品牌商已經(jīng)意識(shí)到，VR想要在大眾媒體普及至少還要六到八年的時(shí)間，Scape Technologies公司的創(chuàng)始人Ed Miller表示。

Miller表示：“移動(dòng)手機(jī)對(duì)于VR來(lái)說(shuō)還不夠好，而最好的AR則是Pokemon Go，雖然不是特別沉浸，不過(guò)卻在世界范圍內(nèi)掀起了一陣風(fēng)暴。”

但這并不意味著今天的VR不是一個(gè)強(qiáng)大的媒介體驗(yàn)。Immersive Futures公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Victor Riparbelli希望品牌廠商以及營(yíng)銷(xiāo)人員需要看到VR作為“嶄新視界”以外的領(lǐng)域。

“有許多種利用VR來(lái)創(chuàng)造高價(jià)值的途徑，”Riparbelli說(shuō)。“比如數(shù)據(jù)分析，在VR環(huán)境中所獲得的分析數(shù)據(jù)的數(shù)量是驚人的。比如，你可以在商店環(huán)境中測(cè)試一種新的產(chǎn)品包裝。當(dāng)你讓消費(fèi)者走過(guò)VR體驗(yàn)的超市時(shí)，VR將給你提供大量的數(shù)據(jù)。”

他還補(bǔ)充到，VR比其它任何媒體都更能讓觀眾產(chǎn)生共鳴。“VR技術(shù)還被應(yīng)用于治療。有一位研究員正在質(zhì)量家庭暴力犯罪。這是最高類(lèi)別的重罪犯。一切都試過(guò)了，都沒(méi)啥效果。不過(guò)他創(chuàng)造了一個(gè)VR體驗(yàn)，讓施虐者置身于受虐的地方，并且復(fù)發(fā)率減少了30%。”

對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，AR和VR都能夠很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于印象體驗(yàn)的不斷需求，F(xiàn)ashionandmash公司的品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)Rachel Arthur指出。

“時(shí)尚界早就意識(shí)到了。在2014年，TopShop在London Store就舉辦了一次VR展會(huì)，讓觀眾們?cè)趥惗貢r(shí)裝周上體驗(yàn)了一把時(shí)裝秀，”Arthur表示。“自從那以后，許多品牌廠商就加入了這場(chǎng)游戲。在2015年，Dior就帶著觀眾們回到了舞臺(tái)，看模特們化妝——其目標(biāo)是售賣(mài)這些化妝品。”

這些活動(dòng)都是沉浸的，不過(guò)非常單向。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，它需要更多。”

還有一個(gè)很好的例子就是Sephora的虛擬藝術(shù)APP，它通過(guò)AR技術(shù)讓用戶(hù)能夠嘗試著在自己的臉上涂抹唇膏，以及后續(xù)的化妝教程。“科技促進(jìn)了教育和互動(dòng)，”Arthur表示。

當(dāng)然VR還可以被用于虛擬和真實(shí)的故事體驗(yàn)。在戛納電影節(jié)上，三星和Punchdrunk劇團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、數(shù)字工廠Rewind，創(chuàng)造了一個(gè)非常令人毛骨悚然且非常奇怪的體驗(yàn)，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的VR技術(shù)總監(jiān)Greg Furber說(shuō)。

【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】