?? 由 文心大模型 生成的文章摘要
說(shuō)起網(wǎng)易游戲，中國(guó)玩家可謂無(wú)人不曉，夢(mèng)幻西游、魔獸世界、守望先鋒等大作已經(jīng)成為游戲界的經(jīng)典標(biāo)桿。多年來(lái)網(wǎng)易游戲作為“游戲熱愛(ài)者”詮釋游戲魅力，不斷研發(fā)和代理精品游戲，為玩家?guī)?lái)最好的游戲產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的出現(xiàn)，更讓網(wǎng)易游戲看到了新的發(fā)展契機(jī)，并抓住了時(shí)代機(jī)遇與全球知名VR游戲廠商Survios達(dá)成戰(zhàn)略合作。Survios專注于虛擬現(xiàn)實(shí)游戲和沉浸式技術(shù)，公司總部位于加利福尼亞州。
2018年8月10日，聚合熱愛(ài)·網(wǎng)易游戲戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之際，我有幸采訪到了影核互娛總經(jīng)理曹安潔女士，就網(wǎng)易游戲此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)所要發(fā)布的重磅信息及網(wǎng)易游戲VR戰(zhàn)略進(jìn)行了深入交流。
VR硬件達(dá)標(biāo) 是時(shí)候把好的VR游戲帶給中國(guó)的玩家
網(wǎng)易游戲是什么時(shí)候開(kāi)始與Survios建立合作意向，并達(dá)成戰(zhàn)略合作的？我開(kāi)門見(jiàn)山地問(wèn)了這個(gè)大家都想知道答案的問(wèn)題。曹安潔回答，網(wǎng)易游戲其實(shí)在兩年前就開(kāi)始與Survios團(tuán)隊(duì)接觸，在那時(shí)就有考慮如何把最好的海外游戲引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)，在什么樣的時(shí)機(jī)以什么樣的方式引進(jìn)什么樣的游戲。真正確定合作意向是在一年前，網(wǎng)易和Survios不僅僅是戰(zhàn)略合作關(guān)系，而是要建立中國(guó)的合資公司，把全世界最好的VR游戲引進(jìn)到中國(guó)帶給玩家。中國(guó)的合資公司將會(huì)在廣州和杭州都會(huì)有分支機(jī)構(gòu)。
從曹安潔的回答可以知道，網(wǎng)易游戲很早就在關(guān)注VR了，那么這些年網(wǎng)易游戲在VR領(lǐng)域都做了哪些準(zhǔn)備呢？
曹安潔告訴我們其實(shí)網(wǎng)易游戲在很早之前就一直關(guān)注VR相關(guān)的信息，由于早期的VR硬件和市場(chǎng)都不太成熟，因此網(wǎng)易游戲更多做的是投資，早期網(wǎng)易游戲已經(jīng)投資了VR直播公司NextVR、VR觸覺(jué)公司HaptX。除了投資，網(wǎng)易游戲還在Daydream平臺(tái)上發(fā)布了網(wǎng)易自研的第一款東方奇幻風(fēng)格動(dòng)作RPG游戲《破曉喚龍者》，獲得了不錯(cuò)的反響。
如今，VR硬件已達(dá)到了及格線的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)網(wǎng)易游戲線上用戶也在非常穩(wěn)定的增長(zhǎng)，是時(shí)候把好的VR游戲帶給中國(guó)的玩家了。
從曹安潔的回答可以知道，網(wǎng)易游戲很早就在關(guān)注VR行業(yè)，從早期的投資到在Daydream平臺(tái)發(fā)布自研游戲，都是在不斷的嘗試。現(xiàn)在，網(wǎng)易游戲認(rèn)為VR硬件達(dá)到了基本的標(biāo)準(zhǔn)，是時(shí)候?qū)R精品游戲帶給國(guó)內(nèi)玩家了。那么網(wǎng)易游戲?yàn)槭裁磿?huì)選擇《Raw Data》呢？
全球性VR精品游戲是網(wǎng)易游戲引進(jìn)的重點(diǎn)
曹安潔認(rèn)為這也是和Survios的合作有關(guān)，《Raw Data》是Survios的第一款游戲，也是月收入過(guò)百萬(wàn)美元的全球性VR游戲，知名度很高，網(wǎng)易游戲覺(jué)得《Raw Data》的體驗(yàn)是革命性的，但是很多中國(guó)的玩家還沒(méi)有接觸到。網(wǎng)易游戲希望能讓中國(guó)玩家體驗(yàn)到這款VR游戲真正的魅力，并通過(guò)漢化和運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)打造本土化的《Raw Data》。這只是網(wǎng)易游戲和Survios合作發(fā)行的第一款VR游戲，后續(xù)將會(huì)引進(jìn)更多Survios的VR精品游戲。
