當(dāng)最早互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)出現(xiàn)在國內(nèi)的時(shí)候，就高喊“我們沒有廣告”的標(biāo)語，吸引了不少厭惡電視廣告的觀眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及版權(quán)意識(shí)的提高，國內(nèi)視頻平臺(tái)也開始出現(xiàn)了廣告，而后廣告時(shí)間不斷拉長，從最初的10秒到現(xiàn)在的2-3分鐘。視頻廣告的煩人程度不亞于電視廣告。

VR視頻的發(fā)展是否會(huì)重蹈互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展的覆轍？最近，谷歌120區(qū)孵化器正在實(shí)驗(yàn)以VR為核心的在線廣告形式。這可能比目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的banner廣告要棘手。120區(qū)孵化器團(tuán)隊(duì)表示，他們正試圖創(chuàng)建一個(gè)有家的感覺的VR環(huán)境以及相對(duì)靈活的VR廣告。廣告是實(shí)用且非侵入性的。

團(tuán)隊(duì)最初設(shè)想廣告是被裝入一個(gè)立方體盒子之內(nèi)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊擁盒子或者是看著盒子的時(shí)候，盒子就會(huì)展開變成一段廣告。當(dāng)用戶關(guān)閉視頻或者按下下載按鈕之前，盒子也會(huì)展示幾秒鐘的廣告。這只是一個(gè)簡單的概念，不過能夠以自然順暢的方式展現(xiàn)，不會(huì)造成違和感。

VR用戶可以與這些方塊互動(dòng)，例如點(diǎn)擊，或是盯著幾秒鐘，隨后畫面上將彈出視頻播放器，播放這些廣告。用戶可以選擇觀看廣告，或是關(guān)閉播放器。

雖然很難不去考慮目前VR頭顯的銷量問題，不過這對(duì)于VR的未來很重要。許多移動(dòng)應(yīng)用的創(chuàng)造者十分依賴于廣告。谷歌120區(qū)孵化器展現(xiàn)廣告的形式為這些開發(fā)者提供了一個(gè)展示的渠道且不收費(fèi)，也無需創(chuàng)作者自己給出廣告解決方案。不過該廣告形式并不會(huì)提高VR應(yīng)用的質(zhì)量。

目前VR廣告一直備受爭(zhēng)議。由于VR處于封閉式的環(huán)境，用戶無法想傳統(tǒng)電視那樣轉(zhuǎn)頭回避廣告，只能摘掉VR頭顯。一些科技公司甚至還在利用眼部追蹤來獲取用戶觀看廣告的數(shù)據(jù)調(diào)查。這些做法都有侵犯用戶隱私的嫌疑，因此也讓業(yè)界一直爭(zhēng)論。谷歌所推出的新廣告形式并不意味著，谷歌認(rèn)為VR環(huán)境中的視頻廣告就應(yīng)該如此，這只是提出了一種概念。至于今后VR廣告何去何從還需要繼續(xù)探索。

谷歌最終目標(biāo)是在多種VR平臺(tái)，例如谷歌Daydream和Cardboard，以及三星Gear VR上提供視頻廣告功能。

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