仍然對(duì)這種全新的觀展體驗(yàn)表現(xiàn)出了極大的興趣，這樣的反饋也讓Sandman意識(shí)到C端市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)XR內(nèi)容有著強(qiáng)烈的渴望與需求。

UME影城-成都銀泰in99-蒼穹展廳

于是，憑借著自有的龐大內(nèi)容片庫(kù)資源和定制化主題策展，Sandman Studios慢慢找到了適合自己的XR線下內(nèi)容發(fā)行道路。盡管期間受疫情影響，線下空間的拓展受到諸多阻力，陳昱彤和她的團(tuán)隊(duì)還是先后在愛(ài)樂(lè)匯、UME國(guó)際影城、耀萊國(guó)際影城、錦創(chuàng)書(shū)城等場(chǎng)館落地了十幾個(gè)長(zhǎng)期線下展覽空間，先后包裝出「蒼穹」、「紙鶴」、「黑色馬德里」、「星際三部曲」等多個(gè)成熟的C端沉浸體驗(yàn)IP。

上海湖濱道購(gòu)物中心快閃

除打造長(zhǎng)期線下體驗(yàn)空間以外，Sandman Studios也一直在積極探索新的線下發(fā)行模式。去年9月，Sandman Studios聯(lián)合UME-SPACE、上海新天地在上海湖濱道購(gòu)物中心進(jìn)行了為期兩個(gè)月的快閃體驗(yàn)項(xiàng)目，將商場(chǎng)的短期閑置空間打造成為沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)區(qū)，該項(xiàng)目一度成為疫情期間商場(chǎng)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并直接促成了該項(xiàng)目在上海新天地時(shí)尚一期和時(shí)尚二期的長(zhǎng)期落地。

成都東郊記憶-Discover360展廳

隨著國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)的蓬勃發(fā)展，陳昱彤認(rèn)為，傳統(tǒng)實(shí)體展覽形式和沉浸式新媒體內(nèi)容的結(jié)合必將是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。今年4月，Sandman Studios與國(guó)家地理經(jīng)典影像大展主辦方相見(jiàn)歡傳媒聯(lián)合推出“Discover360”VR展區(qū)。

北京中華世紀(jì)壇-出發(fā)！去火星-火星VR電影院

7月，Sandman Studios聯(lián)合“出發(fā)，去火星！”跨星球生活體驗(yàn)展在北京中華世紀(jì)壇推出“火星VR電影院”展區(qū)。

XR內(nèi)容的加入，為傳統(tǒng)展覽形式帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容，也為觀眾帶來(lái)更豐富的獲得感。

縱使疫情當(dāng)?shù)?，Sandman Studios仍選擇迎難而上，并成功開(kāi)辟出一條線下展映空間的發(fā)展之道，為觀眾帶來(lái)了諸多震撼人心的視覺(jué)盛宴，也讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更加深入人心，可以說(shuō)，Sandman Studios搭起了一座溝通優(yōu)秀沉浸式內(nèi)容和觀眾的橋梁。

“三板斧”讓消費(fèi)者為體驗(yàn)付費(fèi)買(mǎi)張票

那么，Sandman Studios又是如何將傳統(tǒng)的內(nèi)容發(fā)行模式轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)吸引流量的線下展覽的呢？陳昱彤向我們亮出了Sandman Studios的“三板斧”。

一、依托平臺(tái)片庫(kù)，“先下手為強(qiáng)”

陳昱彤告訴我們，Sandman Studios之所以能夠在打造線下展映空間的過(guò)程中不斷推出成功的精品IP，源頭在于他們依托砂之盒沉浸展（SIF）這樣一個(gè)全球規(guī)模最大的行業(yè)資源聚合平臺(tái)，最早觸達(dá)國(guó)內(nèi)外最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和先鋒創(chuàng)作者群體，確保首先搶到最具有商業(yè)價(jià)值的“好牌”。

