2025年，國(guó)家文旅產(chǎn)業(yè)支持政策聚焦六大核心方向，涵蓋文化保護(hù)、科技融合等多個(gè)領(lǐng)域，旨在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。北京、陜西、新疆等多地率先探索文旅科技融合新業(yè)態(tài)。其中地處“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的新疆尤為值得關(guān)注。

作為占國(guó)土面積六分之一的絲路核心區(qū)，新疆以“三山夾兩盆”地貌孕育了多元文化：22處世界文化遺產(chǎn)、17個(gè)5A級(jí)景區(qū)最具吸引力。2024年3.02億人次游客、3595億元的消費(fèi)數(shù)據(jù)，印證了其作為“一帶一路”文旅樞紐的潛力。

傳統(tǒng)展陳“隔窗觀摩”的模式缺少互動(dòng)性與參與感，已難以滿足現(xiàn)代人對(duì)文化體驗(yàn)的沉浸感需求——VR大空間的6DoF自由移動(dòng)和多感官體驗(yàn)為打破“第四面墻”、激活文化遺產(chǎn)提供了新可能。

在旅游興疆這條道路上，如何讓新疆文化、絲路文化等突破地域界限，推向全球？本文聚焦的VR大空間項(xiàng)目《絲路奇遇記》如何突破VR大空間“重技術(shù)輕內(nèi)容”和“同質(zhì)化的局限？如何實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景體驗(yàn)到敘事沉浸的突破？它能給從業(yè)者帶來(lái)哪些啟發(fā)？

筆者與《絲路奇遇記》核心團(tuán)隊(duì)——新疆新旅沐疆?dāng)?shù)字文化有限公司 董事、總經(jīng)理，愛(ài)奇藝沐心文化創(chuàng)始人、CEO 何冀兵；新疆新旅沐疆?dāng)?shù)字文化有限公司 執(zhí)行總經(jīng)理，愛(ài)奇藝沐心文化 總經(jīng)理 王殷康；《絲路奇遇記》總導(dǎo)演、總編劇 ，湖南芒果融創(chuàng)科技有限公司首席編劇 段瑤，進(jìn)行了一場(chǎng)深度交流，聚焦VR大空間的敘事創(chuàng)新，探索探索區(qū)別于行業(yè)常規(guī)路徑的新疆文旅IP數(shù)字化的新解法。

文旅興疆、國(guó)企領(lǐng)銜——“VR大空間+數(shù)字文旅”的破圈實(shí)踐

文旅與科技的深度融合，不僅為傳統(tǒng)文化注入新活力，更在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、沉浸式方向迭代升級(jí)。

2024年，文化和旅游部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》的通知，明確提出鼓勵(lì)文博場(chǎng)館、景區(qū)等文旅場(chǎng)景，運(yùn)用VR/AR、元宇宙、全息投影等技術(shù)和設(shè)備，建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，培育文化和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

在此背景下，新疆文旅也在積極響應(yīng)政策號(hào)召。今年5月25日，在庫(kù)車(chē)市召開(kāi)的2025年新疆旅游發(fā)展大會(huì)上，發(fā)布了《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》：未來(lái)6年，新疆將圍繞“一核三帶四心多節(jié)點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)，打造萬(wàn)億元級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群，還提到要“培育發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”等。

在智慧旅游政策和新疆萬(wàn)億級(jí)文旅集群規(guī)劃的雙重驅(qū)動(dòng)下，由新疆文化旅游投資集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱“新疆文旅投”）出品，新疆文化潤(rùn)疆產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團(tuán)有限公司(下文簡(jiǎn)稱“文投集團(tuán)”)聯(lián)合出品，新疆新旅沐疆?dāng)?shù)字有限公司（下文簡(jiǎn)稱“新旅沐疆”）IP運(yùn)營(yíng)的的VR沉浸式劇場(chǎng)《絲路奇遇記》有了標(biāo)桿意義。