可以看出，全球性VR精品游戲是網(wǎng)易游戲引進(jìn)的重點(diǎn)，無(wú)疑Survios的《Raw Data》符合網(wǎng)易游戲?qū)τ诰酚螒虻目是?。而?duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)是非?？释w驗(yàn)VR3A大作的，網(wǎng)易游戲擁有多年代理海外產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，其在代理游戲部分的運(yùn)營(yíng)理念即通過(guò)引進(jìn)全球性游戲大作來(lái)吸引廣大的中國(guó)玩家，這樣的策略也都取得了成功。
線下用戶量是線上用戶量的10倍 現(xiàn)在是進(jìn)入線下體驗(yàn)的最好時(shí)機(jī)
網(wǎng)易游戲引進(jìn)全球性VR游戲《Raw Data》值得慶賀，但我們也知道《Raw Data》是PCVR游戲，在當(dāng)前PCVR游戲線上用戶有限，并且線下體驗(yàn)店用戶大都是零散式的嘗鮮體驗(yàn)的情況下，網(wǎng)易游戲該如何讓更多的用戶去線下體驗(yàn)店體驗(yàn)?zāi)兀?/div>
曹安潔針對(duì)我的提問(wèn)分享了由Survios做的全球市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，報(bào)告發(fā)現(xiàn)全球線下體驗(yàn)市場(chǎng)其實(shí)是很大的，在西方國(guó)家都以線下體驗(yàn)店體驗(yàn)為主，其用戶量是線上用戶量的10倍。那么在國(guó)內(nèi)如此龐大的用戶市場(chǎng)為什么沒(méi)有形成呢？網(wǎng)易游戲認(rèn)為缺乏優(yōu)質(zhì)的VR游戲和運(yùn)營(yíng)機(jī)制是主要原因。大多數(shù)VR游戲內(nèi)容都是一次性的體驗(yàn)，缺乏交互，很難吸引到消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)性的體驗(yàn)和多人分享，導(dǎo)致用戶流失大。網(wǎng)易游戲認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)入線下市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)，將精品VR內(nèi)容帶給消費(fèi)者，會(huì)對(duì)線下VR市場(chǎng)進(jìn)行重新洗牌，通過(guò)精品VR內(nèi)容線下體驗(yàn)來(lái)將消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)化成線上用戶。而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，VR內(nèi)容很吸引女性用戶，當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR用戶男女比例為1：1,這是一個(gè)很龐大的市場(chǎng)。
網(wǎng)易游戲現(xiàn)階段是為了培育線下VR體驗(yàn)市場(chǎng)，將優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容帶到線下，讓更多的用戶知道VR游戲不是簡(jiǎn)單且粗糙的，所以這次我們推出的版本是《Raw Data》線下特別版，專門為中國(guó)玩家打造。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)分為三大層級(jí)
針對(duì)國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)的格局，網(wǎng)易游戲也做了細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，報(bào)告顯示目前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)店達(dá)到4000－5000家的規(guī)模，呈上升態(tài)勢(shì)。
曹安潔認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)分為三大層級(jí)。第一層級(jí)為主題樂(lè)園體驗(yàn)（包含了大空間等與硬件結(jié)合在一起的體驗(yàn)，占地面積比較大。優(yōu)點(diǎn)是整體給玩家迪士尼樂(lè)園的感受，缺點(diǎn)是很難擴(kuò)張，而且數(shù)量也比較少，市場(chǎng)份額占有率約為1%－2%）；第二層級(jí)為人流集中的商場(chǎng)（當(dāng)前VR線下體驗(yàn)店規(guī)模不大面積在200－500平米，以VR硬核設(shè)備體驗(yàn)為主，經(jīng)過(guò)2016年的爆發(fā)到2017年洗禮，2018年能存活的店都有其經(jīng)營(yíng)之道，明白VR體驗(yàn)的核心點(diǎn)是什么，市場(chǎng)份額占有率約為30%－40%）；第三層級(jí)小作坊的體驗(yàn)，類似桌游戲吧，存在于商圈內(nèi)的商樓，租金低，不是靠硬件設(shè)備來(lái)吸引用戶，而是靠?jī)?nèi)容和服務(wù)來(lái)吸引用戶，靠用戶的口碑口口相傳，市場(chǎng)份額占有率約為40%－50%。