砂之盒沉浸影像展

同時(shí)，基于平臺(tái)在全球XR行業(yè)累積的專(zhuān)業(yè)影響力和在中國(guó)市場(chǎng)成熟的線下發(fā)行渠道和經(jīng)驗(yàn)，Sandman得以在線下發(fā)行的過(guò)程中整合商業(yè)化運(yùn)營(yíng)需求，反向推動(dòng)創(chuàng)作者對(duì)作品進(jìn)行定制優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)XR藝術(shù)創(chuàng)作與中國(guó)市場(chǎng)需求的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的良性可持續(xù)發(fā)展。

南京錦創(chuàng)書(shū)城-夢(mèng)想旅行社展廳

此外，在拓展線下展映空間的過(guò)程中，陳昱彤還發(fā)現(xiàn)，如今消費(fèi)者的藝術(shù)鑒賞能力已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，且他們對(duì)于新媒體內(nèi)容這種新鮮事物的眼界要更高，如果內(nèi)容本身不具備極強(qiáng)的感染力或無(wú)法為觀眾提供深刻的觀影收獲的話，觀眾是并不會(huì)為所謂的新技術(shù)心甘情愿地買(mǎi)單的。這樣一來(lái)，陳昱彤和團(tuán)隊(duì)便更加注重對(duì)內(nèi)容的判斷和篩選，只有這樣才能優(yōu)中選優(yōu)，把整個(gè)的策展包裝得更好，讓觀眾的觀影體驗(yàn)不斷升級(jí)。

在陳昱彤看來(lái)，“專(zhuān)業(yè)策展+商品化IP包裝”的內(nèi)容發(fā)行模式是Sandman在長(zhǎng)期的探索中逐漸摸索出來(lái)的一條全新的道路，而源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和專(zhuān)業(yè)的XR內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)則是他們能夠在這樣一條道路上披荊斬棘的不二法門(mén)。

二、選擇合作伙伴，“對(duì)人不對(duì)事”

談到合作伙伴的選擇，陳昱彤的說(shuō)法是“對(duì)人不對(duì)事”。在她看來(lái)，選對(duì)合作的人，才是成功的關(guān)鍵。

Sandman Studios線下展映空間自2021年在北京三里屯愛(ài)樂(lè)匯藝術(shù)空間成功推出以來(lái)，在兩年時(shí)間里也收到了許多橄欖枝，其中更不乏知名的大型院線和連鎖商業(yè)綜合體。

上海前灘晶耀-UMESPACE-蒼穹展廳

盡管如此，Sandman Studios線下展映空間并沒(méi)有追求短期內(nèi)的迅速擴(kuò)張，而是在不同類(lèi)型的渠道上進(jìn)行了少量定點(diǎn)落地。陳昱彤表示，這其中雖然有受影響疫情的原因，但更多的原因還是他們?cè)谔暨x合作伙伴時(shí)始終堅(jiān)持苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。許多有意向合作的廠商希望通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)的合作模式在短期內(nèi)將Sandman的線下展映空間快速大量復(fù)制，但都被Sandman回絕。

三里屯紙鶴展廳布展期間

在陳昱彤看來(lái)，Sandman Studios所打造的線下展映空間并不僅僅只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容發(fā)行，而應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的沉浸式內(nèi)容展覽。因此，在挑選合作伙伴時(shí)Sandman Studios最看重的，便是對(duì)方對(duì)于開(kāi)拓和運(yùn)營(yíng)線下展映空間這件事是否具備長(zhǎng)期的決心和毅力。陳昱彤認(rèn)為，線下娛樂(lè)是一個(gè)需要吃苦耐勞并且直面各種壓力、變化和沖擊的行業(yè)。簡(jiǎn)單復(fù)制的資本故事已經(jīng)不能套用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的娛樂(lè)空間，而空間的數(shù)量與項(xiàng)目的商業(yè)表現(xiàn)往往也并不成正比。

上海新天地時(shí)尚二期-哥利亞展廳布展期間

Sandman更希望選擇可靠的“戰(zhàn)友”，保證每個(gè)落地項(xiàng)目長(zhǎng)期穩(wěn)定盈利，所有的合作方都能在項(xiàng)目中掙到錢(qián)。而Sandman的項(xiàng)目也確實(shí)做到了這一點(diǎn)。在已經(jīng)落地的項(xiàng)目中，幾乎所有的項(xiàng)目都在1-3個(gè)月內(nèi)收回了成本并實(shí)現(xiàn)盈利，這才是陳昱彤和她的團(tuán)隊(duì)最看重的。

