2025年9月20日，上海徐家匯美羅城5-6樓，重守科技旗下全新品牌——WooHooo無弧XR智能影院全球首店正式開幕。當(dāng)天，暨首個國產(chǎn)二維動畫電影同檔期上線的XR產(chǎn)品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式發(fā)布。這場融合前沿科技與熱門IP的盛會，不僅標志著XR智能觀影領(lǐng)域迎來“弧幕消失”的革命性突破，更預(yù)示著線下消費市場全新時代的到來。

《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》是國內(nèi)首個實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影同期衍生 XR 體驗的標桿項目。WooHooo無弧XR智能影院攜手出品方上影元，聯(lián)合出品方上影技術(shù)廠和維魔科技，以及全國首家動漫主題影院“影元社HAPPYMALL”共同舉辦“成團日”首發(fā)體驗活動，不僅標志著動畫IP價值的跨維度釋放，更以模式創(chuàng)新與體驗創(chuàng)新，為行業(yè)提供了“IP+文化+科技+內(nèi)容+場景”融合的范本。

“無弧XR智能影院”董事長、茂馬生態(tài)創(chuàng)始人、原萬達電影董事長兼CEO、中國文化企業(yè)領(lǐng)軍人物曾茂軍先生在開幕儀式上遠程寄語：“AI和XR等新技術(shù)的飛速發(fā)展，讓‘玩’內(nèi)容的方式發(fā)生徹底改變。我相信未來是XR的黃金十年，虛擬和現(xiàn)實的邊界會越來越模糊。我們要做的是用技術(shù)鏈接文化，鏈接情感，鏈接人?！?/p>

從 “觀看”到 “浸入”，開創(chuàng)一個新物種

儀式上，重守科技和“WooHooo無弧”創(chuàng)始人兼CEO孟豪先生從“新物種”的視角揭開WooHooo無弧XR智能影院的序章。WooHooo無弧的誕生，不僅秉持了公司對“IP+”戰(zhàn)略的實踐落地，更是線下消費端的一個全新物種。這個“新物種”代表了虛擬與現(xiàn)實在物理空間的深度融合，是傳統(tǒng)文娛業(yè)態(tài)的新延展方向（如新影視、新戲劇、新游戲、新劇本殺、新賽事、新演唱會……），帶來了無限想象空間?！拔覀儙е鴦?chuàng)造一個全新文化娛樂社交中心的美好愿景，以新娛樂、新場景、新體驗，讓新一代消費者切身感受到科技與文化深度融合的魅力！”。

政策紅利下的產(chǎn)業(yè)升級

2025年XR產(chǎn)業(yè)仍處于技術(shù)融合與應(yīng)用拓展階段，在國家電影局《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》政策指引下，虛擬現(xiàn)實電影成為電影行業(yè)的第二曲線，其中大電影IP的衍生XR體驗將逐漸成為重要組成部分。WooHooo無弧XR智能影院作為首批接入虛擬電影產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，將從內(nèi)容、發(fā)行、院線等維度，推動XR電影進入主流電影消費體系。

IP價值的邊界延伸

經(jīng)過多年發(fā)展，IP的衍生內(nèi)容已經(jīng)包含了影視劇集、文創(chuàng)衍生品、主題特展等各類形態(tài)。如今，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，再一次拓寬了IP延展邊界，通過XR的形式創(chuàng)造出全新深度沉浸的IP宇宙。與此同時，WooHooo無弧XR智能影院不僅是XR影片的體驗場，更是圍繞超級IP將多業(yè)態(tài)融合。這種商業(yè)模式的創(chuàng)新，更好地承接了觀影后的情緒價值，并將情緒轉(zhuǎn)化為二消、三消的動力，行程一次到店多重消費的閉環(huán)。使IP的XR延伸價值從單一票房收入拓展至多元消費場景。如此次與《浪浪山小妖怪》的聯(lián)動，觀眾在完成XR體驗后，還有電影、文創(chuàng)周邊、特色茶飲和主題活動等內(nèi)容和產(chǎn)品與之銜接，驗證了這種模式的商業(yè)可行性，開創(chuàng)了“內(nèi)容即服務(wù)”的新范式，為后續(xù)IP+XR產(chǎn)品發(fā)展提供了參照樣本。

空間計算技術(shù)的商業(yè)落地

WooHooo無弧XR智能影院運用先鋒的空間計算技術(shù)，解決了傳統(tǒng)LBE一廳一片品類單一的問題，實現(xiàn)在同一場域內(nèi)“一廳多片，隨來隨看”的友好體驗，直接激活用戶數(shù)次復(fù)購。在標準化192㎡空間布局內(nèi)，智能規(guī)劃體驗路線，避免了同一時間內(nèi)觀看不同內(nèi)容的觀眾相互碰撞，高效解決運營坪效問題。

正如特邀嘉賓亞洲獨角獸論壇執(zhí)行主席劉彥龍先生致辭所說：“WooHooo無弧做為新一代的文化娛樂社交中心，體現(xiàn)了一個新物種的誕生。WooHooo無弧具備了獨角獸企業(yè)的基因，期望這個全新的娛樂形式能引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)一個新時代的到來?！?/p>

從 “感官刺激” 到 “情感共鳴”，消費體驗的躍遷

全感官沉浸的敘事革新

在WooHooo無弧XR智能影院中，觀眾不再是 “觀看” 電影，而是 “活” 在電影中，能把自己塑造成影片中的角色?！独死松叫⊙郑貉阃?XR》的觀眾在戴上XR頭顯那一刻就化身“取經(jīng)團”小妖怪，親歷電影之外的懸念與冒險。指尖的“毫毛”輕盈躍動，腳下的水墨山巒徐徐鋪展……動畫電影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，近在眼前。