值得一提的是，新旅沐疆是新疆文旅投旗下文投集團(tuán)與愛(ài)奇藝旗下沐心文化于2024年9月成立的合資公司。公司將圍繞新疆非遺文化和新疆超級(jí)文旅IP，聚焦新疆文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)，致力于成為新疆乃至全國(guó)頭部的集策劃、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行于一體的新疆?dāng)?shù)字元宇宙IP創(chuàng)制平臺(tái)。

新旅沐疆推出的“新疆文旅數(shù)字元宇宙IP矩陣”戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦新疆文旅數(shù)字產(chǎn)品，希望構(gòu)建融合“文旅+IP+VR”，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能內(nèi)容，內(nèi)容帶動(dòng)商業(yè)的特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓數(shù)字文化遺產(chǎn)在進(jìn)一步推廣的同時(shí)得以保護(hù)和傳承。

資深文化綜藝“解題者”掌舵，解碼VR大空間內(nèi)容敘事邏輯

談到新疆文旅投與愛(ài)奇藝沐心文化的合作淵源，可以說(shuō)是資源與能力的“雙向奔赴”。何冀兵十分看好新疆文化底蘊(yùn)的場(chǎng)景開(kāi)發(fā)價(jià)值：“新疆是一個(gè)充滿著故事的地方，我們團(tuán)隊(duì)也來(lái)自一個(gè)特別善于講故事的平臺(tái)，一方有需求，一方有能力，我們和新疆文旅投非常自然地就組合到了一起?！?/p>

作為國(guó)內(nèi)文化內(nèi)容賽道的資深制片人，何冀兵曾擔(dān)任《登場(chǎng)了！系列》總制片人；《曉說(shuō)》總監(jiān)制；《圓桌派》（1-4）總監(jiān)制等重要職位，其主導(dǎo)的文化節(jié)目以深厚的人文底蘊(yùn)與創(chuàng)新表達(dá)收獲廣泛認(rèn)可。正是何冀兵多年來(lái)的文化綜藝經(jīng)驗(yàn)和對(duì)文化輸出的堅(jiān)持，以及敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)，為他和團(tuán)隊(duì)切入VR大空間賽道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“我在影視領(lǐng)域做了25年的節(jié)目和內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)鍛煉出的核心競(jìng)爭(zhēng)力是解題和破題的能力。無(wú)論內(nèi)容如何變化，它的核心基礎(chǔ)邏輯都是通過(guò)新視聽(tīng)來(lái)講故事，通過(guò)新人物來(lái)打動(dòng)人?！?/p>

何冀兵結(jié)合大空間項(xiàng)目《中軸奇妙夜》等作品的制作經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確捕捉到VR大空間在新疆商業(yè)落地和文化傳播的潛力和破局關(guān)鍵：將絲路文明的開(kāi)拓精神和文化符號(hào)串聯(lián)起來(lái)，以現(xiàn)代視角共鳴當(dāng)代情感。

談及項(xiàng)目?jī)?nèi)容的選題，何冀兵表示，選擇以絲路故事為切入點(diǎn)，源于其IP價(jià)值和普適性，絲綢之路不僅是中華文明的象征也擁有世界級(jí)的影響力，是對(duì)外展示新疆魅力的絕佳載體，VR大空間正是能承載文化IP的理想形態(tài)之一。

《絲路奇遇記》構(gòu)建了一個(gè)橫跨三萬(wàn)里，縱覽兩千年的虛擬時(shí)空舞臺(tái)，張騫、解憂公主、玄奘三位主角分別代表絲綢之路的三個(gè)不同維度。他們?cè)诓煌瑫r(shí)代里面臨著不同的抉擇，展開(kāi)了一段獨(dú)立又交織的旅程，引領(lǐng)用戶從西漢長(zhǎng)安出發(fā)，跟隨虛擬向?qū)А暗堑恰碧ど辖z路時(shí)空冒險(xiǎn)之旅。《絲路奇遇記》內(nèi)容包括序幕和尾聲共有五大幕，體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25分鐘。

