根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度（1Q24）全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）頭顯出貨量同比下降67.4%。

隨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)型至混合現(xiàn)實(shí)（MR）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ER）等新類別，頭顯出貨量下降是意料之中的事。

盡管出貨量下降，但隨著蘋果進(jìn)入市場(chǎng)以及Meta等現(xiàn)有企業(yè)專注于Quest 3等高端頭顯，頭顯平均售價(jià)（ASP）仍升至1000美元以上。

IDC最近修改了分類標(biāo)準(zhǔn)，納入了兩個(gè)新類別：混合現(xiàn)實(shí)（會(huì)遮擋用戶視線，但可以通過向外的攝像頭提供現(xiàn)實(shí)世界的視圖）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（采用透明顯示屏，但可以鏡像另一臺(tái)設(shè)備的內(nèi)容，或提供簡(jiǎn)單的平視顯示）。

Meta在2024年第一季度再次在市場(chǎng)份額方面領(lǐng)先市場(chǎng)，而蘋果最近進(jìn)入市場(chǎng)使其占據(jù)了第二的位置，PICO、XREAL和HTC VIVE進(jìn)入前五名。Quest 3和Apple Vision Pro都幫助教育了用戶，并吸引開發(fā)者創(chuàng)建混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，以將數(shù)字世界和物理世界融合在一起。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“隨著混合現(xiàn)實(shí)的興起，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年傳統(tǒng)虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備將逐漸淡出人們的視線，因?yàn)槠放坪烷_發(fā)商將設(shè)計(jì)出新的硬件和體驗(yàn)，以幫助用戶最終過渡到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)?！?/p>

“與此同時(shí)，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)顯示器將吸引消費(fèi)者的注意，因?yàn)樵擄@示器將提供大屏幕體驗(yàn)，同時(shí)在不久的將來(lái)融入人工智能和平視顯示器。”

IDC增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)研究主管Ramon Llamas表示：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭顯的平均售價(jià)幾乎總是高于1000美元這個(gè)價(jià)格點(diǎn)，但VR、MR和ER頭顯的平均售價(jià)通常較低?！?/p>

“Vision Pro推動(dòng)了MR頭顯平均售價(jià)上漲，但Meta和HTC VIVE推出的低成本設(shè)備使平均售價(jià)無(wú)法大幅上漲。與此同時(shí)，許多VR和ER設(shè)備的價(jià)格都低于500美元。展望未來(lái)，我們預(yù)計(jì)所有產(chǎn)品的平均售價(jià)都會(huì)下降，”Llamas補(bǔ)充，“然而由于整個(gè)市場(chǎng)仍處于早期階段，ER第一代和第二代設(shè)備價(jià)格還很昂貴，因此為了在大眾市場(chǎng)達(dá)到規(guī)模，供應(yīng)商需要降低后期和即將推出的設(shè)備的價(jià)格?！?/p>

IDC預(yù)測(cè)，全球頭顯出貨量將在今年晚些時(shí)候恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)比2023年增長(zhǎng)7.5%。較新的頭顯和較低的價(jià)格將有助于今年實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)。

除此之外，預(yù)計(jì)2024年至2028年頭顯出貨量復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為43.9%。