歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)和 Facebook 方面達(dá)成了合作，要在線上以 AR 現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的方式讓用戶體驗(yàn)化妝品的使用效果，Instagram 會(huì)成為這項(xiàng)合作的承載平臺(tái)。屆時(shí)用戶可以體驗(yàn)口紅、眼影等不同妝品和不同色號在使用和搭配時(shí)的效果，并且將可以直接指向銷售。而已經(jīng)確認(rèn)將參與的品牌會(huì)包括 NYX、Urban Decay、蘭蔻以及 YSL 美妝。

我們在 3 月報(bào)道過歐萊雅收購了加拿大的 AR 供應(yīng)商 ModiFace，這筆收購案應(yīng)該也為這次合作的達(dá)成在技術(shù)上進(jìn)一步鋪平了道路。

歐萊雅的競爭對手雅詩蘭黛以及絲芙蘭等也都在加大對新媒體、社交平臺(tái)乃至整個(gè)科技和互聯(lián)網(wǎng)方面的投入，但相比這些競爭對手主要是抓緊了更多的時(shí)尚和美妝博主，歐萊雅似乎更側(cè)重以純技術(shù)層面的升級，來面向更大范圍的普通受眾群體，這算是相當(dāng)“硬核”的擁抱科技的方式（包括在過去兩年的 CES 上歐萊雅帶來的紫外線感應(yīng)設(shè)備和智能美發(fā)梳，整個(gè)都快變成科技公司了）。

而數(shù)據(jù)也在支持歐萊雅集團(tuán)的策略，過去三年歐萊雅在電商方面的收入成長了近一倍，今年上半年歐萊雅在電商部分的收入占到全部銷售額的 9.5%，而在三年之前，這個(gè)比例還不到 5%。