目前我們的VR體驗(yàn)都還只是皮毛，不過隨著科技的進(jìn)步，VR將為我們提供更沉浸的體驗(yàn)。VR將成為品牌溝通的重要渠道，要知道一千個(gè)有意義的體驗(yàn)勝過百萬個(gè)無價(jià)值的廣告。VR是創(chuàng)造真正參與度的完美媒介。

對于那些技術(shù)狂熱者來說，最令人興奮的事情除了第一個(gè)親手體驗(yàn)之外，同時(shí)也很想知道技術(shù)的進(jìn)步如何才可以從根本上改變廣告行業(yè)。

預(yù)測新技術(shù)在未來的應(yīng)用通常很困難，不過冥冥中確有定數(shù)。目前VR在兩個(gè)不同的測量領(lǐng)域發(fā)揮作用：眼鏡追蹤和生物特征識(shí)別。

讓我們先從眼部追蹤說起。有消息表明，下一代的Vive和Rift將采用眼部追蹤技術(shù)。從開發(fā)者的角度來講，眼部追蹤技術(shù)讓“中央漏斗渲染”成為了可能。它能夠極大地節(jié)省硬件資源，并且降低能耗。眼部追蹤技術(shù)還可以讓我們實(shí)現(xiàn)選擇、點(diǎn)擊等簡單的交互。人們只要簡單地眨眼皮就可以解放他們的雙手，實(shí)現(xiàn)更加自然的互動(dòng)。

關(guān)鍵是，該技術(shù)能夠從一個(gè)體驗(yàn)中了解到更多用戶所想要的。就其本身而言，這些數(shù)據(jù)能夠使我們了解重點(diǎn)領(lǐng)域，從而影響到我們所設(shè)計(jì)的體驗(yàn)以及我們使用用戶注意力的方式。而非是僅限于一個(gè)簡單的框架。當(dāng)然，通過將測量用戶對事物的反應(yīng)所得到的數(shù)據(jù)，我們可以從他們的體驗(yàn)中提取到更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)。這就是生物識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用所在。

從根本上來說，戴上VR頭顯就可以為用戶提供許多身體觸點(diǎn)，關(guān)鍵是可以理解用戶的反應(yīng)。大腦本身就可被應(yīng)用于監(jiān)測腦電波的活力——就像Neurable已經(jīng)開始將該技術(shù)應(yīng)用于VR交互：皮膚對電流的反應(yīng)以及心率。巧妙的結(jié)合診斷，這個(gè)數(shù)據(jù)可以用來推導(dǎo)出一系列有用的見解。

那么我們能夠利用這些見解來干什么呢？

自適應(yīng)內(nèi)容

想象一下，當(dāng)你正在享受最喜歡的內(nèi)容的時(shí)候，自適應(yīng)技術(shù)可以動(dòng)態(tài)地將更多你所喜歡的內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)移到你眼前。你無縫地創(chuàng)建了一個(gè)基于單一用戶的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)。個(gè)性化已經(jīng)成為了市場的一種趨勢，而自適應(yīng)內(nèi)容則將個(gè)性化上升到了另外一個(gè)層面。

強(qiáng)大的眾包產(chǎn)品數(shù)據(jù)

用戶所關(guān)注的是什么？什么樣的數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生最大的負(fù)面反應(yīng)？而哪個(gè)又會(huì)產(chǎn)生積極的反應(yīng)？VR體驗(yàn)可以針對用戶進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，不過當(dāng)集體分析時(shí)候，這些數(shù)據(jù)可以用戶洞察判斷，甚至在知道未來產(chǎn)品開發(fā)方面還有潛力。

針對性營銷

針對性目標(biāo)廣告的潛力不僅存在于VR之中，同樣也存在于其它跨數(shù)字媒體觸點(diǎn)之中，讓未來的營銷變得更加公平。

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