同時(shí)，Sandman更傾向于選擇本身就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方的合作伙伴。這樣的內(nèi)容合作伙伴更理解內(nèi)容，更有耐力投入資源打磨空間和項(xiàng)目，也具備更強(qiáng)的執(zhí)行力和運(yùn)營(yíng)能力。這是Sandman能夠和愛(ài)樂(lè)匯、UME、相見(jiàn)歡等專(zhuān)業(yè)合作伙伴取得項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。

三、IP商品化包裝，開(kāi)“卷”有益

陳昱彤告訴我們，雖然Sandman Studios線下業(yè)務(wù)的初始定位是版權(quán)發(fā)行，但他們做的每一件事，都不只是發(fā)行那么簡(jiǎn)單。從本質(zhì)上來(lái)講，Sandman Studios線下展映空間并不是在經(jīng)營(yíng)連鎖店，而是以策展思維落地展覽項(xiàng)目。

Sandman Studios線下展映空間部分團(tuán)隊(duì)成員

為此，在項(xiàng)目獲得最初的成功并走向穩(wěn)定后，陳昱彤組建了專(zhuān)業(yè)的策展和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)中既有專(zhuān)業(yè)的策展人，也有空間設(shè)計(jì)師，同時(shí)還配備了專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目落地督導(dǎo)。

團(tuán)隊(duì)會(huì)篩選具有潛質(zhì)的項(xiàng)目，針對(duì)每個(gè)IP內(nèi)容進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)挖掘，以專(zhuān)業(yè)的視角為每一個(gè)未經(jīng)打磨的作品梳理出項(xiàng)目客群、賣(mài)點(diǎn)和包裝方案，并根據(jù)線下空間本身的硬件基礎(chǔ)以及作品的風(fēng)格特點(diǎn)，為其量身打造出主題化的展陳空間。

當(dāng)然，無(wú)論是項(xiàng)目的初期評(píng)估，還是后期策展，都是一個(gè)嚴(yán)苛的“內(nèi)卷”過(guò)程，針對(duì)一部作品，團(tuán)隊(duì)往往會(huì)提出多個(gè)不同的策展和商業(yè)包裝方案，有時(shí)僅僅是海報(bào)的中文版字體，就會(huì)有十多個(gè)版本的設(shè)計(jì)。而往往，整個(gè)過(guò)程都是在極限時(shí)間內(nèi)完成的。

「蒼穹」海報(bào)

Sandman Studios包裝發(fā)行最成功的作品之一、威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品「蒼穹」就是最好的案例。

「蒼穹」是一部探索宇宙之音的交互式虛擬現(xiàn)實(shí)系列作品，由「黑天鵝」導(dǎo)演達(dá)倫·阿倫諾夫斯基DarrenAronofsky監(jiān)制。作為「蒼穹」中國(guó)區(qū)的獨(dú)家發(fā)行方，Sandman Studios在發(fā)行之初，便邀請(qǐng)著名影星舒淇、歌唱家龔琳娜及主持人李靜為該片配音，并與愛(ài)樂(lè)匯、UME、錦創(chuàng)等合作伙伴一起，為「蒼穹」打造出十多個(gè)不同風(fēng)格的線下主題展映空間，讓觀眾在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界中，都能獲得前所未有的沉浸體驗(yàn)。

南京錦創(chuàng)書(shū)城-蒼穹展廳

在這樣的精品化IP打磨過(guò)程中，不僅是Sandman，合作各方也得到了可觀的收益和成長(zhǎng)。其中，有的合作伙伴為此開(kāi)辟出新的業(yè)務(wù)線，組建專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)XR空間和沉浸項(xiàng)目；有的合作伙伴則在成功落地了一個(gè)線下展映空間后，又繼續(xù)開(kāi)辟更多場(chǎng)地與Sandman Studios擴(kuò)大合作，并開(kāi)始嘗試開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)演出內(nèi)容與沉浸式內(nèi)容結(jié)合的新形態(tài)產(chǎn)品。

