AR試妝，或者說AR美妝，主要是利用人臉識別技術，來跟蹤面部關鍵點，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通過增強現(xiàn)實技術呈現(xiàn)出化妝的效果，覆蓋的美妝產(chǎn)品包括口紅、眼線、眼影、眉毛、腮紅、粉底等等。

對美妝品牌來說，AR試妝不僅僅能夠為消費者提供新奇的互動體驗，更重要的是它能引導和刺激消費者更快做出購買決策。

目前國內(nèi)美妝市場已經(jīng)有很多AR營銷案例，不論是線上試妝還是線下體驗都有涉及，一些品牌也逐漸開始將AR試妝技術融入在線商城、門店體驗、產(chǎn)品APP中。

轉(zhuǎn)換率，是當下AR試妝用來吸引品牌商合作的關鍵支撐。

一個經(jīng)常被引用的數(shù)據(jù)來自獨立研究公司Intage的一份調(diào)查：在日本，使用AR彩妝App用戶的購物轉(zhuǎn)化率是不使用App用戶的1.6倍，前者的花費是后者的2.7倍。App中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。

醫(yī)療數(shù)字技術供應商ModiFace曾搜集了75個的美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)，結果表明，引入了AR技術后，品牌和零售商的線下銷售額平均增長率為84%，互動時長增長了117%。

紐約數(shù)字情報公司L2 Inc.聯(lián)合創(chuàng)始人Maureen Mullen據(jù)此認為，AR技術將會于未來2、3年內(nèi)在美妝行業(yè)中大范圍普及。