中國BAT公司 ： 百度，阿里巴巴，騰訊， 都在投資虛擬現實（VR），不過它們的投資方向與海外競爭對手皆然不同。不是像美國的Facebook，日本的索尼以及臺灣的HTC注重VR頭顯的開發(fā)，而是關注VR平臺和內容。

截至2016年12月，中國網民規(guī)模達7.31億，是潛在的VR內容消費受眾群體。根據廣州研究公司iMedia 預測，中國快速增長的VR市場預計到2020年將達到550億元人民幣。據市場研究機構 Canalys 透露，中國消費者將在今年全球出貨的630萬個VR頭顯中購買其中的40％。

讓我們看看BAT在VR方面有哪些投資且如何塑造中國VR市場

百度

百度曾在5月份表示，可能通過流媒體視頻服務愛奇藝，打造世界上最大的中文VR服務。愛奇藝已經與300多家合作伙伴合作，包括中國VR制造商北京寶豐科技。愛奇藝最近發(fā)布了一個應用程序套件，使其電影和游戲與頭戴式VR設備兼容。該公司還在考慮流媒體現場音樂會和制作VR電影，這將讓其未來變得更加靈活，可以根據消費者偏好而改變故事情節(jié)。

中國在VR視頻內容方面有著廣闊的市場前景。中國工業(yè)和信息化部表示，預計視頻和游戲應用程序將成為VR行業(yè)首批成熟的領域。約有5.4億中國消費者經常使用流媒體網站，這可能有助于VR現場直播。

中國VR公司正在越來越多地向創(chuàng)造娛樂體驗邁進，與美國不同，美國一直致力于打造昂貴的高端硬件。中國消費者對VR的興趣很高，Niko Partners去年的一項調查發(fā)現，一半的中國玩家對VR感興趣，30％的人愿意花費200美元購買VR設備。

騰訊

這也許可以解釋了為什么騰訊也對投資視頻和游戲VR內容感興趣的原因。該公司為音樂藝術家舉辦了直播 VR音樂會，并購買了 300個日本動漫專營權，預計將增加更多智能手機游戲，畢竟這是一個利潤豐厚的市場。據中國有線電視新聞網報道，中國有近4億網絡游戲玩家，網絡游戲收入預計將從去年的1430億元增長到2018年的2510億元。

騰訊也投資了Original Force，正為Oculus Rift創(chuàng)造計算機生成的VR內容和VR電影。Original Force也在與Pulse Evolution合作，Pulse Evolution在音樂會上創(chuàng)造了流行音樂明星的全息圖。我們認為，這些投資對于騰訊來說具有戰(zhàn)略意義，它需要引人注目的內容才能吸引13億的微信和QQ活躍用戶。

阿里巴巴

同時，阿里巴巴正在為4億用戶構建VR購物體驗。彭博社報道，中國電子商務巨頭已經為數百種產品建立了三維效果圖，并將使商家能夠創(chuàng)建自己的VR購物體驗。阿里巴巴去年推出了名為Buy +的VR商城，使用Google Cardboard可以體驗。這些努力很可能會讓中國消費者受益，中國消費者不愿意在高端VR設備上花大錢，而是熱衷于廉價的移動設備和虛擬現實體驗。據稱，阿里巴巴發(fā)布Buy +時，有3萬人在發(fā)布后的一個小時內嘗試了這個平臺。

此外，阿里巴巴還創(chuàng)建了一項支付服務VR Pay，使購物者能夠使用VR頭像支付物品。VR Pay通過生物識別技術來驗證用戶，在識別出每個消費者的獨特聲音之后，授權貨物付款。

到目前為止，中國VR市場沒有明確的領導者。但是很明顯，強大的BAT正在尋找超越硬件的機會，并且正在努力創(chuàng)造占據支配地位的平臺和內容 。

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