南京錦創(chuàng)書(shū)城-蒼穹展廳

由此看來(lái)，Sandman Studios線下展映空間的成功絕非偶然。秉持著對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、合作伙伴以及消費(fèi)者認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，Sandman Studios將所發(fā)行的每一部作品都變成了一件精美的藝術(shù)品，盡管這個(gè)過(guò)程并不輕松，但Sandman Studios也在磨礪中積累了越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)，為觀眾們帶來(lái)了越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。

可以說(shuō)，以策展思維發(fā)行作品的運(yùn)營(yíng)模式，讓Sandman Studios和合作伙伴以及消費(fèi)者同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“三贏”。

從沉浸式體驗(yàn)到MR內(nèi)容，發(fā)掘「體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)」更多潛力

在采訪的過(guò)程中陳昱彤也提到，他們之所以能夠走到今天，C端消費(fèi)者的支持是他們最大的動(dòng)力。項(xiàng)目之初，陳昱彤認(rèn)為線下展映空間可能只會(huì)受到親子消費(fèi)者的青睞，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，她卻意外地發(fā)現(xiàn)線下展映空間竟受到了全年齡段消費(fèi)者的喜愛(ài)，上到80歲的老年觀眾，下到5歲的小朋友，都熱衷于到Sandman Studios線下展映空間體驗(yàn)。

上海-前灘晶耀-蒼穹展廳

在Sandman Studios線下展映空間運(yùn)營(yíng)期間，遇到過(guò)許多狂熱粉絲，有反復(fù)觀看了8次「蒼穹」的小朋友，有一人回購(gòu)了十幾張票，帶著一眾親朋好友一起來(lái)看的500強(qiáng)高管，還有自發(fā)要求院系所有學(xué)生觀展的高校導(dǎo)師。消費(fèi)者們對(duì)沉浸式互動(dòng)內(nèi)容所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈興趣，讓團(tuán)隊(duì)更有動(dòng)力去將每一部作品都打造成精品。

為了進(jìn)一步提高消費(fèi)者們的觀影體驗(yàn)，在每一個(gè)項(xiàng)目正式落地之前，Sandman都會(huì)對(duì)線下展映空間的服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行各方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，從設(shè)備到內(nèi)容再到觀眾服務(wù)，對(duì)每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行手把手教學(xué)。

截至目前，Sandman Studios已經(jīng)成功包裝并發(fā)行了多部膾炙人口的佳作，如「蒼穹」、「紙鶴」、「黑色馬德里」、「哥利亞」、「星際三部曲」等。

陳昱彤告訴我們，接下來(lái)他們還將推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了已經(jīng)運(yùn)作成熟的6DoF交互內(nèi)容，下一步，Sandman還將推出目前市場(chǎng)絕無(wú)僅有的MR深度交互體驗(yàn)以及大空間沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目。

南京-珠江路海報(bào)

而在新的內(nèi)容項(xiàng)目以外，Sandman還計(jì)劃進(jìn)一步拓展線下展映空間的渠道類(lèi)型。目前Sandman Studios已經(jīng)在接觸更多文創(chuàng)園區(qū)、文旅景區(qū)、大型游樂(lè)園以及野生動(dòng)物園等場(chǎng)館，探索更多形態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式，打造藝術(shù)、科技和沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合的新型文化創(chuàng)意空間。

結(jié)語(yǔ)

在采訪接近尾聲時(shí)，陳昱彤告訴我們，對(duì)于她而言，Sandman Studios的每一個(gè)線下展映空間都像是在開(kāi)盲盒，過(guò)程中充滿了緊張和刺激，也給他們帶來(lái)了驚喜和壓力。

Sandman Studios通過(guò)線下沉浸式展映空間為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，這種體驗(yàn)超越了傳統(tǒng)觀影或游戲體驗(yàn)，更像是一次全感官的冒險(xiǎn)和探索；置景、音效、燈光等元素的綜合運(yùn)用，為觀眾營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的沉浸世界，將觀眾從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者和創(chuàng)造者。

