作為一家AR創(chuàng)業(yè)公司，XREAL僅用短短數(shù)年便成為這一賽道的一匹黑馬。據(jù)IDC 2022年VR/AR報告顯示，XREAL產(chǎn)品全年銷量達到9.8萬臺，同比增長717%，并成為全球銷量第一的AR眼鏡品牌。在隨后的2023年，XREAL Air更實現(xiàn)了全球銷量突破20萬臺，由此創(chuàng)下全球AR眼鏡新的歷史銷售記錄。

核心體驗全面升級，打造消費級AR眼鏡新標桿

如果說XREAL Air初代產(chǎn)品是一匹成功殺出重圍的黑馬，那么XREAL Air 2就是這一產(chǎn)品系列更強力的接棒者。

首先，在AR眼鏡最為核心的顯示方面，XREAL Air 2的硬件堆料和系統(tǒng)優(yōu)化都做得不錯。XREAL Air 2全球首發(fā)了搭載索尼最新推出的0.55英寸Micro-OLED微顯示屏，兼具高清晰度、高對比度、廣色域及高速響應(yīng)的高畫質(zhì)特性，ppi達到4032，屏幕像素密度較上代產(chǎn)品（0.68”）提升21%。自研“驚鴻銳影”3.0光學引擎優(yōu)化了以往AR眼鏡普遍存在的偏色問題，使畫面暗部細節(jié)更加豐富。XREAL Air 2還通過了德國萊茵TüV色準標準測試，色準ΔE 2000＜3，同時獲得德國萊茵TüV色準認證，并成為全球首款獲此認證的XR設(shè)備。

其次，在消費者極為看重的產(chǎn)品設(shè)計美學和佩戴舒適度上，XREAL Air 2也實現(xiàn)了不小的突破。在延續(xù)上代產(chǎn)品廣受好評的時尚墨鏡風格的基礎(chǔ)上，XREAL Air 2此次增加了全新紅色版本，整體質(zhì)感更具前衛(wèi)與潮流。同時，XREAL還將于電商平臺提供7套不同顏色和材質(zhì)的貼紙，供用戶自由搭配。通過引入鎂合金橫梁、外殼超輕塑膠粒子等多項新材料，XREAL Air 2將機身重量降低10%至72g（不含鼻托）。同時眼鏡前部重量更多轉(zhuǎn)移至鏡腿部，眼鏡前后配重比接近50比50，由此進一步降低用戶鼻梁承重感，讓壓力分布更加均衡。全新定制的“零壓氣墊鼻托”、重新設(shè)計的近視鏡架、電路設(shè)計和散熱材料使得用戶佩戴舒適感得到了顯著提升。

此外，XREAL Air 2此次還搭載了全新的X-Spatial Sound 2.0 隱秘空間聲場方案，能夠為用戶帶來更具沉浸性的環(huán)繞立體空間聲場。XREAL Air 2系列的高端機型XREAL Air 2 Pro還加入了電致變色技術(shù)，用戶通過手動調(diào)節(jié)鏡片透光率，就可以適應(yīng)任意時間與場景下的光線環(huán)境，保證顯示畫面時時明亮清晰。

價格方面，XREAL Air 2售價2599元，首發(fā)價2499元；XREAL Air 2 Pro售價2999元。

在一系列創(chuàng)新設(shè)計與創(chuàng)新技術(shù)的作用之下，我們對于XREAL Air 2之后的市場表現(xiàn)頗為期待。

為殺手級應(yīng)用筑牢硬件基礎(chǔ)

在AR賽道，微軟是行業(yè)先驅(qū)，早在2016年微軟便推出了AR頭顯Hololens，但該產(chǎn)品并未給AR行業(yè)帶來革命性突破。時至今日，微軟當初負責研發(fā)的團隊成員早已大量流失。而同為早期入局AR賽道的谷歌也有著類似的命運，其智能眼鏡在今年早些時候就已停止銷售，相關(guān)軟件支持也在數(shù)月后中止。

2023年，蘋果在其全球開發(fā)者大會上發(fā)布的全新AR頭顯Vision Pro讓眾多的硬件廠商、應(yīng)用開發(fā)商和投資者看到了更多的可能性?；仡櫄v史，蘋果推出的一系列產(chǎn)品之所以能夠獲得不斷的成功，不僅在于其獨特的產(chǎn)品理念、出色的品牌戰(zhàn)略以及不斷壯大的狂熱用戶群體，更是由于蘋果能夠充分調(diào)動全球開發(fā)者的想象力與熱情，為蘋果的產(chǎn)品開發(fā)各種類型的應(yīng)用和服務(wù)。正是因為有了「憤怒的小鳥」、「水果忍者」、「微信」這些殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)，蘋果推出的iPhone才真正實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，并最終形成了以iPhone作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端的規(guī)模效應(yīng)。