內(nèi)容的“奇遇”體現(xiàn)在三方面：一是與歷史人物相遇，二是通過(guò)交互助力主角完成關(guān)鍵任務(wù)（抵御箭矢、點(diǎn)亮燈火、搶救經(jīng)書(shū)），三是多元情感體驗(yàn)帶來(lái)的精神升華。

而片尾前出現(xiàn)的“致敬偉大的開(kāi)拓者”一句則點(diǎn)出該項(xiàng)目的核心主旨。何冀兵坦言：“我們今天能輕松地談?wù)撨@些開(kāi)拓者，然而在張騫他們之前，中原對(duì)西域幾乎一無(wú)所知，他們以非凡的勇氣與信念選擇西行。這種個(gè)人選擇彰顯了開(kāi)拓者的偉大，也詮釋了絲綢之路的精神和價(jià)值?！?/p>

《絲路奇遇記》如何實(shí)現(xiàn)“準(zhǔn)影視級(jí)”沉浸體驗(yàn)突破？

市面上的VR大空間項(xiàng)目多有同質(zhì)化趨勢(shì)，在筆者看來(lái)，《絲路奇遇記》區(qū)別于其他VR大空間項(xiàng)目的核心在于，將傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)融入到全新的媒介中。

何冀兵提到在創(chuàng)作過(guò)程中讓用戶在體驗(yàn)中建立情感鏈接的三大關(guān)鍵：首先是核心主旨——“致敬偉大的開(kāi)拓者”，調(diào)性不能變，其次是聲光電等方面要達(dá)到“準(zhǔn)影視級(jí)”的視聽(tīng)效果，最后是在VR能提供感官刺激的體驗(yàn)之上，通過(guò)配音、臺(tái)詞、音樂(lè)等將敘事和情感描述部分發(fā)揮得更好。

王殷康補(bǔ)充道：“VR大空間也可以歸于文娛產(chǎn)品賽道，我們認(rèn)為在這個(gè)賽道最能俘獲人心的關(guān)鍵是情感，我們要在較短的VR大空間單元體驗(yàn)時(shí)間內(nèi)為用戶提供足夠的情感和回憶。”這也是該團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持要做好敘事劇情的主要原因。

《絲路奇遇記》究竟有哪些亮點(diǎn)？我們可以從畫(huà)面、運(yùn)鏡、配音、角色服化道等一探“準(zhǔn)影視級(jí)”VR大空間的制作環(huán)節(jié)。

段瑤坦言該內(nèi)容開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)很多：“在VR中第四面墻被打破，對(duì)制作者來(lái)說(shuō)蒙太奇似乎是失效的、剪輯不存在了，所有內(nèi)容都是一鏡到底，屏幕邊界也消失了，只能靠調(diào)度。而我們會(huì)在《絲路奇遇記》設(shè)置一個(gè)最佳觀影位，用戶能在所有的大場(chǎng)景通過(guò)精靈向?qū)У闹敢约帮w行軌跡，在自由觀看的時(shí)候獲得新的視野，視覺(jué)牽引是一步步調(diào)整的。轉(zhuǎn)場(chǎng)也并非簡(jiǎn)單粗暴的白屏或黑屏，我們通過(guò)角色調(diào)度、場(chǎng)景特效和專業(yè)配音的和諧銜接來(lái)保證敘事和用戶的體驗(yàn)不會(huì)被打斷?！?/p>

令人印象深刻的是《絲路奇遇記》中部分高光時(shí)刻的戲劇化呈現(xiàn)，例如西漢下嫁西域?yàn)鯇O國(guó)的解憂公主，用戶可以在“子彈時(shí)間”進(jìn)入解憂公主的心境，并在“登登”的引導(dǎo)和幫助下使用法術(shù)創(chuàng)建長(zhǎng)安城的海市蜃樓，在虛擬時(shí)空為解憂公主實(shí)現(xiàn)再看長(zhǎng)安城萬(wàn)家燈火的心愿，通過(guò)光影特效與情感敘事的疊加，用戶的情感共鳴度大幅提升。

