洛圖科技發(fā)布2025年1-8月中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，該時(shí)段內(nèi)市場(chǎng)整體零售量達(dá)20.6萬(wàn)臺(tái)，但內(nèi)部品類表現(xiàn)呈現(xiàn)鮮明分化，AR設(shè)備以爆發(fā)式增長(zhǎng)成為市場(chǎng)主力，VR/MR設(shè)備則同比出現(xiàn)下滑。

從具體品類來(lái)看，AR設(shè)備成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，AR設(shè)備零售量達(dá)15.3萬(wàn)臺(tái)，在整體XR市場(chǎng)中占比超七成，同時(shí)實(shí)現(xiàn)95.5%的同比大幅增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一方面源于AR設(shè)備場(chǎng)景應(yīng)用的持續(xù)拓展，從早期的娛樂(lè)領(lǐng)域逐步滲透至導(dǎo)航、購(gòu)物、教育等日常實(shí)用場(chǎng)景，如AR導(dǎo)航疊加路線指引、虛擬試穿試戴等功能，降低了用戶使用門檻；另一方面，頭部廠商推動(dòng)產(chǎn)品輕量化迭代，主流AR眼鏡形態(tài)更接近普通墨鏡，佩戴舒適度與續(xù)航能力顯著提升，疊加中低端產(chǎn)品價(jià)格下探至千元區(qū)間，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)需求。

與AR設(shè)備的高增長(zhǎng)形成對(duì)比，VR/MR設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)承壓。同期VR/MR設(shè)備零售量?jī)H為5.3萬(wàn)臺(tái)，不僅在市場(chǎng)份額上遠(yuǎn)低于AR設(shè)備，還出現(xiàn)17.1%的同比下滑。分析認(rèn)為，VR/MR設(shè)備增長(zhǎng)乏力主要受三方面因素影響：一是消費(fèi)需求趨于理性，早期“沉浸式體驗(yàn)”的新鮮感消退后，設(shè)備仍以游戲、觀影等娛樂(lè)場(chǎng)景為主，缺乏高頻使用的核心應(yīng)用，用戶購(gòu)買意愿下降；二是內(nèi)容生態(tài)建設(shè)滯后，適配的高質(zhì)量游戲與應(yīng)用數(shù)量有限、更新頻率低，難以滿足用戶長(zhǎng)期使用需求；三是技術(shù)體驗(yàn)存在短板，部分設(shè)備佩戴眩暈感、重量壓迫感等問(wèn)題尚未完全解決，影響用戶使用體驗(yàn)與復(fù)購(gòu)意愿。

洛圖科技相關(guān)分析師指出，此次發(fā)布的數(shù)據(jù)反映出中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)正進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，AR設(shè)備憑借場(chǎng)景實(shí)用性與產(chǎn)品迭代優(yōu)勢(shì)，有望持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；而VR/MR設(shè)備若想實(shí)現(xiàn)突破，需在應(yīng)用場(chǎng)景拓展、內(nèi)容生態(tài)完善與技術(shù)體驗(yàn)優(yōu)化上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)XR市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)整體規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)容，仍需關(guān)注兩類設(shè)備的差異化發(fā)展路徑。