觀眾可使用“武器道具”與敵人交鋒、破解機關(guān)謎題，更可借助“定身術(shù)”制敵、“隱身術(shù)”潛行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻擊，體驗“騰云駕霧”縱橫天地的快感——這些經(jīng)典西游元素的深度融合，不僅極大增強了體驗的沉浸感與趣味性，也喚起了玩家對傳統(tǒng)文化的情感認同。

Alphega中國創(chuàng)始人、文化引領(lǐng)商業(yè)倡導(dǎo)者、企業(yè)文化賦能戰(zhàn)略導(dǎo)師毛凌云先生認為：未來，是個“玩”電影的時代。隨著XR技術(shù)的不斷完善升級，新內(nèi)容將以“我”為中心，成為電影的參與者，讓情緒深度鏈接。這種模式的代際更迭，讓所有的電影都值得重新做一遍！

社交屬性的場景重構(gòu)

WooHooo無弧XR智能影院打破了傳統(tǒng)影院的 “單人觀影” 模式，每一次觀影都需組隊配合，實現(xiàn)了虛擬世界中的強社交鏈接?！独死松叫⊙郑貉阃?XR》支持最多四人組隊協(xié)作，每位角色均有獨特視角與互動機制，更需要組隊配合共同完成劇情中的各個關(guān)卡，將社交能級拉滿。

在WooHooo無弧的實景社交區(qū)域，除了各類具有社交貨幣屬性的產(chǎn)品外，每次會圍繞上映IP，設(shè)計不同的場景氛圍和主題活動，實現(xiàn)虛實同步的深度沉浸感，也更好地承接觀眾體驗后的情緒?！俺蓤F日”現(xiàn)場，WooHooo無弧變身“浪浪山”樂園，入口處還原XR體驗中的經(jīng)典場景，現(xiàn)場精心設(shè)置多個電影主題打卡區(qū)邀請觀眾拍照打卡。

新消費閉環(huán)的探索引領(lǐng)

《浪浪山小妖怪》于今年暑期檔全國上映，上映兩周成為中國影史二維動畫電影票房冠軍。此次XR內(nèi)容的推出，是現(xiàn)象級動畫電影衍生的沉浸式體驗的國產(chǎn)先例，相信能再次掀起社交平臺的熱議。在承接熱門話題的同時，WooHooo無弧打通線上與線下，形成“種草-轉(zhuǎn)化-二消-傳播-復(fù)購”的消費閉環(huán)。此次，結(jié)合《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》上映，WooHooo無弧聯(lián)動SFC上影影城和美羅城，消費者既能憑《浪浪山小妖怪》觀影票享受XR體驗的購票優(yōu)惠，又能憑XR體驗購票憑證前往指定商家享受優(yōu)惠折扣，雙向激活“票根經(jīng)濟”。

未來展望：構(gòu)建XR產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

作為首個嘗試以“IP+XR”理念新物種的品牌，WooHooo無弧正通過IP 整合力、場景創(chuàng)造力、品牌運營力三大核心能力，構(gòu)建XR產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

WooHooo無弧已獲得多家版權(quán)方的授權(quán)，將《浪浪山小妖怪》《斗羅大陸》《長安三萬里》《胡桃夾子》《凹凸世界》等不同品類的超級IP轉(zhuǎn)化為 XR體驗，在之后的運營期內(nèi)陸續(xù)推出，并將持續(xù)簽約更多優(yōu)質(zhì)IP和XR內(nèi)容。

以品牌化思維，WooHooo無弧已啟動全球化布局，快速擴張門店規(guī)模，計劃至2028年在百個城市落地1000家WooHooo無弧XR智能影院。隨著線下渠道的不斷拓展，下一步，WooHooo無弧將以規(guī)范化和標準化模式推出XR影片發(fā)行機制，推動XR內(nèi)容發(fā)行端的完善。

結(jié)語：

世界向前，我們向上。WooHooo無弧XR智能影院的啟航，不僅是一個新品牌的創(chuàng)新嘗試，更是以內(nèi)容延展IP、以場景擴展體驗、以生態(tài)引領(lǐng)變革，書寫線下消費的新篇章，開創(chuàng)未來商業(yè)標配的全新業(yè)態(tài)。

【W(wǎng)ooHooo 無弧XR智能影院】

—— 來無弧，玩電影

WooHooo一下！

地址：上海市徐家匯美羅城5-6樓（扶梯口）

營業(yè)時間：10:00-22:00

購票鏈接：（插入大眾點評購票通道）

特別鳴謝：

“無弧XR智能影院”董事長、茂馬生態(tài)創(chuàng)始人、原萬達電影董事長兼CEO、中國文化企業(yè)領(lǐng)軍人物曾茂軍先生

亞洲獨角獸論壇執(zhí)行主席劉彥龍先生

Alphega中國創(chuàng)始人、文化引領(lǐng)商業(yè)倡導(dǎo)者、企業(yè)文化賦能戰(zhàn)略導(dǎo)師毛凌云先生

上影股份戰(zhàn)略投資部唐睿女士

中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會秘書長、中玩城董事長徐超先生

元宇宙龍虎榜創(chuàng)始人、嘉煦投資董事長唐維先生

有門互動創(chuàng)始人李康笑先生

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文化元宇宙專委會運營負責(zé)人梁立志女士

潮叔講潮流社群主理人潮叔

直覺泵主理人張琛先生