段瑤表示，團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作上“摳細(xì)節(jié)”的態(tài)度貫穿產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的半年周期，在保證學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)和內(nèi)容正確的前提下，讓用戶獲得更有意思、有意義的體驗(yàn)。據(jù)稱，全劇涵蓋7名主要角色、22名配角模型及12大歷史與奇幻場(chǎng)景，場(chǎng)景設(shè)計(jì)和服化道等細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)深入實(shí)地親自調(diào)研并還原。

25分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)凝聚了三大主角緊湊的主線劇情，加上如此細(xì)致的大場(chǎng)景和建模資產(chǎn)，《絲路奇遇記》如何在一體機(jī)設(shè)備上實(shí)時(shí)渲染并保證高清畫(huà)質(zhì)？王殷康表示其采用了云渲染和WiFi 7的技術(shù)，使400平方米空間內(nèi)的多人實(shí)時(shí)體驗(yàn)且無(wú)需背包設(shè)備，通過(guò)無(wú)線傳輸確保畫(huà)面流暢度，即使30-40人的高密度場(chǎng)景也無(wú)卡頓，保障沉浸式體驗(yàn)的連貫性。

《絲路奇遇記》在保留VR大空間技術(shù)自由度的基礎(chǔ)上，還融入了全感沉浸式互動(dòng)模塊：在玄奘翻過(guò)雪山（蔥嶺）的劇情中，用戶可以通過(guò)觸覺(jué)反饋和風(fēng)力設(shè)備等模擬在雪山懸崖邊的真實(shí)感官刺激。這種將技術(shù)沉浸感與敘事張力深度融合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，僅通過(guò)文字描述難以完全傳遞其震撼力，實(shí)地體驗(yàn)更能切身感受絲路文明的溫度與力量。

以新疆為起點(diǎn)，“把大美新疆講給世界聽(tīng)”

作為新疆文旅數(shù)字化的標(biāo)桿項(xiàng)目，《絲路奇遇記》只是一個(gè)起點(diǎn)，新旅沐疆作為擁有傳統(tǒng)影視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的公司，也在積極尋找VR大空間商業(yè)化的路徑：文化IP的全新數(shù)字化→VR大空間產(chǎn)品孵化→實(shí)現(xiàn)成功的、可復(fù)制的跨屬地商業(yè)模式。

VR文化產(chǎn)品要在各地區(qū)“落地生花”，關(guān)鍵要把屬地文化和IP講出去。

王殷康站在商業(yè)角度分享了自己的見(jiàn)解：“根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容題材，商超內(nèi)的大空間項(xiàng)目多是親子類型或是卡通題材，若是文旅景區(qū)或其他流量聚集地，可能還是要跟屬地文化相結(jié)合。只要景區(qū)的商業(yè)模式和投資邏輯是成立的，我們可以考慮在基礎(chǔ)的基礎(chǔ)內(nèi)容框架植入模塊化的內(nèi)容。比如說(shuō)加入一個(gè)專門(mén)定制的解決方案，景區(qū)可能只要再投入原來(lái)開(kāi)發(fā)成本的1/4，就可以快速植入屬地文化元素，大幅提升區(qū)域適配效率?！?/p>

有數(shù)據(jù)顯示，2024年，新疆國(guó)際大巴扎接待游客高達(dá)2360萬(wàn)人次，春節(jié)期間日均游客量達(dá)12萬(wàn)，單日最高客流量更是突破15萬(wàn)，其消費(fèi)潛力為《絲路奇遇記》提供了天然流量入口。目前《絲路奇遇記》旗艦店首店落地于新疆國(guó)際大巴扎3號(hào)樓負(fù)一層，已于今年5月1日正式開(kāi)業(yè)。