正如Sandman Studios官網(wǎng)中所描述的愿景，Sandman Studios線下展映空間以數(shù)字藝術(shù)展覽的形式為沉浸式媒介打開(kāi)了一扇新的窗戶，讓觀眾們看到了前所未有的風(fēng)景，也為我們帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)美好的夢(mèng)境。我們也期待Sandman Studios能夠?yàn)槲覀儙?lái)更多驚喜，讓更多人領(lǐng)略到沉浸式互動(dòng)內(nèi)容的魅力。

作為全球最具影響力的XR沉浸影像展，過(guò)去兩年SIF累計(jì)邀請(qǐng)近百部全球優(yōu)質(zhì)作品參展，共計(jì)頒發(fā)10余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；共計(jì)邀請(qǐng)海內(nèi)外嘉賓200余位，活動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，影響覆蓋100余個(gè)國(guó)家及地區(qū)。為觀眾帶來(lái)別開(kāi)生面的視覺(jué)盛宴同時(shí)，也為相關(guān)行業(yè)從業(yè)者搭建了深入交流的平臺(tái)，在“探索沉浸敘事”這條新興的賽道上留下了濃墨重彩的一筆。

活動(dòng)議程公布 共同探索疊加宇宙

發(fā)布會(huì)開(kāi)始，威尼斯電影節(jié)VR單元策展人Michelle Reihac與Liz Rosenthal、艾美獎(jiǎng)評(píng)委，砂之盒沉浸影像展創(chuàng)意合伙人Eric Shamlin、Pinta Studio 聯(lián)合創(chuàng)始人雷崢蒙、砂盒計(jì)劃孵化作品《眼眶》導(dǎo)演章達(dá)明及往屆獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)《位形空間》創(chuàng)始人彭俊熙、Leo等多位嘉賓為即將到來(lái)的SIF 2021送上視頻祝福。

此外，作為SIF 2021協(xié)辦方城市科學(xué)節(jié)將為本次活動(dòng)提供大力支持。在發(fā)布會(huì)上，城市科學(xué)節(jié)執(zhí)行主任耿捷女士作為組委會(huì)代表致辭。

經(jīng)過(guò)了將近兩年時(shí)間的沉淀與準(zhǔn)備，砂之盒沉浸影像展再度楊帆起航。砂之盒沉浸影像展創(chuàng)始人、Sandman Studios創(chuàng)始人樓彥昕，向到場(chǎng)嘉賓及媒體公布了SIF 2021的議程安排及籌備情況。

對(duì)于SIF 2021的主題“疊加宇宙”，SIF創(chuàng)始人樓彥昕表示：“未來(lái)的十年，我們的生活、娛樂(lè)、工作將如何被改變？技術(shù)與媒介螺旋式的演進(jìn)，把我們帶向一個(gè)全新的“疊加宇宙”。在那里，我們可以回到過(guò)去，暢游未來(lái)；在那里，我們可以進(jìn)入任意的空間和無(wú)窮的世界；在那里，我們可以轉(zhuǎn)換任意身份，走進(jìn)任何一個(gè)故事中。當(dāng)萬(wàn)物的邊界消融合一，媒介的疊加產(chǎn)生了新的媒介，時(shí)空的疊加產(chǎn)生了新的時(shí)空，身份的疊加產(chǎn)生了新的你我。這是一個(gè)怎樣的世界，我們帶你一同探索?！?/p>

樓彥昕現(xiàn)場(chǎng)介紹，SIF 2021將于2021年7月15日在北京展覽館開(kāi)幕，整個(gè)活動(dòng)為期11天。除行業(yè)場(chǎng)外，SIF 2021將在往年的基礎(chǔ)上延長(zhǎng)公眾開(kāi)放日的展映，為期11天的展期將覆蓋暑假檔中兩個(gè)周末的時(shí)間，為消費(fèi)者提供更多接觸XR內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

公布六大單元 首次開(kāi)啟線上活動(dòng)

