日前，肯德基與百度聯(lián)手推出了人臉識(shí)別點(diǎn)餐場(chǎng)景KFC original+，其中科技含量最高的是，這個(gè)被稱為“智慧餐廳”的新合作可以提取顧客的面部表情，猜測(cè)他們的年齡、性別甚至個(gè)性，并識(shí)別出這些客戶可能下的訂單。

麥當(dāng)勞：360度虛擬現(xiàn)實(shí)視頻服務(wù)，滿足你的偷窺欲

與老對(duì)手肯德基的AR營(yíng)銷(xiāo)路線不同，麥當(dāng)勞選擇了VR。用戶在帶上VR設(shè)備后，就能通過(guò)一段360度全景視頻觀看來(lái)自其他地區(qū)的麥當(dāng)勞景象。在視頻場(chǎng)景中，用戶就能走進(jìn)一間麥當(dāng)勞餐廳，周?chē)藖?lái)人往，用戶會(huì)被指引到電子點(diǎn)餐機(jī)器前進(jìn)行點(diǎn)餐，出餐后跟隨者服務(wù)生的腳步走到你的座位，看著所點(diǎn)的食物。

VR視頻能夠滿足消費(fèi)者更多的偷窺欲。比如消費(fèi)者不僅可以嘗試點(diǎn)餐，還能夠在全餐廳范圍內(nèi)找到你所想看的目標(biāo)，比如一個(gè)金發(fā)的長(zhǎng)腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。

必勝客：AR圖書(shū)分享會(huì)，只送不賣(mài)真營(yíng)銷(xiāo)

相比以上兩家餐飲巨頭，必勝客主打兒童用戶。凡是購(gòu)買(mǎi)“恐龍復(fù)活了”兒童套餐，就能夠免費(fèi)獲得《科學(xué)跑出來(lái)系列》AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科普書(shū)中的一本，用戶可以通過(guò)手機(jī)拍攝圖書(shū)里的內(nèi)容，看到從恐龍破殼而出到雙龍爭(zhēng)霸的場(chǎng)景。此外，《侏羅紀(jì)世界》還開(kāi)放了雙人對(duì)戰(zhàn)模式，可以增加家長(zhǎng)與孩子的互動(dòng)。

與以上兩家不同的是，必勝客帶來(lái)的AR圖書(shū)是實(shí)實(shí)在在能夠拿到手的，既離開(kāi)店面后，消費(fèi)者依然可以觀看到AR圖書(shū)的內(nèi)容。而且AR圖書(shū)的內(nèi)容本身具有科普價(jià)值，對(duì)于兒童消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)在堪稱良心之作。同時(shí)必勝客的AR圖書(shū)只送不賣(mài)，如果想看下一本，恐怕唯一的方式就是再去買(mǎi)一份“恐龍復(fù)活了”兒童套餐。

漢堡王：買(mǎi)兒童套餐送AR游戲，家長(zhǎng)買(mǎi)單否？

與必勝客類似，漢堡王也希望通過(guò)AR技術(shù)來(lái)賣(mài)出自己的兒童套餐。但與必勝客不同，漢堡王選擇了用AR游戲來(lái)吸引小朋友的注意力。消費(fèi)者只需要在店里購(gòu)買(mǎi)一份兒童套餐，即可免費(fèi)下載一款A(yù)R消除游戲。玩家需要打開(kāi)攝像頭并移動(dòng)手機(jī)消除游戲畫(huà)面中的怪物，隨著游戲的深入難度也會(huì)相應(yīng)增加。

細(xì)數(shù)以上幾個(gè)洋快餐的AR/VR營(yíng)銷(xiāo)，雖然各有優(yōu)劣，卻著實(shí)讓消費(fèi)者眼前一亮，不僅感受到了VR/AR的新奇，也著實(shí)讓AR/VR這種黑科技服務(wù)于大眾消費(fèi)者，拉近了消費(fèi)者與VR/AR之間的距離。