在Vision Pro里網(wǎng)購是一種什么樣的體驗(yàn)？
早在2016年，我們就開始談?wù)摼€上購物可以如何結(jié)合VR/AR技術(shù)帶來顛覆性的體驗(yàn)。阿里和京東作為當(dāng)時(shí)唯二的電商巨頭，都圍繞著VR和AR技術(shù)做了許多的探索。
當(dāng)年，阿里的淘寶BUY+宣傳視頻引起了廣泛的關(guān)注，讓消費(fèi)者在VR頭顯中體驗(yàn)沉浸式的購物，被視為未來主流的購物方式，但淘寶BUY+僅在2016年的雙十一期間經(jīng)歷了十幾天的短暫開放便匆匆下線，徹徹底底的成為了一個(gè)噱頭。
京東緊隨阿里的步伐，面向VR/AR領(lǐng)域推出了對標(biāo)Buy+的天工計(jì)劃，希望用3D建模+AI的方式，探索VR購物的未來。不過相比VR而言，AR技術(shù)在京東天工計(jì)劃的整個(gè)生命周期中扮演了更加重要的角色，例如手機(jī)端的京東App為美妝類的產(chǎn)品提供了AR試妝的功能，幫助消費(fèi)者更好的完成購物決策。
但后續(xù)隨著VR行業(yè)走向沉寂，兩家平臺對VR/AR的探索也似乎停滯。
今年2月份，蘋果Vision Pro在美國開售。高規(guī)格的空間計(jì)算硬件，再次引起了這兩個(gè)電商巨頭的興趣。
在3月初我們發(fā)布的文章中曾經(jīng)提到過，阿里在Vision Pro上會(huì)有比較大的動(dòng)作。4月份，淘寶Vision Pro 1.0版本上線，但這個(gè)版本僅僅提供了用Vision Pro進(jìn)行淘寶購物的體驗(yàn)和演示，并不能真正下單購買，引起的關(guān)注依然十分有限。
近日，Vision Pro版淘寶迎來了2.0版本的大更新，打通了支付購買的環(huán)節(jié)，從原先只能看不能買的概念展示，搖身一變成為了一款真正的購物軟件。
巧合的是，京東也趕在Vision Pro國行正式發(fā)售之際，推出了京東.Vision應(yīng)用，嘗試著用空間計(jì)算這項(xiàng)新技術(shù)，來重塑線上的購物體驗(yàn)。
在體驗(yàn)完淘寶和京東的Vision Pro版之后，我們發(fā)現(xiàn)，用Vision Pro來網(wǎng)購，還真有一些體驗(yàn)是手機(jī)無法比擬的。如果Vision Pro后續(xù)能夠?qū)r(jià)格搞下去，提高普及率，「空間計(jì)算+網(wǎng)購」或許還真能成為國區(qū)的Killer App。
打開淘寶Vision Pro版，首先映入眼簾的，是琳瑯滿目的各類電器和家電產(chǎn)品。最上方醒目的Banner位給到了大疆，會(huì)有一臺大疆無人機(jī)的3D模型懸浮在頁面外。
沒錯(cuò)，Vision Pro版淘寶相比手機(jī)版的一大區(qū)別，在于其充分利用了Vision Pro的空間計(jì)算能力，將商品以3D模型的形式疊加顯示在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。
只要一款商品提供了3D模型的展示，在你點(diǎn)進(jìn)商品的詳情頁面后淘寶Vision Pro版就會(huì)將其顯示在頁面前。你可以隨意的拖動(dòng)和縮放這個(gè)3D模型，從各個(gè)角度去觀察它的外觀。
3D模型下方有一個(gè)浮動(dòng)工具條，上面有一個(gè)「1:1」按鈕，當(dāng)你按下它，商品就會(huì)按照1:1的真實(shí)尺寸出現(xiàn)在空間中。你可以將其放在你喜歡的位置上，提前感受一下將這款商品買回家后的體驗(yàn)。
以往我們在網(wǎng)上購買家電、家具、數(shù)碼產(chǎn)品甚至是桌面擺件與裝飾物等商品之前，大多時(shí)候只能腦補(bǔ)東西買回來并擺放到位后的模樣，即使你在下單前去實(shí)體店實(shí)地考察，也可能會(huì)碰上電商專供的型號無功而返。一旦發(fā)現(xiàn)買回來的東西尺寸或者外觀不是特別滿意，可能就會(huì)需要承擔(dān)一筆不少的退貨費(fèi)用。