據(jù)介紹，《絲路奇遇記》在試運(yùn)營(yíng)階段還進(jìn)行了壓力測(cè)試，經(jīng)過(guò)初步的測(cè)算，理論上400平方米的空間，當(dāng)天營(yíng)業(yè)時(shí)間為十小時(shí)的話，接待量最高能夠達(dá)到1000人及以上。25分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)也是團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把控的結(jié)果，為的是解決商業(yè)最終獲客和翻臺(tái)率的問(wèn)題。

《絲路奇遇記》首店將作為新疆文旅在VR大空間的一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn)化樣本進(jìn)一步向外擴(kuò)展，并計(jì)劃第二批次落地于新疆其他文旅景區(qū)（喀什古城、江布拉克、新疆大劇院），第三批次落地于國(guó)內(nèi)絲路節(jié)點(diǎn)城市及一線城市（西安、上海、北京、成都、武漢、長(zhǎng)沙等）。

以新疆為文化原點(diǎn)，《絲路奇遇記》正通過(guò)VR大空間重建貫通千年絲路的時(shí)空敘事體系，目的是突破地域限制，走向國(guó)外。據(jù)了解《絲路奇遇記》的英語(yǔ)和法語(yǔ)版已在籌備中，為落地更多城市和國(guó)家?guī)?lái)了可能性。

不只是絲綢之路，新疆這片廣袤土地還有更多故事可講。關(guān)于IP產(chǎn)品矩陣的立體化，王殷康透露，目前團(tuán)隊(duì)正著手構(gòu)思關(guān)于“火焰山、樓蘭、阿凡提”等全新IP產(chǎn)品。作為授權(quán)方和IP品牌管理方，新旅沐疆除了提供關(guān)于內(nèi)容的一整套解決方案外，還會(huì)以影視化標(biāo)準(zhǔn)提供整個(gè)視覺(jué)體系和宣發(fā)體系，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)同樣在計(jì)劃內(nèi)。

寫(xiě)在最后

前有虛擬現(xiàn)實(shí)電影政策落地、十部龍標(biāo)作品到位，后有VR大空間、VR電影等蓄勢(shì)待發(fā)。王殷康認(rèn)為“千帆過(guò)盡，大浪淘沙”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)在市場(chǎng)中有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著更多專業(yè)的制作方、策劃等團(tuán)隊(duì)加入以及國(guó)家相關(guān)政策的扶持及監(jiān)管，行業(yè)必將走向成熟。而《絲路奇遇記》的獨(dú)特意義，正在于它以影視級(jí)敘事+文化深挖掘?yàn)楹诵?，唯有?jīng)過(guò)專業(yè)和系統(tǒng)化打磨而出的文娛作品，才能夠留在用戶心中。

《絲路奇遇記》以“敘事優(yōu)先”，將張騫的孤勇，解憂公主的堅(jiān)守和玄奘的執(zhí)著轉(zhuǎn)化為用戶可視、可交互的情感共鳴，區(qū)別于市面上的VR大空間內(nèi)容，它的價(jià)值不僅在于打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，更在于為千年文明數(shù)字化提供了“文化創(chuàng)新+技術(shù)創(chuàng)新+商業(yè)閉環(huán)”的標(biāo)桿范式，在硬件實(shí)力、傳統(tǒng)影視制作流程的基礎(chǔ)上摸索出了空間敘事的關(guān)鍵，也借此走出VR大空間“缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的行業(yè)困局。

展望未來(lái)，隨著新疆政策的推進(jìn)和“新疆文旅數(shù)字化元宇宙矩陣”的不斷深化，《絲路奇遇記》已率先開(kāi)辟了敘事類VR大空間的全新內(nèi)容解法和可落地的商業(yè)化路徑，相信在它之后還有更多新疆屬地文化故事和精神價(jià)值，能以更多元的形態(tài)走向世界。