借助于VR，市場營銷開始迸發(fā)出新的活力。盡管在過去的一年里，VR和全景視頻內(nèi)容獲得了極大的關(guān)注，但很少有市場營銷人員能夠真正地精通這種全新的媒介形式，這主要是因為現(xiàn)階段VR營銷還處于早期，非常容易出錯。不可否認(rèn)的是，在任何一種變革的媒介發(fā)展過程中，探索是必要的。沒有早期探索中發(fā)現(xiàn)的錯誤，也就不會有接下來成功的可能性。

VR在品牌營銷中越來越扮演著舉足輕重的作用，它將用戶與品牌影響力緊密地聯(lián)系在一起。Facebook，Youtube，谷歌Chrome對VR的支持，也使越來越多的用戶能夠在日常的上網(wǎng)中接觸到這種媒介。

但是廣告商和營銷者如何在不過度燃燒經(jīng)費的條件下，利用VR來打響自己的品牌成為了一個備受關(guān)注的課題。以下是新手們通常犯下的四個錯誤，這是作為VR營銷者必須要避免的。

1，讓觀看者感到暈眩和不適

拍攝360度視頻與拍攝動作片段截然不同。當(dāng)在拍攝過程中使用了太多的鏡頭位移，所導(dǎo)致的結(jié)果只能是讓用戶感到嚴(yán)重的暈動癥。

因此，在VR拍攝中，要考慮到觀眾必須能夠控制自己的行為，例如轉(zhuǎn)向，上下查看等。當(dāng)觀看者將頭轉(zhuǎn)向左邊，他們應(yīng)該能夠清晰和穩(wěn)定地獲得當(dāng)前鏡頭要向他們傳達的景象。做到這點需要注意用戶的眼部需要聚焦，并且不要有太過于接近眼球的障礙物阻擋視線。

新手們通常嘗試使用GoPro攝像頭固定在一輛車上來進行拍攝，這么做并非不可取，只是可能會造成非常差的終端用戶體驗。在虛擬現(xiàn)實中的任何移動必須極力減少晃動，這樣才能保證觀看者的舒適度。

2，錯誤的拍攝節(jié)奏

在傳統(tǒng)的視頻剪輯中，頻繁的剪切可以為影片潤色不少。以《瘋狂的麥克斯》為例，運用了大量的高強度的鏡頭拍攝，幾乎每2秒一個鏡頭，但是在360度視頻中，這種手法幾乎毫無用處。剪輯過快會阻止觀看者探索VR場景，并且很快就會使觀看者感到惡心和不適。在VR中，觀看者需要時間駐足在360度的空間中，讓他們進行一番探索再切換到下一個新的環(huán)境中來。

但這并不意味著VR視頻必須一氣呵成。運用合理的剪輯，有充分的時間的VR影片可以幫助用戶理解VR內(nèi)容的本身。它的主要目的在于保持觀眾的注意力，從而理解導(dǎo)演的用心所在。

3，過于追逐噱頭

一個VR尋寶游戲的點子聽上去是個不錯的創(chuàng)意，對吧？不，這種噱頭已經(jīng)有很多了。

除開VR不談，一些在廣告中常用的創(chuàng)意已經(jīng)形成了一套固定的套路，這種套路被證明是非常好的形式，因此到了360視頻上，仍然有許多新手認(rèn)為可以套用在這種新的趨勢上。其實不然，過多使用噱頭不但不能表達沉浸感，還會給用戶造成一種虛假的印象，這將極大的損害VR營銷潛在的價值。

4，忘了最初的故事

一些品牌為了宣傳價值，寄希望于VR的新奇性。在某種情況下，特別是VR發(fā)展早期內(nèi)或許能夠帶來很好的營銷傳播效果。但是要想持續(xù)地對顧客產(chǎn)生連接效應(yīng)，這種嘗試還遠遠不夠。Pixar的《Toy Story》就是一個很好的例子，他們將VR技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合在了一起，并非是依靠新奇來獲取觀眾的親睞。

VR和360度內(nèi)容提供了全新的敘事媒介以及許多探索的空間。盡管VR對于大多數(shù)用戶而言還是很新鮮的事物，但我們永遠不能低估他們學(xué)習(xí)這種新媒介的速度。VR+營銷最美的地方在于需要一個專為虛擬現(xiàn)實打造的故事，讓你的用戶沉浸在其中，讓他們一展才華，去探索你給予的世界，最終找到和你品牌最近的宣傳點，達到深入人心的作用。

VR營銷的探索之路還很長，對于VR媒介，我們無需害怕，也不要擔(dān)心犯錯誤。每一次錯誤都是下一次成功的基石，而這種全新的傳播形式究竟在未來如何影響到數(shù)以萬計的用戶，則是需要整個行業(yè)共同努力的。

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