曹安潔還表示VR內(nèi)容和硬件是齊頭并進(jìn)的，有好的硬件沒(méi)有好的內(nèi)容很難發(fā)揮出硬件的性能，如果硬件達(dá)標(biāo)了內(nèi)容沒(méi)有跟上，也會(huì)讓體驗(yàn)者體驗(yàn)不到VR的真正魅力。經(jīng)過(guò)2016－2017年的資本和市場(chǎng)洗禮，VR硬件已達(dá)到了基本的合格線，現(xiàn)在缺的是一個(gè)好的內(nèi)容，比如具備高社交性、耐玩性特征的游戲，而這些類型的VR內(nèi)容在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是很少的。所以現(xiàn)在這個(gè)階段，內(nèi)容是核心。因此現(xiàn)在是一個(gè)最好的時(shí)間點(diǎn)來(lái)推動(dòng)VR市場(chǎng)，這是網(wǎng)易游戲戰(zhàn)略意義的布局。
同時(shí)針對(duì)國(guó)內(nèi)線下用戶，《Raw Data》線下特別版的最佳體驗(yàn)時(shí)間為10－20分鐘，符合一個(gè)完整的關(guān)卡設(shè)置，可以讓玩家擁有沉浸式的體驗(yàn)。
網(wǎng)易游戲愿意與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀CP合作共同推廣國(guó)產(chǎn)自研游戲
網(wǎng)易游戲此次與Survios合作可謂是網(wǎng)易游戲國(guó)際代理的又一成功案例，那么網(wǎng)易在未來(lái)是否有計(jì)劃與國(guó)內(nèi)VR游戲廠商合作推出更多的VR游戲呢？
曹安潔回答對(duì)于網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)，成立合資公司的意義是把最好的游戲帶給用戶，不僅限于海外也包括國(guó)內(nèi)內(nèi)容，網(wǎng)易游戲愿意與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀CP合作共同推廣國(guó)產(chǎn)自研游戲，網(wǎng)易游戲與Survios合作對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者而言是個(gè)好消息，此次合作將讓網(wǎng)易游戲具備了國(guó)內(nèi)國(guó)外一線的發(fā)行能力。網(wǎng)易游戲以秉承高品質(zhì)游戲著稱，所以對(duì)于投資VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都比較慎重，預(yù)期也會(huì)比較高。同時(shí)網(wǎng)易游戲線下推廣將與合作伙伴一起合作，分為兩個(gè)類型，一是線下平臺(tái)合作伙伴，通過(guò)線下平臺(tái)將游戲觸達(dá)到更多的用戶，二是與VR線下店主的深入合作，通過(guò)網(wǎng)易游戲的力量將最好的VR內(nèi)容帶給玩家。
移動(dòng)VR是網(wǎng)易游戲大戰(zhàn)略中很重要的一部分
當(dāng)前VR一體機(jī)因其物美價(jià)廉受到消費(fèi)者的歡迎，網(wǎng)易游戲是否有考慮以VR一體機(jī)為載體進(jìn)行VR內(nèi)容的研發(fā)？曹安潔表示VR一體機(jī)是網(wǎng)易游戲大戰(zhàn)略中很重要的一部分，等VR 一體機(jī)硬件，尤其是手部跟蹤交互技術(shù)更為成熟一點(diǎn)的時(shí)候，網(wǎng)易游戲?qū)?huì)推進(jìn)移動(dòng)VR戰(zhàn)略。目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)易游戲的重點(diǎn)不是營(yíng)收，而是與Survios合作，通過(guò)成立合資公司，在第一線一起推動(dòng)VR游戲市場(chǎng)的發(fā)展。這是出于戰(zhàn)略層面的考量。
感謝曹安潔女士接受913VR的采訪和精彩回答，從《魔獸世界》、《守望先鋒》，網(wǎng)易游戲引進(jìn)國(guó)外大作所取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)有目共睹，此番與Survios合作引進(jìn)國(guó)外月收入超百萬(wàn)美元VR游戲《Raw Data》志在重塑國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)，通過(guò)成立合資公司的方式引進(jìn)國(guó)外精品VR游戲，同時(shí)與國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容廠商合作向國(guó)外輸送國(guó)產(chǎn)自研優(yōu)秀產(chǎn)品，以線下平臺(tái)合作伙伴和授權(quán)區(qū)域合作伙伴的推廣模式共同推動(dòng)VR游戲市場(chǎng)的發(fā)展。
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