XREAL CEO徐馳此前在采訪中表示，目前的AR行業(yè)還遠未進入快速發(fā)展期，歸根到底是因為當前的硬件產(chǎn)品還無法吸引更多開發(fā)者加入，沒有現(xiàn)象級應(yīng)用的加持，這樣一個新興產(chǎn)品品類就很難被更多用戶接受，也就難以形成規(guī)模效應(yīng)。在XREAL看來，蘋果的產(chǎn)品理念同樣適用于AR行業(yè)，目前硬件廠商最迫切的就是將硬件產(chǎn)品提升到一個更高的水準，然后再用開放的內(nèi)容生態(tài)不斷吸引優(yōu)質(zhì)開發(fā)者，當現(xiàn)象級應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，AR產(chǎn)業(yè)才會真正進入良性循環(huán)。

硬件產(chǎn)品要學會做減法

前面已提到，XREAL的愿景顯然是通過不斷提升的產(chǎn)品銷量來讓AR產(chǎn)品更加遍及化，以此形成整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，但這里就涉及到一個新問題，如何才能讓更多的用戶愿意購買產(chǎn)品呢？對此，XREAL的答案就是要學會做減法，既要讓設(shè)備更小巧便捷，還要有效控制價格，同時關(guān)鍵性能也要達到蘋果等頭部公司產(chǎn)品的80%。

無論是從XREAL此前發(fā)布的XREAL Air初代產(chǎn)品來看，還是從其最新發(fā)布的XREAL Air 2來看，我們都不難發(fā)現(xiàn)，XREAL始終都將打造輕量化AR眼鏡作為自己的一貫?zāi)繕?。圍繞“為消費者提供一塊方便攜帶且隨時隨地可以延展的大屏”這一指標，XREAL在硬件、系統(tǒng)等諸多方面都達到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

而作為一款消費級硬件廠商，XREAL同樣考慮到用戶購買能力，因此最大限度降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，必要時則對一些非關(guān)鍵性的功能做出剪裁。比如XREAL認為，對于AR眼鏡而言，最主要的應(yīng)用場景是觀影，對互動自由度則沒有過高的需求，因此在6自由度交互技術(shù)較為成熟的今天，XREAL的AR產(chǎn)品卻依然保持了3自由度的交互。

除了上述在關(guān)鍵性能上的發(fā)力以外，XREAL對于產(chǎn)品的人性化設(shè)計也下足了功夫。除主要產(chǎn)品以外，XREAL還為消費者推出了一系列AR空間屏套裝，比如搭配了XREAL Beam的AR空間屏套裝，便能實現(xiàn)統(tǒng)一的3DoF空間計算體驗，同時極具創(chuàng)新性的懸停、云臺、浮窗三種投屏模式則使AR眼鏡能夠更好的適配更多應(yīng)用場景。

在產(chǎn)品理念上，XREAL的做法與蘋果存在很大差異。Vision Pro無疑是一款實現(xiàn)了全方位極致堆料的硬件產(chǎn)品，將其稱之為XR行業(yè)的“超跑”也不足為過。而作為一家垂直賽道的創(chuàng)業(yè)公司，XREAL則根據(jù)自身特點找準適合自己的市場定位，在自己專屬的舞臺上大放異彩，才有更大的可能去撬動整個行業(yè)市場。

在產(chǎn)品研發(fā)過程中，XREAL始終都站在用戶的視角去審視產(chǎn)品。XREAL Air系列的一代產(chǎn)品率先將AR設(shè)備設(shè)計成一款真正意義上眼鏡形態(tài)的輕量化產(chǎn)品，而不再是如Hololens般沉重的頭盔設(shè)計；第二代產(chǎn)品則在關(guān)鍵性能上繼續(xù)發(fā)力，特別是全新加入的電致變技術(shù)真正使AR眼鏡全天候全場景使用成為現(xiàn)實。市場銷量的反饋，永遠都是衡量一款產(chǎn)品的最真實指標，只有如XREAL般以用戶為中心的產(chǎn)品才能在用戶之間實現(xiàn)口口相傳，在市場的反哺之下，最終形成產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展。

結(jié)語

對目前的VR/AR行業(yè)而言，2023年無疑是振奮人心的一年。蘋果Vision Pro的橫空出世，讓整個業(yè)界看到了未來XR行業(yè)發(fā)展更多的可能性，而像XREAL這樣在垂直領(lǐng)域耕耘的優(yōu)秀硬件廠商則讓這些可能性變得更為具象化。

如今我們每一個人都見證著信息載體從二維向三維的升維，這是一個不可逆的過程。雖然相較于國外市場而言，國內(nèi)的AR/VR還處于更為早期的階段，但隨著XREAL這樣對市場有著獨特見解的硬件廠商不斷涌現(xiàn)，我們相信到了某個節(jié)點時，中國市場一定能夠以更快的勢頭實現(xiàn)市場增長。