VibrantMedia的一項新研究表明，將虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）引入廣告可能是改善用戶參與度，獲取最新產(chǎn)品資訊的最佳方式。

研究得出結(jié)論，絕大多數(shù)消費者都希望減少與他們體驗無關的廣告數(shù)量，并希望廣告的干擾性更少。一些分析師得出結(jié)論，廣告和內(nèi)容之間的界限應該變得模糊。約旦•埃德爾森（JordanEdelson）認為：“VR，AR和360度視頻提供了廣告深層次的互動內(nèi)容使普通消費者感覺更加有趣，參與者能夠體驗到虛擬現(xiàn)實帶來的沉浸式技術，在虛擬現(xiàn)實空間內(nèi)的感觸更深。通過VR和AR，發(fā)布商及其廣告客戶可以建立原生的可共享的用戶體驗，最終使廣告干擾性更少。”

VibrantMedia全球營銷副總裁HelenMussard表示，該公司使用VR和360度內(nèi)容進行測試活動，與標準2D視頻廣告相比，VR的互動率提高了600％：“當消費者通過移動設備參與VR廣告時，我們實現(xiàn)了85％的互動率，而整個數(shù)字廣告的行業(yè)平均水平只有2.5％。”Mussard說。

不過，分析師警告說，VR廣告需要認真定位，而不是將任何潛在的消費者排除在VR平臺外，360度內(nèi)容目前制作成本相當昂貴，而且這方面的超支可能是一個錯誤。OmniVirt首席執(zhí)行官BradPhaisan評論說：“數(shù)字出版商了解其在這種沉浸式媒體中的投資影響至關重要。我們認為，他們對VR或AR內(nèi)容制作過度投資或構建自定義VR應用程序并不合理。”

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