現(xiàn)在通過Vision Pro，我們可以提前將3D模型擺放到對應(yīng)的位置上，逼真程度接近99.99%，大幅度降低了消費(fèi)者網(wǎng)購家具、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、擺件與裝飾物等品類商品的決策難度，進(jìn)而減少因?yàn)閷?shí)物與圖片在尺寸、外觀等方面的一些感官差異帶來的退貨，無論對于商家還是消費(fèi)者來說都能節(jié)省許多時(shí)間成本和資金成本。
你甚至可以和3D模型做一些簡單的交互，例如打開這款鋼鐵俠的面罩看一看內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，也可以看到商品的具體尺寸信息。
或者將同一款產(chǎn)品不同型號的模型一起顯示方便挑選。
也許你會(huì)覺得，1:1 3D模型的展示功能，手機(jī)淘寶結(jié)合手機(jī)的AR功能也能夠?qū)崿F(xiàn)。實(shí)際上，這只是淘寶Vision Pro版的開胃小菜，還有更重磅的功能值得關(guān)注。
剛才我們提到了大疆醒目的出現(xiàn)在了淘寶Vision Pro版首頁的Banner位，并且在頁面上還懸浮了一款大疆無人機(jī)的3D模型。當(dāng)你點(diǎn)擊這一區(qū)域時(shí)，并不會(huì)直接進(jìn)入大疆無人機(jī)的商品詳情頁，而是進(jìn)入了名為「大疆新品空間」的沉浸式體驗(yàn)。
目前這一沉浸式體驗(yàn)的主角是大疆無人機(jī)的新品MINI 4 PRO，體驗(yàn)綜合3D模型動(dòng)畫、視頻與圖文內(nèi)容，用戶可以在其中了解這款產(chǎn)品的避障、智能回航以及與其他型號產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)對比等等內(nèi)容。
可以說，相比簡單的展示一個(gè)1:1的3D模型，這種更具互動(dòng)性的體驗(yàn)，才是淘寶Vision Pro版與手機(jī)淘寶體驗(yàn)的分水嶺。
除了大疆之外，小米SU7也將在淘寶Vision Pro版上通過這一功能提供一場虛擬試駕體驗(yàn)，目前正處在預(yù)約的階段，待正式開放后我們也將第一時(shí)間進(jìn)行體驗(yàn)。
除了沉浸式體驗(yàn)，淘寶Vision Pro版正嘗試著用空間視頻取代平面的商品宣傳視頻。在視頻頁卡下，我們可以看到服飾、化妝品甚至是飲料類商品的空間視頻版宣傳片。其中尤其是服飾類的空間視頻，立體的呈現(xiàn)了服飾的上身效果，體驗(yàn)感拉滿。
除了圍繞著空間計(jì)算加入的這些新功能，淘寶Vision Pro版也很好地將手機(jī)淘寶的核心功能進(jìn)行了復(fù)刻，例如淘寶Vision Pro版同樣支持旺信聊天，可以在下單前后與店家進(jìn)行溝通；
支持搜索功能，手機(jī)淘寶能夠搜索到的商品在Vision Pro上都能夠搜索到，實(shí)現(xiàn)了全面的數(shù)據(jù)互通，還能夠直接通過Vision Pro相機(jī)拍攝的照片對實(shí)物進(jìn)行搜索；
可以查看待付款訂單、已付款訂單和歷史訂單，但目前還無法查看物流相關(guān)信息。
支持加購物車，但是只有手機(jī)淘寶能夠?qū)徫镘囘M(jìn)行操作。
在支付方面，目前淘寶Vision Pro版目前沒有直接在Vision Pro中付款的方式。消費(fèi)者可以在登陸同一賬號的情況下在手機(jī)支付寶上開通500元以下商品免密支付。不開通免密支付或者金額超過500元的訂單則會(huì)將付款信息推送到手機(jī)端的淘寶應(yīng)用上，通過手機(jī)完成支付。
