VR是通過(guò)計(jì)算機(jī)以及相機(jī)配合而產(chǎn)生的看似真實(shí)的3D體驗(yàn)，通過(guò)一些電子設(shè)備，比如VR眼鏡或者是VR手機(jī)盒子來(lái)呈現(xiàn)給觀眾。在某些情況下，比如使用帶有傳感器的手套可以實(shí)現(xiàn)在3D模擬世界中對(duì)物體以及動(dòng)作的操控。

當(dāng)公司們開(kāi)始探索VR在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的應(yīng)用時(shí)，都是以一個(gè)有趣的活動(dòng)來(lái)作為其商業(yè)的開(kāi)端。在SA，廣告機(jī)構(gòu)和電影公司都反饋說(shuō)來(lái)自客戶的VR項(xiàng)目的需求正在增長(zhǎng)。梅賽德斯-奔馳的消費(fèi)者就可以體驗(yàn)坐在劉易斯·漢密爾頓旁邊，以高速沿著喀拉米爾賽道飛馳而過(guò)的快感。這是由BBDO廣告公司和Sinister Studios聯(lián)手打造的4個(gè)VR體驗(yàn)中的1個(gè)。

2016年底，德國(guó)漢莎航空公司在的南非辦公室就通過(guò)Artifact公司的VR體驗(yàn)，讓當(dāng)?shù)氐穆眯姓吣軌蝮w驗(yàn)到由德國(guó)航空公司網(wǎng)絡(luò)所提供的目的地體驗(yàn)服務(wù)。漢莎航空計(jì)劃不久之后就將體驗(yàn)推廣給更多客戶。

此外，Velvet Films和iKineo合作，為T(mén)elkom（印尼電信）提供VR服務(wù)，最初是針對(duì)企業(yè)級(jí)客戶的。

參與這些活動(dòng)的人們自信地談到VR技術(shù)的光明營(yíng)銷(xiāo)前景。iKineo公司的導(dǎo)演Manfred Noriskin-Ender表示，虛擬現(xiàn)實(shí)還處于起步階段，不過(guò)隨著客戶和消費(fèi)者越來(lái)越了解VR技術(shù)，它將成為營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)組成部分。

不過(guò)不是每個(gè)人都信服這個(gè)觀點(diǎn)。由美國(guó)互動(dòng)廣告局的一份報(bào)告，就有人談到VR廣告的巨大增長(zhǎng)潛力總結(jié)了一些極端的負(fù)面觀點(diǎn)，但是另一些人則堅(jiān)定地認(rèn)為VR將是一個(gè)商機(jī)。

VR在商業(yè)方面的應(yīng)用雖然不是頭一次報(bào)道了，不過(guò)由于VR技術(shù)還處于早期階段，商業(yè)方面對(duì)于VR的應(yīng)用也還在探索之中。如何能夠利用VR來(lái)說(shuō)自己的故事，讓客戶能夠直觀地通過(guò)VR來(lái)了解產(chǎn)品，并且通過(guò)VR環(huán)境來(lái)收集客戶數(shù)據(jù)，這些問(wèn)題對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)依舊是個(gè)挑戰(zhàn)。主流用戶對(duì)于VR的認(rèn)知還僅僅停留在游戲和直播，對(duì)于VR營(yíng)銷(xiāo)和廣告，乃至VR購(gòu)物都還處于懵懂的階段。

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，VR一開(kāi)始會(huì)是一個(gè)噱頭，一個(gè)亮點(diǎn)。等到VR的新鮮感過(guò)去，如何讓VR真正將用戶留住，讓VR來(lái)講述自己產(chǎn)品的體驗(yàn)是品牌商們需要深思的。而通過(guò)VR建立起一系列的反饋機(jī)制，有助于營(yíng)銷(xiāo)及廣告業(yè)獲得來(lái)自用戶的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并且可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)時(shí)調(diào)整自己的品牌策略和產(chǎn)品。

VR對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)！而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及廣告業(yè)向來(lái)有著對(duì)于前沿科技的嗅覺(jué)，這將有助于像VR一樣的前沿科技進(jìn)入主流領(lǐng)域。

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