在探討企業(yè)品牌于VR領(lǐng)域的互動(dòng)時(shí)，Meta往往是首先映入人們腦海的關(guān)鍵參與者。過往，Meta曾與Wendy’s達(dá)成獨(dú)家合作，為其精心打造 Horizon Worlds 社交體驗(yàn)，也曾攜手KFC，打造出令人垂涎且充滿奇幻色彩的密室。如今，日本麥當(dāng)勞在VRChat中開辟了專屬的品牌互動(dòng)空間，這一舉動(dòng)彰顯了社交VR平臺在日本的龐大影響力。

在這個(gè)空間里，用戶能夠品嘗虛擬薯?xiàng)l，還可在多個(gè)虛擬拍照點(diǎn)留下影像。這些拍照點(diǎn)包括一個(gè)可供用戶爬進(jìn)去的超大號炸薯?xiàng)l容器、各種麥當(dāng)勞吉祥物的虛擬紙板剪紙，以及四處可見的帶有飛舞薯?xiàng)l圖案的浮動(dòng)促銷文字。

深入探究發(fā)現(xiàn)，其巧妙借助了一些最新的技術(shù)成果，以吸引日本Z世代走進(jìn)麥當(dāng)勞。它將日本的虛擬主播（即VTubers）與該國民眾對VRChat的喜愛有機(jī)融合。

這個(gè)虛擬世界圍繞著麥當(dāng)勞在日本的最新營銷活動(dòng)構(gòu)建而成，旨在慶祝其年度“Tirori Mix” 動(dòng)畫音樂視頻合作的發(fā)布?！癟irori Mix”于2022年首次亮相，它將深受大眾喜愛的日本流行偶像的歌聲與動(dòng)畫短片相結(jié)合，而短片中重新混音了麥當(dāng)勞日本餐廳在訂單準(zhǔn)備就緒時(shí)播放的“Tirori”鐘聲。

那么，為何麥當(dāng)勞選擇VRChat而非Horizon Worlds呢？VRChat雖尚未公布具體的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，日本用戶是該公司網(wǎng)站的主要訪問群體，占用戶總數(shù)的33%以上。

另外在日本，VTubing是一項(xiàng)極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。像Hololive、Nijisanji和VShojo等大型藝人經(jīng)紀(jì)公司，通過招募、培訓(xùn)以及管理這一新興的偶像群體（這些偶像均具備完整的VR形象），成功融入了日本根深蒂固的偶像文化。

特別值得一提的是，參演《Tirori Mix 2025》的Hoshimachi Suisei，作為日本頂尖 VTuber 之一，不僅是日本備受歡迎的音樂VTuber，在YouTube上坐擁200多萬訂閱者，還舉辦過現(xiàn)場演唱會(huì)、登上過電視熒幕，甚至在日本音樂排行榜上留下佳績。