伴隨2017年chinajoy期間新游互聯(lián)“一億懸賞獨(dú)代游戲”的圖刷屏朋友圈，并同時(shí)提出了“全景發(fā)行”概念，將整合多方差異化核心資源，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以“全景發(fā)行”思維重磅打造“后游戲發(fā)行”時(shí)代下的新模式。

“后游戲”發(fā)行時(shí)代，發(fā)行商如何破局？

從2009年至今，隨著市場(chǎng)的日益成熟與發(fā)展，中國的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)過了數(shù)次演變，到了2014年，雖然游戲總用戶數(shù)逐年上升，但增長(zhǎng)率卻呈現(xiàn)斷崖式下滑，新用戶的獲取難度越來越大，迫使游戲開發(fā)商、發(fā)行商們不得不探索出新的流量增長(zhǎng)來源和獲取方式。

而新游互聯(lián)聯(lián)合“個(gè)推”、樂上推出的全景發(fā)行模式，借助三者的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)用戶、空間場(chǎng)景、設(shè)備場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景，解決這一難題。

那么“全景發(fā)行”模式究竟是怎樣的一種模式？

新游互聯(lián)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商服務(wù)商“個(gè)推”，智能電視游戲領(lǐng)先媒體“樂上網(wǎng)”共同打造的“全景發(fā)行”模式，通過全新產(chǎn)品和技術(shù)，打通智能手機(jī)、智能電視大小屏，實(shí)現(xiàn)用戶賬號(hào)數(shù)據(jù)資料打通以及跨屏交互，同時(shí)，在用戶運(yùn)營(yíng)上，從前期“新游預(yù)約”開始介入游戲全生命周期運(yùn)營(yíng)，及時(shí)推送新游預(yù)約消息，導(dǎo)入精準(zhǔn)用戶，在游戲上線后通過“推送”進(jìn)行運(yùn)營(yíng)跟進(jìn)，做用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在游戲中后期通過“個(gè)推”平臺(tái)對(duì)沉默用戶做召回，流失用戶做喚醒等用戶全生命周期運(yùn)營(yíng)。實(shí)現(xiàn)設(shè)備、游戲娛樂場(chǎng)景、發(fā)行場(chǎng)景、用戶使用場(chǎng)景等切換和串聯(lián)。

新游&個(gè)推 于發(fā)行場(chǎng)景全生命周期鎖定用戶

眾所周知，通過新游預(yù)約獲取一批潛在期待用戶，能夠在游戲正式上線時(shí)快速轉(zhuǎn)化為第一批種子用戶，據(jù)現(xiàn)有各平臺(tái)新游預(yù)約信息可靠數(shù)據(jù)反饋，當(dāng)下各平臺(tái)新游預(yù)約首周轉(zhuǎn)化率普遍集中在30%-50%之間，一些游戲和渠道甚至能高達(dá)70-80%。

但在實(shí)際操作中，想要帶來大體量的潛在精準(zhǔn)用戶又是CP等發(fā)行們不得不解決的另一個(gè)問題，新游互聯(lián)結(jié)合個(gè)推在大數(shù)據(jù)和渠道上的優(yōu)勢(shì)，可以幫助“新游”們獲得十倍乃至更多的曝光以及預(yù)約量級(jí)的提升。

在游戲正式上線運(yùn)營(yíng)后，依托個(gè)推強(qiáng)大的信息推送能力與大數(shù)據(jù)分析能力，利用多維度用戶畫像標(biāo)簽，做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容推送，提升用戶打開游戲頻次，維持游戲日常用戶活躍，做沉默用戶喚醒與流失用戶召回。

同時(shí)，新游早在2015年就已啟動(dòng)游戲社區(qū)產(chǎn)品線，可以通過分發(fā)游戲社區(qū)單行本，為游戲鎖定上線前精準(zhǔn)用戶，做上線前用戶留存，并挖掘用戶潛在價(jià)值，進(jìn)一步提升用戶粘度和發(fā)揮早期用戶價(jià)值。

而在游戲過程中留存下來的用戶，除了做游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)之外，為該游戲搭建游戲外社區(qū)，做游戲和用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升游戲的用戶留存等相關(guān)收入運(yùn)營(yíng)。

新游&樂上 全景式數(shù)據(jù)互通

如果說新游與個(gè)推的聯(lián)合，是傳統(tǒng)的游戲發(fā)行的延展，那么新游與樂上的結(jié)合，則是一次基于設(shè)備場(chǎng)景、游戲娛樂場(chǎng)景、用戶使用場(chǎng)景的重構(gòu)，打造“后游戲”發(fā)行下的創(chuàng)新新游發(fā)行玩法。

我們知道，智能電視和智能手機(jī)兩者之間存在的最大差異是交互體驗(yàn)上的差異，但是在受眾用戶興趣、習(xí)慣上卻呈現(xiàn)出極大的統(tǒng)一性。國內(nèi)多家TV廠商與運(yùn)營(yíng)商均有對(duì)外收集王者榮耀游戲視頻并上架平臺(tái)，播放量級(jí)與王者榮耀在手機(jī)游戲領(lǐng)域的占比呈現(xiàn)出相似的關(guān)注熱度。

那么，大屏是否是一個(gè)被遺忘的流量藍(lán)海？據(jù)樂上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能電視端目前已出現(xiàn)單款千萬量級(jí)用戶游戲，并保持持續(xù)穩(wěn)定新增，相信在未來，新增用戶體量還能夠進(jìn)一步提升，那么在移動(dòng)分發(fā)人口紅利逐年下降的情況下，智能電視端作為新游發(fā)行的又一入口則更加值得期待。

新游作為國內(nèi)領(lǐng)先智能操控解決方案提供商，早在2014年就開始進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，通過接入新游自有SDK可以迅速打通大小屏游戲帳號(hào)、角色數(shù)據(jù)信息，同時(shí)通過新游手柄等新游相關(guān)外設(shè)解決大小屏游戲間唯一的交互差異，利用大屏獲取與傳統(tǒng)發(fā)行的差異化流量，提升沉浸式游戲體驗(yàn)，再利用小屏實(shí)現(xiàn)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并且實(shí)現(xiàn)大小屏之間游戲場(chǎng)景快速切換。

此次新游與樂上的合作，正是為了借助樂上作為國內(nèi)領(lǐng)先的智能電視游戲垂直媒體的定位，在智能電視大屏端與移動(dòng)小屏端之間充分建立雙向通路優(yōu)勢(shì)，并以滿足玩家對(duì)真正優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的需求為前提，真正實(shí)現(xiàn)大小屏的用戶共贏。

相信在未來，通過新游互聯(lián)打造的“全景發(fā)行”模式，新游互聯(lián)能夠?yàn)橥婕姨峁┛缈臻g、跨平臺(tái)、跨載體、跨場(chǎng)景的全景式游戲娛樂體驗(yàn)。并以此幫助TV廠商獲得來自游戲的跨場(chǎng)景渠道分成，幫助游戲廠商獲取更多差異化流量與流水分成，并提升游戲體驗(yàn)，持續(xù)為游戲產(chǎn)業(yè)引入新的玩法和打法。