8月19日，據(jù)CNMO科技援引洛圖科技最新發(fā)布的《中國XR設(shè)備零售市場月度追蹤報(bào)告》顯示，2025年上半年中國消費(fèi)級XR設(shè)備市場呈現(xiàn)出“整體增長、結(jié)構(gòu)分化”的鮮明特征。全渠道零售量達(dá)到30.7萬臺(tái)，較2024年同期增長17.6%；零售額規(guī)模突破9.9億元，同比增幅更高達(dá)21.1%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)的雙位數(shù)增長，印證了XR技術(shù)在消費(fèi)端的滲透速度正逐步加快。?

從細(xì)分品類來看，市場表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯分化。其中，VR/MR設(shè)備零售量同比下降25.6%，成為拖累市場整體增速的主要因素。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象或與VR/MR設(shè)備產(chǎn)品迭代節(jié)奏放緩、消費(fèi)者新鮮感消退以及中高端機(jī)型價(jià)格門檻較高有關(guān)。此前，VR設(shè)備多以游戲、影音娛樂為核心應(yīng)用場景，隨著用戶需求逐漸向多元化、實(shí)用性轉(zhuǎn)變，現(xiàn)有產(chǎn)品功能與場景覆蓋的局限性開始顯現(xiàn)，導(dǎo)致市場需求短期承壓。?

與之形成鮮明對比的是AR設(shè)備的爆發(fā)式增長，其零售量同比大漲77.0%，成為拉動(dòng)XR市場增長的“核心引擎”。報(bào)告指出，AR設(shè)備的快速崛起，得益于技術(shù)突破帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)升級——輕量化設(shè)計(jì)讓設(shè)備佩戴更舒適，續(xù)航能力提升至8-10小時(shí)，同時(shí)價(jià)格下探至2000-3000元主流消費(fèi)區(qū)間。此外，AR設(shè)備在教育、文旅、工業(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域的場景落地逐步成熟，例如部分景區(qū)推出的AR導(dǎo)覽眼鏡、教育機(jī)構(gòu)應(yīng)用的3D互動(dòng)教學(xué)設(shè)備，進(jìn)一步打開了消費(fèi)市場空間。?

對于2025年全年市場走勢，洛圖科技給出了樂觀預(yù)期：預(yù)計(jì)中國XR設(shè)備市場全渠道零售量將達(dá)到64.6萬臺(tái)，同比上漲20.6%。從增長動(dòng)力來看，一方面，下半年各大廠商計(jì)劃推出的新一代VR/MR設(shè)備將搭載更先進(jìn)的視覺顯示技術(shù)與交互功能，有望激活存量用戶換新需求；另一方面，AR設(shè)備在消費(fèi)端的場景拓展將持續(xù)深化，除現(xiàn)有應(yīng)用外，醫(yī)療輔助、日常穿搭等新場景的探索，或?yàn)槭袌鰩砀嘣隽俊?

值得注意的是，市場結(jié)構(gòu)的變化也將影響行業(yè)競爭格局。此前以VR設(shè)備為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，正加速布局AR領(lǐng)域；而專注AR技術(shù)的廠商則憑借先發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。同時(shí)，供應(yīng)鏈成本的優(yōu)化與政策對虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的支持，也將為XR設(shè)備市場的持續(xù)增長提供保障。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著技術(shù)迭代與場景落地的雙向推進(jìn)，中國XR設(shè)備市場有望在未來2-3年進(jìn)入規(guī)?；鲩L階段，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。?