接下來我們聊聊京東.Vision體驗(yàn)。整體來說，京東.Vision可以看作是一個(gè)功能不完全的Vision Pro版淘寶，但在一些功能的細(xì)節(jié)上也有自己的特色。
京東.Vision目前只有一個(gè)商品推薦頁面，無法自由搜索商品，只能訪問頁面上所呈現(xiàn)的商品。這個(gè)推薦頁面可以顯示3D模型和空間視頻，與淘寶Vision Pro版的推薦頁面幾乎完全一致。
京東.Vision能夠支持在空間中查看商品的3D模型，可以進(jìn)行拖拽、縮放等簡單的交互，還支持播放模型動(dòng)畫。
相比Vision Pro版淘寶，京東.Vision可以支持將兩件不同品牌商品的3D模型同時(shí)呈現(xiàn)，方便消費(fèi)者進(jìn)行對比。
還可以便捷的在3D模型上顯示商品的長寬高實(shí)際尺寸數(shù)據(jù)，不再需要消費(fèi)者去翻冗長的商品詳情頁面。
京東.Vision支持將商品加入到購物車中，并且可以在Vision Pro上直接對購物車進(jìn)行操作，在真正決定下單時(shí)一次性付款。
在支付方面，京東.Vision可以直接在Vision Pro上通過輸入密碼使用登陸京東賬號綁定的支付方式，不需要消費(fèi)者在手機(jī)京東App上完成任何操作。
簡單總結(jié)一下，淘寶Vision Pro版可以稱得上是在手機(jī)淘寶的基礎(chǔ)之上，加入了商品3D模型空間展示、空間視頻版商品宣傳視頻以及沉浸式商品交互體驗(yàn)，利用空間計(jì)算的優(yōu)勢在一些商品品類上帶來了更好、更低成本的購物體驗(yàn)。
京東.Vision目前還是一個(gè)半成品的購物應(yīng)用，整體使用體驗(yàn)與淘寶Vision Pro版相近，但在一些購物體驗(yàn)的細(xì)節(jié)上也有著自己的思考，讓我們十分期待未來完整體驗(yàn)的上線。
Vision Pro自發(fā)售以來，一直被人們詬病內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，在許多消費(fèi)者手中淪為了一個(gè)看片神器。
淘寶Vision Pro版和京東.Vision的出現(xiàn)，為消費(fèi)者找到了一個(gè)使用Vision Pro的新理由：用手機(jī)在網(wǎng)上買買買固然很爽，但是與空間計(jì)算結(jié)合的網(wǎng)上買買買，在一些品類上提供了更爽的購物體驗(yàn)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為，人們的消費(fèi)行為是理性和感性的統(tǒng)一。感性消費(fèi)注重產(chǎn)品所引起的感官愉悅，這在某種程度上與手機(jī)網(wǎng)購向「空間計(jì)算+網(wǎng)購」的升級不謀而合。更爽的購物體驗(yàn)為商品帶來了更多的情緒價(jià)值，也帶來了更多的購買轉(zhuǎn)化。
從實(shí)際體驗(yàn)來看，阿里和京東在Vision Pro的網(wǎng)購體驗(yàn)上花了不少的心思，果然是「行家一出手，就知有沒有」。至少從我個(gè)人的角度來說，在買一些大件商品時(shí)，會(huì)更傾向于通過Vision Pro而不是手機(jī)進(jìn)行選購。
這也讓我們對空間計(jì)算的未來更有信心了，當(dāng)越來越多的廠商開始為空間計(jì)算推出體驗(yàn)升級的新應(yīng)用，消費(fèi)者才會(huì)越來越有動(dòng)力去嘗鮮目前還很昂貴的新產(chǎn)品。
過去人們經(jīng)常會(huì)探討硬件與內(nèi)容生態(tài)之間「先有雞還是先有蛋」的問題，但或許先后并不那么重要，更重要的是雞和蛋做好自己該做的事情：雞要做的是生出更多蛋，蛋要做的是努力發(fā)育和成長。