SIF 2021將設(shè)置主題峰會(huì)、官方展映、沉浸藝術(shù)展、創(chuàng)投單元、市集與砂之盒頒獎(jiǎng)禮等六個(gè)主單元，主題峰會(huì)環(huán)節(jié)將邀請(qǐng)到海內(nèi)外行業(yè)大咖，針對(duì)新內(nèi)容、新技術(shù)等行業(yè)熱門(mén)話題進(jìn)行深入交流，官方展映將在超過(guò)3000平的展映空間中，為觀眾帶來(lái)50余部展映作品，并對(duì)其中大部分作品進(jìn)行裝置化設(shè)計(jì)。而作為歷屆SIF的重要環(huán)節(jié)之一，創(chuàng)投單元將邀請(qǐng)到入圍2020年砂盒計(jì)劃的孵化團(tuán)隊(duì)以及通過(guò)征集入選創(chuàng)投單元的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，SIF主辦方還將為到場(chǎng)嘉賓準(zhǔn)備豐富的社交活動(dòng)。

除線下部分外，SIF 2021還將首次增設(shè)線上單元。據(jù)介紹，SIF 2021將為海內(nèi)外嘉賓搭建一個(gè)線上空間，并在線上為海外嘉賓設(shè)置虛擬對(duì)談、虛擬演出、線上工作坊、虛擬旅行團(tuán)等環(huán)節(jié)。屆時(shí)，線上活動(dòng)將與線下展映同期展開(kāi)。

發(fā)布會(huì)上，SIF 2021還公布了首位評(píng)委——開(kāi)心麻花創(chuàng)始人張晨。作為SIF 2021評(píng)委，張晨將全程參與競(jìng)賽單元作品的評(píng)選工作，其余四位來(lái)自不同領(lǐng)域的重磅評(píng)委也將在稍后陸續(xù)公布。

競(jìng)賽單元作為歷屆SIF的重要環(huán)節(jié)之一，一直深受海內(nèi)外內(nèi)容團(tuán)隊(duì)重視。SIF 2021競(jìng)賽單元分為主競(jìng)賽單元及創(chuàng)投單元。其中主競(jìng)賽單元包含砂之盒最佳作品獎(jiǎng)、最佳體驗(yàn)獎(jiǎng)、最佳敘事獎(jiǎng)、最佳藝術(shù)獎(jiǎng)、最佳商業(yè)獎(jiǎng)、最佳技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、最佳華語(yǔ)作品獎(jiǎng)等七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，加之創(chuàng)投單元的優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，共計(jì)八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品將于7月16日舉行的砂之盒頒獎(jiǎng)禮上頒出。此前，SIF 2021主辦方已于2月份開(kāi)啟征片通道，目前征片工作即將進(jìn)入尾聲。

探索線下發(fā)行模式 線下裝置展首次亮相

在SIF 2021的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樓彥昕對(duì)外公布了“砂之盒”品牌，并對(duì)“砂之盒”及旗下產(chǎn)品及未來(lái)規(guī)劃進(jìn)行了介紹。

在剛剛過(guò)去的2020年，雖然受到新冠疫情的影響，Sandman Studios從未停下對(duì)市場(chǎng)探索的腳步。積極探索線下內(nèi)容發(fā)行模式，于2021年初與愛(ài)樂(lè)匯藝術(shù)空間一起在北京三里屯成功落地首個(gè)砂之盒線下展映空間，并成功推出了《咕嚕米的眼睛》及《蒼穹》（Spheres中文版）兩部作品的裝置化展映，收獲優(yōu)異成績(jī)。其中《蒼穹》更是登上大麥同期熱門(mén)展映Top1。

打通線上線下內(nèi)容生態(tài) 打造砂之盒“大千世界”

觀眾和消費(fèi)者對(duì)“沉浸式體驗(yàn)”的熱烈反饋，使Sandman Studios認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)對(duì)于新興內(nèi)容的渴望與需求。在構(gòu)建線下消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，Sandman Studios正在系統(tǒng)性的開(kāi)發(fā)一個(gè)融合社交、觀影、展覽、演出、創(chuàng)作等功能的線上“大千世界”，打造線上線下相結(jié)合的內(nèi)容生態(tài)。Sandman Studios希望這樣一個(gè)次世代的虛擬娛樂(lè)平臺(tái)，可以在不久的將來(lái)填補(bǔ)新興內(nèi)容的需求缺口。

盛夏時(shí)節(jié)，繽紛京城，讓我們相約7月，SIF 2021，不見(jiàn)不散。