自12月16日起，Meta AI所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將被用于優(yōu)化Facebook與Instagram兩大平臺的定向廣告投放及帖子推薦服務(wù)。值得注意的是，該數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍同樣涵蓋Meta旗下智能眼鏡及Quest頭顯等設(shè)備中Meta AI的使用場景。?

需特別明確的是，此舉并不意味著廣告商有權(quán)訪問用戶與Meta AI之間的任何互動記錄。實際上，這些互動內(nèi)容（包括語音聊天記錄）將被納入算法模型的訓練與優(yōu)化過程，成為該算法在用戶使用Facebook、Instagram等Meta旗下廣告支持類服務(wù)時，判斷并推送相關(guān)廣告及帖子的額外數(shù)據(jù)源之一。?

與之形成對比的是，谷歌目前尚未將Gemini相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)用于定向廣告業(yè)務(wù)，但并未排除未來采取該做法的可能性。?

無論是用戶通過語音聊天形式與Meta AI交互，還是借助其人工智能功能進行文字溝通，此次數(shù)據(jù)應(yīng)用機制的更新，均旨在助力Meta進一步優(yōu)化各平臺向用戶提供的推薦服務(wù)質(zhì)量，提升用戶接觸到自身真正感興趣內(nèi)容的概率，同時減少非相關(guān)內(nèi)容的推送。
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具體而言，若用戶與Meta AI就“徒步旅行”主題展開交流，Meta將據(jù)此識別用戶在該領(lǐng)域的興趣傾向——這一判斷邏輯與用戶發(fā)布徒步旅行相關(guān)視頻、或為徒步旅行主題主頁點贊后，系統(tǒng)識別其興趣的方式一致?；诖耍脩艉罄m(xù)可能會收到徒步旅行團體的推薦信息、好友分享的徒步路線建議，或與徒步旅行靴相關(guān)的廣告內(nèi)容。?

Meta方面表示，用戶與Meta AI之間涉及宗教信仰、政治觀點、性取向、健康狀況、種族或民族血統(tǒng)、哲學理念及工會會員身份等敏感主題的對話內(nèi)容，將被排除在廣告定向算法的考量范圍之外。?

從業(yè)務(wù)發(fā)展角度來看，將 Meta AI數(shù)據(jù)應(yīng)用于定向廣告，將成為Meta在其智能眼鏡產(chǎn)品實現(xiàn)首次銷售后，推動該業(yè)務(wù)板塊收入增長的重要初始舉措。?

需要補充的是，Meta可通過從Horizon Store交易及Horizon +訂閱服務(wù)中抽取30%傭金的方式，從Quest設(shè)備用戶群體中獲得持續(xù)收入，但目前其智能眼鏡產(chǎn)品尚未搭建類似的內(nèi)容交易市場以實現(xiàn)該類收益。此外，Meta與EssilorLuxottica之間關(guān)于智能眼鏡業(yè)務(wù)的收入分成模式尚未對外公開。Meta首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格此前曾明確，計劃最終實現(xiàn)智能眼鏡業(yè)務(wù)的盈利，而該盈利路徑大概率將圍繞廣告業(yè)務(wù)及相關(guān)服務(wù)展開，而非依賴硬件產(chǎn)品本身的銷售利潤。